Conceptos de TV

Modulo 1:
“Metodología”
Y
AdIntelligence
Módulos

Metodología
Módulo 1:
Metodología de audiencias televisivas
Metodología de monitoreo Y
AdIntelligence
|

Módulo 2: Módulo 3:
Conceptos de Medición
de Audiencias Televisivas
+ Conceptos de Planeación de TV
(TV Advertising)
(Programación)

Examen
 Beneficios de Media Class
¿Qué gana usted con este conocimiento?

Optimizar el uso de
la información que
provee KANTAR
Mejorar los IBOPE MEDIA
resultados del
trabajo diario

Hablar el
idioma de la
Entender el industria
proceso de
medición de
audiencias
televisivas.
Objetivos
Módulo 1

Conocer la metodología
de medición de
audiencias televisivas y
monitoreo multimedios
 Agenda

Metodología de
medición de
audiencias
KANTAR IBOPE televisivas
• Universo
MEDIA
Valor para la
• Muestra Adintelligence
industria
Soluciones • Cobertura
Monitoreo
• Penetración
• Televisión
• Radio
Proceso de recolección
Video • Prensa
de datos
Monitoreo • Revistas
Multimedia • Revistas de prensa
• Out of home
• Digital
• Investigación
LIDERAZGO
Dentro del top
mejores compañías Más de 70 años de
de investigación del experiencia
mundo

Primer compañía del

mundo en crear una
Presencia en base Multi-País
46 países
Valor para la
industria
 Y todo comenzó con preguntas:
¿Cómo puedo saber ¿Cómo puedo alocar mejor
quién esta viendo mis la publicidad de mis
programas? clientes?
~Canal ~Ad Agency / Central de
medios

¿Cómo puedo satisfacer

las necesidades de mis
clientes?
¿Cómo puedo obtener un
~KANTAR IBOPE MEDIA
mejor retorno de mi
inversión?
~Anunciante
 ¿Por qué es importante medir la
audiencia?

Cadenas de Televisión:

Datos KANTAR IBOPE Beneficios

MEDIA
Perfil de audiencia en cada Mejor oferta a anunciantes y
evento agencias de publicidad.
Comprender las Establecer programación
preferencias de la acorde a los hábitos.
audiencia
Optimizar el performance del
canal.
Ayuda a identificar oportunidades para aumentar
cobertura
 ¿Por qué es importante medir la
audiencia?
Agencia de Publicidad / Central de Medios:

Datos KANTAR IBOPE Beneficios

MEDIA
Soporte en la pre-compra
(planeación)
Asiste en la post-evaluación
de las campañas
Ayuda al futuro de planeación
de las distintas marcas ante
los consumidores potenciales
Identificar en dónde
adquirir espacio
publicitario.
Llegar a los objetivos de
comunicación de la forma
mas rápida y barata posible
 ¿Por qué es importante medir la
audiencia?

Anunciante

Datos KANTAR IBOPE MEDIA Beneficios

Cuantas veces su comunicación
ha sido expuesta ante sus
consumidores.
Evaluar la eficiencia de la
comunicación
Ayuda al desarrollo de
estrategias de planeación.
Incrementar ventas,
incrementar utilidad.

Ayuda a explorar alternativas de promoción:

(Cross Promotion)
Agencia (In House / Out of House)
 ¿Por qué es importante medir la
audiencia?

Determinar cuántas personas están

viendo o vieron la televisión.
Conocer la composición demográfica
(sexo, edad, nivel socioeconómico,
región, etc.)
Analizar los resultados de las
campañas publicitarias.
Comprender hábitos de consumo de
televisión.

Beneficio para la industria publicitaria:

• Disponer de un dato único, una moneda común (Rating)
Esto permite hacer un intercambio comercial sobre bases sólidas.
Conocer los habitos televisivos
Televisores encendidos 2015

35,00 Lunes - Viernes Sabado Domingo

30,00

25,00

20,00

15,00

10,00

5,00

0,00

Fuente: IBOPE Colombia/ TVR% (Encendido) / Personas 4+ / 01-Ene-2017 a 31-dic-2017 / Periodos: L-V,
Sábado, Domingo / Promedio hora a hora
Resumiendo
Soluciones
Nuestras soluciones

Video Ad Intelligence Multimedia

Medición de audiencias de Tracking de inversión Análisis de consumidor
televisión en Tiempo Real publicitaria multimedia multimedia

• Monitoreo e inversión
• Rating Televisión para TV abierta, regional
Abierta, Regional y TV y de paga, radio, revistas,
Pagada prensa y exteriores.
• MMW • Monitoreo de TV y Radio • TGI
en tiempo real – Easy
• Real Time Ratings • NET
Checking
• IWKS • TGI Clickstream
• Proximamente • Digitalización y descarga
• TGR (audiencias de piezas
actitudinales)
• TSV • KSTR
• Reputation Intelligence

16
Soluciones
Video
VIDEO
TAM (Television Audience Measurement)
Soluciones
Monitoreo
MONITOREO
Medios monitoreados
en Colombia
TV Abierta
14
TV Paga Inversión publicitaria
45
Radio
120

Revistas
59

Publicidad Periódicos
Exterior 45
(3 tipos de piezas en 5
ciudades)
Soluciones
Multimedia
 MULTIMEDIA
Target Group Index (TGI)

Estudio integral sobre el comportamiento del consumidor.

Suministra información sobre:

Hábitos de consumo de
Hábitos de consumo de
productos y marcas.
medios de comunicación

Estilos de vida y
opiniones. Actitudes de la
población.
 MULTIMEDIA
TGI + Clickstream

METODOLOGÍA

FUSIÓN
PANEL ONLINE TGI REGULAR
 Metodología de
Medición de
audiencias televisivas

“Conceptos básicos”
 Universo

Población Estadística seleccionada para

un estudio.

Grupo de individuos seleccionados para

un estudio estadístico por lo menos con
una característica en común: Poseer TV.

Hogares TV
Colombia – 22 Ciudades 6,355,346
millones

Universo IBOPE Hogares

Hogares con Televisión TV paga
5,402,038
millones

Fuente: KANTAR IBOPE MEDIA 2018

 Muestra
Uno o mas elementos (individuos u hogares)
seleccionados de una población o universo
para representarlo.

Proporción de la población que representa

al universo.

Hogares donde se instala el dispositivo de

colecta de información: People Meters.
Hogares TV Muestra
6,355,346 1100
millones

Hogares Muestra
967
TV paga
5,402,038
millones

Fuente: KANTAR IBOPE MEDIA 2018

Universo => Muestra
Universo

Muestra

La muestra es una fotografía de la población.

 Estimación de Universos

Cada año KANTAR Universo Hogares Universo Personas

IBOPE MEDIA actualiza Conformado por Población mayor de 4
los universos de todos los hogares años residente en las
acuerdo a la con TV ubicados en viviendas ubicadas en
información del DANE. el área de cobertura el área de cobertura
Determina la Cobertura de la investigación. de la investigación
y Penetración de la
televisión en Colombia (22 ciudades)
Estimación de Universos –
Cobertura

Área geográfica en la cual hogares e

individuos son expuestos a un medio de
comunicación.
Extensión territorial cubierto por un
medio de comunicación.
Es hasta dónde llega la imagen de un
canal, distribución de una revista, señal
de radio, etc.
 Estimación de Universos -
Penetración
Proporción de una población de interés que ha aceptado el producto
o idea de alguna forma* (usualmente expresada en porcentaje).
Hogares/Individuos que han aceptado recibir la señal de un medio
de comunicación, en relación al total de hogares que pueden
recibirla.
Por lo tanto penetración no será mayor a cobertura.

Por ejemplo:
Deseamos medir la penetración de TV Pagada basado en la
imagen de arriba, 4 individuos presentan un decodificador
de los 5 individuos.
Por lo tanto, la penetración de TV Pagada = 4/5 = 80%
*ESOMAR
 Penetración de TV pagada

COL
22 Ciudades

Hogares TV 98,95%

Hogares TV paga 88,13%

Colombia – Penetración TV Paga

89,00%

88,00%

87,00%

86,00%

85,00%

84,00%

83,00%
2013 2014 2015 2016 2017

*Fuente: Muestra Maestra Kantar Ibope Media 2017 Penetración Hogares

Ejercicio 1

Por favor relacione el concepto con su definición:

Definición Concepto
Grupo de individuos en un estudio
estadístico y que comparten una TV Hogar
característica en común.
Parte proporcional de la población
que utilizamos para representar el Cobertura
universo.
Territorio cubierto por un medio de
Penetración
comunicación.

Hogares que verdaderamente

pueden recibir un medio de Universo
comunicación.

Hogares capaces de recibir por lo

Muestra
menos una señal de TV.
Ejercicio 1

Por favor relacione el concepto con su definición:

Definición Concepto Respuestas:

Grupo de individuos en un estudio
estadístico y que comparten una TV Hogar Universo
característica en común.
Parte proporcional de la población
que utilizamos para representar el Cobertura Muestra
universo.
Territorio cubierto por un medio de
Penetración Cobertura
comunicación.

Hogares que verdaderamente

pueden recibir un medio de Universo Penetración
comunicación.

Hogares capaces de recibir por lo

Muestra TV Hogar
menos una señal de TV.
 Proceso de
Recolección de Datos
TAM - Medición de Audiencia de Televisión

Establecimiento
1 de la Muestra
 TAM - Establecimiento de la Muestra
El primer parámetro de información se obtiene del Censo de población
provista por el gobierno.
Colombia

Individuos 49,834,240
Mujeres (51%) 25,228,444
Hombres (49%) 24,605,796
Hogares 14,435,777

El Censo de población contiene la información general sobre un país, sin

embargo, no contiene información especifica de televisión y otras variables
socio-económicas.

*DANE - Colombia Proyección de Población al 2018

 Establecimiento de la Muestra
Después de que IBOPE cuenta con la información general de Censo de
población, se conduce el Establecimiento de la muestra

Establecimiento de la Muestra maestra Muestra operativa

muestra Resultado del Panel de hogares
Planeacion para obtener la establecimiento de donde estan
muestra maestra. la muestra. instalados los People
Meters
Entrevista a la población Es una base de
para determinar las datos de hogares
características del disponibles para
universo. ingresar al panel.

También conocida como

Microcenso.
 Establecimiento de la muestra

• Identificar el universo para medir el

servicio de televisión.
• Resúmen metodológico: parámetros para
seleccionar la muestra.
• Glosarios de definiciones: Qué es un
hogar con TV, qué es un individuo, etc.

• Contiene las características del universo:

• Hogares
• Individuos
• Nivel socio-económico
• Numero de individuos, edades, etc.
• Universo de televisores

Muestra Maestra provee la Penetración de

televisión en los hogares.
 Establecimiento de la Muestra

Colombia Área de Medición Muestra Maestra

Antioquia
1.0 M HH’s

Café:
Área de
0.4 M HH’s “Basado en
medición
el Censo”
Caribe:
0.8 M HH’s

Centro:
2.6 M HH’s

Oriente:
0.5 M HH’s

Pacifico:
0.8 M HH’s

HH’s Total Nacional HH’s Entrevistas

14,435,777 6,355,346 7,985

*DANE - Colombia Proyección de Hogares al 2017

Área de Medición: Colombia
22 Ciudades divididas en 6 regiones

PACÍFICO CARIBE
Caribe • Palmira • Santa Marta
• Cali • Barranquilla
• Yumbo • Soledad
• Cartagena
Antioquia Oriente
ANTIOQUIA
• Bello ORIENTE
• Medellín • Cúcuta
Café • Envigado • Los Patios
Centro • Itagüí • Bucaramanga
• Girón
CENTRO • Floridablanca
Pacifico • Bogotá
• Soacha CAFÉ
• Dosquebradas
• Manizales
• Pereira
• Armenia
TAM - Medición de Audiencia de Televisión

Establecimiento
1 de la Muestra

2 Selección de la
Muestra
 Selección de la muestra
• Con base al Establecimiento de la Muestra, realizamos una
selección de hogares de forma probabilística, es decir, todos
los hogares tienen una probabilidad de selección conocida y
superior a 0 (cero)
 Selección de la muestra
Datos Demográficos

TV TV TV
Region NSE
Hogares ´ Abierta Paga Comunitaria
Centro Alto (4,5,6) Si Si Si
Café Medio (3) No No No
Antioquia Bajo (1,2)
Pacifico
Oriente
Caribe

Individuos
TV TV TV
Sexo Edad Jefe de Ama de Region NSE
Abierta Paga Comunitaria
Hombres 4 - 11 Si Si Centro Alto (4,5,6) Si Si Si
Mujeres 12 - 17 No No Café Medio (3) No No No
18 - 24 Antioquia Bajo (1,2)
25 - 39 Pacifico
40 + Oriente
Caribe
 Selección de la muestra
Datos Demográficos

Jefe de Familia: Ama de Casa:

Es la persona de 15 años o más Es la persona de 15 años o más
(hombre o mujer) que provee (hombre o mujer) que toma las
el mayor ingreso económico al decisiones cotidianas de compra.
hogar.
 Selección de la muestra
Una vez que el Establecimiento de la Muestra ha sido terminado, KANTAR
IBOPE MEDIA diseña la muestra operativa

Muestra Operativa: Este será el grupo de hogares seleccionados de la

población que representaran al universo y donde se instalarán los People
Meters. Actualmente consta de 1,100 hogares

MUESTRA MAESTRA MUESTRA OPERATIVA PROYECCION

Oriente

Entrevistas Total HH’s

6,649 Muestra IBOPE 6,225,655
1,100 HH’s
TAM - Medición de Audiencia de Televisión

Establishment
1 Survey

2 Selección de la
Muestra

Reclutamiento de
Hogares
 Reclutamiento de Hogares
• El equipo de representantes visita los hogares seleccionados
• Invita al hogar a participar en el proyecto de investigación de
audiencias televisivas
• El hogar debe participar de manera voluntaria
• No recibe ningún tipo de remuneración, sólo reciben algún tipo
de incentivo por su participación.
• Reciben un incentivo trimestral.

Incentivos en Colombia
 Reclutamiento de Hogares
Cada miembro del hogar es capacitado en cómo utilizar el People Meter:
Motivos para consumir TELEVISIÓN
KANTAR IBOPE
MEDIA mantendrá
confidencial la
información de los
miembros de la
muestra

El hogar se cancela en caso de encontrar un

individuo del hogar que trabaje en Canal de
Se explica que este TV, Agencia o Central de medios
es un estudio
confidencial y se
pide no divulgar que
son parte de la
muestra. Se explica que en cada televisor tendrá instalado
el dispositivo electrónico (People Meter).
 Reclutamiento hogares
Qué pasa cuando falta un hogar

Muestra completa Es necesario

reemplazar el hogar
El hogar que se
va tiene las
siguientes
Características:
NSE Medio
TV paga
Región Centro

Una vez que uno de los

hogares acepta, se
convertirá en un hogar de
la muestra operativa
reemplazando el hogar
faltante.

El departamento de estadística
El departamento de campo
revisa el listado de la muestra
recibe los candidatos y
maestra con la finalidad de
trataran de convencerlos
identificar los posibles
para integrarlos al estudio
candidatos y reclutarlos
TAM - Medición de Audiencia de Televisión

Establecimiento
1 de la Muestra

2 Selección de la
Muestra

Reclutamiento de
Hogares
4

Instalación de
los People
Meters
 Instalación del People Meter
El People Meter es un dispositivo electrónico que registra el
encendido y apagado de la televisión, así como la sintonía de
canales y demás frecuencias que lleguen al televisor de cada uno
de lo miembros del hogar.
 Instalación del People Meter
Se instalan todos los televisores elegibles del
hogar hasta un total de 8 televisores.

Televisores que presenten algún problema de

recepción se mantiene de esta forma para no
alterar el comportamiento audio visual del
hogar.

La calidad de recepción de cada canal es

verificada al momento de la instalación.

Todas las frecuencias son medidas en la

televisión: UHF, VHF, Cable (análogo, digital,
satelital), VHS/DVD y Videojuegos.
Instalación del People Meter

La información se colecta de cada

televisor instalado en el hogar.

El televisor principal manejará un

People Meter maestro el cual colecta Slave Meter 2 and Slave
la información de los esclavos, Meter Master Meter Meter
1 2
además de eliminar la duplicidad.

IBOPE colecta la información,

contactando al People Meter
maestro por línea celular de
transmisión de datos (IP).
Transmisión de datos
Al momento de la instalación, el
técnico verifica que todos los
televisores, todos sus canales se
encuentre transmitiendo la
información correspondiente a
IBOPE.
TAM - Medición de Audiencia de Televisión

Establecimiento
1 de la Muestra

2 Selección de la
Muestra

5 3

Reclutamiento de
Hogares
Capacitación 4

Instalación de
los People
Meters
Capacitación
El hogar debe pasar por un periodo de
entrenamiento y prueba antes de
ingresar al Panel.

A cada miembro de la familia se le

asigna un número en el control remoto.

El área verde ha sido reservado para las

visitas que llegan al hogar

Cada miembro del hogar será

capacitado en como registrarse al
momento de ver la TV y de como de-
registrarse al momento de no ver la
TV.

El People Meter emitirá sonidos como

recordatorio, en caso de que ningún
individuo se registre cuando el
televisor este encendido.
 Capacitación

Visitantes al Hogar
 TAM - Medición de Audiencia de Televisión

Establecimiento
1 de la Muestra

Colecta de
información
2 Selección de la
6 Muestra

5 3

Reclutamiento de
Hogares
Capacitación 4

Instalación de
los People
Meters
Colecta de Información
Una vez los People Meter están instalados, KANTAR IBOPE MEDIA
recolecta la información que se almacena a lo largo del día.
La información es recogida y enviada minuto a minuto a la matriz en
Brasil. Esta informacion alimenta los servicios en tiempo real, y provee los
datos en bruto para que Colombia los procese a las 6am del día siguiente
y alimente los software IWKS y MMW.

Tiempo real

IWKS
DIB Matriz en Brasil
MMW

Envió a Colombia
 TAM - Medición de Audiencia de Televisión

Procesamiento y Establecimiento
1 de la Muestra
Control de 7
Calidad

Colecta de
información

2 Selección de la
6 Muestra

5 3

Reclutamiento de
Hogares
Capacitación 4

Instalación de
los People
Meters
Procesamiento y Control de Calidad
Una vez recolectada la información, nuestra área de
Control de Calidad revisa los datos, siguiendo los
estándares internacionales del MRC (Minimum
Standards for Media Rating Research).

Valida información en función de las

posibles atipicidades que puedan
contener los datos:
 De tipo técnico
 Inconsistencias en el comportamiento,
las tendencias deben estar en el rango
normal.
 Problemas de colaboración del panel.
 Problemas Master-Esclavo
 Tv con sintonía dudosa o no
identificada
 Individuos en Tv apagado
 TAM - Medición de Audiencia de Televisión

Entrega de datos
8

Procesamiento y Establecimiento de
1 la Muestra
Control de Calidad 7

Colecta de
información
2 Selección de la
6 Muestra

5 3

Reclutamiento de Hogares
Capacitación 4

Instalación de
los People
Meters
 Entrega de Datos
Control de
Cuándo Dónde
calidad

Si la información Ésta se debe liberar Nuestros clientes

ha pasado los antes de la 8am del acceden vía Internet y
Controles de día siguiente.* descargan las bases de
Calidad, se libera a datos para alimentar
nuestros clientes. sus sistemas de
Diariamente cuentan
con la información del consulta (IWKS-MMW).
día anterior.

*Excepto fines de semana y feriados

Auditorías Internas y Externas
Calidad y confiabilidad de la información

Reportes generados
por el sistema de
procesamiento 8

1
7

Auditorías Mantener
Internas & 2 actualizada la
Externas información de
6
los hogares del
panel

Asegurar la correcta
colaboración de los 5 3
panelistas

Trabajo técnico de 4
campo
Auditorías Internas y Externas

Auditorías Internas
• KANTAR IBOPE MEDIA realiza semestralmente, a través de su área de
Calidad, auditorías internas integrales ISO 9001 – ISO 20252 a todos
los procesos.

Auditorías externas
• Anualmente se recibe auditoría de seguimiento y cada tres años
auditoría de recertificación por parte del ente certificador para las dos
normas ISO 9001 – ISO 20252.
• Auditoría permanente para el proceso de Medición de Audiencia.
• Auditoría de la casa matriz que utiliza los estándares del MRC (Media
Ratings Council)
 Ad Intelligence
Metodología de Monitoreo
MONITOREO
Medios monitoreados
en Colombia
TV Abierta
14
TV Paga Inversión publicitaria
45
Radio
120

Revistas
59

Publicidad
Exterior Periódicos
(3 tipos de piezas en 5 45
ciudades)
MONITOREO TELEVISIÓN Y RADIO

Cada inserción recibe una firma digital (DNA), que

corresponde únicamente al audio y vídeo del
comercial o cuña.

Grabación y detección en tiempo real.

Estimación de Inversión en televisión y radio.

Media
DNA
MONITOREO IMPRESOS

Revistas y Periódicos
• Se clasifican las piezas publicitarias por posición, tamaño,
grosor, inserto, etc.
Estimación de Inversión en revistas y periódicos.

Usted ve IBOPE ve
MONITOREO PUBLICIDAD EXTERIOR

Vallas y paraderos

• Vallas: un chequeo mensual.

• Paraderos: Chequeos cada 14 días.

• Mupi (Mobiliario urbano para presentación de informacion)
• Opi (objeto publicitario iluminado)
TELEVISIÓN
Tv Abierta / Tv Paga
VEHICULOS Y CUBRIMIENTO
 TELEVISION ABIERTA:
horas a los 14 canales
Televisión Nacional:
La señal puede ser recibida
libremente por cualquier
persona ubicada en el área
de servicio de la estación. Es
una señal sin ningún costo.
Chequeo diario de 0600 a 2959
Televisión Regional y Local:
La potencia de emisión tiene
cubrimiento a nivel regional,
áreas metropolitanas o
ciudades en señal abierta.
VEHICULOS Y CUBRIMIENTO

Monitoreo en BOGOTÁ a las señales emitidas por el operador CLARO

(Telmex). Chequeo diario 20 horas de 0600 a 2600 (2 am). Se dispondrán
backups con señales alternas cuando el feed de emisión sea el mismo en
otro operador o país cuando sea viable.

45 Canales con reporte

de Parrilla y Chequeos
Horarios IBOPE 0600 - 2959

 El horario de monitoreo para chequeos

KANTAR IBOPE MEDIA es de 24 horas el
cual inicia a las 060000 y finaliza a las
295959, es decir, lo que habitualmente se
denomina 0200 a.m., en el monitoreo se ve
reflejado como 2600.
HORA HORA HORA HORA
GTM KIM GTM KIM
6.00 AM 06:00 6.00 PM 18:00
7.00 AM 07:00 7.00 PM 19:00
8.00 AM 08:00 8.00 PM 20:00
9.00 AM 09:00 9.00 PM 21:00
10.00 AM 10:00 10.00 PM 22:00
11.00 AM 11:00 11.00 PM 23:00
12.00 AM 12:00 12.00 PM 24:00
1.00 PM 13:00 1.00 AM 25:00
2.00 PM 14:00 2.00 AM 26:00
3.00 PM 15:00 3.00 AM 27:00
4.00 PM 16:00 4.00 AM 28:00
5.00 PM 17:00 5.00 AM 29:00
Tecnología de Reconocimiento

24 horas al día, Cada inserción A partir de la 2ª exhibición,

todo el contenido es grabado recibe una huella digital la pauta es reconocida
(DNA) automáticamente por el
sistema
TIPOS DE PIEZA Y CANALES 100%

(De 0600 a 2400) CORTESÍA

CABEZOTE  No se
INSERTO
COMERCIAL NOTA PATROCINADA incluyen
CORTINILLA FREE PRESS
SUPERIMPOSICION
PATROCINIO
PRESENTACIÓN
DESPEDIDA
BACK./MENCION
BACKING Una vez por bloque. Duración 10”
MENCION Una vez por minuto o escena. Duración 10”
GENERADOR DE CARACTERES Solo si hay marca comercial. Duración 10”
PRODUCT PLACEMENT Una vez programa. Duración 30”
VALLA VIRTUAL
CONGELADO
TIPOS DE PIEZA Y CANALES NO 100%
(De 0600 a 2400)

COMERCIAL
PATROCINIO
BACK./MENCION

Duración mayor a 5 segundos

Presentación/Despedida = Patrocinio
Vehículos
Tipo Cubrimiento Vehiculo

A&E
AXN
CABLE NOTICIAS
CARTOON NETWORK
CINECANAL
CINEMAX
COMEDY CENTRAL
DHE
DIA TV
Tipo Cubrimiento Vehiculo DISCOVERY CHANNEL
DISCOVERY HOME & HEALTH
DISCOVERY KIDS
CANAL CAPITAL DISNEY CHANNEL
DISNEY XD
LOCAL CITYTV E! ENTERTAINMENT
TELEMEDELLIN EL TIEMPO TELEVISION

CANAL CARACOL ESPN

ESPN 2
CANAL RCN FILM ZONE

NACIONAL CANAL UNO FOX

FOX LIFE
INSTITUCIONAL FOX SPORTS
Abierta TV Paga NACIONAL
FX
SEÑAL COLOMBIA
GLITZ
REGIONAL CANAL TR3CE GOLDEN
CANAL TRO HISTORY
ID
TELEANTIOQUIA LAS ESTRELLAS
TELECAFE MTV
NATIONAL GEOGRAPHIC
TELECARIBE NICKELODEON
TELEPACIFICO NTN 24
PARAMOUNT CHANNEL
RCN NOVELAS
RCN NUESTRA TELE
SONY
SPACE
STUDIO UNIVERSAL
TELEMUNDO INTERNACIONAL
TLC
TLNOVELAS
TNT
UNIVERSAL
WARNER CHANNEL
Radio
HORARIOS DE MONITOREO

 El equipo de colecta recorre las grabaciones desde el inicio del Morning

Show hasta las 22:00. A partir de esa hora se entregan únicamente las
inserciones que detecta automáticamente el sistema de reconocimiento
PAUTA NACIONAL/LOCAL

• Es la pauta que se comercializa para que 1 inserción sea

emitida simultáneamente en las diferentes ciudades del
enlace. Si una cuña es emitida en 26 ciudades es una sola
inserción emitida simultáneamente
Pauta
• El valor publicado corresponde a la emisión en la totalidad de
Nacional emisoras del enlace.

• Es la pauta que se comercializa para que 1 inserción

sea emitida en una única ciudad.

Pauta • El valor publicado corresponde a la emisión de la cuña

Local local.
PAUTA NACIONAL/LOCAL
PAUTA NACIONAL/LOCAL
PAUTA NACIONAL/LOCAL

Si la cuña se detecta
en más del 50% de
ciudades de la
muestra se clasifica
como NACIONAL
PAUTA NACIONAL/LOCAL

En IWKS se crea una “emisora virtual” en la que se muestran las

inserciones Nacionales, y las inserciones locales quedan
reportadas con el nombre de cada ciudad
IMPRESOS
Prensa, revistas y
Revistas de prensa
VEHICULOS Y CUBRIMIENTO
VEHICULOS Y CUBRIMIENTO
VEHICULOS Y CUBRIMIENTO
VEHICULOS Y CUBRIMIENTO
 Vehículos

REVISTAS INDEPENDIENTES REVISTAS INDEPENDIENTES

Periódicos Periódicos
EN CIRCULACION EN CIRCULACION
15 MINUTOS GO
ABC DEL BEBE HABITAR
ADN BARRANQUILLA BARRANQUILLA ADN CALI CALI ALL ENGINE HOLA
AL DIA BARRANQUILLA DIARIO DE OCCIDENTE CALI ALO IDEAS
EL HERALDO BARRANQUILLA EL PAIS CALI ALO NOVIAS IT MANAGER
LA LIBERTAD BARRANQUILLA PUBLIMETRO CALI CALI ARCADIA JET SET
AUTO&ESTILO LA GUIA
PUBLIMETRO BARRANQUILLA BARRANQUILLA QHUBO CALI CALI
AVIANCA LA GUIA PROYECTOS PLATINO
QHUBO BARRANQUILLA BARRANQUILLA EL UNIVERSAL CARTAGENA AXXIS LA NOTA ECONOMICA
ADN BOGOTA BOGOTA LA VERDAD CARTAGENA CANAL INFORMATICO LA RIVIERA
EL ESPACIO BOGOTA EL MERIDIANO CORDOBA CARAS LATINPYME

EL ESPECTADOR BOGOTA LA OPINION CUCUTA CARGA PESADA MAKINARIA PESADA

COCINA SEMANA MARKETING NEWS
EL NUEVO PERIODICO DEPORTIVO BOGOTA EL NUEVO DIA IBAGUE
COMPUTER WORLD MEN'S HEALTH
EL NUEVO SIGLO BOGOTA LLANO 7 DIAS LLANOS COSMOPOLITAN MISION PYME
EL TIEMPO BOGOTA LA PATRIA MANIZALES CREDENCIAL MOBILIARI
EXTRA BOGOTA ADN MEDELLIN MEDELLIN CROMOS NATIONAL GEOGRAPHIC
LA REPUBLICA BOGOTA EL COLOMBIANO MEDELLIN DINERO P&M-PUBLICIDAD & MERCADEO
DONJUAN REVISTA DINERS
PORTAFOLIO BOGOTA EL MUNDO MEDELLIN
EL MALPENSANTE RS
PUBLIMETRO BOGOTA PUBLIMETRO MEDELLIN MEDELLIN
EMPRESARIAL & LABORAL SELECCIONES
QHUBO BOGOTA QHUBO MEDELLIN MEDELLIN ENTER.CO SEMANA
BOYACA 7 DIAS BOYACA DIARIO DEL HUILA NEIVA ESQUIRE SEMANA DECORA
ADN BUCARAMANGA BUCARAMANGA LA NACION NEIVA FUCSIA SER PADRES HOY

EL FRENTE BUCARAMANGA DIARIO DEL SUR PASTO FUTBOL TOTAL SOHO

GAMERS ON SUMMUS
VANGUARDIA LIBERAL BUCARAMANGA EL DIARIO LA TARDE PEREIRA
GENTE ROSA TU
EL INFORMADOR SANTA MARTA GERENTE TV Y NOVELAS
EL PROPIO SINCELEJO GLAMOUR VANIDADES
EL MERIDIANO DE SUCRE SUCRE GLOBOS VEA

EL PILON VALLEDUPAR VOGUE

Vehículos

REVISTAS DE PERIODICO EN REVISTAS DE PERIODICO EN REVISTAS DE PERIODICO EN

CIRCULACION CIRCULACION CIRCULACION

AUTOS HOTELES QHUBO JUEGOS (QHUBO CALI)

BOCAS HUELLA SOCIAL QHUBO JUEGOS (QHUBO MED)
BUEN VIAJE VIP JUEGOS & RETOS QNAVE
CALI SABE BIEN LA O QNAVE (QHUBO BOG)
CARRUSEL LA OPINION INFANTIL QUE ME PONGO
CEREZA LA PATRIA CHICA RESUMEN
CEROKM LA Q REVISTA COCINARTE
CIUDAD D FLORES LA Q (QHUBO CALI) REVISTA FARANDULA
COLEGIOS (EL TIEMPO) LA Q (QHUBO MED) REVISTA MAS+HUILA
CONDORITO LATITUD RUMBA RABO Y OREJA
CONDORITO (QHUBO BQ) LECTURAS SALUD & BELLEZA (TARDE)
CONDORITO (QHUBO CALI) MARIMBA&SABOR SALUD & VIDA
CONDORITO (QHUBO MED) METRO CUADRADO SALUD Y BELLEZA
CREER EN CALDAS METRO X METRO SI
DIVERMIO (BOYACA 7 DIAS) MI BEBE SOLO PARA MUJERES
DIVERMIO (LLANO 7 DIAS) MI GUIA DE LA SALUD SOLO PARA MUJERES VANGUAR
DIVERSIETE MIERCOLES TE UBICA EN LA U
EDUCACION SUPERIOR MOBILIARIO TE UBICA EN LA U(M SUCRE)
EL HERALDITO MOTOR TE UBICA PROPIEDADES(SUC)
EL MUNDO EN EL 2016 MUNDO COCINA TURBO
ELENCO NOVIAS(EL UNIVERSAL) VIAJAR
FANATICOS Q NUESTRA ECONOMIA VIENDA (EL TIEMPO)
GACETA NUEVA VIERNES(COLOMBIANO)
GASTRONOMIA (ESPECTADOR) PALADARES VIERNES(UNIVERSAL)
GENERACION PORTAFOLIO REVISTA VINOS
GENTE PROPIEDADES VITRALES
GENTE (PAIS) QCELEBRA VIVIENDA & CONSTRUCCION
GUIA UNIVERSITARIA QHOGAR YOK
GUIPAS QHUBO JUEGOS
HEY QHUBO JUEGOS (QHUBO BQ)
VOGUE
OUT OF HOME
Vallas, Paraderos
y Mupis
VEHICULOS Y CUBRIMIENTO

Ciudad Genero Rutas Caras / Inserciones

Barranquilla MUPIS 22 113
PARADERO 23 191
VALLAS 24 474
Total Barranquilla 69 778
Alta
Bogota MUPIS 2 23 Capacidad
PARADERO 85 1370
VALLAS 27 1075
Total Bogota 114 2468 Intermedia
Cali MUPIS 35 225
PARADERO 29 174
VALLAS 36 538 Local
Total Cali 100 937
Cartagena MUPIS 6 50
PARADERO 9 71
VALLAS 5 154
Total Cartagena 20 275
Medellin PARADERO 84 552
VALLAS 28 693
Total Medellin 112 1245
VEHICULOS Y CUBRIMIENTO

Recorridos de
acuerdo a
comercialización
Mupis

Vallas mensual
para todas las Vallas
ciudad

Paraderos
Mupis y Paraderos
semanal en
Bogotá, catorcenal
en las demás
ciudades
INVESTIGACIÓN
Estructura de
Mercado
ESTRUCTURA DE MERCADO
Pauta
Internacional

Comerciales en los que se

especifica que la pauta es válida
para Colombia

Se reporta como Internacional Comerciales que sean emitidos

toda la pauta, a menos que … con las mismas características
en TV Abierta y en TV Paga

Pauta de fragancias, películas en

cartelera, juguetería y ventas
directas
ESTRUCTURA DE MERCADO
Pauta
Se agrega la partícula INT al Item y al
Internacional Anunciante

Se reporta como INT en la variable

DESTINO DE MENSAJE

Se agrega \MTP en la referencia a los

comerciales válidos para países
diferentes a Colombia
ESTRUCTURA DE MERCADO
GRUPO DE COMUNICACIÓN

Pauta emitida por una empresa

dentro de sus propios medios
de Comunicación

Se reporta como Grupo de

Comunicación …

No aplica para grandes

conglomerados empresariales
en los que el medio y la marca
no tienen interacción directa
ESTRUCTURA DE MERCADO

PUBLICIDAD COMPARTIDA

Anuncios con interacción

de dos marcas

Se reporta como Publicidad

Compartida …

Mensajes de Autopauta
en los que hay presencia
de marcas comerciales

Anuncios con interacción

de más de dos marcas

NO se reporta como Publicidad

Compartida …
Para canales de TV no
100% cuando el
auspiciante no se
menciona en audio y video
ESTRUCTURA DE MERCADO

COMPROMISOS DE ENTREGA y DIGITALIZACIÓN

Televisión Radio Prensa Revistas Revistas de Prensa

COMERCIAL
CUÑA Todos los avisos menos Todos los avisos menos Todos los avisos menos
IWKS/MMW/OUTVIEW PATROCINIO
Clasificados clasificados clasificados

Chequeos Inversión Creativos CORTINILLA

auto pauta auto pauta auto pauta
Televisión Diario +1D Diaro Diario +1D
Radio Diario +3D Mensual Diario +3D CONGELADO
Avisos funerarios
Prensa Diario +1D Mensual Diario +1D PRESENTACION
Revistas Según circulación Mensual Según circulación DESPEDIDA
OOH Mensual Mensual Mensual
SUPERIMPOSICION

VALLA VIRTUAL

La información liberada con el cierre diario se considera

provisional y está sujeta a cambios por los constantes
controles de calidad que se realizan. La información definitiva
se libera el quinto día hábil del mes siguiente.
ESTRUCTURA DE MERCADO
COMPROMISOS DE ENTREGA
Edición
En IWKS se muestra únicamente la primera emisión de
cada creativo

Para Radio y Tv solo se editan piezas pregrabadas.

No se incluye PNT emitida como parte del
contenido y la producción del programa

No se incluye la Autopauta y algunas categorías

de poca relevancia como clasificados de prensa,
avisos funerarios, etc.

Cada creativo se asocia a una referencia única. En el

cierre mensual se actualizan los creativos de Audio e
Impresos al último emitido
Conceptos de TV
Modulo 1:
“Metodología”
Y
AdIntelligence