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Análisis metodológico
de la gestión por procesos
en la industria automovilística
Ligado a la aparición de la norma ISO/TS 16949, este trabajo justifica la
necesidad de implantar la gestión por procesos como una línea de
actuación del control de costes en el sector, algo especialmente importante,
en momentos como los actuales en los que la industria automovilística en
España no atraviesa por su mejor etapa
Inés González González
Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
E
l caso de la industria automovilística, Esta realidad ha provocado la imperiosa
aunque se trata de un sector maduro, necesidad de que las empresas no sólo ten-
resulta ser vital para la economía espa- gan que centrar sus esfuerzos en mejorar tec-
ñola por motivos tales como su contri- nológicamente, sino también, en que deban
bución al PIB supera el 6%, aproxima- implantar nuevas técnicas de gestión que les
damente un 11% de la población activa está proporcionen una concurrencia entre la satis-
empleada en el mismo, así como en términos facción del cliente y un aumento de los resulta-
de tejido industrial asociado y generador de dos obtenidos. Por este motivo hemos creído
innovación del país y por su contribución a la positivo mostrar la importancia de la gestión
balanza comercial. por procesos como uno de las técnicas de
gestión más adecuada para recortar costes.
Además, hay que tener en cuenta que Es-
paña es el tercer productor de turismos de la
UE y el primero de vehículos industriales, aun- FICHA RESUMEN
que en estos momentos el sector se encuentra
Autor: Inés González González
inmerso en una desaceleración económica de Título: Análisis metodológico de la gestión por procesos en la industria automovilística
gran magnitud que se traduce en una caída Fuente: Partida Doble, núm. 218, páginas 66 a 79, febrero 2010
acentuada en los ingresos y la rentabilidad de Localización: PD 10.02.06
Resumen: La situación económica que las sociedades occidentales están viviendo en la actualidad
las empresas, ligado a un exceso de capaci- y el hecho de encontrarnos en un mundo cada vez más competitivo -en el que la oferta ha pasado
dad, cada vez mayor. a tomar un papel secundario frente a la demanda y el cliente-, hace que las empresas no sólo
tengan que centrar sus esfuerzos en mejorar tecnológicamente, sino también, en que deban
implantar nuevas técnicas de gestión que les proporcionen una concurrencia entre la satisfacción del
Así, nos encontramos con que los datos cliente y un aumento de los resultados obtenidos. Por ello, con el presente artículo se pretende
correspondientes al primer cuatrimestre del evidenciar la importancia de la gestión por procesos como una línea de actuación del control de
2009 son bastante desoladores ya que el gestión de costes para el sector automoción, traduciéndose dicha técnica en un elemento de éxito
para la misma y, más aún, en estos momentos difíciles en que se encuentra la industria
sector se ha visto realmente afectado por la automovilística.
crisis económica y financiera que las socie- Palabras clave: Gestión de empresas. Procesos. Calidad. Satisfacción. Rentabilidad. Mejora
dades occidentales están viviendo en la ac- continua.
Abstract: The economic situation that Western societies are experiencing today and the fact that
tualidad, que conlleva un aumento del paro y we are in an increasingly competitive world (in which the offer farces has taken a secondary role to
un descenso del 42,1% de las matriculacio- the demand and the customer) makes firms not only have to focus their efforts on improving
nes de automóviles de turismo con respecto technology but also, on implementing new management techniques that give them a convergence
between customer satisfaction and increasing results. Therefore, with this paper is to highlight the
al año anterior, lo que equivale a una reduc- importance of process management as an intervention strategy for the control of cost
ción de aproximadamente de un millón de management of the automotive sector, translating this technique into a driver of success for them
turismos en sólo dos años en los principales specially on this crisis time for the automotive industry.
Keywords: Management. Processes. Quality. Satisfaction. Profitability. Continuous improvement.
mercados europeos.
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FIGURA 1
Indicadores
Responsables
Controles
Feedback
Proveedores Clientes
PROCESO
(Actividades)
Salidas
Entradas
Resultados
"5 M"
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Análisis metodológico de la gestión por procesos
en la industria automovilística
Componentes de un proceso
INTERNO EXTERNO
Como hemos visto en el diagrama de SI-
POC, los componentes de un proceso son: la
demanda cliente, la calidad, las 5M, el valor
añadido, los indicadores y los controles de
Recibe los productos Compra y usa el
producto o servicio. o servicios dentro de producto o servicio;
CLIENTE
la empresa es el cliente final
a) La demanda cliente
En un proceso hay que destacar tres tipos Satisfacer sus necesidades
de clientes: es misión de todos y cada Satisfacer sus necesidades
uno en la empresa es misión de la empresa
• E
l cliente, entidad, que es el destinatario
principal del producto o resultado.
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»
mente las cuatro reglas de la calidad, pasa-
y un aumento de los resultados mos a retomar la figura del cliente; en concre-
to, su perfil, que en el sector objeto de estudio,
asegurar que el producto o servicio cumple las b) Por lo general, no es fiel y se va con el
exigencias establecidas por el cliente, como mejor postor.
son, por ejemplo, las medidas que califican el
grado de satisfacción del cliente, la conformi- c) El cliente no siempre sabe lo que quiere,
dad en calidad, coste y plazo, etc., para poder pero sí adquiere lo que más le gusta; es
poner en marcha un sistema de acciones si exigente y cambia de proveedor al mínimo
fuere necesario. fallo.
Los tipos de acciones que pueden llevarse d) Se considera único y quiere ser tratado
a cabo son dos: las acciones correctivas, que como tal y, cuando no se siente satisfe-
son las que enmiendan ciertas desviaciones o cho, lo proclama perjudicando a la empre-
defectos, y las acciones preventivas que, co- sa (boca a boca).
mo su nombre indica, advierten de posibles
errores. Sin embargo, no debemos olvidar que la
actividad de la empresa se mueve en torno al
La tercera regla de la calidad, la preven- cliente y sobre él descansa el beneficio empre-
ción, impide que las no conformidades se repi- sarial.
tan de nuevo o se multipliquen. Así, las accio-
nes que se han de tomar van a depender de la
b) La calidad
fase en que nos encontremos: la fase de pro-
ducción, o la fase de desarrollo. Por tanto, si Los ejes estratégicos sobre los que des-
nos encontramos en la fase de producción, se cansa la consecución de la satisfacción del
debe corregir el producto defectuoso buscando cliente (hito sobre el que descansa la gestión
y eliminando la causa del problema para que por procesos) son la calidad, el coste y el pla-
no se vuelva a producir, mientras que si esta- zo. Así, este concepto lo vamos a distinguir en
mos en la fase de desarrollo, se deben prevenir función de la visión que tenga el cliente sobre
todos los posibles fallos o errores futuros. la misma, diferenciando tres tipos de calidad:
la calidad requerida, la calidad esperada y la
Como última regla de calidad, nos encon- calidad potencial.
tramos con cero defectos, que se alcanza
cuando las exigencias del cliente están satis- La calidad requerida, encargada del
fechas; por este motivo, el proveedor debe re- “Qué”, se refiere a los atributos que satisfa-
chazar el error y no entregar, producir o acep- cen las necesidades del cliente y que éste
tar productos y servicios sin calidad. considera imprescindibles. Las necesidades
por lo general son objetivas, ya que el clien-
Todas estas acciones van dirigidas a satis- te sabe con bastante precisión lo que quiere,
facer al cliente, objetivo que persigue la ges- aunque no suele comunicarlo, y es más, in-
tión por procesos. cluso en muchas ocasiones le cuesta identi-
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en la industria automovilística
ficarlas. Su estudio va a permitir la definición de obra, los medios, el medio ambiente, enten-
del producto o servicio que se va a ofertar en diendo esta variable, desde nuestro punto de
el mercado y sus prestaciones o funcionali- vista como el entorno y, por último, los mate-
dades. Por ejemplo, “reparar una avería en riales.
el día”.
d) El valor añadido
La calidad esperada, encargada del “Có-
mo”, abarca los atributos que complementan y En el campo de la gestión por procesos es
satisfacen las expectativas explícitas del clien- usual encontrarse con la creencia de que el
te. Éstas son básicamente subjetivas ya que el valor agregado es la suma del valor que aporta
comportamiento del cliente es confuso, va a cada actividad, y lo mismo sucede con la me-
actuar por comparación y lleva a cabo el des- dición total del valor añadido de la organiza-
cubrimiento de las mismas por medio de la ción.
oferta en el mercado; sin embargo, son las que
van a hacer decantarse al cliente entre la ad- Debemos hacer hincapié en esas distin-
quisición de un producto o servicio u otro. Por tas acepciones del concepto de valor añadido
ejemplo, “abierto a las 7:30”. en el que diferentes autores ya han insistido
con anterioridad; así, según Drucker (1999)
La calidad potencial se refiere a las carac- “el valor aportado es la diferencia entre la en-
terísticas del producto que se ofrecen al clien- trada bruta recibida por una compañía de la
te y éste desconocía; por tanto, satisface las venta de sus productos o servicios y la canti-
expectativas latentes. Éstas no son expresa- dad pagada por la compra de materia prima y
das e incluso pueden no ser conocidas de for- servicios prestados por proveedores de afue-
ma consciente, es decir, están ocultas. La sa- ra”. Este literato ya hacía mención de la utili-
tisfacción aumenta con su presencia y, aunque dad del valor aportado como medida de la
no existe insatisfacción con su ausencia, debi- productividad, única y exclusivamente si la
do al desconocimiento de las mismas, van a distribución de costes de las distintas activi-
proporcionar al cliente el “enamoramiento” del dades que integran el proceso tienen signifi-
producto y/o servicio. Por ejemplo, “que me cado económico.
devuelvan el coche lavado”.
Debemos alejarnos de esa creencia; así,
Se debe hacer hincapié en no confundir el Lorino (1993) establecía que los costos no te-
producto y/o servicio que se le entrega al cliente nían nada que ver con el valor. Realmente no
con el cumplimiento de sus necesidades, algo hay que tomarse literalmente el concepto de
que se da en muchas ocasiones; ciertamente, añadido, ya que éste depende únicamente del
Martínez Camps, L. también declaró este he- mercado y, más concretamente, de la aprecia-
cho aludiendo a que la calidad percibida no tie- ción del cliente. La finalidad consiste en aumen-
ne por qué coincidir con el nivel de servicio real- tar el valor que percibe el cliente del producto
mente ofrecido. Podemos tener un producto/ y/o servicio, pues está directamente relaciona-
servicio que cumple los niveles de aceptación y do con la satisfacción que le produce.
conformidad preestablecidos, pero que no sa-
tisface las necesidades y expectativas del clien-
te, de manera que no le estamos aportando
ningún valor. Esto va a condicionar la fidelidad FIGURA 3
del cliente, de forma que es posible que no ha- LAS 5m
ga uso de la opción de recompra y, es más, que
MÉTODO
realice una publicidad negativa (boca a boca)
perjudicando la imagen de la empresa.
MANO DE OBRA
Todo esto se puede resumir en: “La calidad
se centra más en la presencia de valor que en PROCESO Entradas MEDIOS
la ausencia de defectos” (Band. W, 1994).
Resultados MEDIO AMBIENTE (ENTORNO)
c) Las 5M
MATERIALES
En el sector automoción todo proceso de-
pende de cinco variables: el método, la mano
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Un sistema de gestión por procesos preci- Los indicadores, junto con la información
sa de la utilización de indicadores sobre los de seguimiento, permiten constituir el Balan-
factores clave del sector de automoción (y de ced Scorecard o “Cuadro de Mando Integral
cualquier sector), dado que los indicadores (CMI), lo que da una visión global de la orga-
han pasado a formar parte del proceso de con- nización, facilita la toma de decisiones y, por
trol y planificación en una organización, entre tanto, se convierte en un factor clave a la ho-
otras cosas, “porque la contabilidad, a pesar ra de realizar el seguimiento, control y mejora
de su importancia, es insuficiente para el con- de la empresa; esto, a su vez, facilita y apoya
trol (…) y queda lejos de este propósito, sien- a la gestión en su misión de satisfacer al
do necesarias medidas y técnicas adicionales cliente, obteniendo a su vez rentabilidad. En
que mejoren la información que se desprende el caso de la gestión por procesos, resulta
de los estados contables” (Soldevila, 2000). fundamental medir el resultado, una vez ha
finalizado, y lo que ocurre mientras está en
En el contexto automovilístico una defini- marcha, con el fin de poder establecer medi-
ción de indicador es ”la relación entre varia- das correctoras y preventivas, hecho que se
bles, ya sean cualitativas o cuantitativas, que acentúa en el caso de las empresas automo-
permite observar la situación y la tendencia del vilísticas dada la complejidad de los procesos
fenómeno observado, en relación con los obje- claves que la componen. Por este motivo,
tivos marcados”. otro campo que no debemos olvidar al hablar
del CMI es el concepto de mapa estratégico,
Por lo tanto, los indicadores son funda- desarrollado también por Kaplan y Norton
mentales para dar respuesta a diversas cues- (2004) porque se han convertido en un pilar
tiones, tales como poder interpretar lo que esta fundamental ya que están vinculados a los
ocurriendo, poder establecer medidas cuando procesos y sus secuencias causales. Efectiva-
las variables se salen de los límites preesta- mente, esta herramienta provee a la empresa
blecidos, determinar si es necesario realizar de una visión macro de la organización, pu-
cambios, efectuar una evaluación de los mis- diéndose evidenciar la estrategia de la orga-
mos y poder planificar actividades para res- nización de forma integrada y sistemática, así
ponder a las necesidades emergentes. como las relaciones causa-efecto que tiene
lugar entre las cuatro perspectivas de la em-
presa, lo cual ayuda a la consecución de los
objetivos planteados.
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Aunque existen una gran cantidad de auto- realmente significativo para las empresas relacio-
res que proporcionan distintas clasificaciones nadas con automoción. El tipo de controles que
de indicadores, para el tema objeto de estudio se pueden realizar son controles finales, interme-
nos vamos a quedar con las que establecen dios y controles en la recepción.
Anthony y Young (1992), en función del objeto
que se quiere medir: El control final comprueba si el producto
cumple o no las condiciones sin realizar nin-
• Indicadores de resultados: relacionan la gún tipo de corrección en caso negativo. En
actividad con los objetivos de la organización cambio, los controles intermedios permiten co-
a través de la comparación entre la actividad rregir errores, siempre y cuando sea posible,
realizada sobre la prevista, es decir, miden lo para evitar incrementar el valor añadido a un
sucedido una vez ha finalizado el proceso. producto en mal estado.
Rechazar,
f) El control del producto/servicio Prever los reparar, rehacer y
defectos posteriormente
Es la actividad dirigida a valorar si un produc- verificación final
to o servicio obtiene la conformidad con las exi-
gencias establecidas en unos estándares, hecho
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TA B L A 1
ACTIvIDADES IMPLICADAS EN LOS PROCESOS (CASO SECTOR AUTOMOCIÓN)
Gestión Lanzamiento Estudios de mercado, Análisis productos competencia, Vigilancia Tecnológica, Diseño, Ingeniería,
Nuevos Productos Gestión del costo, Prototipos, Preseries, Industrialización, Campañas Publicitarias del Producto, etc.
Dotación de personal, programa Fabricación, Gestión Stocks, Grupos de mejora, Niveles de calidad,
Gestión Fabricación
Prevención Riesgos Laborales, etc.
Gestión Pedidos Ofertas, Aceptación pedidos, Programas pedidos, aprovisionamiento, Logística, etc.
Gestión Compras Búsqueda nuevos proveedores, Evaluación proveedores, negociación precios, asignación pedidos, etc.
Gestión Comercial Publicidad, Visitas, Reclamaciones Cliente, Gestión Clientes, Compromisos, Evaluación Satisfacción
y Marketing Clientes.
Planificación Financiera, Tesorería, Pagos, Gestión Administrativa, Inventarios, Balances Auditorías,
Gestión Financiera
Divisas, Riesgos, Inversiones, etc.
Gestión del Plan Tecnológico, Identificación y Gestión Personas Clave, Prácticas de Motivación, Gestión de la
Conocimiento Información, etc.
Gestión Prevención Estrategia, Legislación Aplicable, Evaluación de riesgos, Planificación (Seguridad, Higiene y Ergonomía
Riesgos Laborales de los trabajadores), Gestión Acciones: preventivas, correctoras y definición objetivo, etc.
Gestión Identificación y evaluación, Legislación aplicable, Gestión y definición de objetivos, Gestión Acciones:
Medioambiental preventivas, correctoras, de mejora y de no conformidad, etc.
Planificación, Gestión y definición de objetivos, Política, Sistema de gestión utilizado, Acciones:
Gestión de Calidad
preventivas, correctoras, de mejora y de no conformidad, auditorías, revisiones, sistema de calidad, etc.
Planificación nuevos productos, Revisión periódica de procesos claves y relevantes, Asignación de
Gestión Procesos
recursos, Definición arquitectura del proceso, etc.
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las relaciones que existen entre las activida-
des de la misma con los clientes externos,
proveedores y grupos de interés. medida de la no conformidad,
Sin lugar a dudas, es uno de los vocablos prevención y cero defectos
más extendidos en la literatura en torno a la
calidad y la gestión por procesos; sin embar-
go, un hecho sorprendente es que la literatu-
ra sobre la construcción de dichos mapas es
prácticamente insuficiente, e incluso podría-
mos añadir, inexistente. Por ello, en la Figura
8 se recoge un ejemplo relativo a la industria
automovilística.
gando a un consenso en grupo, el cual
Por tanto, y a modo de conclusión, este estará integrado por personas de dife-
instrumento nos indica cuántos procesos com- rentes departamentos, pero relaciona-
ponen la empresa, diferenciándolos entre los dos con el proceso que se debate.
que son de realización, estratégicos y de so-
porte; no obstante, a la hora de llevar a la prác- No obstante, el problema radica en que en
tica la elaboración del mismo en la empresa, el caso de la industria automovilística, por lo
nuestra experiencia constata la necesidad de general, resulta realmente complejo exponer
tener en cuenta los siguientes pasos: dichas interrelaciones en un solo mapa de
procesos. Por ello, entra en escena un nue-
a. Identificar los macroprocesos de la organi- vo elemento, lo que se denomina mapa de
zación. interacciones.
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del sector, dado que los indicadores chmarking estratégico nos va a permitir cono-
cer y comparar estrategias de posicionamiento
en el mercado, mientras que el benchmarking
han pasado a formar parte del operativo sirve para comparar procesos ope-
»
racionales.
proceso de control y planificación en Normalmente, se usan distintas técnicas
FIGURA 9
BENCHMARKING
Grado de
dificultad Benchmarking Exerno Competitivo
NISSAN PEUGEOT
Benchmarking Interno
NISSAN NISSAN
F. Martorell F. Ávila
¿Eficiencia?
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Para poner en marcha esta técnica se pre- Además, España se caracteriza por po-
cisa de la implicación de la Dirección, ya que seer el ratio más alto de automóviles antiguos
conlleva un cambio radical al que debe sumar- y el menor número de automóviles por perso-
se toda la organización. na en el ámbito europeo, lo cual hace preciso
-junto a la importancia del peso específico de
dicha industria, el empleo y la economía- se-
CONCLUSIONES
guir apostando por el sector y, también ligado
Hoy en día, el sector automoción se en- a la aparición de la norma ISO/TS 16949, se
frenta a un entorno continuamente cambiante justifica la necesidad de disponer de una im-
y altamente competitivo, caracterizado por la plantación de la gestión por procesos para la
fuerte competencia internacional, singular- misma.
mente de los nuevos países de la Unión Eu-
ropea; pero hay que prestar especial atención El elemento clave del sistema de gestión
a los países del Este, con plantas productivas por procesos es, sin duda alguna, la gestión
más modernas, en contraposición con las ya de los procesos que lo integran. Aunque en la
existentes en España –creadas hace más de literatura empresarial nos hemos encontrado
20 años– con menores inversiones y, sobre con toda una gama de enfoques del concepto
todo, con unos costes laborales más reduci- de proceso, queda claro que los procesos de-
dos, lo que está ocasionando un desplaza- terminantes serán aquellos que aporten mayor
miento del volumen de fabricación. Además, valor añadido al cliente pues, abundando en
conjuntamente los proveedores tienen una este planteamiento, la eficiencia de las organi-
participación directa en la cadena de produc- zaciones va a depender de ellos.
ción y se localizan cerca de las plantas pro-
ductivas de los fabricantes. Todo esto origina De todas maneras, existe la falsa percep-
un riesgo para la supervivencia del sector ción de que toda empresa que ha identificado
automoción en España.. sus procesos más importantes disfruta de este
tipo de gestión. Sin embargo, resulta de vital
No debemos olvidar que, en la actualidad, importancia que éstos se encuentren interrela-
un indicador importante para determinar la si- cionados en la búsqueda de un mismo objeti-
tuación de la economía de un país consiste en vo, el cual es la satisfacción del cliente. Ade-
la salud de su sector de automoción, ya que más, deben estar sometidos a continuas
en España esta industria ocupa tradicional- revisiones con el fin de adaptarse a los cam-
mente el principal puesto en productos expor- bios habidos en el mercado y a una serie de
tados, por encima de otros, como, maquinaria, controles e indicadores de eficacia, eficiencia
material eléctrico, combustibles minerales, y flexibilidad que contribuirán a la mejora de
etcétera. dichos procesos. ✽
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