Les acteurs du géomarketing

Les fournisseurs de données :

Parmi les principaux fournisseurs de données, il est possible de les distinguer selon deux critères. Dans
un premier temps, nous distinguons les fournisseurs de données selon leur statut (soit privé ou soit
institutionnel). Puis dans un second temps, nous les distinguons selon le type de données fournies (soit
cartographique ou soit statistiques).

Les éditeurs de logiciels (de SIG ou de géomarketing) :

Dans le domaine de solutions marketing en terme de logiciel, le nombre de fournisseurs est concentré.
Le leader sur ce marché est la société ESRI (Environmental Systems Research Institute), société
Américaine. On note que chacune des entreprises (ESRI, MapInfo…) ont un secteur d’activité de
prédilection.

LES PRINCIPAUX OUTILS :

- Arcview, édité par ESRI

- Mapinfo, édité par Claritas
- Géo Concept édité par Géo Concept
- Carte et données, édité par Articque
Les prestataires de services et les sociétés de conseil : conseil et intégration :

Plus orientées Conseil ou Intégration, elles sont amenées à jouer des rôles différents selon le moment
d’intervention dans le projet :
LES SOCIETES DE CONSEIL
Elles interviennent pour optimiser la distribution (canaux, point de vente) :
- Stratégie ; Optimisation de la distribution ; Modélisation statistique ; Etudes géomarketing.
LES SOCIETES D’INTEGRATION DE SYSTEMES
Elles interviennent pour mettre en place le système de pilotage de la distribution :
- Plateforme de développement ; Plateforme de diffusion ; Ingénierie des données ; Installation ;
Formation ; Maintenance.
En somme, les sociétés de services peuvent avoir plusieurs rôles d’intervention lors d’un projet
d’intégration ou amélioration d’un système géomarketing :

- Avant de se lancer dans toute démarche pour la mise en place d’un logiciel géomarketing ou pour
modéliser les zones de potentiel par des études statistiques, certains prestataires ont ces
compétences.

- Durant le projet, certains prestataires sont capables de créer des bases de données pour intégrer le
logiciel

- En aval de l’intégration du logiciel afin de déployer la solution apportée et assurer la formation sur
l’outil.
LES LIENS ENTRE GEOGRAPHIE ET MARKETING

-Le marketing doit observer, analyser et prévoir. Seuls des moyens de traitement de l’information qui
s’appuient sur la réalité observable permettent d’atteindre cet objectif.

-Les techniques de la géographie appliquées aux données sociales, économiques et d’enquêtes

permettent de constater et de mesurer des phénomènes factuels zones d’attraction, comportement
humain dans l’espace.

DE LA GEOGRAPHIE AU GEOMARKETING

Le terme géomarketing désigne la prise en compte par la géographie moderne des aspects
démographique, économique et sociaux du comportement des individus afin de pratiquer l’analyse
économique et marketing en intégrant la dimension spatiale des phénomènes.

DÉMARCHE GÉNÉRALE

Démarche du géomarketing:

• positionner un fichier d’adresses sur une carte.

• superposer sur cette carte des informations sectorielles.

• s’en servir pour répondre à une question précise ou pour simuler des hypothèses plus
incertaines.

Sa démarche générale s’articule autour des cinq étapes suivantes :

1- Repérer et capter les informations utiles ;

2- Les localiser dans une structure qui les représente et les traite pour les mettre en relation ;

3- Mettre en œuvre une topologie mathématique ;

4- Générer des fonctions mathématiques en vue de traitements statistiques et topologiques ;

5- Restituer les traitements opérés sous formes d’images, de graphiques, de valeurs numériques, de
textes.