Existe, adicionalmente a la mercadotecnia comercial y de negocios, una aplicación extendida

de la mercadotecnia conocida como mercadotecnia “AMPLIADA”

La mercadotecnia ampliada es una extensión de la metodología de la mercadotecnia

tradicional a campos especiales que no son de negocios, y que pueden ser no lucrativos,
políticos, sociales, etc.

El punto central de todo intercambio es el consenso de las partes para llegar a un acuerdo que
constituye el equilibrio de mercado, es decir, aquél punto en el cual ambas partes están
dispuestas a dar su “objeto de valor” a cambio del otro ...

En la mercadotecnia ampliada el producto objeto del intercambio es casi siempre una idea, un
concepto, un cambio de actitud, un paquete de soluciones, incluso un lugar o una persona...

Estos “objetos deseados” por los receptores deben ser manejados como productos....

En la mercadotecnia ampliada los “oferentes” son las organizaciones (gubernamentales,

políticas o no gubernamentales) que desean que los “receptores” aceptan una idea, asuman
una solución o cambien de actitud o conducta...

La mayoría de las organizaciones oferentes suponen que una campaña de este tipo es cuestión
solo de dibujantes o de diseñadores gráficos, y no de profesionales del marketing...

Una de las principales diferencias es el énfasis en el equilibrio entre los intereses de las
empresas, los de los consumidores y los de la sociedad...
Además, casi siempre la MCDT ampliada carece de un interés lucrativo...

Los elementos de la MCDT ampliada son similares a los de la mercadotecnia convencional y

obedecen a un sentido de planeación estratégica...

Ya se trate de un mercado religioso, político, académico, periodístico, de salud, de

beneficencia o de otras causas sociales, en la MCDT ampliada existen oferentes o donantes y
demandantes o receptores...

Comprender el mercado de oferentes y de demandantes es indispensable para visualizar

eficazmente las estrategias de la MCDT ampliada...

Es muy amplio el espectro de oferentes y muy amplio también el de los receptores, de donde
se deduce un cada vez más diverso campo de acción de la MCDT ampliada...

La complejidad de la sociedad mexicana y la cada vez mayor ingerencia de las organizaciones

no gubernamentales obligan, no solo a las empresas, sino al resto de los actores sociales, a
vigilar mejor sus programas de acción...

Como en la MCDT tradicional, en la ampliada el mercado “meta” es un conjunto de entes con

necesidades, expectativas y soluciones no recibidas o no percibidas... se le denomina mercado
de “receptores” o “demandante”...

La segmentación sigue los mismos criterios que en la mercadotecnia tradicional, pero exige un
proceso de investigación social más riguroso...