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PRINCIPIOS EN EL DISEÑO DE UN LOGO



Un logotipo efectivo es aquel que es reconocido al instante, genera recordación de
marca y es capaz de adaptarse fácilmente en diferentes medios.

Características
El logotipo debe ser:

 Simple
La simplicidad en el diseño es la clave para que se reconozca fácilmente, logrando
recordación y versatilidad por medio del tiempo.

 Memorable
Para construir una marca duradera, el logo debe transmitir emociones y valores
positivos al consumidor.

 Atemporal
El diseño del logo se debe centrar en una construcción del concepto organizacional
y mantenerse alejado de tendencias, ya que estas desaparecen. Un logotipo
atemporal permite a su cliente disfrutar de su longevidad al posicionarse en la mente
del consumidor para un largo plazo.

 Versátil
Los logos son gráficos que representan una marca comercial, por ende las
organizaciones comercializan sus productos o servicios haciendo uso de varios
medios. Por ejemplo en anuncios televisivos, tarjetas de presentación o en vallas.
Por ello, el logo debe adaptarse a cualquier medio digital o impreso, en blanco o
negro sin perder su calidad o concepto. Para enfocar el sentido del logo se debe
preguntar: ¿Puede el logo ser impreso en una prenda de vestir? ¿Pierde calidad o
sentido al agrandar el disminuir su tamaño? ¿Se entiende el concepto del logo a
blanco y negro?

 Pertinencia
En el diseño de un logo este debe reflejar la identidad, filosofía o idea de la
organización. Es importante que el logo sea relevante para la industria a la cual
pertenece. Debe transmitir un concepto claro al público objetivo.

Psicología del Color


Cada color tiene un significado y este genera una percepción en el ser humano la
cual afecta su conducta. Los colores transmiten emociones, ideas y personalidad.
Por ende el público objetivo asocia el logo a las emociones o ideas que transmita el
color. De acuerdo a David Gómez (2013) los colores generan ciertos efectos sobre
la psique humana, los cuales son aplicados también en el marketing y la publicidad,
tal como se indica en la tabla 1.
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Tabla 1. Efectos que generan los colores

Color Personalidad/Emociones Marketing y Publicidad
Rojo  Evoca emociones fuertes.  Incrementa el ritmo cardíaco.
 Estimula el apetito.  Usado por restaurantes para
 Incrementa la pasión y la estimular el apetito.
intensidad.  Crea sentido de urgencia, visto
con frecuencia en anuncios
promocionales
 Usado para compras por impulso.
Amarillo  Incrementa la alegría y el afecto.  Representa optimismo y
 Causa fatiga y tensión en los juventud.
ojos.  Usado para llamar la atención en
 Estimula procesos mentales y el las vitrinas.
sistema nervioso.  Muestra claridad.
 Incentiva la comunicación.
Azul  Asociado con agua y paz.  Es el color más usado en las
 Más preferido por los hombres. empresas por ser productivo y no
 Representa calma y serenidad. invasivo.
 Disminuye el apetito.  Crea sensación de seguridad y
 Conocido como un color ‘frío’. confianza en una marca.
 Percibido como constante en la
vida humana por ser los colores
del cielo y el mar.
 Incrementa la productividad.
Naranja  Refleja emoción y entusiasmo.  Significa agresión.
 Muestra calidez.  Crea un llamado a la acción:
 Símbolo de precaución. Compre, Venda, Suscríbase.
 Presente en compradores
impulsivos.
 Representa una marca amigable,
alegre y confiable.
Verde  Asociado con salud y  Usado para relajación.
tranquilidad.  Asociado con riqueza.
 Simboliza el dinero.  Símbolo de fertilidad.
 Denota naturaleza.
 Alivia la depresión.
 Es utilizado en gafas de visión
nocturna porque el ojo humano
es más sensible y capaz de
discernir los contrastes y las
sombras.
 Representa un nuevo
crecimiento.
Violeta  Asociado con realeza, riqueza,  Usado con frecuencia en
éxito y sabiduría. productos de belleza o anti-edad.
 Usado en los trajes de los reyes.  Usado para calmar y apaciguar.
 Representa una marca creativa,
imaginativa y sabia.

Fuente: (Gómez 2013)


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DISEÑO DE LOGOS

Con el fin de iniciar el diseño de un logo, primero se debe realizar un briefing, el cual
consiste en enviarle al cliente un brief o documento con preguntas con el fin de
obtener información sobre la organización y la misión que esta persigue, entre otros
valores que ostenta; estos son los insumos necesarios para que el publicista cree
el logo.

Los siguientes pasos conllevan a la creación del logo:

1) Desarrollo del brief, el cual contiene la Información básica sobre la organización,


el público objetivo y las ventajas de los productos o servicios frente la competencia.

2) Comprensión de la información de la organización por medio del brief como paso


previo para iniciar a realizar al menos treinta bocetos a mano con figuras, símbolos o
ilustraciones que manifiesten la naturaleza del cliente.

3) Convertir el logo dibujado a mano en vectores en Adobe Illustrator. Para


profundizar en este paso favor consulte el video Diseño de Logotipo | Tutorial Adobe
Illustrator, disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=NDBLrmJ6XrU

4) Estudiar la psicología del color y examinar su impacto conceptual por medio de


varios colores buscando el impacto visual. Es recomendable elegir dos colores para
identificar la marca.

5) Al elegir los colores se debe poner el logo a prueba por medio de la opinión
pública.

6) Realizar las modificaciones al logo para lograr su resultado final.

Modelo del brief. A partir del modelo que a continuación se expone, se consulta la
información básica que debe contener el brief (ver tabla 2).

Tabla 2. Brief
Preguntas
1. ¿Cuál es el objetivo de comunicación del diseño?
2. ¿Cuál es la esencia de su organización?
3. ¿Cuál es la promesa de valor de su producto o servicio?
4. ¿Cómo se diferencia su producto o servicio del mercado?
5. ¿Cuál es el perfil del público objetivo?
6. ¿Cuáles son sus ventajas contra la competencia?
7. ¿Qué tipo de experiencias emocionales o sociales puede generar el logo?
8. ¿Qué colores identifican su organización y por qué?

Fuente: (SENA - Lp Risaralda, 2014)


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Para profundizar en esta temática observe el siguiente video:

 Diseño de Logo - Los Diferentes Logos Que Existen


https://www.youtube.com/watch?v=qxbJd_CIfGY

4. CONCLUSIóN
El diseño de un logo es una tarea compleja que requiere el análisis de la
organización, la promesa de valor y las ventajas de los servicios o productos frente a
los consumidores. A partir de estos factores se inician bocetos de logos que
representen la función y esencia de la compañía teniendo en cuenta la psicología del
color.

El diseño digital del boceto elegido exige conocimientos de las técnicas de diseño en
Adobe Illustrator. Finalmente, al diseñar el logo, es necesario ponerlo a prueba con
la opinión pública para lograr modificarlo o mejorarlo y así presentar el logo final.

BIBLIOGRAFÍA
Webgrafía

 Airey, David. Love design logo. Consultado el 20 de noviembre de 2014, en:


http://www.logodesignlove.com/images/books/Logo_Design_Love_free_chapter.p
df

 Douglas, Steve (2011). The guide to great logos. Consultado el 20 de noviembre


de 2014, en: http://www.thelogofactory.com/logo_blog/wp-
content/uploads/2011/09/Guide-to-great-logos-v1.pdf

 gczarrias.com (Sin fecha) Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo,


una marca. Consultado el 20 de noviembre de 2014,
en:http://www.gczarrias.com/ALUMNOS/archivos/diseno/Diferencias%20entre%20
un%20logotipo.pdf

 Gómez, David (2013). La psicología del color en marketing (infografía).


Consultado el 20 de noviembre de 2014, en: http://bienpensado.com/la-psicologia-
del-color-en-marketing/

 JHereM | Hector Heredia (2014) Diseño de Logotipo | Tutorial Adobe Illustrator.


Consultado el 20 de noviembre de 2014, en:
https://www.youtube.com/watch?v=NDBLrmJ6XrU