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La publicité est elle un art?

Pages: 5 (1009 mots) Publié le: 16 mars 2011


De nos jours, les publicitaires redoublent d'imagination pour fait en
sorte de plaire aux consommateurs, si bien que des objets ou des
images publicitaires deviennent même des œuvres d'art aux yeux
de certaines personnes. La frontière qui sépare l'art de la publicité a
donc tendance à s'estomper. Peut-on dire pour autant que la
publicité est un art? C'est ce à nous allons réfléchirNous
verronsainsi ce qui rapproche mais aussi différencie l'art et la
publicité.

Il faut bien reconnaître que sur certains points la publicité


s'apparente à l'art. En effet, des similitudes apparaissent tant au
niveau des supports qu'au niveau des connaissances artistiques
utilisées. De plus,la publicité,tout comme l'art, requiert aussi
beaucoup d'imagination.

L'art et la publicité demande desconnaissances similaires.


Aujourd'hui on devient publicitaire comme on devient artiste, un
même parcours scolaire peut conduire à ces deux activités, à savoir
faire de la publicité ou faire de l'art. On vois souvent des publicités
inspirées par des œuvres d'art, comme certaine des publicités pour
le champagne « Moët & Chandon ». Parfois même, c'est l'art qui
prend appuis sur la publicité, comme pour lesœuvres de Ben Frost.
Par conséquent, il est bien souvent difficile de savoir si une image
relève de la publicité ou de l'art. Certains artistes se lancent même
dans la réalisation de publicités, c'est pourquoi on retrouve des
similitudes entres ces deux domaines.

De plus, la publicité et l'art prennent le même support. Il n'y a pas


de règles, de conventions portant sur la présentation de l'artou de la
publicité. En effet, les supports tels que la peinture, le dessin, la
photographie, la vidéo peuvent autant être utilisés par l'art que par
la publicité ; rien n'est réservé à l'un plus qu'à un autre. La publicité
est généralement plus présentée sous forme de photographie ou de
vidéo alors que l'art l'est sous forme de peinture ou de sculpture,
cependant on vois de plus en plus desculptures dans la publicité
comme par exemple M.Nunk (Bibendum de Michelin), et des vidéos
dans l'art comme celles de Nam June Paik.
La publicité nécessite de l'imagination et de la réflexion tout comme
l'art. Même si parfois on pourrait penser que l'art née sans réflexion,
elle est au contraire tout à fait réfléchie par avance, l'artiste cherche
toujours à transmettre quelque chose, une émotion, unmessage...
Pour y parvenir, il utilise des couleurs, des formes, des reliefs, des
sons... tout comme dans la publicité. Les publicitaires essayent eux
aussi de faire passer un message, pour cela, ils se basent sur les
même principes que l'art, par exemple les courbures connoterons
l'idée de douceur, les couleurs chaudes (rouges, orange...)
traduirons une ambiance plus chaleureuse que les
couleursfroides...

Nous venons d'observer différents arguments qui montrent que la


publicité peu se rapprocher de l'art, en effet, ils présentent le même
support, nécessitent de l'imagination et des connaissances
identiques. Cependant il n'y a pas que des points communs entre
publicité et art, certaines personnes vont même jusqu'à dire que la
publicité et l'art sont très opposés. Nous allons donc dansune
deuxième partie fournir les arguments que ces personnes auraient
pu donner pour démontrer que la publicité n'était en rien apparenté
à l'art.

Tout d'abord la publicité à pour objectif de vendre. Contrairement à


l'art qui à un caractère désintéressé, la publicité a un unique but :
pousser à la consommation! La publicité tente de susciter un désir
qui pousse à acheter ou à fidéliser despersonnes à un objet, une
marque... tandis que l'art n'a pas réellement d'objectif, mise à part
faire réfléchir. L'art ne cherche ni à plaire, ni à vendre. Il est donc
difficile de rapprocher ces deux termes puisque d'un coté l'art est
quelque chose de libre et de l'autre on retrouve la publicité qui est
prisonnière de son objectif.

Par ailleurs, derrière toute réalisation publicitaire ce cache...


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