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PRESIONA «PLAY»:
LOS VIDEOS B2B LLEGARON PARA
QUEDARSE
Durante mucho tiempo, el marketing con
video ha permanecido en el ámbito del B2C. esta es la oportunidad perfecta.
Pero ya no es así.
Los profesionales lamentablemente
Según Aberdeen Group, las
Las pruebas son claras: este tipo de están acostumbrados al contenido
empresas que hacen
contenido debe ser un elemento fundamental informativo poco atractivo. Esta es tu
marketing con videos
en cualquier estrategia B2B futura. Y es una oportunidad de sorprenderlos.
aumentan sus ingresos un
excelente noticia, porque el video abre las
En las próximas páginas, te explicaremos
49%
puertas a todo un mundo de formas creativas
por qué está ganando tanta importancia el
para comunicarse e interactuar con el
video B2B, cómo puedes crear contenido
público. No es una coincidencia que la palabra
magnífico cualquiera sea tu presupuesto y
«play», que en inglés significa «jugar», esté
qué indicadores vale la pena seguir.
más rápido que las tan asociada con este medio: ¡es divertido!
que no lo hacen. Si quieres sumar imaginación e inventiva a Así que atrévete a la aventura de crear
tus campañas de marketing, algo excelente. ¡Silencio en el estudio!
ESCENA 3 Recomendaciones ESCENA 4 Qué indicadores ESCENA 5 Equipos y ESCENA 6 Componentes
para crear videos B2B seguir en los videos B2B software para crear videos esenciales de un video B2B
fantásticos B2B sobresaliente
RECOMENDACIONES
PARA CREAR VIDEOS B2B FANTÁSTICOS
Uno de los mejores aspectos del video es que ofrece a los creadores de contenido una enorme libertad y
flexibilidad. Pero hay algunas pautas universales que permiten maximizar la eficacia de esta táctica.
Duración óptima: Entre 30 segundos y Subtítulos: Si puedes, inclúyelos. En Promoción: Asegúrate de usar la
5 minutos; lo ideal es que dure entre las redes sociales, hasta el 85% de palabra «Video» en los anuncios o
1 y 3 minutos. los videos se reproducen sin sonido. los correos electrónicos
promocionales, ya que esto puede
Títulos: Haz una promesa valiosa y Llamada a la acción: Deja el paso
incrementar enormemente el
respáldala. Haz una pregunta y siguiente en manos del público.
porcentaje de clics (CTR).
respóndela. Dile al público qué Invítalo a visitar tu sitio web, a
problema resolverás. informarse más en tu blog o a ver
otro video.
PISO DE LA SALA DE MONTAJE: QUÉ EVITAR Evita estos 5 errores que suelen hacer que la gente deje de ver los videos:
70%
visitantes que miraron tu video de principio a fin.
Videocámara
Micrófono
Es fundamental para la grabación nítida de voces
El mayor error de las empresas en lo que atañe y sonidos. Hay muchas opciones a precios
al marketing con video es creer que será razonables que pueden conectarse al teléfono o la
mucho más difícil de lo que en realidad es. Se cámara, o usarse sin cables.
paralizan, demoran, esperan. Y eso no es
bueno. Iluminación
A menos que tengas la suerte de contar con
A decir verdad, crear videos de calidad no es excelente iluminación natural en cada ambiente
fácil ni rápido, pero no tiene por qué ser una donde quieras rodar, necesitarás un poco de
tarea monumental. Solo tienes que hacer un iluminación extra. Los paneles de luces LED se
plan, evaluar tus necesidades y poner manos a pueden adjuntar a la cámara o instalar de manera
la obra. En las próximas páginas, presentaremos remota.
algunos de los requisitos básicos para grabar un
Software de edición
video con diferentes presupuestos y objetivos. Las opciones disponibles varían según cuáles sean
tus necesidades, tu presupuesto y tu experiencia.
Primero, veamos algunos de los equipos y
Algunos de los estándares del sector son iMovie,
software que necesitarás.
Adobe Premiere y Final Cut Pro. Camtasia es una
solución más simple y económica, buena para
principiantes.
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COMPONENTES ESENCIALES
DE UN VIDEO B2B SOBRESALIENTE
¿Cuál es el elemento más importante de Dennis Yu, director ejecutivo de
un video B2B? El dinamismo. Debes BlitzMetrics, domina el arte del video de
asegurarte de que tu producción no un minuto y desafía a otros a condensar
caiga en la trampa habitual de ser sus mensajes en paquetes de 60
insípida, aburrida o monótona. Debes segundos, que tienen más probabilidades
enfocarte en crear contenido atractivo e de ser vistos en su totalidad. Dennis
interesante durante todo el desarrollo. desglosa su técnica de esta manera:
Cordón
Durante la conferencia Content Marketing El material visual de esta empresa de consultoría Este esfuerzo colaborativo de Slack y
World 2017, Matt Heinz, de Heinz Marketing, informática muestra la cultura y el personal de la Sandwich Video le da un giro divertido
se unió a Katrina Neal de LinkedIn en una oficina y, al mismo tiempo, mantiene el tono al testimonio del cliente para hacer
charla «entre profesionales de marketing» amistoso mediante el humor y el autoreproche. alarde de las capacidades y las
para informar al público y, al mismo tiempo, personalidades de ambas empresas.
darle más visibilidad a su empresa en el
evento.
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VOLTEA EL GUIÓN:
GENERACIÓN DE IDEAS PARA
Según el pronóstico del índice
de redes visuales (VNI) de CONTENIDO B2B
Cisco, el video representará el
A veces oímos a los profesionales de marketing lamentarse por no tener contenido para
82%
sus videos. ¡Qué tontería! Hay ideas en todas partes. He aquí algunas para empezar:
del tráfico total de • Examina los datos de tu blog para • Haz una entrevista con el director
internet para 2021. determinar qué contenido logra mayor ejecutivo de tu empresa para hablar
repercusión entre tus lectores. Cada sobre una de sus áreas de influencia.
publicación con resultados destacados
es un guión galardonado. Toma • Destaca las cualidades o habilidades
algunas imágenes de Videoblocks.com especiales de tus empleados.
y un poco de música de • Narra una presentación de
Audioblocks.com, y crea un corto SlideShare y conviértela en un
documental sencillo. webinar interactivo.
• Si tienes una serie de artículos sobre • Respalda otros pilares de tu
un tema en tu blog, conviértelo en estrategia de contenido con
una serie de videos periódicos. recursos de video.
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10 PROFESIONALES DE MARKETING
ESPECIALIZADOS EN VIDEO QUE
PUEDES SEGUIR EN LINKEDIN
PROMUEVE COMO UN
¿Estás listo para
PROFESIONAL: divertirte un Jeff
Julian
Andrew
Davis
PASO 1
Toca el icono del video en el
cuadro de compartir.
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PASO 2
Toca en el icono de video o selecciona un
video del álbum de la cámara para cargarlo
(puedes verlo antes de compartir).
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PASO 3
Si decides grabar, puedes hacerlo directamente
desde la aplicación de LinkedIn (el video se guardará
automáticamente en el álbum de la cámara).
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PASO 4
Agrega texto para contarle al público de
qué se trata el video y toca Publicar.
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PASO 5
El video se compartirá en los feeds de tus
seguidores y se reproducirá de manera automática.
Fin