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Avantages Inconvénients

La presse quotidienne
 délais de réservation courts  le message est éphémère
 souplesse d'utilisation  couverture principalement parisienne
 permet une publicité informative pour la PQN
 sélectivité selon le profil des  couverture nationale difficile et coûteuse
lecteurs pour la PQR
 crédibilité  qualité de reproduction moyenne
 grande pénétration et bonne
sélectivité géographique pour la
PQR
 grande pénétration, bonne
sélectivité CSP et caution
intellectuelle pour la presse
quotidienne

La presse magazine
 bonne sélectivité de l'audience  coût de revient élevé
 longue durée de vie du message  délais de réservation
 crédibilité et prestige  risque de saturation publicitaire sur
 qualité de la reproduction certains supports
 couverture importante sur cible
 possibilité d'actions
promotionnelles

La télévision
 puissance et couverture  pas de sélectivité, sauf émission
 fait intervenir le son, l'image, et le thématique
mouvement  délais de réservation
 valorisation de la marque  coût élevé
 média des ménagères, des  secteurs interdits
enfants et des personnes âgées
 recherche de statut

La radio
 peu onéreux  attention réduite
 souplesse d'utilisation  communication éphémère
 effets rapides  encombrement publicitaire
 fait acheter  mesure d'audience difficile pour les RLP
 délais de réservation courts  couverture très hétérogène pour les RLP
 distribution élevée des contrats
 création de logos sonores
 synchronisme avec les
mouvements de consommation
 sélectivité locale et par âge pour
les RLP
Le cinéma
 bonne sélectivité géographique  frais de production élevés
 audience jeune urbaine, aisée  délais de réservation
 très fort impact  couverture et répétition faibles
 audience attentive et disponible
 média de complément pour
installer une image

L'affichage
 excellente sélectivité  peu d'argumentation
géographique  nécessite une répétition importante pour
 officialise et valorise la marque imprimer le souvenir
 forte interpellation
 influence la distribution
 possibilité créatrices étendues

Internet
 délais de réservation courts  faible pénétration
 souplesse d'utilisation  le message est éphémère
 permet une publicité informative  risque de saturation publicitaire sur
 seul média réellement interactif certains supports
(marketing direct)  attention parfois réduite
 ciblage très précis selon le profil et  pas encore beaucoup de ménagères de
centres d'intérêt des lecteurs moins de 50 ans
 media des hommes et femmes
actives, jeunes et CSP+
 média regroupant des supports à
visibilité mondiale
 fait intervenir le son, l'image, et
l'animation
 analyse exhaustive des
performances de campagne
 fait acheter
 environnement de travail et de
loisir

Source : http://bigbenpub.free.fr/concept-criteres-media.php

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