ABSTRAK

Dena Ramdani (A11C151035), ”Pengaruh Kualitas Produk Terhadap

Volume Penjualan Produk Nutrisari pada PT. Nutrifood Indonesia (NFI)
Divisional Area Distributor Sukabumi”. Dibawah bimbingan Dery
Firmansyah, S.E., M.M

Perusahaan yang berorienasi kepada pembeli harus memadukan keputusan-

keputusan pemasarannya dengan fungsi perusahaan yang lain. Selain Promosi
yang baik dan penngkatan Kualitas Produk yang dijualnnya juga merupakan
salah satu strategi pemasaran yang penting dalam memasarkan barang atau jasa
yang dihasilkan perusahaan sehingga dapat membantu menaikan dan
meningkatkan volume penjualan. Dasar permasalahan yang menarik dalam
penelitian ini bahwa peningkatan volume penjualan dari produk nutrisari adalah
hal yang menarik untuk dijadikan dasar dari penelitian ini. . Tujuan dilakukannya
penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Volume
Penjualan Produk Nutrisari PT. Nutrifood pada Divisional Distributor Area
Sukabumi.
Rancangan dalam penelitian ini menggunakan metode survey dengan
pendekatan deskriptif dan metode assosiatif. Dalam penelitian ini yang dimaksud
dengan populasi adalah konsumen atau pelanggan yaitu outlet yang biasa di
supply produk nutrisasri nutrifood Divisi area distributor Sukabumi sebanyak 132
orang (outlet produk Nutsirasi dari PT. Nutrifood Indonesia Divisional Distributor
Area Sukabumi, sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan
menggunakan pendekatan Rumus Slovin, sehingga diperoleh sampel sebanyak
100 orang. Untuk analisis statistik dan analisis hubungan digunakan korelasi
pearson product moment, koefisien determinasi, regresi linear sederhana dan
untuk menguji hipotesis digunakan uji t.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa
brand equity sangat berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk.
Dengan membandingkan thitung dengan ttabel (8,033 < 1,988), artinya H0 ditolak dan
H1 diterima, sehingga hipotesis peneliti yang diajukan dalam penelitian ini
terbukti bahwa bauran promosi berpengaruh terhadap volume penjualan. Besarnya
konstribusi pengaruh kualitas produk terhadap volume penjualan sebesar 28,8%,
sedangkan sisanya sebesar 71,2% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti
diluar bauran promosi diantaranya bauran pemasaran, strategi pemasaran, persepsi
pelanggan, kualitas pelayanan, ekuitas produk dan store atmosphere.

Kata kunci : Kualitas Produk dan Volume Penjualan

vi