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Las metas a largo plazo que se fijen para una empresa son un factor
fundamental de su política de formación de precios ya que esta política debe
reflejar la “imagen” del negocio que se fomenta. Es decir, la actuación debe
estar enfocada a demostrar más interés por las ventas futuras y la proyección
a largo plazo de sus utilidades que por la ganancia inmediata que puede obtener
con la venta de un determinado producto.
Fundamentos de la política de precios :
Esta política Consiste en ofrecer a todos los clientes el mismo precio por
el mismo producto en circunstancias similares, ya que la mayoría de los
consumidores están acostumbrados a pagar el precio establecido, el cual
aparece marcado en la mercancía. Ejemplo: los distribuidores de automóviles,
siguen la política de no regateo, es decir, de un solo precio.
Esta política facilita la rapidez con que pueda realizarse cada transacción,
ayuda a simplificar diversos registros de contabilidad, reduce personal de
ventas y hace posible una estrategia de autoservicio. Otro ejemplo: Todo a $ 5
pesos.
Esta política hace que el cliente confíe en el vendedor, sobre todo por
razones administrativas y para conservar la preferencia del público.
Con esta política se facilita fijar los precios. El gerente de marketing ha
de evitar en lo posible una política demasiado rígida. De lo contrario anunciará
un precio que sus rivales pueden rebajar, en especial si es bastante elevado.