> 20 enquête - focus - qui fait quoi - Brands

Lèvres / Lips
LiP, LiP, LiP, Hourra!
LiP LiP Hooray!
Grâce à des innovations incessantes portées
par les réseaux sociaux, le segment des lèvres
est le plus dynamique du marché du maquillage
en sélectif. Les autres circuits et les fabricants
de packaging sont obligés de s’adapter.
Thanks to a regular stream of innovations driven by
social networks, the lip segment is the most dynamic
of the prestige color market. Other distribution
Lancôme

channels and packaging manufacturers are adapting.

mai - may 2018 - formes de luxe

 qui fait quoi - Brands - enquête - focus 21 <

H
ave fun! That’s the motto
for lip makeup brands
that are accelerating their
number of launches.
Fenty Beauty
to the light), metal and vinyl will
be very strong this summer.” The
acceleration due to social media
and the emergence of indie brands,

Matte, vinyl, lacquered, such as Fenty Beauty by Rihanna,

metallic and holographic—the
trends continue apace with the ins-
pirations of makeup artists on Ins-
tagram. For L’Oréal group brand
NYX this is the primary source
of product innovation: “We’re
Anastasia Beverly Hills and Hour-
glass, explain the current growth of
the category in the high-end seg-
ment in France. “The lip category
is the most dynamic in prestige
makeup,” remarks Mathilde Lion,

a
musez-vous ! C’est
le mot d’ordre des
marques de maquil-
lage pour les lèvres,
qui multiplient les lan-
cements. Mates, vinyles, laquées,
métalliques ou holographiques, les
tendances se succèdent au rythme
des inspirations des makeup artists
sur Instagram. Chez NYX, marque
du groupe L’Oréal, c’est même
la source première des innova-
tions produits : « Nous lançons
400 nouveautés chaque année sur
un catalogue de 2 200 références,
témoigne Laurent Font, digital et
social manager chez NYX. Chaque
fois qu’une tendance arrive sur les
réseaux sociaux, nous démarrons le
développement. Après l’effet licorne
en 2017 (des reflets changeants
selon la lumière – NDLR), le métal-
lique et le vinyle seront très forts cet
été.» L’accélération due aux médias
sociaux et l’émergence des indie
brands (comme Fenty Beauty by
launching 400 new products a beauty expert Europe at NPD. “It
Rihanna, Anastasia Beverly Hills year, with a catalog of 2,200,” accounted for sales of 119 million
ou Hourglass) expliquent la crois- explains Laurent Font, digital and euros in 2017 and grew 3% in
sance actuelle de la catégorie dans social manager at NYX. “Whenever value compared to -2% for makeup
le circuit sélectif en France. « Le a trend pops up on social networks, overall. The increase of lipstick
segment lèvres est le plus dynamique we start development. After the sales slowed last year (+2% com-
du maquillage en sélectif, confirme unicorn trend in 2017 (with color pared to +10% in 2016) but that
Mathilde Lion, experte beauté reflections that change according slack was taken up by lip glosses R
Europe pour NPD. Il représente un
chiffre d’affaires de 119 M€ en 2017,
en augmentation, à + 3 % en valeur
vs - 2 % pour le total maquillage. La
croissance des rouges à lèvres s’est
ralentie l’an passée (+2% vs +10%
en 2016) mais elle a été relayée
par celle des gloss à + 15 % (stable
par rapport à 2016). » « Le marché
des lèvres est au beau fixe aux États-
Unis, ajoute la consultante Laurence
Bacilieri, spécialiste des marchés
anglo-saxons. Les prévisionnistes
tablent sur une progression de 14 mil-
liards de dollars en 2016 à 17,6 mil-
liards en 2021.»
Devant un tel succès, on voit des
Nina Ricci
gammes de parfum s’étendre au
rayon lipstick, à l’instar de La R

formes de luxe - mai - may 2018

> 22 enquête - focus - qui fait quoi - Brands
R Petite Robe Noire de Guerlain
ou, cette année, de la collection Les
Monstres de Nina Ricci, qui a sorti
sa boîte de crayons de couleurs pour
la Saint-Valentin. « La catégorie
lèvres, notre première source de crois-
sance, est à deux chiffres, confirme-
t-on chez Yves Saint Laurent. Ce
segment est devenu pour nous le pre-
mier segment maquillage, devant le
teint et les yeux.» La marque lance la
gamme Volupté Liquid Color Balm,
des gloss très couvrants enrichis en
eau et en actifs de soin pour l’hy-
dratation. Une version nuit permet
de se réveiller avec les lèvres repul-
pées. L’applicateur en mousse est
lui-même en forme de bouche. YSL
est inventif dans les formules et les
packagings, avec Volupté Tint-in-
Balm, un baume onctueux bicolore
qui inclut aussi, au centre du bâton,
une forme de lèvres, ou encore
Vernis à Lèvres logé dans un écrin
de vernis à ongles.
L’hybridation des catégories se
retrouve chez Lancôme, qui a lancé
l’année dernière Matte Shaker, un
rouge à lèvres liquide aux cou-
leurs vives, qui s’applique avec un
embout cushion, comme pour un
fond de teint ou un blush. Sa nou-
veauté du premier semestre 2018
s’appelle Absolu Lacquer, une décli-
naison de la gamme Absolu Rouge,
qui dépose une laque brillante sur
les lèvres avec un applicateur précis.
Chez Dior, l’actualité du moment se
nomme Dior Addict Lip Glow, des
baumes à la fois soin et maquillage
inspirés par les coulisses des défilés.
Fondants grâce à leurs actifs hydra-
tants, ils accentuent la teinte natu-
relle des lèvres avec des finis plus
ou moins brillants, mats ou satinés.
« La teinte Holo Glow, effet satiné,
donne un résultat couleur plus écla-
tant, car les nacres contenues dans
la formule vont refléter la lumière
différemment. Le fini Matte Glow est
un blur teinté : il sublime les lèvres
sans donner l’impression que l’on est
maquillée », explique Peter Philips,
le directeur de création maquillage
de Dior. De son côté, Chanel sort un
Rouge Coco Lip Blush, une formule
gel enrichie en complexe Hydra-
boost (huiles végétales, dérivé de
noix de coco et oligopeptide), des-
tinée aux lèvres et aux pommettes.
L’occasion de remettre en avant la
gamme Rouge Coco, qui décline
tous les formats : rouge à lèvres,
baume, stylo et gloss. La collection
de l’automne prochain sera « ultra
mate», avec des finis poudrés sur les
lèvres et sur les packagings.
Le sélectif mène le jeu
Face au dynamisme du sélectif, les
marques de la grande distribution
se doivent de réagir par l’innovation.
Bourjois peut se targuer d’un best-
seller avec Rouge Édition Velvet,
sorti il y a trois ans, un rouge à lèvres
liquide qui a relancé la vogue du mat.
Il s’est décliné, en octobre dernier,
en version bâton. Cette année, la
marque du groupe Coty adopte la
tendance duo venue d’Asie et déjà
repérée en sélectif (Le Rouge Sculpt
de Givenchy), avec un crayon deux
couleurs pour dessiner les contours
Guerlain
R that reported growth of 15%
(versus flat sales in 2016).” “The
lip color market is seeing sunny
skies in the US,” adds consul-
tant Laurence Baicilieri, specia-
lized in the US and UK markets.
“Forecasters are banking on sales
progressing from $14bn in 2016
to $17.6bn in 2021”. With this
success, the market is seeing fra-
grance ranges extend into the lips-
tick realm, such as Guerlain’s La
Petite Robe Noire or this year’s Les
Monstres collection by Nina Ricci,
who brought out its box of colored
pencils in time for Valentine’s Day.
“The lip category is our leading
source of growth, which is in
the double digits,” comments
a spokes-person at Yves Saint
Dior
mai - may 2018 - formes de luxe
Laurent Beauté. “This segment has
become the leading makeup seg-
ment for the brand ahead of foun-
dation and eye makeup.” This year,
Yves Saint Laurent is launching
Volupté Liquid Color Balm: high
coverage lip glosses enriched with
water and active ingredients to pro-
vide moisture to the lips. A night
version, with its lip-shaped foam
applicator, lets the consumer wake
up to re-nourished lips. The brand
is driving innovation both in its for-
mulas and packaging, with Volupté
Tint-in-Balm, a two-color creamy
balm, also featuring a lip motif in
the center of the stick, along with
Vernis à Lèvres housed in a nail
polish case. The hybridization of
categories can be seen at Lancôme,
which launched Matte Shaker last
year, a brightly colored liquid lip-
stick featuring a cushion tip appli-
cator. Yves Saint Laurent’s latest
product for the first half of 2018
is Absolu Lacquer, a variation on
the Absolu Rouge range, which
deposits a glossy lacquer on the
lips with a precise applicator.
At Parfums Dior, the latest launch,
Dior Addict Lip Glow is a balm that
is both skincare and makeup. ‘Mel-
ting’ formulas thanks to moisturi-
zing active ingredients accentuate
the lips’ natural color with finishes
that are more or less glossy, matte
or satin. “Holo Glow, a satin effect,

Bourjois
des lèvres, le Lip Duo. «C’est la même
inspiration que le contouring vu sur le
teint et les cheveux, explique Sandrine
Quétand, directrice marketing chez
Bourjois et Rimmel. Les deux teintes
permettent de sculpter la forme des
lèvres, avec plus de pigmentation que
ce que l’on trouve en Asie. On peut les
estomper ou laisser la démarcation.»
Du côté de Rimmel, on poursuit la
tendance holographique avec les
top coats de la collection Lip Art.
« Le maquillage est indissociable des
réseaux sociaux. C’est pourquoi nous
activons de plus en plus les influen-
ceuses. Deux d’entre elles, Noémie
Make Up Touch et Charlène, ont en
partie contribué au succès du Rouge
Édition Velvet », précise Sandrine
Quétand.
De nouveaux rituels s’imposent
Quant à L’Oréal Paris, il vient de
sortir Color Riche Shine, la version
laquée de Color Riche, comprenant
moins de cire et plus d’huiles qui
rehaussent les pigments. À suivre
en juin, Infaillible Pro Matte Les
Chocolats, des formules gel com-
posées d’élastomère et de silicone
pour un effet mat mais souple,
l’odeur de cacao en prime. À noter
que le layering, autre tendance venue
formes de luxe - mai - may 2018
qui fait quoi - Brands - enquête - focus 23 <
its Hydraboost complex (botani-
cal oils, derived from coconut and
oligopeptides), for lips and cheeks.
This is an opportunity to showcase
the Red Coco range, which includes
all formats: lipsticks, balms, pens
and lip-glosses. The collection for
next fall will be “ultra matte” with
a powdered finish on lips that will
be replicated on the pack itself.
Premium sets the pace
Faced with the dynamism of high-
end brands, mass brands have had
Givenchy
Lancôme
to innovate. Bourjois claims a best-
seller with its Rouge Velvet Edition,
launched three years ago, a liquid
lipstick that revived the trend for
matte. Last October it came out in
a stick version. This year, the Coty
group’s brand has adopted the duo
trend from Asia, which is already
present in prestige (Givenchy’s Le
Rouge Sculpt), with Lip Duo, a two-
d’Asie (la superposition de plusieurs gives a brighter color result as the color pencil to define the contours
soins visage), s’étend à son tour aux nacres in the formula reflect light of lips. “It’s the same inspiration
lèvres, avec ses formules baume differently. Matte Glow finish is a that’s been seen in foundation and
qui permettent de lisser l’épiderme tinted blur that enhances the lips hair,” explains Sandrine Quétand,
avant d’appliquer d’autres textures. without giving the impression that marketing director at Bourjois and
« Le baume est la base d’un beau one is wearing makeup,” explains Rimmel. “Both shades allow the
maquillage mat, confirme Joséphine Peter Philips, director of makeup form of lips to be sculpted, with
Bouchereau, maquilleuse et ambas- creation at Parfums Dior. Chanel more pigmentation than in the
sadrice Bourjois. Il s’accompagne is bringing out Rouge Coco Lip Asian range. They can be blurred
d’un rouge à lèvres et d’un crayon pour Blush, a gel formula enriched with or left as is to provide contrast.” R
dessiner les contours. Les Asiatiques
aiment aussi le maquillage kabuki,
des poudres à tapoter à l’intérieur
des lèvres.» Exemple avec l’espiègle
marque coréenne RiRe, qui propose
des poudres à lèvres dans un flacon
en forme de goutte. La conséquence
de toutes ces expérimentations
est le développement de gammes
de soin pour les lèvres durement
sollicitées, à l’instar de Lip Spa de
L’Oréal Paris aux huiles réparatrices.
Aux États-Unis, la maquilleuse star
Pat McGrath a lancé Lip Fetish, un
DR
baume anti-oxydant et anti-âge au
raisin entièrement blanc. « Le fait
qu’une maquilleuse aussi influente
GloPro
sorte un soin est significatif, com-
mente Laurence Bacilieri. Les rouges
mats ou liquides lancés ces dernières
années sont décapants pour les lèvres.»
Pour les fabricants de packaging,
ces innovations permanentes sup-
posent de se mettre au diapa- R
> 24 enquête - focus - qui fait quoi - Brands

R For Rimmel, the holographic a drop-shaped bottle. The result of

trend is continuing, via top coats
in its Lip Art collection. “Makeup
is really inseparable from social
networks, which is why we’re acti-
vating more and more influencers.
Noémie Make Up Touch and Char-
lène contributed in part to the suc-
cess of the Rouge Velvet Edition,”
Quétand adds.
L’Oréal Paris, meanwhile, recently
launched Color Riche Shine, a
lacquered version of Color Riche
with less wax and more oils to
enhance the pigments. Following
that, in June, Infaillible Pro Matte
Les Chocolats, gel formulas com-
posed of elastomer and silicone for
a matte but supple effect, will have
the added bonus of a cocoa scent.
Note that layering, another trend
from Asia, is extending to lips,
with balm formulas that smooth
the epidermis, before applying
other textures. “Balm is the basis
of beautiful matte makeup,” says
Pat McGrath
all these experiments is the deve-
lopment of strong demand for
skincare for lips, such as Lip Spa
by L’Oréal Paris, with repairing
oils. In the US, star makeup artist
Pat McGrath launched Lip Fetish,
an antioxidant and anti-aging balm
in an all-white stick. “The fact that
an influential make-up artist like
Pat McGrath is bringing out a skin-
care product is significant,” says
Bacilieri. “The matte and liquid
lipsticks released in recent years
are very hard on lips.”
Packaging suppliers react
For packagers, these ceaseless
innovations mean they have to
adapt. “Time to market is increa-
singly shorter. A few years ago it
was rarely less than a year, today
the majority of projects are done in
shorter times,” remarks Sandrine
Bréchon, development director at

Josephine Bouchereau, makeup Reboul, the 100% French manu-

R son. « Le time to market est de
plus en plus réduit. Il y a quelques
années, il était rarement de moins
d’un an. Aujourd’hui, la majo-
rité des projets se font dans un délai
plus court », témoigne Sandrine
Bréchon, directrice du développe-
ment de Reboul, le fabricant 100%
français spécialisé dans les méca-
nismes haut de gamme pour les
marques sélectives. Les nouvelles
formules l’obligent à adapter sa pro-
duction. «Nous n’avions pas, jusqu’à
présent, de mécanisme guidé pour déli-
vrer les formules fragiles. Notre réfé-
rence RBF, en cours de développement,
a une forme biseautée qui permet
de sortir juste ce qu’il faut de formule
et de la conditionner par le fond. À
partir de notre mécanisme standard
R3000, nous avons aussi travaillé sur
une version qui permet de couler la for-
mule par le fond, car outre la facilité
d’application pour les consommatrices,
les pâtes moins rigides demandent
d’adapter le conditionnement pour
artist and Bourjois ambassador. “It facturer specialized in high-end
comes with a lipstick and a pencil mechanisms for prestige brands.
to outline contours. Asians also New formulas are forcing them to
like kabuki makeup, or powders adapt their production. “Until now
to pat on the inside of the lips. An we didn’t have a guided mecha-
Chez Albéa, l’équivalent se nomme example is playful Korean brand nism for delivering fragile formu-
Baystick, un mécanisme guidé, idéal RiRe, whose lip powders come in las. Our RBF product, currently
pour les formules crémeuses, inséré
dans le pack standard Parisian Kiss.
« Sur le marché des lèvres, le méca-
nisme classique existe depuis plus de
90 ans, il est fonctionnel et intem-
porel. Ce qui change, ce sont surtout
les textures, de plus en plus liquides,
et les formats inattendus, comme les
compacts ou les palettes à appliquer
au doigt ou au pinceau », souligne
Anne-Laure Linage, directrice mar-
keting et stratégie de la catégorie
Cosmetic Rigid Packaging chez
Albéa. La spécialiste note aussi la
demande pour des packagings
airtight (sans contact avec l’air) :
« Nous sommes en train de dévelop-
per un pack 100 % made in France,
Every Kiss, fabriqué à Plouhinec, en
Bretagne, dans notre centre d’excel-
lence lipstick. Every Kiss habille le
mécanisme classique Maestro, sans
POM et sans PP, pour les formules
longue tenue qui ont des solvants et ne
Albéa

Albéa

les formulateurs.» doivent pas être en contact avec l’air.»

mai - may 2018 - formes de luxe


Pour l’avenir, Albéa voit la poursuite
de la tendance à la premiumisa-
tion, comme le capot en métal avec
embossage étoilé qu’il a réalisé pour
la marque chérie des beautystas
Kylie Cosmetics.
La croissance donne des idées
Le groupe a racheté Covit en début
d’année, le spécialiste de la fabri-
cation de pièces métalliques pour
le packaging. « On voit beaucoup
de fermetures aimantées, de lest,
de décorations métallisées, pointe
Anne-Laure Linage. Les rouges à
lèvres deviennent de véritables écrins,
à l’instar de la nouvelle marque La
Bouche Rouge créée par un ancien
de LVMH, à la fois made in France,
naturelle dans les formules, rechar-
geable et particulièrement pré-
cieuse avec un packaging en inox et
en cuir. » Albéa a accompagné le
fondateur Nicolas Gerlier dans ce
projet ambitieux. « Les tendances
packaging s’alignent sur les for-
mules, complète Sandrine Bréchon
chez Reboul. Avec le mat reviennent
des touchers satinés, avec le vinyle
des packagings brillants. On nous
demande beaucoup de touchers bruts,
imitant le métal ou la céramique. Ce
sont des leviers de différenciation. »
éa
Alb
formes de luxe - mai - may 2018
Tout indique que le marché du rouge
à lèvres va continuer à croître, car à
mesure que les jeunes Asiatiques
revendiquent leur individualité,
elles adoptent un maquillage coloré.
La folie du selfie implique d’être
apprêtée à tout moment, même
après une séance de sport grâce à
des formules longue tenue. La per-
sonnalisation va gagner du terrain,
avec la possibilité de faire imprimer
sa photo sur un coffret, voire de
faire graver ses initiales sur le rai-
sin. L’arrivée de nouvelles marques,
qui ne faisaient pas de rouge à
lèvres jusqu’à présent, attirées par
la croissance du segment, va encore
donner du travail aux fabricants.
Témoin de ce dynamisme, Reboul
entend passer d’une capacité de
production sur les mécanismes clas-
siques de 40 millions d’unités par an
à 100 millions d’unités en 2020.
À surveiller aussi, la tendance aux
packagings rechargeables, encore
minoritaire, mais que l’on voit appa-
raître à travers des acteurs haut de
gamme comme La Bouche Rouge
ou Bite, qui propose des formules
customisées dans ses Lip Labs de
New York, Toronto et San Fran-
cisco. Encore un terrain de jeu pour
les adeptes du Do It Yourself! p
Pascale Caussat
Reboul
Reboul
qui fait quoi - Brands - enquête - focus 25 <
Albéa sees a continuation of the
premiumization trend, such as the
metal caps with star embossing it
made for beautista brand, Kylie
Cosmetics. With this in mind,
the supplier acquired Covit ear-
lier this year, a specialist in metal
elements for packaging. “We’re
seeing a lot of magnetic closures,
weighting, and metallic decora-
tions,” says Linage. “Lipsticks
are becoming fully fledged cases,
La Bouche Rouge/Albéa
such as new brand La Bouche
Rouge, created by a former LVMH
executive. Made in France using
natural formulas, the product is
re-fillable and elegant with its
stainless steel and leather packa-
ging. Albéa worked with founder
Nicolas Gerlier in this ambitious
project. “Packaging trends are
under development, has a beveled aligning with formulas,” notes
shape that allows it to release just Reboul’s Bréchon. “With matte
the right amount of formula, and comes satin touches, and gloss
be filled in back injection. Based vinyl packaging. We’re being
on our standard R3000 mecha- asked a lot about raw textures,
nism, we have also been working imitating metal or ceramics; these
on a version that allows formulas are levers for differentiation.
to flow from the base, because All indications show that the lips-
besides ease of application for tick market will continue to grow;
consumers, less rigid formulas as young Asians affirm their indi-
require formulators to adapt their viduality, they are adopting color-
packaging.” Albéa’s equivalent is ful makeup routines. Indeed, the
Baystick, a guided mechanism selfie craze means being prepared
for creamy formulas inserted into at any time, even after a workout,
the standard Parisian Kiss packa- with long-lasting formulas.
ging. “In the lip market, the clas- Personalization will also gain
sic mechanism has existed for ground, by printing one’s picture
over 90 years: it’s functional and on a case or engraving one’s ini-
timeless. What’s changing are tials on the lipstick. The arrival of
textures, wich are ever more liquid, brands new to the lipstick terri-
and unexpected formats such tory, attracted by the growth of
as compacts or palettes to be the segment, will also bring work
applied by finger or brush,” for suppliers. Witnessing this
explains Anne-Laure Linage, dynamism, Reboul intends to
marketing and strategy director move from a production capacity
at Albéa’s Cosmetic Rigid Packa- on conventional lines of 40 mil-
ging division. The specialist also lion units per year, to 100 million
notes the demand for airtight units in 2020. Something else to
packaging: “We’re developing watch for is the trend for refil-
100% made in France packaging, lable packaging, still in early days,
Every Kiss, manufactured at our but which we are seeing appear
lipstick center of excellence in from high-end players such as
Plouhinec, Brittany. Every Kiss La Bouche Rouge or Bite, which
sheathes the classic Maestro offer customized formulas in its
mechanism, POM and PP free, Lip Labs in New York, Toronto
for long-lasting formulas with and San Francisco. Another play-
solvents that cannot come into ground for DIY fans!p
contact with the air.” Pascale Caussat