INTRODUCTION

Depuis une quinzaine d'années, le marché de la chaussure de sport a explosé entraînant

un engouement sans précédent.

Le goût pour la pratique sportive, l'attrait pour les loisirs "ludiques" consécutive à la
baisse du temps de travail et un certain culte du corps sont à l'origine du boum enregistré par
la chaussure de sport.

Tour d'horizon des classiques aux street inspirés du running en passant par les tennis et
modèles design nés de l'imagination des créatifs.

Jusqu'à la fin des années 80, le marché de la chaussure de sport correspondait à une
utilisation très spécifique en fonction des sports pratiqués. Puis, les marques ont commencé à
différencier leur offre afin de permettre aux consommateurs de mieux vivre leur pratique
sportive. Aujourd'hui, devenu phénomène de mode de rue avec le streetwear, la chaussure de
sport est sortie des stades pour envahir le macadam avec, en parallèle, l'accession, pour
certains modèles, à un signe de reconnaissance sociale.

Les marques sportives sont devenues des symboles sociaux que les consommateurs
utilisent tant pour se distinguer et afficher une appartenance sociale, que pour pratiquer une
activité sportive. Car les usages des biens sportifs échappent fréquemment aux producteurs,
les consommateurs détournant les objets pour les utiliser à des fins non-sportives. Ainsi une
collection de vêtements sportifs a toutes les chances d'être détournée vers un usage urbain.
Chaque groupe adoptant une marque en fonction de motivations d'achat différentes. Résultat,
les démarches se multiplient, les distributeurs proposent des lieux de vente, des magasins-
concepts dans lesquels sont installés des espaces dédié à la marche ou des sites internet
consacrés au sport. L'évolution démontre un affinement des stratégies de concepts de marque :
toutes ont en commun de pouvoir suggérer un imaginaire, afficher du rêve autant que de
réelles qualités techniques.

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