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INVESTIGACIÓN DE MERCADO
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DIVER RESTAURANT
1
Tabla de contenido
1. Introducción ............................................................................................................................... 3
2. Objetivos .................................................................................................................................... 3
3. Metodología ............................................................................................................................... 4
4. Diseño de la investigación ...................................................................................................... 4
4.1 Exploratorio ....................................................................................................................... 5
4.2 Evaluativo .......................................................................................................................... 5
4.3 Seguimiento....................................................................................................................... 6
4.4 Proveedores. ..................................................................................................................... 7
4.5 El precio ............................................................................................................................. 7
5. Método de recopilación de datos ........................................................................................... 8
6. Técnicas de muestreo.............................................................................................................. 9
7. Trabajo de campo................................................................................................................... 12
7.2 Encuesta realizada (ver anexo figuras 1,2,3,4,5) ........................................................... 12
8. Análisis e interpretación ........................................................................................................ 14
8.1 Análisis e interpretación de resultados de los cuestionarios.................................... 14
9. Limitaciones............................................................................................................................. 22
10. Resultados ............................................................................................................................... 23
11. Conclusiones y recomendaciones. ...................................................................................... 27
12. Bibilografia ............................................................................................................................... 29
13. Anexos ..................................................................................................................................... 30
2
Diver Restaurant
1. Introducción
Nuestro restaurante “DIVER RESTAURANT” es planteado como una opción
práctica para presentar un gran servicio a la comunidad, mediante exquisitos platos
variables, cercano a su lugar de trabajo. Nuestro proyecto busca crear un servicio a
la comunidad pensando en el bienestar y desarrollo del sector al cual nos vamos a
dirigir, ya que este constituye experimentar la nuevas sensaciones al momento de
consumir de quienes se den la oportunidad de acudir a nuestro restaurante, se
obtendrá la satisfacción de las necesidades básicas del ser humano como es el de
un excelente plato. Contribuye al desarrollo del sector y generación de empleo.
2. Objetivos
Objetivo general:
Integrar una elaboración de un proyecto para un restaurante de COMIDA
RAPIDA con un variado menú, a diferentes precios, en las cuales satisfacera
las necesidades las necesidades de cliente en la ciudad De Juliaca, San
Román-Puno Perú.
Objetivos específicos:
Conocer los servicios que vendemos y adecuarlos a las necesidades de
nuestros clientes.
Identificar y determinar la oferta, demanda y precios para un restaurante de
Comida rapida.
Determinar los requerimientos técnicos, legales y administrativos para la
correcta ejecución del proyectno.
Mantener nuestro entorno adecuado para la buena atención.
2
3. Metodología
Metodología para el Estudio de Mercado.
Se recopila la información existente sobre el tema desde el punto de vista del
mercado, llamada información secundaria y proviene, generalmente de instituciones
abocadas a recopilar documentos, datos e información sobre cada uno de los
sectores de su interés.
INEI
La segunda es la información primaria, aquélla investigada precisamente por el
interesado o por personal contratado por él, y se obtiene mediante entrevistas,
encuestas, investigación o experimentación a los clientes potenciales, o bien a
través de la facturación para los negocios ya en operación, con el fin de detectar
algunos rasgos de interés para una investigación específica.
Se realiza a través de un ordenamiento de preguntas debidamente encauzadas, con
el fin de abarcar una visión clara de algunos puntos precisos de su interés; se recibe
una respuesta concreta sobre determinados temas que ayuden a conocer ciertas
características indispensables de los bienes o servicios por vender.
Con la combinación de estos dos medios, es como se conjunta la información
necesaria para el procesamiento y análisis de los datos recabados y con ello
elaborar un estudio de mercado.
ENCUESTAS
ENTREVISTAS
4. Diseño de la investigación
2
El diseño de la investigación es un esquema fundamental que orienta la fase de
recolección y análisis de datos de la situación encontrada y que será solucionada
con el estudio a realizar.
Se conocen tres tipos de diseño investigación:
4.1 Exploratorio
Es aquella que nos brinda información para evaluar y seleccionar cursos de acción
que permitan solucionar la necesidad sentida de la organización.
2
por las siguientes razones: describir las características más importantes de los
consumidores, vendedores, organizaciones o áreas de mercado; estimar el
porcentaje de unidades que presentan cierto comportamiento en una población
específica, determinar cómo se perciben las características del producto; determinar
el grado de asociación de las variables de mercado; para hacer predicciones
específicas (Malhotra, 1997).
2
Ensaladas: Serán platos con verduras, habrán unas con, quesos, jamones,
pastas.
Platos fuertes: Son los platos principales y representar la parte más
importante de la comida y el aspecto principal que quedará en la mente del
cliente, están compuestos generalmente de carne, pollo, lechón; Platos de
carne (lomos, entre otras), Platos de pollo (pollo broster, brochetas de pollo,
pollo dorado, entre otros), Platos de lechón (chuleta frita, parrillada, entre
otros).
4.4 Proveedores.
2
Claves:
2
los consumidores ante disposiciones de comidas rápidas en diferentes puntos de
venta.
Nuestra población comprende a todos aquellas personas que en la actualidad se
encuentren viviendo en la ciudad de Juliaca, y que salen a realizar diferentes
actividades, ya sea con amigos, familiares, entre otros, a degustar platillos de
comida rápida que ofrecen diferentes lugares.
Una vez seleccionada nuestra muestra de las personas que se encuentran
establecidos en Juliaca, en el que hemos identificado un aproximado de 200,427
habitantes a partir de los 18 años que tienes solvencia económica aplicamos un
cálculo matemático con un error de 0.05 (5%).
6. Técnicas de muestreo
La técnica de muestreo que se aplicó es el Muestreo Probabilístico, es aquel en la
que cada elemento de la población tiene probabilidades conocidas y diferentes de
cero de ser incluido en la muestra.
2
la aceptación o no del servicio en estudio, también llamada encuesta,” los datos
obtenidos FUENTE: INEI”.
Demanda referencial.
La población demandante del servicio está conformada por el total de personas que
habita en la provincia de San Román, Por lo tanto, está formada por el conjunto de
Consumidores o posibles consumidores de nuestro servicio.
Demanda potencial.
Es el consumo total de productos o servicios que pueden realizar a la empresa los
clientes en un periodo de tiempo determinado, en el cual el proyecto está enfocado
a la población de 15 a 65 años de edad porque entre esas edades las personas ya
son independientes y tienen ingresos propios.
2
Demanda referencial: 305,745 habitantes, San Román.
Demanda potencial: 200,427 habitantes entre 15 – 64 años.
Población total.
La población de Juliaca, tiene aproximadamente 299 mil 570 habitantes, la
población entre 15 y 64 años es de 196 mil 498 habitantes, de las cuales 184 mil
708 habitantes que equivale al 94 % de la población es nuestra demanda potencial.
Cálculo de la muestra.
La muestra de desarrollará, a escala, considerando que el universo de 196 mil 498
habitantes se encuestarán a 347, es una muestra representativa, la cual se
desarrolló en Plazas comerciales, restaurantes de la localidad, universidades, cine
y en el centro de la ciudad de Juliaca.
La fórmula para una población finita se utiliza cuando se conoce la población. Con
este método cada integrante tiene la misma probabilidad de ser encuestado.
2
De la fórmula anteriormente aplicada, se optó por estudiar a 347 personas de la
ciudad de Juliaca, San Román.
7. Trabajo de campo
7.2 Encuesta realizada (ver anexo figuras 1,2,3,4,5)
ENCUESTA REALIZADA PARA LA APERTURA DE UN RESTAURANT MODERNO
2
1. ¿A usted le gustaría comer en el restaurante mencionado
anteriormente?
Sí No
2. ¿Con que frecuencia Ud. consumiría en este Restaurante?
2
Malo
2
Resultado de la encuesta.
2
5. Cuánto estaría dispuesto a pagar por el consumo en este
restaurante (por persona) a base a su experiencia en otros
restaurantes?
2
ESTADÍSTICA DE LA ENCUESTA PARA LA APERTURA DE UN
RESTAURANT MODERNO
1. ¿A usted le gustaría comer en el restaurante mencionado
anteriormente?
IÓ 1
6 .9
.
N 0
4
0
6
%
%
%
C M POR POB
DIARIAM A 2 U 8 CEN8 LACI
15
ENTEVEZ
UNA N 7 E . TAJ . ÓN
29
A LA T 1 S 32 E 32 72
7.9
SEMANA
MAS DE I 2 T 98 98 52
0
UNA VEZ D 88 .
R 2 .%
2 3.3
45
A LA
RARA A 09 A 42
2 2
4
2 9
32
51
SEMANA
VEZ D 31 .6 .6 7.1
TOTAL 17 71 55
184
5 %
5 2
2 0. .0 9.6
708
4 4
6 2 09 90 0
.00
%
.1 1%
0 %
0
3. ¿Con quién vendría Ud. A consumir al restaurante?
C M POR POBLACI
S A 2 U 5 CEN5 ÓN9624.98
O
F N 11 E 4. TAJE
4. 87999.8
L
A TI 9
1 S 732 2
7.
3 4
61416.5
O
M
N D 235 T .1
31 61
3.
1 6
25666.6
IT
O A 46 R 16
.
3 2%
4
3.
1 2
184708.
L
G
V
O D 0 A 0.2
4 %
50
9 00
IO
T 3 5
09 %0
0
A
S
O
A .0 %%
(
L 0
A 0
)
2
4. ¿Qué característica usted considera importante al momento
de elegir un lugar dónde comer?
C M POR POB
AMBI A 2 U 2 CEN2 402
LACI
SERV
ENTE N 2
3 E 2
1 TAJ2
1 461
13.
ÓN
PREC
ICIO T 1
7
6 S 1
5
. E 1
5
. 265
77.
18
UBIC
IO I 1
5 T 1
4
.7 1
4
.7 214
81.
00
EXCL
ACIÓ D 1
2
6 R 1.0
7 1
.0
7 185
69.
59
SABO
USIVI
N A 1
0
6 A 1
0
.3 1
0
.3
% 316
73.
75
TOTA
R
DAD D 18
9 167
.
9 17.6
9
% 184
93.
04
L 06 0.0
2 0.02
% 708.
44
8 01
6 2 0.
1
6
% 00
4 .6 06
%
0 0%
0 %
5. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por el consumo en este
restaurante (por persona) a base a su experiencia en otros
restaurantes?
P C MU PORC PO
RS A 9 ES2 26
ENTA BL4
ES
/ N 12 TR4
6 44
JE .1 8
ACI
CS
/. TI 57 A 2
4
. 21
.0
4 3
1
2
ÓN
/
I .1 D 56 1
. .5
3
% 9
3
7
2
O1 .
0 A .0
4 9
% 8
3
5.
2
5 D 5
3 % 8
4.
9
0 9 0.
4
5
S 2 8 8. 1
T/ 39 1. 10
2 18
5
O. 5 02 0.0
4 47
2
T2 2 04 0%
% 08
1
A5 . .0
7.
L 0 04
0 2
POBLA
C M POR CIÓN
A U CEN POTEN
E 1 3 3 5835
N E TAJ CIAL
X
M 0 1 1 8.66
T S E
E
U 1
3 3
. 3
. 6345
I T
L
Y 1 4
6 4
6 7.96
B D 1 R 3 3 5949
E
B 2 .0 .0
U A 0 A 2 21 1.84
R
N 6 31 3
% 3399
U
E D 5 .. ..
E
T
M 0 60 60 .53
0.0
E
N 28 28
G
E
A %
N
T
O 3 11. .
141
0
18470
U
L 4
O 2 00 %
00 8.00
L
O %
T 6 00 00
A %
A . 2 %
R
L 0
0
9. Limitaciones
Notamos que nuestro estudio también tiene algunas limitaciones, si bien nuestro
análisis revela aspectos interesados sobre los restaurantes de comida rápida en la
ciudad de Juliaca, hay varias cosas que debemos tener en cuenta. Primero, la
naturaleza de la base de datos de comida rápida que creamos, la definición de
comida rápida depende de la interpretación, y generalmente se caracteriza por:
La inversión será hasta un 60% del Capital de la empresa, no podrá ser más
de esto porque los socios, no quieren perder en su mayoría.
El proyecto será válido en el periodo de tiempo en el que se realice, con los
datos proporcionados por la empresa en ese momento debido que puede
haber cambios en las finanzas de la empresa o en los mercados
internacionales.
La información base, es la proporcionada por la empresa, a la fecha de inicio
del proyecto, y sus proyecciones están en base a la misma, cualquier cambio
o tiempo, modificaría las cifras financieras.
2
10. Resultados
Los resultados se muestran en las tablas de las ganancias que tendrá el proyecto
proyectado al 2020.
2
Presupuesto de ventas 2018 (Licores)
Q1 Q2 Q3 Q4 total
licores vendidos total 0 5099 5099 5099 15297
(Pisco sour,cocteles batidos) S/. 14,00 S/. 14,00 S/. 14,00 S/. 14,00
Ventas por copas S/. 14.277,20 S/. 14.277,20 S/. 14.277,20 S/. 42.831,60
licor #2 (refrescantes) S/. 15,00 S/. 15,00 S/. 15,00 S/. 15,00
Ventas por copas S/. 11.472,75 S/. 11.472,75 S/. 11.472,75 S/. 34.418,25
licor #3 (tragos directos) S/. 17,00 S/. 17,00 S/. 17,00 S/. 17,00
ventas por copas S/. 4.334,15 S/. 4.334,15 S/. 4.334,15 S/. 13.002,45
Licor #4 (vinos y tequia) S/. 75,00 S/. 75,00 S/. 75,00 S/. 75,00
Ventas de vinos y tequila S/. 11.472,75 S/. 11.472,75 S/. 11.472,75 S/. 34.418,25
licor #5 (cerveza) S/. 15,00 S/. 15,00 S/. 15,00 S/. 15,00
Ventas de cerveza por jarra S/. 22.945,50 S/. 22.945,50 S/. 22.945,50 S/. 68.836,50
licor #6 (gaseosas y agua mineral) S/. 3,00 S/. 3,00 S/. 3,00 S/. 3,00
Ventas tamaño personal S/. 4.130,19 S/. 4.130,19 S/. 4.130,19 S/. 12.390,57
Ventas total S/. 68.632,54 S/. 68.632,54 S/. 68.632,54 S/. 205.897,62
2
Al tener un flujo de efectivo y todos los gastos y costos de la empresa es necesario
realizar el estado de resultados correspondiente a cada año donde se tomarán en
cuenta todos los aspectos anteriormente mencionados para poder determinar la
utilidad generada por año antes y después de impuestos.
2
FLUJO DE CAJA
2
11. Conclusiones y recomendaciones.
La situación actual de restaurantes en la localidad de juliaca, esta viéndose
aumentada desde hace mucho tiempo. La intruducción en el mercado de este
sector, cada dia esta provocando un aumento de la demanda de este sector,
apareciendo nuevos estaclecimientos dedicados a este tipo de negocio.
Con todo ello, se pretende crear un negocio donde podamos dar trabajo a los
jóvenes con una formación y experiencia donde no encuentran un puesto de
trabajo, viéndose obligados a emprender dichos proyectos empresariales. Por
todo ello, se prevé la posibilidad de construir el restaurante en una zona
adecuada, aparte de los distintos bares y restaurantes de la zona.
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Recomendaciones.
Se sugiere explorar la imagen propia del restaurante holy food para asi
poder ser reconocido por el publico en general y tener una ventaja
completitiva o espectativa que lo indique como único en el mercado.
Dar a conocer el restaurante holly food por medios de comunicacion y
redes sociales efectivos.
Llevar a cabo un plan de promociones de ventas efectivo a traves de el
uso untensivo de programa de cliente frecuentes, menus especiales para
niños y el uso de promociones temporales, periodos de dos por uno o
reduccion de precios en horas de poca demanda de cliente
Reforzar la capacidad del personal de cocina o llevar a cabo la
contratacion de personas más espializadas en el área para así poder
elaborar y presentar alimentos de mayor calidad.
Se recomienda que para futuros estudios se amplie la investigación en
cuanto a costo-beneficios.
Disminuir el tiempo de los procesos, principalmente en la facturacion y
entrega de sus pedidos que muchas veces se demora y se torno fastidioso
para los clientes.
Contar con recetas estandarizadas para evitar diferentes sazones.
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
12. Bibilografia
http://www.postgradoune.edu.pe
Instituto nacional de estadística y censos
https://es.slideshare.net
http://biblioteca.itson.mx
https://senaintro.blackboard.com
http://www.uma.edu.ve
http://biblioteca.itson.mx
repositorio.unsa.edu.pe
http://hardrockcafeattica.blogspot.pe
http://hardrockcafeattica.blogspot.pe
https://sites.google.com
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
13. Anexos
Figura 04 Figura 05
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Figura 06
INVESTIGACIÓN DE MERCADO