Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Las grandes casas ensambladoras del sector automotriz del mundo, realizan
cuantiosas inversiones y considerables esfuerzos en desarrollar productos de alta
calidad y con características que pueden llegar a satisfacer gustos y necesidades que
no resultaría fácil imaginar. Sin embargo, estas organizaciones han entendido que no
basta con ofrecer productos altamente desarrollados, de manera que con el paso del
tiempo se ha acuñado un elemento que reviste de importancia y que agrega valor
inapelable al momento de establecer juicios y determinar la fidelidad y la preferencia
de cliente: el servicio. En tal sentido, según lo expresa Albretch y Zemke (2004:4) ¨el
servicio ya no es un subproducto industrial, un sector que no genera riqueza alguna
sino que simplemente mueve el dinero, el servicio se ha convertido en una potente
máquina económica por derecho propio¨, es este sentido ya las organizaciones no solo
se centran en la parte tangible –sus productos, sino que están orientados a prestar
particular atención a lo intangible que acompaña sus productos – los servicios.
Objetivos Específicos
1. Diagnosticar la situación actual de la industria automotriz venezolana en el
contexto de la cultura de servicio como factor de calidad y competitividad.
2. Caracterizar la cultura de servicio en la industria automotriz venezolana como
elemento clave en las actividades de gestión administrativa en este sector.
3. Dimensionar el impacto de la gestión por competencias y calidad de servicio
como elementos estratégicos de competitividad en la industria automotriz
venezolana.
4. Diseñar un modelo de gestión basado en la cultura de servicio como factor de
competitividad para la industria automotriz venezolana en el contexto de la
calidad y la gestión por competencias
Justificación
Las organizaciones en general direccionan sus iniciativas al logro de metas de
competitividad, calidad y efectividad en sus actividades en busca alcanzar las metas y
objetivos estratégicos, operativos y organizacionales, así como gestiones
administrativas eficaces y a la obtención de la máxima rentabilidad, en tal sentido
destinan inversiones en todos sus componentes organizacionales: adquisición de
tecnología, materia prima, optimización de procesos productivos, administrativos,
gerenciales, entre otros, es decir, hacia todos sus activos tangibles y actualmente, a
sus activos intangibles, cuya importancia es relevante para todas las acciones que se
pretendan llevar a cabo siendo además hoy en día en la era del conocimiento, el
elemento diferenciador de las organizaciones.
Antecedentes
Para el desarrollo de la investigación se procedió a realizar una revisión
bibliográfica preliminar, basada en estudios relacionados o similares al presente, y
que de alguna manera den un aporte al mismo, en ese orden se presentan a
continuación algunas investigaciones que se relacionan con la temática estudiada.
Bases teóricas
Para el desarrollo de la propuesta de investigación se presentan los postulados
teóricos de autores que dan basamento a la investigación, dicha información ha
fundamentado y contribuido a la consecución del presente estudio, de esta manera se
destacan cuatro ejes temáticos principales
1. Cultura de Servicio:
Cultura, definición, elementos, fuentes del conocimiento cultural.
Cultura organizacional.
Cultura de servicio.
El triángulo del servicio.
El cliente como elemento clave del éxito.
Enfoque en el cliente.
Definición y ampliación de productos en servicios.
2. Calidad de Servicio:
Calidad, definición, elementos, principales modelos de calidad.
Calidad de servicio.
Herramientas: administrativas, técnicas y propias del servicio.
Indicadores de Gestión.
Auditoria del servicio.
3. Competitividad:
Administración y competitividad estratégica.
Liderazgo Estratégico con el enfoque al cliente.
La competitividad y los servicios.
Calidad y productividad, imperativos de dimensión y acción en el contexto de
la competitividad.
Estrategias de mercadeo, posicionamiento imperativos de dimensión y acción
en el contexto de la competitividad.
La innovación como factor de impulso y diferenciación en los servicios.
Acciones estrategias: formulación e implementación.
Bases Legales:
Ley de Protección al consumidor. INDEPABIS
Ley de costos y precios justos
CADIVI
Ley de general de importaciones y exportaciones.
Palabras Clave:
Acción: Medio especifico prescrito para el logro de objetivos.
Administración de la calidad total: TQM sistema administrativo basado en el
enfoque de sistemas que permiten a una organización el desarrollo de una cultura de
mejoramiento continuo para el cumplimiento de su misión.
Atributo: intensidad con la cual una característica está en una persona, proceso o
cosa.
Benchmarking (Refereniación competitiva): proceso de compararse y evaluarse
continuamente con otras organizaciones consideradas como las mejores para lograr
información, filosofías, estrategias, procesos, medidas que pueden impulsar la
organización que se compara.
Calidad: es la percepción que el cliente tiene del mismo. Es una fijación mental del
consumidor que asume conformidad con un producto o servicio determinado, que
solo permanece hasta el punto de necesitar nuevas especificaciones. La calidad es un
conjunto de propiedades inherentes a un objeto que le confieren capacidad para
satisfacer necesidades implícitas o explícitas.
Calidad de Servicio: Diferencia entre las percepciones reales por parte de los
clientes del servicio y las expectativas que sobre éste se había formado previamente.
Cliente: es quien accede a un producto o servicio por medio de una transacción
financiera (dinero) u otro medio de pago. Quien compra, es el comprador y quien
consume, el consumidor. Normalmente, cliente, comprador y consumidor son la
misma persona.
Clima Organizacional: percepción que el trabajador tiene de las estructuras y
procesos que ocurren en un medio laboral
Control de Gestión: Análisis gerencial, integral y estratégico que apoyado en
indicadores, índices y cuadros producidos en forma sistemática periódica y objetiva,
permite que la organización sea efectiva en la captación de recursos; eficiente para
transformarlos y eficaz para canalizarlos.
CRM IC (Customer Relationship Management Interaction Center): es el
software escogido por el Centro de Servicios para registrar los casos, el cual es una
funcionalidad que ofrece la plataforma SAP para facilitar el seguimiento y control de
las solicitudes (servicio, información o reclamo), que llegan al CS de los trabajadores.
Cultura: es una serie de presunciones derivadas de la sociedad sobre como pensar y
comportarse. También se puede decir que es un patrón de criterios básicos.
Estrategias: Principios y rutas fundamentales que orientarán el proceso
administrativo para alcanzar los objetivos a los que se desea llegar. Una estrategia
muestra cómo una institución pretende llegar a esos objetivos.
Gerencia: es un cargo que ocupa el director de una empresa lo cual tiene dentro de
sus múltiples funciones, representar a la sociedad frente a terceros y coordinar todos
los recursos a través del proceso de planeamiento, organización dirección y control a
fin de lograr objetivos establecidos.
Gestión de Servicios: es el departamento encargado de evaluar y monitorear la
calidad del servicio ofrecido por el Centro de Servicios a los trabajadores, y asegura
la implantación de acciones preventivas, correctivas o de mejora que sean necesarias.
Indicadores: Son instrumentos o mecanismos que permiten evaluar hasta qué punto
y en qué medida se están logrando los objetivos estratégicos. Representa una relación
entre las variables cualitativas y cuantitativas que permita observar una situación o la
tendencia de cambio generada en el objetivo o fenómeno observado, respecto a los
objetivos y metas previstas.
Motivación: características que provienen de la fuerza interna, procedimientos que
impulsan a los miembros.
Satisfacción del cliente: nivel del estado de ánimo de una persona que resulta de
comparar el rendimiento percibido de un producto o servicio con sus expectativas es
un requisito indispensable para ganarse un lugar en la "mente" de los clientes y por
ende, en el mercado meta.
Servicio: actividades identificables e intangibles que son el objeto principal de una
transacción ideada para brindar a los clientes satisfacción de deseos o necesidades.
Sentido de pertenencia: permite conocer el grado de compromiso de los miembros
de la organización.
SECCION III: MARCO METODOLOGICO
Perspectiva.
Esta investigación se enmarca dentro de la perspectiva cualitativa-sistémica que
dispone de una serie de métodos y técnicas, cada una de las cuales son más sensibles
y en la realidad que se pretende estudiar. El método cualitativo específico que se va a
emplear depende de la naturaleza de la estructura a estudiar y está enteramente
determinado por el objeto de estudio. De hecho, las realidades psicológicas y sociales
se presentan con diferentes formas y generan una infinita gama de problemas al
interrelacionarse en diversos contextos.
Por otro lado, es descriptivo porque mediante este se busca especificar las
propiedades, las características y necesidades que permitan caracterizar la cultura de
servicio y dimensionar la el impacto de la gestión por competencias en la industria
automotriz venezolana como elementos estratégicos de competitividad. En tal
sentido, se puede decir que se medirán, evaluarán y recolectan datos sobre diversos
conceptos (variables), aspectos, dimensiones o componentes del fenómeno a
investigar.
Población
Una vez que se ha definido cuál es la unidad de análisis, se procederá a delimitar
la población estudiada y sobre la cual se generalizó los resultados. Así, una población
es el conjunto de todos los casos que concuerdan con una serie de especificaciones.
Estaría representada por las empresas ensambladoras e importadoras de vehículos del
territorio nacional venezolano y el conjunto o red de concesionarios de vehículos y
camiones.
Muestra
Para la determinación de la muestra del presente estudio, se seleccionara una
muestra de tipo intencional, la cual define por Hurtado (2008:81) como “aquella en
el que la muestra no se elige al azar sino que, por razones determinadas, el
investigador decide él mismo quienes serán los integrantes de la misma”. Para la
determinación de la muestra tomará la establecida por Campbell y Stanley (1993)
mencionado por Sierra (2004:66)
n: Tamaño de la muestra
N: Tamaño de la población
N e: error probable para las ciencias sociales educativas (5% = 0,05)
n
1 N (e) 2
Actividades:
Las actividades que se desarrollaran para llevar a cabo la investigación, pueden
enumerarse de la siguiente manera:
Revisión documental y de campo.
Evaluación y diagnóstico de las empresas del sector
Elaboración de los instrumentos de recolección de datos.
Determinar la validez y confiabilidad del instrumento de recolección de datos
Visita y realización de encuestas y entrevistas
Organización y trascripción de datos.
Proceso de análisis
Obtención de resultados
Elaboración de conclusiones
Creación de la propuesta.
Presentación verbal y escrita.
Tiempo
Se estima llevar a cabo el proceso y la ejecución de actividades en un lapso 3
años contados desde el inicio de las actividades académicas del Postgrado de la
Universidad de Carabobo, en el Programa Doctoral de Ciencias Administrativas y
Gerenciales I-2012 en el mes de, en la apertura de la Tercera Cohorte.
Recursos Humanos
Se requiere del siguiente recurso humano para el cumplimiento de las
actividades: Investigador, dos asesores de campo, un tutor académico metodológico,
un tutor académico de contenido, transcriptor de datos, encuestadores.
Recursos Institucionales
Como se mencionó anteriormente, el estudio se llevará a cabo en el sector de la
actividad económica representado por la industria automotriz venezolana, donde se
realizan las actividades de observación directa y recopilación de datos con los
instrumentos diseñados para tal fin. En general a nivel institucional se contarán con el
apoyo y la participación de:
Universidad de Carabobo. Postrado Facultad de Ciencias Administrativas,
Económicas y Sociales (FACES). en el Programa Doctoral de Ciencias
Administrativas y Gerenciales.
Instituto Nacional de Estadísticas. INE.
Cámara de Industriales del Estado Carabobo, FEDECAMARAS.
INDEPABIS
Ensambladoras, importadoras y concesionarios de vehículos y camiones.
Recursos económicos
Los recursos económicos requeridos para llevar a cabo el proceso de
investigación y de las actividades involucradas, correrán por cuenta del investigador.
El estimado de recursos económicos necesarios para cubrir los gastos generados por
el proceso investigativo y de recolección de la información que se empleara para
analizar y elaborar la propuesta se detalla en el cuadro a continuación.
Cronograma
Lista de referencias.
Albretch K y Zemke R (2004), Gerencia del Servicio. Como hacer negocios en la
nueva economía. Panameicana Editorial. Ltda. Bogotá Colombia.
Alhama, R. (2006). Organizaciones en aprendizaje y gestión del conocimiento.
Extraído el 11 de marzo de 2007.
www.gestiopolis.com/canales7/ger/organizaciones-en-aprendizaje-y-gestion-del-
conocimiento.htm.
Alles, M. (2007). Desempeño por competencias. Evaluación de 360. Buenos Aires.
Ediciones Granica S.A.
Arias, F. (2006). El proyecto de investigación. Introducción metodológica científica.
Caracas- Venezuela. Editorial Epísteme C.A.
Cejas, M. (2003). “Formación como factor estratégico en las empresas. Estudio
realizado en Valencia, Venezuela”. Universidad de Barcelona, España.
Chiavenato, I. (2000). Administración de Recursos humanos. Santa Fé de Bogotá.
Colombia. Editorial Mc Graw Hill.
Córdoba, M. (2008). Formulación y Evaluación de Proyectos. Editorial Kimpress
Ltda. Bogotá, Comombia.
Czinkota M., Ronkainen I, y Moffet M, (2007). Negocios Internacionales. 7ma
Edición. Cengage Learning Editore, S.A. Mexico DF.
Dirube, J.L. (2004). Un modelo de Gestión por Competencias. Barcelona. España.
Editorial Gestión 2000.
Edvinsson L. Y Malone M.(2002). El Capital Intelectual. Gestión 2000. Barcelona.
España. Editorial Gestión 2000.
George, C., & Alvarez, L. (2005). Historia del Pensamiento Administrativo. 2da
Edición. Editorial Pearson Prentice Hall. Naucalpan de Juarez. México
Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, P. (2006). Metodología de la
Investigación. (4ta ed.). México. Mc Graw Hill.
Hit M, Ireland R y Hoskinsson R (2008) Admisnitración Estratégica. Competitividad
y Globalización. Cengage Learning Editore, S.A. Mexico DF.
Hurtado Iván y Toro Josefina (1.999) Paradigmas y Métodos de Investigación en
Tiempos de Cambio. Editorial Episteme. 1° Edición. Valencia, Venezuela
Ibáñez, N. (2007a). Paradigma Gerencial en la Sociedad Industrial. Manuscrito en
preparación. Venezuela: Universidad de Carabobo, Ciclo Básico.
Ibáñez, N. (2007b). Una Visión de la Postmodernidad. Manuscrito en preparación.
Venezuela: Universidad de Carabobo, Ciclo Básico.
Larousse (2005). Diccionario enciclopédico ilustrado LAROUSSE. Editorial
Larousse S.A. México D.F.
Le Boterf, G. (2004). Ingeniería de las Competencias. Barcelona. España. Editorial
Gestión 2000.
Lefcovich, M. (2006). La nueva dimensión humana en la organización. Extraído el 11
de marzo de 2007. www.gestiopolis.com/Canales4/ger/dimhumorg.htm.
Naucalpan de Juarez. México. Editorial Pearson Prentice Hall.
Palella, S. y Martins, F. (2004). Metodología de la Investigación Cuantitativa.
Panameicana Editorial. Bogotá Colombia
Quijano, V.(2008). La calidad de servicio. México. Editorial Mc Graw Hill.
Rodriguez, F (2008) El cliente, la clave del éxito para las PYME. Editorial CEC, SA.
Caracas, Venezuela
Sánchez (2008), La calidad de servicio desde un enfoque psicosocial: Estructura,
diferencias individuales y análisis multinivel. Universidad de Valencia, España.
Serna H. (2008) Índices de Gestión. 2da Edición. Panameicana Editorial - 3R
Editores. Bogotá Colombia
Serna H. (2009) Gerencia Estratégica. 10 ma Edición. Panameicana Editorial - 3R
Editores. Bogotá Colombia
Sierra C. (2004). Estrategias para la elaboración de un proyecto de investigación.
Venezuela.
Sousa (2007), Análisis de necesidades de entrenamiento basado en el modelo de
competencias. Universidad Nacional Experimental Simón Rodríguez,
Tamayo, T (2006), Diccionario de la Investigación Científica. Editorial Limusa.
Vargas M. y Aldana L. (2010) Calidad y Servicio. Conceptos y herramientas. Ecoe
Ediciones Ltda. Bogotá Colombia
Zurbarán (2009), Diseño de un modelo de administración de capital humano basado
en gestión por competencias orientado a la atención al cliente para concesionarios del
sector automotriz del Estado Carabobo. Universidad de Carabobo.