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Aspectos e Impactos
ambientales
Entorno
externo
(oportunidades
y amenazas) Fuente: Kotler, 2006
Entorno
interno
(fortalezas y
debilidades)
Objetivos estratégicos
Los objetivos
Objetivos
estratégicos son los Visión Misión
estratégicos
logros que la
organización espera
concretar en un plazo
determinado, para el
cumplimiento de su Largo Plazo Mediano Plazo Corto Plazo
misión de forma 10 – 15 años 05 - 06 años 02 - 03 años
eficiente y eficaz.
Visión
Fortalezas y Oportunidades
¿Dónde estamos?
Debilidades y Amenazas
Misión
¿Cómo mediremos el
Indicadores de desempeño
desempeño logrado?
Cadena básica de Planificación
Estratégica
Análisis externo
• Estudio de aquellos factores que
indirecta o potencialmente
condicionan el comportamiento
de la organización, e influyen
sobre el desarrollo de sus
actividades.
• Tiene como fin relacionar a la
organización con su entorno,
identificando:
o Oportunidades
o Amenazas
Análisis interno y externo
Análisis externo
• Se analizarán el entorno indirecto internacional y nacional y el
entorno directo.
• El primero está conformado por
variables de orden económico,
sociocultural, político-legal,
tecnológico; y el segundo esta
conformado por variables que
afectan más directamente a la
organización, como los usuarios,
proveedores, política sectorial,
competencia y tecnología
apropiada.
Análisis interno y externo
• Fortalezas:
Actividades y atributos internos de una organización que
contribuyen al logro de sus objetivos.
Ejemplos:
o Personal especializado.
o Equipos de ultima generación.
o Red de distribución a nivel nacional.
o Costos de producción.
o Marca posicionada.
o Producto de vanguardia.
Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
• Debilidades:
Factor que hace vulnerable a la organización o simplemente
una actividad que la empresa realiza en forma deficiente, lo que
la coloca en una situación débil.
• Ejemplos:
o Costos altos de producción.
o Productos no atractivos.
o Sistema de producción no eficiente.
o Inexistencia de un área de diseño y desarrollo.
o Instalaciones obsoletas.
o Falta de capacidad financiera.
Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
• Oportunidades:
Las oportunidades constituyen aquellas fuerzas ambientales de
carácter externo no controlables por la organización, pero que
representan elementos potenciales de crecimiento o mejoría.
• Ejemplos:
o Segmento del mercado que desea
el producto.
o Posibilidad de ingreso a nuevos
mercados.
o Diversificación del portafolio de
productos.
o Crecimiento de la capacidad
adquisitiva de los consumidores.
Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
• Amenazas:
Eventos, hechos o tendencias en el entorno de una
organización que inhiben, limitan o dificultan su crecimiento.
Ejemplos:
o Nuevos competidores
o Productos sustitutos.
o Decaimiento de la economía en los mercados destino de
nuestros productos.
o Nuevas leyes mas exigentes que aplican a los procesos y/o
producto.
o Mayor poder de negociación de los clientes.
Matriz FODA
Fuente: David,
F. (1997).
Conceptos de
administración
estratégica.
México:
Prentice-Hall
Hispanoameric
ana
Matriz MEFI
2.20
2.60
1.19
1.25
23
Para ISO 14001:2015
Aspectos Ambientales
24
Para ISO 14001:2015
25
Para ISO 14001:2015
28
Para ISO 45001:2018
29
Caso Práctico
Otorongos Unidos S.A, empresa que se dedica a la tala y
comercialización de madera tornillo, cuenta con una planta ubicada en
el distrito de Nuevo Mundo (zona rodeada de pequeñas casas de la
zona), Km. 10 de la Carretera Federico Basadre – Pucallpa:
• Los árboles son talados de bosques tropicales que no
necesariamente cuentan con autorización legal para esta actividad,
dado que la Gerencia indica que hay suficientes árboles para seguir
en la industria 100 años mas.
• Cuenta con cámaras de secado de madera, que son alimentadas
con vapor sobrecalentado producido por una caldera alimentada
con los residuos de los árboles talados: estos residuos, al no estar
secos, emiten gran cantidad de humos. Ya en repetidas
oportunidades, las poblaciones aledañas se han quejado por el
aumento de afecciones bronquiales entre los pobladores, sin
embargo, el Gerente de la empresa hace caso omiso a los
Caso Práctico
embargo, el Gerente de la empresa hace caso omiso a los
reclamos, ya que sabe que en la zona es casi nula la fiscalización
por parte de las autoridades.
• Para un cliente importante al que vende listones de madera, debe
aplicarles un protector antipolillas, usando para ello un producto
químico (pentaclorofenato de sodio) que requiere un uso
cuidadoso, por las consecuencias para el medio ambiente y a las
personas, además que ya ha sido prohibido por la autoridad para
este uso.
• Debido a los problemas políticos que se han suscitado a nivel
nacional, el gobierno ha dado claras directivas a las autoridades
que deben hacer cumplir las leyes ambientales y de SST aplicables
a las empresas industriales y de servicios.
Caso Práctico
• Adicionalmente, en la zona de influencia de Otorongos Unidos SAC
se ha instalado la ONG “Cuidemos la Amazonía”, que está
realizando labores de difusión entre los pobladores de la zona,
sobre la importancia del cuidado del medio ambiente,
deforestación, contaminación y desarrollo sostenido, lo cual está
empezando a traer problemas a Otorongos Unidos.
• Los clientes mas importantes son de países europeos, que están
exigiendo que toda importación de madera provenga de bosques y
especies con autorización para ser maderables, lo cual deberá
evidenciarse con un certificado emitido por las autoridades
competentes.
• La energía eléctrica que usa en sus operaciones, proviene de un
grupo electrógeno, ello debido a que en la zona no has suministro
de energía eléctrica.
Caso Práctico
• Finalmente, la Gerencia de Otorongos Unidos SAC ha recibido una
comunicación por parte de la autoridad competente, en la que le
solicitan que remita en un plazo no mayor a 30 días, un análisis de
composición de los efluentes que emite.
Ante esta situación, la Gerencia de Otorongos Unidos SAC lo ha
contratado a Ud. para que implemente un sistema de gestión de
medio ambiente.
Se les pide:
• Proponer una política de medio ambiente.
• Identificar las oportunidades y riesgos para el SGA y proponer los
programas de gestión respectivos.
• Establecer objetivos para el SGA.
Política ambiental
Otorongos Unidos SAC es una empresa dedicada al aserrado y venta
de madera, que cree firmemente en la mejora contínua de sus
operaciones como medio para mejorar su competitividad.
Se compromete a:
• Cuidar los recursos naturales tales como árboles y el agua
tomando acciones para asegurar recursos para las generaciones
futuras y minimizando la contaminación.
• Cumplir con las leyes y compromisos voluntarios suscritos.
Para ello se sustenta en un grupo humano comprometido con el
cuidado del medio ambiente.
Lima, 16 de agosto del 2018
Juan Lazarte
Gerente General
Oportunidades y riesgos
Como se vio anteriormente, para identificar las oportunidades y
riesgos se debe tener presente
• Los aspectos ambientales
• Los requisitos legales y otros requisitos
• Otras cuestiones y otras necesidades y expectativas de las partes
interesadas.
Riesgos:
• Uso de protector de madera prohibido por la legislación peruana.
• Tala indiscriminada de árboles
• Contaminación del medio ambiente con contaminantes altamente
tóxicos provenientes de las cámaras de secado.
• Comunidades afectadas que no están de acuerdo con el accionar
de la empresa
Oportunidades y riesgos
Riesgos:
• Uso de protector de madera prohibido por la legislación peruana.
• Tala indiscriminada de árboles
• Contaminación del medio ambiente con contaminantes altamente
tóxicos provenientes de las cámaras de secado.
• El estado ha dado señales que se va a endurecer la fiscalización
ambiental.
• Comunidades que están siendo capacitadas en nociones de
cuidado del medio ambiente y que actualmente son afectadas por
el accionar de Otorongos Unidos SAC.
Oportunidades y riesgos
Oportunidades:
• Programa Bonos Verdes que proporcionar ayuda económica a toda
iniciativa que permita minimizar la producción de gases efecto
invernadero o la conversión de los mismos (fotosíntesis) mediante
acciones tales reforestación (en el Perú ya se han realizado
actividades de reforestación y se ha obtenido este tipo de ayuda
económica).
• La existencia en el mercado de productos antipolillas amigables
con el medio ambiente.
• La existencia en el mercado de tecnologías limpias que permiten
producir gas metano a partir de desechos orgánicos, que podría
usarse en las cámaras de secado.
Objetivos
La norma ISO 14001:2015 en 6.2.1 dice “la organización debe
establecer objetivos ambientales …. teniendo en cuenta los aspectos
ambientales significativos, requisitos legales y otros requisitos así
como sus oportunidades y riesgos” y también deben ser “coherentes
con la política ambiental.
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Aspectos ambientales
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Analicemos un proceso industrial tal como el que realiza la fábrica
“Blindaje SAC”, empresa dedicada a la fabricación de tubos de PVC
para el transporte de agua:
• Usa resina de PVC, carbonato, estabilizantes y lubricantes como
materia prima.
• Al ser una pequeña empresa, sus procesos no están
automatizados, por lo que la mezcla de la materia prima es manual:
o Se pesan las materias primas e insumos en las cantidades
requeridas.
o Manualmente se vierten a un mezclador abierto con capacidad
de 400 kg por batch.
o Se mezclan con el uso de un agitador del cual viene provisto el
mezclador.
o La mezcla obtenida se retira manualmente en las mismas
bolsas de PVC y se llevan a la tolva de cada máquina
extrusora 41
Nota: Para este ejemplo, la significancia se ha valorado en función de
dos factores (la frecuencia y la severidad). En la práctica las
organizaciones eligen los factores que mas se adecúan a su realidad
N: Normal
A: Anormal
E: Emergencia
Nos permite
valorar la
significancia
en base a la
Frecuencia y la
Severidad
42
¡GRACIAS!
luisespinozafarias@gmail.com
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