La presse quotidienne délais de réservation courts le message est éphémère souplesse d'utilisation couverture principalement parisienne permet une publicité informative pour la PQN sélectivité selon le profil des couverture nationale difficile et coûteuse lecteurs pour la PQR crédibilité qualité de reproduction moyenne grande pénétration et bonne sélectivité géographique pour la PQR grande pénétration, bonne sélectivité CSP et caution intellectuelle pour la presse quotidienne
La presse magazine bonne sélectivité de l'audience coût de revient élevé longue durée de vie du message délais de réservation crédibilité et prestige risque de saturation publicitaire sur qualité de la reproduction certains supports couverture importante sur cible possibilité d'actions promotionnelles
La télévision puissance et couverture pas de sélectivité, sauf émission fait intervenir le son, l'image, et le thématique mouvement délais de réservation valorisation de la marque coût élevé média des ménagères, des secteurs interdits enfants et des personnes âgées recherche de statut
La radio peu onéreux attention réduite souplesse d'utilisation communication éphémère effets rapides encombrement publicitaire fait acheter mesure d'audience difficile pour les RLP délais de réservation courts couverture très hétérogène pour les RLP distribution élevée des contrats création de logos sonores synchronisme avec les mouvements de consommation sélectivité locale et par âge pour les RLP Le cinéma bonne sélectivité géographique frais de production élevés audience jeune urbaine, aisée délais de réservation très fort impact couverture et répétition faibles audience attentive et disponible média de complément pour installer une image
L'affichage excellente sélectivité peu d'argumentation géographique nécessite une répétition importante pour officialise et valorise la marque imprimer le souvenir forte interpellation influence la distribution possibilité créatrices étendues
Internet délais de réservation courts faible pénétration souplesse d'utilisation le message est éphémère permet une publicité informative risque de saturation publicitaire sur seul média réellement interactif certains supports (marketing direct) attention parfois réduite ciblage très précis selon le profil et pas encore beaucoup de ménagères de centres d'intérêt des lecteurs moins de 50 ans media des hommes et femmes actives, jeunes et CSP+ média regroupant des supports à visibilité mondiale fait intervenir le son, l'image, et l'animation analyse exhaustive des performances de campagne fait acheter environnement de travail et de loisir
