ABSTRAK

PENGARUH BRAND IMAGE DAN KELOMPOK REFERENSI

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE
DI KOMPLEKS PERUMAHAN USU

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
dari brand imagedankelompokreferensi terhadap keputusan pembelian Tupperware di
KompleksPerumahanUSU. Populasi adalah pengguna Tupperware yang bertempat
tinggal di Kompleks Perumahan USU. Teknik pengambilan sampel menggunakan
metode accidental samplingyaitu siapa saja yang secara kebetulanditemui. Penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda dengan tingkat = 5%.Hasil penelitian
menunjukkan bahwa brand imagedankelompokreferensi secara serempak berpengaruh
signifikan terhadap keputusanpembelian. Hasil uji parsial brand image
dankelompokreferensimemiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusanpembelian. Melalui pengujian koefisien determinasi yang disesuaikan
(Adjusted R Square) diperoleh nilai sebesar 0,507, berarti 50,7% keputusanpembelian
sebagai variabel terikat dapat dijelaskan oleh brand imagedankelompokreferensi
sebagai variabel bebas. Sedangkan sisanya 49,3% dijelaskan oleh variabel lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini .

Kata Kunci:Brand Image, KelompokReferensi, KeputusanPembelian

 ABSTRACT
THE EFFECT OF BRAND IMAGE AND THE REFERENCE GROUP
IN PURCHASING DECISIONS TUPPERWARE
AT USU RESIDENCE

The purpose of this research is to identify and analize the effect of brand image
and the reference group in purchasing decisions Tupperware at USU Residence.
Population is user of Tupperware who live at USU Residence. The sampling technique
used accidental sampling method that is sampled because anyone who met by chance.
This research used multiple linier regression analysis with signifikan alpha 5%. The
result showed that brand image and the reference group have significant effect to
purchasing decisions. The partial test showed that brand image and the reference group
have positive and signifficant to purchasing decisions. Through testing the adjusted
coefficient of determination (Adjusted R Square) obtained a value of 0,507 or 50,7%
puchasing decisions as the dependent variable can be explained by brand image and the
reference group as independent variables. While the remaining 49,3% can be explained
by other variables not examined in this research.

Keywords: Brand Image, The Reference Group, Purchasing Decisions.