ALUMNA : MIRLIS DURAND CARCAMO.

PROFESSOR : JULIO ENRIQUE VIERA SOSA.

CURSO : SEGURIDAD PERSONAL AERONÁUTICA.

CARRERA : AVIACIÓN COMERCIAL

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 PRESTANCION

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo dar a conocer la publicidad y su

publicidad para ello tenemos que tener en cuenta que es muy importante saber los tipos de

publicidad que existen para haci poder saber y tenerlas en cuenta a la hora de hacer una

publicidad ya que esta es muy importante para las empresas que venden sus productos a sus

clientes a través de los medios de comunicación ya que estos son ideales para ello ya que muestras

la oferta y la demanda que gracias a ello adquiere un ingreso económico . las empresas que mayor

requieren son las grandes empresas de que se venden paquetes turísticos es ahí donde vende por

la imagen y la forma de hacer markiten

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AGRADECIMIENTOS

En primer lugar, agradecemos infinitamente a Dios por habernos

permitido cumplir uno de nuestros sueños que era estudiar estudios superiores, por

habernos guiado a elegir esta magnífica carrera, por brindarnos sabiduría, paciencia y

fortaleza para salir adelante. A nuestros padres por apoyarnos siempre en mis sueños y ser

parte de este trabajo que me ayudado bastante, a nuestras madres por permitirnos la vida

y por el apoyo incondicional siempre. A mis hermanas por su cariño, confianza,

comprensión y apoyo. Agradecemos también a nuestro profesor que gracias a él nos está

haciendo crecer como personas y estudiantes y además gracias a él podemos dar a conocer

mucho más acerca de mi distrito. Les agradecemos a todos porque sé que siempre estarán

con nosotros, motivándonos a seguir adelante y apoyándonos moralmente y hacer de

nosotros personas excepcionales.

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INDICE

PUBLICIDAD ............................................................................................................... 5

QUÉ TIPOS DE PUBLICIDAD EXISTEN .......................................................................... 5

PUBLICIDAD IMPRESA ................................................................................................ 5

PUBLICIDAD ONLINE .................................................................................................. 6

ANUNCIOS DE RADIO ................................................................................................. 6

ANUNCIOS DE TELEVISIÓN ......................................................................................... 6

PUBLICIDAD EXTERIOR ............................................................................................... 7

PUBLICIDAD BELOW THE LINE ................................................................................... 7

TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET .......................................................................... 8

PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES ............................................................................... 8

LA PUBLICIDAD Y SUS ASPECTOS ............................................................................... 9

ASPECTOS LEGALES Y ETICOS DE PUBLICIDAD ......................................................... 10

LA AGENCIA.............................................................................................................. 11

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 PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de

un producto o servicio, insertar una nueva marcado producto dentro del mercado de consumo,

mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un

consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios

de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

La publicidad se diferencia de otras dos actividades también dirigidas a influir en la opinión de

la gente: las relaciones públicas y la propaganda.

Los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de habla

española y se intercambian, pero a nivel profesional y académico ambos términos hacen referencia

a dos conceptos distintos.1 La principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar.

En el caso de la publicidad, se pretende influir en las conductas de consumo de una persona

mediante campañas o acciones publicitarias en diferentes medios y con diferentes objetivos

(lanzamiento de un producto, posicionamiento de marca, recordación de marca, etc.) para que el

consumidor lleve a cabo un acto de consumo en un corto o largo plazo. Entretanto,

la propaganda trata de que una persona se adhiera a una ideología o creencia

QUÉ TIPOS DE PUBLICIDAD EXISTEN

PUBLICIDAD IMPRESA

Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o

folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el periódico

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suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está disminuyendo por la crisis de

los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de segmentación según temática (hay revistas de

deporte, salud, cine…).

PUBLICIDAD ONLINE

La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners insertados

en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen una determinada

búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y su audiencia potencialmente

enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.

ANUNCIOS DE RADIO

Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de los

programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en desuso.

No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas mayores, por

lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho.

ANUNCIOS DE TELEVISIÓN

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 La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene

un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son

particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de

sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho más caro

que en cualquier otro medio.

PUBLICIDAD EXTERIOR

Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella que aparece

en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior son carteles,

vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….

La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros

tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas en impresión de gran formato. Contacta

con nosotros y consigue que tu publicidad exterior no pase desapercibida.

PUBLICIDAD BELOW THE LINE

Entre los tipos de publicidad es quizá el más novedoso. La publicidad below the line o publicidad

no convencional no tiene un soporte fijo, se trata de fabricar una idea nueva, nunca vista, para

publicitar una marca. Es difícil enmarcar este tipo de comunicación publicitaria debido a que actúa

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de diferentes maneras, desde performances en la calle que buscan repercusión en lso medios

hasta anuncios en soportes no convencionales como los anteriores.

¿Cuál de estos tipos de publicidad crees más efectiva y por qué? Esperamos tus comentarios. Si

está preparando una campaña gráfica para tu empresa y quieres contar con los mejores servicios

de impresión contacta con ClickPrinting, conocemos todos los tipos de publicidad y teofrecemos

el mejor servicio en anuncios impresos.

TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET

De hecho, es la única fuente que no ha descendido en inversión, sino que ha aumentado.

El resto de medios de difusión que hemos visto en el gráfico todos o han descendido o se han

mantenido en los mismo niveles.

Con esto te puedes hacer una idea de lo importante que puede ser invertir en publicidad.

PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

Uno de los tipos de publicidad que utilizan las empresas para llegar a su público objetivo y que

más está creciendo son los anuncios en redes sociales.

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 De hecho, según los datos del estudio de i2p, la inversión publicitaria en redes sociales ha

incrementado en un 16% en el último año

Por lo que, si tu empresa todavía no está invirtiendo en social media, te recomiendo que te lo

plantees seriamente. Además, también existen diferentes tipos de publicidad en redes sociales,

pero las principales son:

Publicidad en Facebook

Publicidad en Instagram.

Publicidad en Twitter.

Publicidad en LinkedIn.

Publicidad en YouTube.

Publicidad en Snapchat.

LA PUBLICIDAD Y SUS ASPECTOS

La Publicidad Interna: Esta publicidad presta las perspectivas desde el interior de la empresa,

Estimula la comunicación interna y externa. Los ejecutivos y trabajadores que escuchan

comentarios acerca de su empresa por la publicidad que otros han escuchado. Cuando los

empleados y obreros no reciben una capacitación y adiestramiento adecuados se sumergen con

frecuencia en la depresión y pierden autoestima. La publicidad externa: aumenta las ventas de

productos y servicios siempre que estos cumplan con los requisitos de calidad. Porque cuando se

trata del exterior se trata de las personas que ven muchas publicidades, Prestigia al distribuidor de

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productos y servicios al detalle. hace que se produzca una demanda en miles de usuarios por ese

producto que, a medida de su eficacia, adquieren una posición.

Los estímulos estéticos de la publicidad: el texto En el texto se incluirían datos del producto

,características, ventajas, del punto de venta. El texto ayuda mucho en el ámbito de la publicidad

porque en el momento de realizar una publicidad se necesita un texto en el cual se describa dicha

publicidad.

Aspectos Sociales La publicidad educa en el ámbito social, ya que cuando se anuncia se esta

dando a conocer y al mismo tiempo educando, debido que esta dando informaciones constante

sobre productos y artículos. También la publicidad engañosa es todo aquel mensaje publicitario

que puede inducir a error a sus destinatarios, es decir sus consumidores

Aspectos Legales Dentro de la publicidad existe La Ley de Lealtad Comercial prohíbe

expresamente la realización de cualquier presentación, publicidad o propaganda que por medio

de inexactitudes u ocultamientos resulte engañosa o confusa para los consumidores.

Impacto social: el engaño y el mito de la publicidad subliminal Publicidad engañosa Es aquella

que utiliza mensajes con afirmaciones que son distintas a las características, ventajas, beneficios

y/o desempeños reales del producto o servicio y que inducen al error afectando el

comportamiento económico de los consumidores o perjudicando a un competidor Publicidad

subliminal Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio

de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en

ignorancia de las razones auténticas.

ASPECTOS LEGALES Y ETICOS DE PUBLICIDAD

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 LA AGENCIA

Los anunciantes contratan agencias independientes para planear o instrumentar algunas o todas

sus actividades publicitarias.

La fortaleza de una agencia caduca en sus fuentes, sobre todo en la forma de experiencia

creativa, conocimiento de los medios y estrategias publicitarias.

LOS MEDIOS

Son los canales de comunicación que utilizan los anunciantes para llevar su mensaje a la

audiencia, los medios impresos venden espacio y el electrónico tiempo. Los medios deben enviar

mensajes publicitarios de manera que estén relacionados con la propuesta creativa.

Proporcionan la información que se necesita para que el medio coincida con el mensaje. Los

medios también necesitan vender sus productos a los anunciantes potenciales, por los que sus

representantes negocian directamente con el anunciante o trabajan por medio de la agencia y su

departamento de medios. Los medios de publicidad que se utilizan con mayor frecuencia son:

Periódicos, Televisión, Radio, Revista, anuncios Exteriores y Respuesta Directa

Son las diversas organizaciones que brindan servicios para asistir a los anunciantes, las agencias

de publicidad y los medios. En este grupo se incluyen: redactores y diseñadores gráficos,

fotógrafos, estudios de grabación, despacho de servicios de computación, impresores,

investigadores de mercado, casas productoras de correo directo, consultores de mercadotecnia,

venta por teléfono y consultores de relaciones públicas, entre otros.

LOS PROVEEDORES

CONTENIDO DE LOS MENSAJES Y ESTRATEGIAS

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La mejor publicidad es la que permite: Retorno sobre la inversión, y tiene relevancia, originalidad

e impacto (ROI).

Las estrategias producidas por la comunicación con el ROI deben provenir de un conocimiento

profundo de: el consumidor, la competencia y, además del criterio propio de cómo diseñar esa

estrategia.

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD EFECTIVA

Se puede decir que es el background, la historia y los logros alcanzados por los programas de

publicidad aplicados a la marca. O la suma de todas las recomendaciones propuestas para el

próximo período en lo que respecta a la publicidad, las promociones de venta y las relaciones

públicas. Además contiene la explicación de las razones y los motivos por los cuales se

desarrollará determinada publicidad y las maneras y tiempos en que se invertirá

EL PLAN DE PUBLICIDAD

Asegura que tanto la organización como los expertos de la agencia de publicidad tendrán en

cuenta qué se va hacer en el futuro, además quienes intervienen en la publicidad sabrán que

hacer y el porqué.

Proporciona un documento que servirá como guía en la ejecución del programa publicitario

durante todo el año y dará la base para un control formal.

BENEFECIOS DEL PLANEAMIENTO PUBLICITARIO

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La Publicidad es Importante porque:

Es parte de nuestro sistema de comunicación.

Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.

Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas.

Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.

En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que

hemos de considerar en nuestra vida diaria.

LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD

Si nos fijamos en el contenido del mensaje publicitario, podemos encontrar cualquier tema que

interese a un gran número de personas, siempre de acuerdo con las diferentes épocas y culturas.

Se ha destacado la pericia de los publicitarios para encontrar esos elementos:

En efecto, se trata de llegar al mayor número de personas del ámbito social al que se dirigen; por

tanto se llevan a cabo estudios psicológicos, sociológicos, antropológicos, etc., con el fin de

asegurar el efecto deseado: proporcionar algún grado de felicidad.

CONTENIDO DEL MENSAJE

DE PUBLICITARIO

Quizá una de las objeciones más frecuentes que se ha hecho a la imagen publicitaria es la del

engaño; se la acusa de ofrecer apariencias con el fin de seducir. Se olvida que la publicidad juega

a la confusión entre el mundo real y el ficticio, combina los elementos reales e imaginarios, y

tiende a disolver las barreras que separan ambos mundos. Así, como dirá J. L. León (1996): "la

publicidad no ofrece nada que sea pensable, sino sensible, aunque no real, una

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pseudoexperiencia en suma, aunque capaz de alterar al individuo del mismo modo a como lo

hace una experiencia auténtica" (p.53). De este modo, los elementos fantásticos terminan siendo

familiares y el hombre moderno convive con una "magia" que proviene de los propios medios de

comunicación, a la vez que las cualidades retóricas del producto son tranquilamente asumidas

por el receptor.

VERDAD Y ENGAÑOS

Existe una amplia discusión académica y de instrumentación de la política de competencia sobre

si los contratos de exclusividad de marca permiten a las empresas con posición dominante en un

mercado detener la entrada de nuevos competidores aguas arriba, impidiendo que los

distribuidores aguas abajo ofrezcan a los consumidores los bienes y servicios producidos por los

nuevos competidores entrantes

Un ejemplo de esta situación puede ser ilustrada a través de la potencial entrada de un nuevo

competidor multiproducto más eficiente, interesado en participar a través de un canal de

distribución que mantiene sinergias para la colocación de diferentes líneas de productos a través

del aprovechamiento de economías de alcance. La prevalencia de contratos de exclusividad de

marca puede llegar a forzar al potencial entrante a incrementar sus costos de distribución,

limitando su participación en el mercado.

TEMAS DE LA COMPETENCIA

Un tema muy controvertido por ser especialmente sensible es el de la publicidad dirigida a los

niños, tanto los anuncios clásicos, como de modo significativo, la publicidad incluida en los

programas infantiles. Numerosos programas infantiles se diseñan para promocionar

determinados productos, siendo algunos de ellos más un anuncio largo que un programa de

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televisión.

Estos anuncios y programas de televisión tratan de persuadir a los más jóvenes para que pidan

determinados juguetes o productos. Los niños se han convertido en un segmento poblacional

que es el objetivo para muchos fabricantes, un grupo poblacional para el que se diseñan efectos

especiales, animaciones, temas musicales, héroes, fantasías y toda una serie de técnicas

especialmente dirigidas a la mente de los más pequeños.

Los niños carecen de las habilidades conceptuales requeridas para tomar decisiones como

consumidores responsables*. El análisis de la ética de la publicidad dirigida a los niños se plantea

toda una serie de puntos críticos como son: el producto en sí, los temas y técnicas empleadas, la

composición de la audiencia que ve el anuncio, si se intenta vender a los niños o a través de ellos,

y si los niños pequeños son un objetivo, un segmento poblacional adecuado.

PUBLICIDAD DIRIGIDA A LOS NIÑOS

La publicidad instintiva, como su nombre indica, presenta mensajes que provocan reacciones no

racionales ni simplemente emocionales. Puede convertir el producto en un fenómeno desligado

incluso de sus prestaciones directas: un desodorante que despierta irrefrenablemente los

sentidos, unos vaqueros que se convierten en símbolo de tus aspiraciones.

El mensaje puede incluir imágenes, sonidos, formas, colores o palabras que estimulen o

produzcan rechazo. La manera en que aparezcan nos permite señalar dos tipos de percepción:

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PERCEPCIÓN CONSCIENTE

El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente. En él cualquier tipo

de estímulo se reconoce con claridad, por lo que el público que lo recibe puede elaborar un juicio

de acuerdo con su esquema de valores y con pleno conocimiento de lo que se le propone.

PERCEPCIÓN INCONSCIENTE.

En este caso el mensaje incluye estímulos que no son percibidos a primera vista, pudiendo

generar en el individuo una respuesta que no controla al mismo nivel que cuando sí es

consciente de ellos.

Para ser más rigurosos diremos que la percepción inconsciente consiste en la presentación de

estímulos visuales o auditivos de una intensidad o en un espacio de tiempo inferior los

requeridos por el umbral de la conciencia, de modo que el receptor puede responder a ellos sin

ser consciente de por qué lo hace.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

La publicidad audiovisual se ejecuta a través de tres elementos que se suceden siempre en el

mismo orden a lo largo del tiempo total del anuncio, la apertura, el desarrollo y el cierre:

APERTURA

Ocupa los primeros segundos del anuncio, por lo que tiene el cometido principal de captar la

atención de la audiencia. Una vez que lo logra, debe cumplir una segunda función que consiste

en crear el marco o contexto en el que debe interpretarse el mensaje.

La apertura utiliza el sonido, la música y la imagen para lograrlo.

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DESARROLLO

Cuenta al espectador porqué puede creer en el producto o en la idea que le proponen.

Argumenta sobre ello presentado un conjunto de circunstancias que explican un concepto, una

ventaja, unos hechos. Para lograr este efecto ocupa la mayor parte del tiempo disponible.

CIERRE

Aspira a lo que en marketing se llama “cerrar la venta”. Los cierres más frecuentes optan por

repetir las ideas clave o proponer una acción concreta.

La última imagen de la mayoría de los spots suele mostrar el nombre del producto, la marca

corporativa y el eslogan.

PUBLICIDAD AUDIOVISUAL E IMPRESA

La presentación al cliente de la agencia del anuncio para televisión o cine se puede hacer por

medio de un script, que describe con detalle las imágenes del spot y el audio (voz, sonidos,

música), de un story board, expresión gráfica de los principales planos del anuncio y las

locuciones que le corresponden colocadas debajo de cada plano, o de un animatic, vídeo del

story, realizado por tanto con las imágenes esenciales del anuncio y sonorizado.

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