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O FRANCHISING EM PORTUGAL
15º CENSO IIF O FRANCHISING EM PORTUGAL
178
NOVAS MARCAS:
119
SERVIÇOS EM DESTAQUE
31 A grande maioria dos novos conceitos pertence ao sector
1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 dos serviços (65%). Dentro deste, sem dúvida que o sub-
sector da estética e bem-estar é o campeão de aberturas.
Fonte: 15º censo “O Franchising em Portugal do IIF- O impulso ao nível do crescimento que esta área tem tido
Instituto de Informação em Franchising (dados de Dezembro de 2009)
dentro do mercado do franchising acaba por ser uma
consequência da crescente preocupação da sociedade
Além disso, o contínuo surgimento de novas marcas a operar actual com a imagem e o bem-estar, seja ele físico ou
no sector que procuram captar parceiros, mais precisamente emocional.
79, reflecte o dinamismo do mercado e comprova os últimos Verificou-se no ano passado uma desaceleração do ritmo
dados do Eurobarómetro sobre empreendedorismo, em de aberturas de novas unidades, em linha com o que
que Portugal se destaca como o país da Europa onde a se tinha verificado no ano anterior, mas o balanço geral
vontade de empreender é mais elevada: 62% dos portu- de aberturas de lojas versus encerramentos mantém-se
gueses gostariam de ser patrões de si mesmos, enquanto a positivo. As dificuldades de financiamento, bem como a
média europeia se situa nos 45%. falta de confiança dos mercados e a quebra do consumo
continuaram a ser os maiores entraves à expansão das
redes, embora actualmente a performance das redes já
TRABALHAR EM REDE esteja a beneficiar de uma recuperação dos níveis de
Numa época em que investidores/empreendedores têm confiança e consumo.
um receio maior em assumir riscos, tendo em conta
precisamente o contexto que vivemos no ano passado,
a criação de um negócio em franchising apresenta-se
25%
marcas nacionais
17%
ganham terreno
As marcas “made in Portugal” continuam clara-
13%
10% % não significativa mente a ganhar terreno, tendência verificada
9% 8% nos mercados mais maduros: representam
6% 6% 6%
70% das novas marcas criadas no ano passado.
3% 3% 4%
2% 2% A maior parte dos novos conceitos nacionais
2009 1999 2009 1999 2009 1999 2009 1999 2009 1999 2009 1999 2009 1999 2009 1999 2009 1999 pertence à área da consultoria financeira/
auditoria, estética e formação/ensino. Se anali-
sarmos o número total de marcas a operar no
mercado português, 55% são nacionais.
Portugal Espanha E.U.A. França Itália Reino Unido Brasil Canadá Outros
4 9>
8%
Fonte: 15º censo “O Franchising em Portugal do IIF- Fonte: 15º censo “O Franchising em Portugal do IIF-
Instituto de Informação em Franchising (dados de Dezembro de 2009) Instituto de Informação em Franchising (dados de Dezembro de 2009)
barreira das 20 lojas é bastante positivo, o que significa que Quanto tempo levam
já alcançaram uma dimensão que lhes permite gerir o seu as marcas para criar uma rede
crescimento de uma forma menos intensa e beneficiar de Nº Unidades Anos como franchisador
economias de escala, inerentes a este sistema de negócio.
50 ou mais 11,0
Outro indicador ao qual deverá ser dado especial ênfase
20 a 49 8,9
porque é reflexo da maturidade do franchising em Portugal,
é o número médio de unidades por marca que há dez anos 10 a 19 7,8
9 Santarém 2%
10 Outros 5%
2 OPTIVISÃO 263
3 RE/MAX 213
5 INTERMARCHÉ 163
6 MULTIÓPTICAS 158
7 McDONALD`S 129
9 NATURHOUSE 112
10 VIVAFIT 108
11 EXCHANGE 106
12 PARFOIS 95
13 LOJA DO CONDOMÍNIO 78
14 BEST TRAVEL 78
15 LUNE BLEU 77
16 MRW 76
17 ECOMARCHÉ 65
18 FANTÁSTICO 62
19 ELEFANTE AZUL 61
20 CELLULEM BLOCK 61
21 MANGO 59
22 CENTURY 21 57
23 FOTOSPORT 54
24 FIDUCIAL 52
25 VEIGAS IMOBILIÁRIA 48
27 MAXFINANCE 46
28 ACCIVE INSURANCE 45
29 BODY CONCEPT 45
30 NÃO + PÊLO 44
6 RECO 31 2 CHIP7 62 22 40
8 INFORECO 30
Fonte: 15º censo “O Franchising em Portugal do IIF-
9 CLEAN COMPANY 24 Instituto de Informação em Franchising (dados de Dezembro de 2009)
Redes Afiliadas
O IIF - Instituto de Informação em Franchising criou uma Embora sendo similares ao franchising, estes sistemas de
categoria chamada “redes afiliadas”, que reúne numa só parcerias são mais flexíveis na sua forma de operacionalização,
denominação todas as oportunidades de negócio que não se fornecem apenas um apoio parcial, menos abrangente que o
enquadram na figura jurídica do contrato de franchising, onde franchising moderno, acabando por ser uma resposta para as
o franchisador deve ensinar e dar apoio ao franchisado em pessoas que pretendam uma maior independência na gestão
todos os aspectos do negócio. do negócio, embora sob um chapéu de uma marca.
2 SERVIFINANÇA 70
3 DEUTSCHE BANK 69
4 CERNE 29
5 Q VIAGEM 21