UNIDAD 2

PREGUNTAS DINAMIZADORAS

MARIA OTILIA GARCIA CARDOZO

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

BOGOTÁ D.C.

2019
 Preguntas Dinamizadoras Unidad 2

Con la empresa que crearon en la unidad 1, realice una segmentación de mercados con los
siguientes aspectos:

¿Qué tipo de producto o servicio comercializa?

Huevos de campo de gallina criada en granja (gallina feliz) de manera 100% orgánica.

La razón social de la empresa: Huevito al día

Cuál es su mercado objetivo: Todas las personas interesadas en consumir productos de

tipo orgánico de alta calidad.

Zona Geográfica

País: Colombia

Región: Andina

Ciudad: Bogotá

Densidad poblacional: “Bogotá cuenta con un mercado de más de 11 millones de

habitantes, lo que equivale al 22% de la población nacional.” ("Datos generales y cifras de
Bogotá | Invest In Bogotá", 2018)

Demográfica

Edad: Todas las edades.

Sexo: Hombres y mujeres.

Tamaño de familia: Todo tipo de familia

Ingresos: El nivel de ingresos es aproximadamente a partir de un SMLV sin embargo,

dependerá de la importancia en cuanto a calidad que posea el producto dentro de la canasta
familiar del cliente. Esto debido a que el producto posee un precio un poco por encima del
regular.

Ocupación: Todo tipo de ocupación.

Educación: Al ser un producto de primera necesidad cualquier nivel de educación es
aceptable.

Religión: Dentro de este aspecto cabria todo tipo de creencia que no prohíba el consumo de
productos de origen animal más específico en este caso el huevo.

Raza, generación y nacionalidad: Todas

Psicográfica

Clase social: Todas las clases sociales

Estilo de vida: Personas interesadas en una alimentación balanceada y natural

Comportamiento

Ocasión: Nuestro producto hace parte de la dieta diaria. Consumidores ocasionales y

frecuentes. Aun no se encuentra abierto a grandes consumidores, como tiendas.

Beneficios: Es un producto orgánico de calidad que da al cliente la confianza de consumir

un producto con alto nivel nutricional y seguro.

Tasas de uso: Es un producto de alto consumo y que se puede consumir a diario.

Lealtad: Una vez que conocen la calidad del producto los clientes tienen alta tasa de
lealtad y recomendación.

Actitud hacia el producto: A los clientes les satisface la idea de consumir un producto que
suple de mejor forma y naturalmente sus necesidades nutricionales. Al ser el huevo uno de
los alimentos con una importante cantidad de proteína y nutrientes, los mismos se potencian
con una calidad de crianza de las gallinas y en la naturaleza (gallina feliz), dejando al
cliente ampliamente satisfecho.

¿Cuál sería el consumidor, el cliente y comprador, para la empresa (trabajada en la

pregunta anterior)? Realice una tabla donde establezca la diferencia entre estos tres
roles.
 Consumidor Comprador Cliente

Podría ser tanto el hombre o Toda persona en capacidad
mujer que compra el
producto como sus familias
o amigos.
de realizar una transacción
comercial con la finalidad
de adquirir el producto,
estos son normalmente en la compradores o
empresa personas con un
rango de edad superior a los
16 años.
Todas las personas que
hayan comprado nuestro
producto o que en el futuro
sean potenciales
consumidores
principalmente por
recomendación boca a boca
o una experiencia de
consumo en el entorno de
alguno de nuestros clientes.

Referencias

Datos generales y cifras de Bogotá | Invest In Bogotá. (2018). Retrieved from

https://es.investinbogota.org/por-que-bogota/datos-generales-y-cifras-de-
bogota?gclid=EAIaIQobChMIs4POyuOC4QIVzluGCh1FBQgREAAYASAAEgLaFfD_B
wE

Grupo Asturias Digital. (2018). ¿Quién es Nuestro Público Objetivo?. Red de

Universidades Virtuales Iberoamericanas