TECNÓLOGO GESTIÓN DE MERCADOS

FORO

“EXHIBICIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO”

DIEGO FERNANDO POTOSI

INSTRUCTORA: BEATRIZ ARBELAEZ

SENA

BOGOTA
• ¿Cuáles son los principales elementos para proyectar la exhibición de un
producto o servicio?

La mayoría de las empresas piensa que un stand para ferias o exposiciones como
un mostrador con gráficos y materiales de marketing, pero realmente hay mucho
más que eso. Cada elemento en los factores de éxito de un stand, no importa
cuán grande o pequeño que sea.

Estos son tres de los principales elementos que se aconseja tener mucho en
cuenta al momento de organizar un stand.

EL PISO

El piso del estand no sólo es para caminar en él, en primer lugar es una ayuda
para segmentar el espacio y da a los asistentes una sensación de estar en un
espacio propio, esto ayuda a mejorar su concentración en los expositores y sus
productos o servicios

ILUMINACION

La iluminación desempeña tres funciones específicas: la seguridad, la visibilidad y

presentación de los productos. Por lo tanto no es algo que se olvida en la
planificación de una pantalla. En primer lugar evalúa la estructura para asegurar
que todos puedan ver toda la vuelta para que no tropiece con cables u otros
elementos.

TECNOLOGIA

La gente que visita las exposiciones generalmente está ocupada, y con las visitas
de visualización con una duración promedio de apenas 10 minutos, las empresas
tienen que hacer las cosas rápidamente y de la mejor manera. Aquí es donde la
tecnología realmente brilla.

¿Cuál es la estructura recomendable para un plan de exhibición de

productos, y en qué se fundamenta su disposición y organización?

La exhibición de los productos consiste en la selección, colocación y presentación

de los productos en los lugares de venta de modo que estos atraigan la atención
de los clientes actuales y potenciales y motiven la compra.
Los objetivos de la exhibición de productos son:

 Atraer la atención del cliente sobre el producto.

 Fomentar la fidelidad de los clientes hacia el negocio
 Ofrecer el producto
 Provocar el acto de compra.

TIPOS DE EXHIBICION

EXHIBICION HORIZONTAL.

 La exhibición horizontal es elegante y tiene facilidad de instalarla

 Se colocan los productos en una misma línea paralela. Esto posibilita una
mejor visión.
 Este tipo es utilizado en la mayoría de promociones que realizan los centros
comerciales
 Se maneja creatividad
 Mayor tiempo de exhibición

EXHIBICION VERTICAL.

 Se colocan los productos ocupando un sector de la góndola desde el

primero al último estante.
 Diseñada para toda clase de productos alimentarios, bebidas, accesorios
entre otros se pueden encontrar con mayor facilidad.
 Permite la visualización e impulsa a que el cliente compre el producto sin
problemas de que estén en estantes donde el consumidor no podrá
adquirirlos con facilidad.

EXHIBICION MIXTA

 Este tipo es la unión de exhibición vertical y horizontal

 Se manejan juntos para obtener mayores resultados de llegar al cliente
 Deben obtener un buen orden en lo que se esta exhibiendo para atraer a la
persona.

EXHIBICION EN BLOQUE

Es aquella en que se agrupa la marca en dos o tres entrepaños sucesivos

formando un bloque.