TALLER ESTUDIO DE MERCADO Y ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA

FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

DOCENTE: ING. YOLANDA SAGBINI ECHAVEZ

Nombre alumno (s):_______________________________________________________________

Proyecto________________________________________________________________________

TALLER DE IDENTIFICACIÓN DE LA POBLACIÓN Y CÁLCULO DE LA MUESTRA

Mediante la realización de este taller, el estudiante debe lograr identificar la población

objetivo de su investigación.

Universo o Población: Comprende las personas o instituciones que se involucran en el

estudio. En este caso, corresponde al mercado objetivo para el producto o servicio.

Muestra: Constituye un subconjunto representativo del universo o población.

PASOS:

Analice el producto o servicio e identifique el segmento o porción de mercado a quien

va dirigido, o a quien podría interesarle el producto. Para ello, respóndase a las
siguientes preguntas: quiénes presentan el problema o la necesidad? para quién es la
solución? Haga un análisis de lo anterior y de acuerdo a las variables de segmentación,
identifique su población objetivo. Es solo un grupo poblacional? Dos o más?

Luego de haber determinado su población objetivo cualitativa y cuantitativamente,

calcule su muestra.

TALLER

1. En términos muy claros y resumidos, defina y describa su población:

2. Ahora en términos numéricos haga los cálculos necesarios para cuantificar y

delimitar su población: (Para ello aplique las variables necesarias de su estudio:
Geográficas, demográficas: Ej: sexo, edad, actividad, ingresos, estrato económicos,
etc.).
 TALLER ESTUDIO DE MERCADO Y ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA

FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

DOCENTE: ING. YOLANDA SAGBINI ECHAVEZ

3. Por último, una vez definida la población en términos numéricos, calcule su muestra
utilizando una de las dos fórmulas indicadas:

• Población finita o conocida: menor a 10.000 elementos

• Población infinita o desconocida: mayor a 10.000 elementos

n (muestra) =

4. Ahora puede proceder a estructurar el instrumento para el estudio (encuesta).

Para ello, tenga en cuenta las cuatro variables de Marketing: Producto, precio,
plaza y promoción.

Diseñe el cuestionario y aplique la encuesta al 10% de la muestra real, aplicando

un tipo de muestreo probabilístico. Luego tabule, analice e interprete.