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PLANTEAMIENTO:
Confecciones SAN LUCAS es una empresa que se dedica a la
confección y distribución de camisas y pantalones para hombres, a
pesar de ser una empresa joven quiere tener una incursión más
notable en el mercado nacional y expandir sus actividades al
mercado internacional, su funcionamiento es en parte limitado por no
contar con las herramientas necesarias para promocionar y promover
su producto dándole desventaja frente a los competidores. Para
evitar esta situación primero que todo diagnosticaremos la situación
actual de la empresa, en este punto se tendrá en cuenta el análisis
interno y externo y del cliente para concentrar aún más los
conocimientos y generar las estrategias que nos permitan tener más
participación en el mercado con la captación de clientes y la
optimización en la distribución de nuestro producto.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
Diseñar e implementar un plan estratégico de mercadeo para la
empresa de confecciones SAN LUCAS, que proporcione
reconocimiento y confiabilidad a nivel nacional e internacional basado
en la optimización de las operaciones comerciales.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
RESULTADOS ESPERADOS
Campo administrativo
Desarrollar la planeación estratégica de la empresa SAN LUCAS,
atreves de la elaboración e implementación de un plan de mercado.
Campo comercial
Lograr un posicionamiento de la marca, que le permita a la empresa
SAN LUCAS mantener sus clientes actuales y expandir sus
operaciones hacia el mercado internacional, buscando de esta forma
ingresar a nuevos mercados basados en los resultados y la
optimización de la distribución sin afectar el precio final del producto.
La población objetivo:
La misión de la empresa es confeccionar camisas y pantalones para
hombres, es por eso que nos concentraremos en esta población
teniendo en cuenta los gustos y preferencia de la misma, dentro de
la población que va dirigido nuestro producto se encuentran los
hombres de 25 años en adelante que vistan con ropa formal y
elegante, y que tengan como prioridad la calidad de los materiales de
confección y que esta a su vez marque la diferencia al vestir a un
precio razonable.
Condiciones sociodemográficas
Para la ubicación del contexto social de los encuestados, en la
encuesta se tuvieron en cuenta variables como la edad, nivel de
escolaridad, la condición de actividad, el ingreso mensual, estrato al
que pertenece, y otros aspectos importantes como visitas a
almacenes de ropa, preferencias al vestir
Encuesta
Ocupación suya:
_______________________________________________
Preferencias al vestir
Camisas ________
Suéter ________
Pantalón ________
Jeans ________
ALIADOS ESTRATEGICOS
CONSUMIDORES
PROVEEDORES
DISTRIBUIDORES
COMPETIDORES
SEGUNDA PARTE