MERCADOTECNIA

INTERNACIONAL
RIESGO POLÍTICO
RIESGO RIESGO
Riesgo RIESGO
político RIESGO RIESGO
y la normativa
política

POLÍTICO O
El entorno político del marketing intl’
• Los gobiernos promocionan sus intereses
nacionales basándose en sus recursos y su
filosofía política específica.
• Dichos intereses se reflejan directamente en la
forma en que se tratará a las empresas
extranjeras.
• Trato radicalmente diferente entre empresas
nacionales y extranjeras.
 Función del gobierno
• Los gobiernos no pueden generar crecimiento
por si solos, pero pueden crear un marco
constitucional adecuado para desarrollar al
país.
• Demasiada intervención no es positiva, pero
una intervención excesivamente escasa
tampoco lo es.
 Funciones aceptables
• Crear una base legal en la sociedad.
• Mantener una política macroeconómica eficaz
y estable.
• Intervenir en servicios sociales básicos.
• Proteger a los miembros más vulnerables.
• Proteger el medio ambiente.
Crecimiento económico vs Estabilidad social

• Menos barreras al comercio = libertad de

movimiento de capital y conocimientos.
• Difusión de tecnología y conocimiento hace
que personas de países diferentes acaben
siendo adversarios competitivos.
• La Seguridad social se ve amenazada por
problemas de financiamiento.
 El riesgo de la incertidumbre en los
mercados internacionales
• Hay riesgo político en los mercados
extranjeros cuando el entorno político
atraviesa discontinuidades, cuando estas son
difíciles de anticipar y cuando son fruto del
cambio político.
A) Riesgo general del entorno
B) Riesgo del sector
C) Riesgo especifico de la empresa
Análisis del entorno político
 Como se regulan las transferencias
internacionales
El ámbito de las transacciones internacionales
cubre la transferencia física de productos
mediante la importación y la exportación, los
flujos financieros, la transferencia de personas,
tecnología e información.
 Limitaciones en
transferenciasinternacionales.
• Las limitaciones políticas se emplean para
controlar las transferencias asociadas con
cuatro fenómenos diferentes:
• Productos y servicios
• Capitales
• Personas
• Tecnología.
 La regulación de transferencias de
productos y servicios
La forma mas común de control comercial son
los aranceles, un impuesto del gobierno que
grava los bienes transportados
internacionalmente, generalmente a modo de
impuesto aduanero.
 La regulación de transferencia de
capital.
Los países influyen en las transferencias
internacionales de dinero mediante los
controles del tipo de cambio, los controles de
capitales, las políticas de ayuda condicionada, la
supervisión de las operaciones extranjeras de los
bancos nacionales y de otras instituciones
financieras y los impuestos.
 La regulación de la transferencia de
personas.
• Las políticas nacionales que controlan la entrada
y la salida de personas de un país no suelen estar
motivadas por consideraciones empresariales
internacionales.
• Generalmente son consideraciones económicas,
sociales o políticas las que subyacen a la
diferenciación entre las personas que entran en
un país de forma temporal, como turistas, y, en el
extremo opuesto las personas que quieren entrar
a un país para quedarse.
La regulación de las transferencias de
tecnología.
El concepto de tecnología engloba los
conocimientos tecnológicos y de gestión
incorporados en el capital humano, en el capital
físico y en los documentos publicados, que se
transmiten de diferente forma a través de las
fronteras nacionales.
 Marco legal internacional
Consiste en el entorno legal de las empresas en
diferentes países.

La legislación internacional ayuda a la empresas a

adaptarse a las diferentes legislaciones de los
países

También ataca los monopolios de mercados

internacionales.
 Normativa comunitaria
Para un país puede ser sencillo cumplir las
normativas de su país, pero al exportar,
puede que no se adapte a las otras reglas.

Normativa comunitaria se refiere por

ejemplo a UE, que se ayuda a las empresas a
exportar e importar siempre y cuando sea
entre países miembros de la UE.
La normativa relativa a la calidad de
los productos
• Hoy en día la UE controla la producción de
sus productos, para protección de los
consumidores.
• Así como también se protegen a si mismos.
• De esa manera se aseguran que sus
productores puedan competir con otros.
Derechos de propiedad intelectual

• La piratería es el obstáculo mas frecuente de

estos.
• Se quiere lograr:
Mayor protección de las marcas de la UE.
• Mayor protección de diseños industriales
• Prohibición de la apropiación de las
denominaciones de origen