Reseña general:

Se busca dar a conocer la nueva imagen de la marca con el fin de impactar al

público y recibir una repuesta más positiva ante el producto.

Marca: SEVEN UP (7UP)

Descripción del producto:

Es una bebida de fantasía con un auténtico sabor a lima limón. Seven up

ofrece al público bebidas en su mayor parte gasificados, refrescante y promete
brindar a través de las mismas experiencias únicas a quienes lo consuman.

Característica:

Nuestro producto se caracteriza por ser muy burbujeante y tener aroma a limón
natural.

Atributos y beneficios:

SEVEN UP le brinda al público la posibilidad de refrescarse con bebidas de

gran sabor y calidad.

Tamaños:

SEVEN UP cuenta con sus presentaciones de latas y botellas de vidrio 10

onzas, medio litro y litro. Otras opciones de empaque son las botellas de
plásticos de 500ml, 20 onzas y doble litro. 7up y 7p light están disponibles en
supermercados, tiendas de conveniencia, restaurantes, bares, cafeterías y
colmados a nivel nacional. En cuanto a su valor económico hasta los estilos de
vida.
Situación actual

Trata de satisfacer las necesidades del blanco de público: nuestra

característica es brindar un buen sabor que conquiste cualquier paladar.

Objetivos de la mercadotecnia:

Además de cumplir con los objetivos comerciales se debe reposicionar la

marca seven up de mejor manera en la mente del público objetivo, entregando
le valores compartidos y estableciendo un vínculo emocional con respecto a la
actitud frente a la vida.

Lanzar y posicionar nuestro seven up dentro de la cabeza de los que

consuman por su sabor único, porque es accesible y con una fabricación de
alta calidad.

Objetivos de publicidad:

Es mantener la imagen de nuestro producto en la mente del consumidor.

SEGMENTACIÓN.

Geográfica : a todas las regiones del país.

Demográfica : hombres y mujeres de 20 a 70 años.

Conductual : es un usuario regular.

Psicográfica : personas que indagan nuevas experiencia.

HÁBITOS DE CONSUMO .

Principales motivos de compra.

Racionales : el usuario busca combatir el calor y saciar la sed.

Emocionales : distribución, placer, bienestar

Principales

Establecimientos : Colmados y supermercados

Aspectos regionales: todas las regiones

Estrategia a seguir : posicionar a Seven Up como “La bebida de los

jóvenes que refresca con una actitud distintas.
Promesa básica : actitud cool.

Promesa secundaria : la bebida refrescante con sabor a lima-limón

que quita la sed de manera refrescante.

OBJETIVOS DE MARKETING.

Además de cumplir con los objetivos comerciales, se debe reposicionar la

marca seven up de mejor manera en la mente del publico objetivo entregándote
valores compartidos y estableciendo un vinculo emocional con respecto a la
actitud frente a la vida.
OBJETIVO PROMOCIONALES:

Es tener un recordatorio sistemático en la mente del consumidor.

OBJETIVO DE VENTA (CUANTO DESEAMOS VENDER)

Nuestro vender la mayor cantidad posible mayor, venta mayor beneficio.

OBSERVACIONES:

Que nuestro producto siempre estén disponible, fresco y servicio adquirible al

consumidor.

DESCRIPCIÓN Y PERFIL DE LA COMPETENCIA:

Marcas precios ventajas desventajas

Coca cola 10, 15, 20, 35 Tiene mejor sabor Es más cara

Cola real 10, 15, 20, 25, Variación de sabor Poco soda
75

Pepsi 15, 20, 60 Mas sabor Meno soda

Red rock 15, 25, 60 Sabor a frambuesa Mucha azúcar

Observaciones:

A pesar de ser el mismo producto tiene precio sabores y diferente.

EL LOGOTIPO:

Es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en

general, cualquier entidad pública o privada, La funcionalidad de un logotipo
radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se desea, como, por
ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto es de alta calidad, y
para conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que el
espectador final le dé esta interpretación.

FRASE PROPAGANDISTA:

La frase en el anuncio publicitario va dirigida al receptor que lo está leyendo,

oyendo o viendo. En algunos casos se usan términos en imperativo las que le
indican ruego, orden o mandato al receptor, tales como ¡Descubra!,
¡Compre!, ¡Esté pendiente!, o, "compre a bajos precios"

TIPOS DE PUBLICIDAD:

1) Publicidad de Marca: es el tipo más visible de publicidad. Esta se

fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo
plazo a nivel nacional y/o internacional.

2) Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los

detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas
geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se
encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a
enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen
distintiva del detallista.

3) Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de

publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al
de la publicidad de marca o detallista en que se trata de provocar una
venta directamente.
El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se
entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolución de
Internet como medio de publicidad es de vital importancia en este tipo de
publicidad.

4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien

lo dice su título, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes
dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores
industriales y profesionales como abogados, médicos, etc.

5) Publicidad Institucional: se le conoce también como publicidad

corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad
corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la
organización. Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco
transmiten anuncios que se centran en las cosas positivas que están
haciendo, a pesar que su producto o negocio principal no sea positivo
en lo absoluto.

6) Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como
las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas,
museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y
voluntarios, así como para donaciones y otras forma de participación en
programas.

7) Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a favor de

una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o
prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por
profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo
donan el tiempo y el espacio necesarios.
PORTAVOZ:

Persona que hace de intermediario entre la institución y los medios de

comunicación. Todo lo que la institución quiere decir pasa a través del
portavoz, del “representante” de la institución ante los medio

CANCIONES:

Una vez el producto es utilizado extensamente, los publicistas esperan

convencer a compradores potenciales haciéndoles tararear algún estribillo. La
música puede estar compuesta expresamente para un anuncio o utilizar una
melodía conocida tanto en su versión original como adaptada para la ocasión.
Algunas melodías insertadas en anuncios han llegado a ser tan populares que
han conseguido lanzar al estrellato a sus autores. Una práctica que se ha
utilizado con éxito en los últimos años es la inclusión en un anuncio de un tema
que no se ha lanzado oficialmente al mercado.

La planificación de medios constituye un elemento esencial para alcanzar el

objetivo de que el público reciba el mensaje comercial del anunciante. Se trata
de un procedimiento a través del cual se determina cómo se va a difundir el
mensaje procurando la mayor rentabilidad y eficacia.

La selección del medio dependerá de las razones por las cuales usted necesita
la publicidad. En la mayoría de los casos, la lógica será su mejor guía, sin
embargo, estudie la siguiente información la cual expandirá su conocimiento
sobre las fortalezas y debilidades de los diversos medios.

Su presupuesto es quizá el factor más influyente en su plan de publicidad. Si

usted no puede pagarlo, no tiene sentido el publicar un anuncio a todo color o
un spot en la televisión. Así como redactó sus objetivos, prepare su
presupuesto. El presupuesto de publicidad es parte de su plan de mercadeo.

Negociación: Se llama así al conjunto de técnicas de relación y de venta

aplicadas entre vendedores y compradores profesionales o especialmente
indicada para productos complejos y de alto precio.
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el
consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto
dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o
reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.

PROMOCIÓN:

Se trata de una serie de técnicas integradas en el plan de marketing, cuya

finalidad consiste en alcanzar una serie de objetivos específicos a través de
diferentes estímulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a
un target determinado. El objetivo de una promoción es ofrecer al consumidor
un incentivo para la compra o adquisición de un producto o servicio a corto
plazo, lo que se traduce en un incremento puntual de las ventas.

El producto: es uno de los componentes estructurales de la mezcla de

mercadotecnia (en inglés marketing mix). El caso más común de la misma es
también conocido como "Las cuatro P" de la mercadotecnia, junto al Precio,
Plaza y Promoción. Sin embargo, en un sentido más amplio, la mezcla está
integrada por Oferta, Términos de Intercambio, Accesibilidad y Simbolización
(en sus iniciales OTAS), haciendo este último concepto de utilidad general para
cualquier tipo de análisis sostenido entre oferta y demanda, y no solo aplicable
al mercado de consumo masivo. En un diseño apropiado, la oferta puede
integrarse conformando una propuesta de valor que atiende armónicamente los
requisitos, diferenciadores y generadores de preferencia de la demanda.

Relaciones Públicas :son un conjunto de acciones de comunicación

estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como
principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos,
escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso,
fidelidad y apoyo en acciones presentes y a futuro.

La fuerza de ventas de una empresa es el conjunto de recursos (humanos o

materiales) que se dedican directamente a tareas íntimamente relacionadas
con ella.
La distribución: es aquel conjunto de actividades, que se realizan desde que el
producto ha sido elaborado por el fabricante hasta que ha sido comprado por
el consumidor final, y que tiene por objeto precisamente hacer llegar el
producto (bien o servicio) hasta el consumidor.

LOS MEDIOS:

Diario y periódico: Listín Diario, El Nacional, Diario Libre, este anuncio del
periódico aparecerá semanalmente en la segunda portada del periódico con
una duración de un mes.

Radio: z101.3 , Disco 106.5,se pasaran los anuncio radiales desde 8 de la

mañana hasta 11 de la noches cada 1 hora ,por 2 meses .

Impresos: volante y afiches

TV: Canal 2, Canal 5 ,7 y 11, en el canal 5 en la novela moisés y los 10

mandamientos se pasara 30 minutos cada vez que haya un anuncio, durara 2
meses.

En el canal 11 se pasaran en toda la programación del canal, de 8 de la

mañana hasta 10 de la noche, cada 20 minutos ,durara 1 mes .

En el canal 2 se pasara en el programa de caso cerrado y en todo el día cada

1 hora, durara 1 mes.

Publicidad exterior: esta publicidad estará ubicada en la Ave. Máximo Gómez

esq. 27 de febrero aquí en la capital, esta publicidad durara 5 meses, y también
Tendremos otra publicidad en la ave. Isabel Aguíar Esq. 27 de febrero, durará
meses, también tendremos otra publicidad en la Ave. 6 de noviembre en
diferente punto de la carretera hasta llegar a Barahona, esta publicidad durará
5 meses, también tendremos varias publicidad en puntos estratégicos en la
ave. Las Américas, la Venezuela, Sabana Larga, hasta llegar a Bávaro Punta
Cana, esta publicidad durará 5 meses.