FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y CONTADURÍA PÚBLICA

MERCADOS 1
2018-02

TRABAJO FINAL

Tener en cuenta:

 Los grupos son de mínimo 4 y máximo 5 estudiantes.

 Usar normas APA para la presentación de trabajos y citaciones respectivas.
 Dentro de los criterios de calificación se tendrán en cuenta las propuestas éticas, creativas e
innovadoras.
 Fechas:

o Primera entrega: 20 de febrero de 2019

o Segunda entrega: 15 de marzo de 2019
o Exposición trabajo final: 15 y 20 de marzo de 2019

Descripción:

El trabajo final tiene como objetivo poner en práctica los conceptos vistos durante el semestre mediante
dos actividades:

1. Diagnóstico y análisis.
2. Propuestas de mejoramiento.

Cada grupo debe escoger una empresa de marca reconocida que cumpla las siguientes condiciones:

1. Sobre la cual sea posible conseguir información de calidad en fuentes secundarias, principalmente.
2. Sobre la cual se conozca que existen fallas en algún aspecto de mercadeo y sea posible hacer
recomendaciones de mejoramiento desde el conocimiento recibido en la clase.
3. Sobre la cual pueda escoger una marca específica de bien o servicio para hacer el trabajo y ésta
sea lo suficientemente oportuna y relevante para la empresa.
Primera entrega:

1. Hacer una descripción de la empresa escogida y dejar explícitos los motivos de dicha escogencia.
2. Hacer las descripciones, diagnóstico, análisis y recomendaciones de mejoramiento haciendo uso
de los conceptos vistos en clase y evidenciando el vocabulario profesional respectivo. Temas:

 Micro y macroentorno.
 Comportamiento del consumidor.
 Segmentación.
 Posicionamiento.
 Competencia

Nota: De acuerdo con la retroalimentación de la primera entrega, los estudiantes podrán seguir las
recomendaciones y mejorar para la entrega final.

Segunda entrega:

Es posible presentar las correcciones de la primera entrega conforme con la retroalimentación de la

docente. De igual manera, hacer las descripciones, diagnóstico, análisis y recomendaciones de
mejoramiento haciendo uso de los conceptos vistos en clase y evidenciando el vocabulario profesional
respectivo para los temas:

 Producto y servicio al cliente

 Comunicaciones integradas
 Plaza
 Precio

Sustentación:

Para la sustentación, la docente repartirá con suficiente tiempo los temas a sustentar por cada grupo. Es
fundamental recordar la importancia de asumir principios y acciones éticas, responsables, creativas e
innovadoras.

Calificación:

 Primera entrega (escrita): 15%

 Segunda entrega (escrita): 15%
 Sustentación: 10%

MUCHOS ÉXITOS