FUNDAMENTOS DE MARKETING

EVOLUCION Y FACTORES DEL MARKETING

EMPRESA: SEMPERTEX

ESTUDIANTES:

ARIANA PEINADO COD: 2017122098

MILAGRO OSPINO COD: 2014222138
NIDIA BARRANCO COD: 2014222216
MAYERLY HERNANDEZ COD: 2016122088

DOCENTE: JESUS MIRANDA

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA

SANTA MARTA
2019
NOMBRE DE LA EMPRESA:
SEMPERTEX

EVOLUCION:
En el año de 1938 en Barranquilla y por iniciativa de Emil Loewy un emigrante europeo con
conocimiento y experiencia en el manejo del látex, inicia sus operaciones Sempertex, cuyo
significado etimológico es “Siempre Látex”. Una empresa dedicada a la manufactura de
globos que afirma que su verdadero negocio es la “Calidad & el Color”. Esta empresa surgió
con un equipo básico de procesamiento de caucho que poco a poco fue remplazado por
máquinas diseñadas dentro de la compañía y construidas en Barranquilla. Inicialmente la
empresa producía guantes de aseo, cepillos, botas, suelas de zapatos, profilácticos y globos
inflables, en 1970 se especializaron en la producción de globos inflables, en su evolución
mediana empezaron a evolucionar en términos de color y temas para los globos, llegando al
momento que producían globos con diseños impresos, la comercialización en la empresa
estuvo marcada hacia la época de 1968-1978 por un canal de distribución que garantizaba la
venta de los productos sin necesidad de invertir recursos en comercialización, hacia 1980 y
con Oswal Loewy en el manejo de la empresa, Sempertex reafirma la decisión de
concentrarse en el negocio de globos en cambio de mantener un portafolio amplio de
productos derivados del caucho. En el inicio de los años 90 los cambios en las políticas
comerciales y arancelarias de Colombia se mostraron como una gran oportunidad de negocio
para Sempertex y a través de inversiones en la empresa, mayor tecnificación y estudios
detallados del desarrollo de sus productos, está logró incursionar en mercados distintos al
colombiano, Esto le permitió a la empresa encontrar las puertas de entrada a las mejores
ferias del mundo, También estableció alianzas con diferentes empresas en Australia y Japón,
para alcanzar a través de estas mercados que le eran menos accesibles. Para el año 2005,
Sempertex tiene consolidación en el mercado nacional e internacional, con un amplio
portafolio de productos orientado en función del cliente, en la actualidad Sempertex es una
de las empresas líderes a nivel mundial en globos de látex, decoración y entretenimiento con
presencia en 70 países en 5 continentes y lidera mercados en China, Rusia, Estados unidos
entre otros.
 ETAPA PROTAGONISMO DEL SITUACION OBJETIVO
CONSUMIDOR DEL EMPRESARIAL
MERCADO
 Escasa competencia  Minimizar
ORIENTACION A LA  Fabricación de Exceso de costos
PRODUCCION productos derivados demanda
del látex como guantes
de aseo, cepillos, botas
y globos inflables.

 Diseño de máquinas •Consolidarse

ORIENTRACION AL para el procesamiento Exceso de como una empresa
PRODUCTO del caucho. demanda rentable creciente e
innovadora, líder en
el mercado local e
internacional
Maximizar la
calidad del
ETAPAS producto al menor
DEL coste posible
MARKETING  Buscan competir en  Maximizar las
mercados Equilibrio ventas
ORIENTACION A internacionales. entre nacionales e
LAS VENTAS  Alianzas con otros demanda y internacionales.
mercados. oferta  Apoderarse de
 Especialización en el nuevos
mercado de globos mercados
ampliando su portafolio internacionales
 Se orientan en función
al cliente
 Nueva fórmula para el
procedimiento del látex Exceso de
ORIENTACION AL  Alta gama de oferta Satisfacer al cliente
MARKETING productos en
materiales variados y
una gran cantidad de
colores
 Entran al mercado de
las fiestas,
decoraciones y
entretenimiento
 Eficacia en la entrega
del producto pues los
pedidos recibidos
antes de 10 am son
entregados el mismo
día
  Ha generado empleos
ORIENTACION A LA nacional e Exceso de Preservar el
RESPONSABILIDAD internacionalmente oferta bienestar a largo
SOCIAL DE  Compromiso nature plazo
MARKETING first todos sus globos
son 100%
biodegradables

FACTORES CLAVE DEL CONCEPTO DE MARKETING:

El marketing ha sido relevante para la evolución de Sempertex, siendo uno de sus pilares
estratégicos el desarrollo tecnológico existente ha permitido a la empresa la automatización
de los procesos y acortar los tiempos a la hora de implementar estrategias, permitiendo
también el fácil acceso a nuevos mercados, el concepto de marketing en Sempertex se basa
en ¨ anticiparse a las necesidades del mercado, diseñar propuestas que son soluciones o que
son creaciones que detectan necesidades superando la expectativa de los clientes.¨ El
marketing radica en desarrollar todo el contexto de la celebración en los consumidores de
globos, los que les venden todo el paquete impulsándolo por medio de precios, canales para
venderlos y publicidad para mostrarlos.

1 entrevista a Oswal Loewy

BIBLIOGRAFIA

 www.sempertex.com
 Colegio superior de
estudios de admon,
sempertex su camino hacia
la industrialización por
Andres Polo
 Caso sempertex, Arnaldo
Gomez Beltran
 Un barranquillero con
visión perfil empresarial de
oswald loewy, universidad
de los andes, por
Marianella Bernal &
Giannina Bianchi