ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA POLÍTICA:

ESLÓGANES Y RETÓRICAS EN ELECCIONES, BRASIL.

La prensa y la campaña política ejercen influencia sobre la decisión del voto ya que la información
es crucial para la toma de decisiones, ya que en cierta medida los electores no están siempre
pendientes de la política.

Por otro lado, se comprende la comunicación como elemento fundamental de la política e

imprescindible dentro de las disputas electorales. Es por ello que analizando las estrategias
comunicativas empleadas en la política brasileña, se encuentra la inclinación del elector hacia los
medios televisivos ya que los partidos políticos presentan enunciados orientados racionalmente
aunque no literalmente; en ocasiones se ven evocadas las emociones. Durante el proceso de
persuasión se presentan mensajes elaborados con el fin de mostrar los atributos personales y
funcionales de cada candidato, qué candidato cumpliría los requisitos para llenar el papel de
gobernador y qué característica lo hace apto ante los demás oponentes, en la escena política.

Las estrategias colectivista y personalista y los votos retrospectivo y prospectivo

Dias en su libro, Projeção da imagem partidária nas estratégias de campanha na televisão: uma
análise do, lleva a cabo un análisis sobre las estrategias comunicativas y la evolución del discurso de
los partidos políticos. Estos discursos fueron llevados a cabo en el HGPE, más conocido como el
Horario Gratuito de Propaganda Electoral, en las elecciones del ’89 en el estado de Rio Grande do
Sul, Brasil.

Días establece dos categorías, una para las elecciones de gobernador y otra para las elecciones
parlamentarias. En estas se observan que los estilos de los discursos no contienen semejanzas ya que
algunas estrategias incluyen invocaciones colectivas en donde el partido político garantiza proyectos
al igual que las candidaturas, mientras que por otro lado se encuentran las invocaciones pragmáticas
en la cual las propuestas ejecutadas dependerán de la capacidad individual del candidato, siendo estos
dos estilos de comunicación en la cual se realiza la invocación a las capacidades del candidato y sus
atributos individuales.

Modelo de referencia, retrospectivo y prospectivo.

El voto retrospectivo es el resultado de la evaluación de las políticas realizadas por el partido o

candidato durante el tiempo en el que ejerció el mandato representativo. Es decir, la campaña invertirá
en la divulgación de las políticas del elector que estará evaluando retrospectivamente en el partido o
del candidato mismo, esto para obtener el voto de elector.

La campaña que utilice el voto prospectivo enfatizara las propuestas proyectadas para el futuro. El
elector seleccionará la propuesta que según su análisis prospectivo, sea más adecuada o conveniente.
Presentar las ventajas que elector puede obtener si elige a determinado candidato.
Valorización de la competencia técnica

La valorización técnica de un candidato se encuentra en la capacidad para conducir la administración

pública.

A partir de criterios pragmáticos las ideologías se ven aisladas como consecuencia de esta estrategia.
En simples palabras, el elector da su voto al partido o al candidato que según él tiene mayor habilidad,
esto a partir del concepto de “tratar el bien público como otro negocio que debe administrarse”. Es
por ello que el elector adquiere relevancia, puesto que la filiación partidaria y el contenido político
de las propuestas del candidato son minimizadas por la personalidad del individuo.

La influencia de los sistemas electorales sobre la estrategia de campaña de los candidatos

El calendario electoral afecta a los partidos políticos y los resultados de las elecciones en medida del
sistema electoral proporcional con listas abiertas. Afectando la estabilidad de los gobernadores. Ya
que según algunos analistas, la implementación de la lista abierta genera valorización de atributos de
los candidatos y que se personifique la campaña, pasando por alto los partidos políticos.

Entre sus efectos se puede nombrar la promoción de incentivos para que los políticos enfaticen sus
atributos personales y actúen de esta manera dentro de las campañas electorales. Por ello, los sistemas
que cuentan con lista abierta, cuentan con candidatos que resaltan sus cualidades individuales en la
campaña para poder mantener y crear un vínculo de fidelidad personal, ante sus electores.

Reputación partidaria y reputación personalizada

Si las perspectivas de éxito electoral aumentan como resultado de ser

personalmente bien conocido y apreciado por el elector, entonces la reputación
personal importa. Cuanto más importa, más valorizada es la reputación personal.
[...] La reputación partidaria se refiere a la información que el rótulo partidario
transmite a los electores en un determinado distrito electoral (Carey y Shugart,
1995: 419, citado por Nicolau, 2007: 104).

La comunicación con el elector: el discurso y el eje de la campaña

El discurso espontáneo es exigencia del elector. Los discursos deben ser elaborados de la naturaleza
del candidato, es decir, preparados inherentes a un espectáculo dentro de los discursos puntuales,
ocasionales, entre otros. Los discursos que presumen originalidad son motivo de dudas e
inquietudes, la falta de certeza conduce a la desconfianza sobre el manejo de temas políticos
reduciendo la eficacia dentro del papel de la persuasión.

Los discursos dentro de la campaña son herramientas de persuasión que van a definir y establecer la
posición de la candidatura. Asimismo los discursos pasan a un proceso de dialogo en el cual su
significado no puede ser controlado en su totalidad, por la persona que lo realizó.
El eslogan

Los eslóganes pueden portar ideologías y mensajes que defienden valores. Pueden estar asociados a
las características del candidato como, por ejemplo, su personalidad, o su pasado político y
pragmatismo. Finalmente, pueden apelar directamente al voto presentando el nombre del candidato
(Espírito Santo, 2006).

Construir un eslogan sin centrarse en propuestas para conseguir una agenda propia y así poder
dominar sobre el adversario, basándose en la imagen y atributos, representando a un candidato más
allá de un político. Una estrategia emotiva fue lo que llevo al poder a João Henrique.

En este caso las encuestas demostraron que la propaganda de João Henrique era la mejor, con un
63%. Evaluado como el candidato más capacitado para atender las necesidades de la población.

Se dice que los electores se identificaron con él a partir del concepto de «defensor de los pobres». Ya
que se creó un vínculo entre el candidato y el elector, lo cual consiguió que fuera interpretado
positivamente. João, representaba a un candidato que se encontraba en el medio, ya que no estaba
inmerso en los grupos carlista y petista.

De Souza Telles, H. (1970, 1 enero). ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA POLÍTICA: ESLÓGANES Y

RETÓRICAS EN ELECCIONES PARA ALCALDE EN BRASIL. Recuperado 29 octubre, 2018, de
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=30811731008