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El visual merchandising es una herramienta estratégica que involucra la generación de un entorno atractivo,
sensorial y emocional para incentivar la compra en el usuario utilizando todo el espacio físico disponible.
Los aspectos visuales y sensoriales en una tienda son fundamentales para poder concretar la venta y generar
posicionamiento de marca. Es importante que los elementos en la tienda estén organizados y jerarquizados en
torno al concepto de esta. Estos elementos involucran los productos, la iluminación, el mobiliario, vitrinas,
tipografía y colores en los rótulos, entre otros.
Función y Usos
Si la persona no entra a la tienda, no compra. Esto, que parece ser una cuestión obvia, por desgracia es
ignorado por muchos jefes de tienda que le restan importancia a la imagen exterior de su local.
En el interior de la tienda, con relación a la forma de exhibir los productos, debe romperse con la
homogeneidad. En el mercado global hay una homogeneización de la imagen: muebles similares, exhibidores
similares, productos similares.
Es necesario llamar la atención y brindarle al consumidor una experiencia de compra diferente. Para esto la
mercadería debe exhibirse de tal manera que cuente una historia con un lenguaje particular, que conmueva al
cliente, lo impulse a adquirir el producto y además exprese la imagen y el estilo de la tienda.
De un modo especial en las tiendas de autoservicio, la exhibición se convierte en el vendedor y debe motivar
al cliente a llevarse la mercadería a su casa sin que haya la necesidad de contar con personal de ventas
para lograrlo.
La imagen de la tienda debería ir cambiando en ocasiones especiales del año. Navidad, fiestas patrias,
Halloween, día de la madre, día del padre, Juegos Olímpicos y mundiales de fútbol son buenas oportunidades
para sorprender a los visitantes con una imagen renovada.
5. Aumento de Ventas
Puntos focales
Para destacar un elemento o producto, además de captar la atención de una persona. También
ayuda a direccionar el recorrido visual.
Cómo genero un punto focal?