Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
EKONOMSKI FAKULTET
SEMINARSKI RAD
iz predmeta STRATEŠKI MENADŽMENT –
„Atlantic Grupa d.d.“
Akademska 2017/2018. godina
UVOD ........................................................................................................................................ 3
ZAKLJUČAK .......................................................................................................................... 16
LITERATURA ......................................................................................................................... 17
2
UVOD
Glavni cilj rada je dati uvid u povijesni razvoj i najznačajnije teorijske odrednice
društveno odgovornog poslovanja poduzeća te zatim pojasniti predmet istraživanja rada na
primjeru Atlantic Grupe, jedne od vodećih prehrambenih kompanija u regiji koja zapošljava
oko 5300 ljudi.
3
1. PREDSTAVLJANJE KOMPANIJE
Uprava Atlantic Grupe sastoji se od četiri člana i čine je predsjednik Uprave, stariji
potpredsjednik za Operativno poslovanje, Potpredsjednik za Korporativne aktivnosti i
potpredsjednik za Financije. Uz Upravu, formirano je Strateško poslovno vijeće koje
predstavlja multifunkcijsko tijelo koje raspravlja o vitalnim strateškim i operativnim
korporativnim pitanjima.
Početak poslovanja Atlantic Grupe seže u 1991. godinu i osnivanje kompanije Atlantic
Trade d.o.o. za distribuciju robe široke potrošnje. Otvaranjem distributivnih centara (Split
1992. te Osijek i Rijeka 1994.) počinje širenje na tržištu Hrvatske, a ulaganjem u distributivni
sustav Ataco u Bosni i Hercegovini 1997. počinje širenje izvan tržišta Hrvatske. Tijekom tih
godina tvrtka ostvaruje i suradnju s mnogim svjetskim tvrtkama kao što su Wrigley, Ferrero,
Johnson & Johnson, te P&G. Atlantic Grupa je 1998. lansirala prvi hrvatski sendvič
produljene trajnosti, Montana sendvič.
4
1.2. Regionalna kompanija: proizvodnja
Jasna poslovna vizija, strateška ulaganja te stalni dvoznamenkasti rast prihoda ističu
Atlantic Grupu kao primjer uspješnog poslovnog razvoja.
5
2. EKSTERNA ANALIZA
Cilj analize unutarnjih faktora je stvaranje informacijske osnove koja će biti podloga
za utvrđivanje snaga i slabosti poduzeća. O rezultatima unutarnje analize čimbenika ovisi i
odabir odgovarajuće marketing strategije. Proces strateške analize untarnjih čimbenika ćemo
pokazati na primjeru Atlantic Grupe d.d. Grupa je osnovana 1991. godine pod nazivom
Atlantic Trade i bavila se distribucijom robe široke potrošnje. Danas ima poduzeća i
predstavništva u 11 zemalja, proizvode iz vlastite proizvodnje izvozi na više od 30 tržišta i
zapošljava 4500 djelatnika. Od 1998. počinje s razvojem proizvodnje proizvoda široke
potrošnje.
6
Atlantic Grupa d.d. ima šest strateških poslovnih područja – Kava, Pića, Slatko i slano,
Delikatesni namazi, Zdravlje i njega, Sportska i aktivna prehrana i posebno Poslovno
područje – Dječja hrana.
Izvor: http://www.atlantic.hr
7
Grafikon 2. Prodaja po kategorijama za SPP Piće
Izvor: http://www.atlantic.hr
Atlantic Grupad.d. je u 2014. godini ostvarila 5,1 milijardu kuna prihoda od prodaje
što predstavlja rast od 2,4% u odnosu na prethodnu godinu. Rast prodaje je posljedica rasta
prodaje u Strateškom poslovnom području Delikatesni namazi (3,1%), Strateškom
distributivnom području Međunarodna tržišta (4,8%) te u Strateškom distributivnom području
Hrvatska (10,4%) i Distributivnom području Slovenija(18%). Atlantic Grupa d.d. je u 2014.
godini ostvarila 1,1% višu EBITDA pod utjecajem rasta prihoda od prodaje te unapređenja
poslovnih procesa.
U 2014. godini ostvaren je 3,8% viši EBIT pri čemu je poboljšanje operativne
profitabilnosti došlo zahvaljujući utjecajima iznad EBITDA razine te nižoj amortizaciji koja
je rezultat efikasnijeg upravljanja postojećim resursima. Unatoč neto gubicima od tečajnih
razlika u iznosu od 62,2 milijuna kuna uslijed snažne deprecijacije ruske rublje i deprecijacije
srpskog dinara, Atlantic Grupa d.d. je ostvarila 7,2% višu neto dobit u 2014. godini.
8
Pored utjecaja iznad EBIT razine, viša neto dobit je posljedica značajnog smanjenja
troškova kamata za 21% kao rezultat uspješnog refinanciranja dugoročnih obveza završenog
krajem 2012. godine i smanjenja efektivne porezne stope na 15% s prošlogodišnjih 21%.
3. INTERNA ANALIZA
Provedbom SWOT analize Atlantic Grupe d.d. nastoji se identificirati snage i slabosti
te prilike i prijetnje relevantne za menadžment i strateško promišljanje koje treba rezultirati
odabirom odgovarajuće strategije. Pretpostavke na kojima se temelji analiza odnose se na
izvor ključnih čimbenika uzetih u razmatranje odnosno što je kriterij klasifikacije na snage,
slabosti, prilike i prijetnje, te kakav je konačni učinak na poduzeće.
9
3.2. Snage i slabosti Atlantic Grupe d.d.
Iako su 2014. godinu obilježili iznimno teški marko i mikroekonomski uvjeti kao što
je smanjenje osobne potrošnje, snažna deprecijacija ruske rublje, elementarne nepogode u
regiji te negativna kretanja većine tržišnih kategorija, Atlantic Grupa d.d. bilježi prihode i
profitabilnost u skladu s najavljenim očekivanjima uz kontinuirano smanjenje zaduženosti.
Smanjenje zaduženosti se očituje u smanjenju odnosa neto duga i dobiti prije kamata,
deprecijacije i amortizacije (EBITDA) sa 3,5 puta u 2013. godini na 3,2 puta u 2014. godini.
Također, rastom od 6,1% u odnosu na godinu ranije, novčani tok iz poslovnih aktivnosti raste
brže od EBITDA indicirajući stabilnost poslovnog modela Atantic Grupe d.d.
10
Tablica 1. Snage i slabosti Atlantic Grupe d.d.
Prevelika ovisnost o
određenim dobavljačima 5
Zadovoljstvo kupaca i udio na tržištu 7 (velik dio prihoda vezan uz
njihove proizvode)
Nesrazmjer marketinških
Kvaliteta proizvoda usklađena s ulaganja i ostvarenih 4
8
međunarodnim standardima prodajnih performansi
novijih brandova
Tehničko-tehnološka opremljenost 6
Financijska stabilnost 8
11
Tablica 2. Prilike i prijetnje Atlantic Grupe d.d.
UKUPNO:
32 UKUPNO 23
12
4. STRATEGIJSKA PITANJA
Strateško poslovno vijeće, od njegova osnivanja početkom 2012. godine, djeluje kao
multifunkcionalno tijelo koje raspravlja o vitalnim strateškim i operativnim korporativnim
pitanjima, analizi poslovanja, definiranju prioriteta, nadzoru strateških planova, te
koordinaciji između organizacijskih cjelina i donošenju ključnih odluka.
U odnosu na iskazano stanje na dan 31. prosinca 2015. godine, kada bi se efektivna
kamatna stopa na primljene kredite povećala/smanjila za 100 baznih bodova na godišnjoj
razini (2014.: 100 baznih bodova), dobit nakon poreza bila bi za 8.643 tisuće kuna manja/veća
(2014.: 7.921 tisuća kuna), uglavnom kao rezultat većeg/manjeg troška od kamata. Grupa
upravlja kamatnim rizikom novčanog toka na način da primjenjuje kamatni swap iz
promjenjive u fiksnu kamatnu stopu. Takav swap kamatnih stopa ima ekonomski efekt
konverzije kredita s promjenjivom kamatnom stopom u kredite s fiksnom kamatnom stopom.
13
Grupa je ugovorene dugoročne kredite s promjenjivom kamatnom stopom zamijenila
za kredite s fiksnom kamatnom stopom koja je niža od onih koje bi bile na raspolaganju kada
bi Grupa direktno dizala kredite po fiksnim kamatnim stopama. U okviru kamatnog swapa
Grupa ugovara s drugim stranama zamjenu razlike, u točno navedenim intervalima (kvartalno
i polugodišnje), između iznosa s fiksnim kamatnim stopama i iznosa po promjenjivim
stopama obračunatim na dogovorene iznose glavnice.
4.2. Preporuke
4.3. Implementacija
14
U posljednje akviriranoj kompaniji – Foodland d.o.o., Srbija, uz redefiniranje procesa i
prateće dokumentacije, fokus djelatnosti iz ovog područja u 2015. je bio usmjeren na
implementaciju standarda vezanih uz sigurnost proizvoda FSSC 22000, dok će se s daljnjom
integracijom u procesni pristup na razini Grupe nastaviti tijekom 2016.
Osim navedenog, već prije samog izlaska novih verzija standarda ISO 9001:2015 i
ISO 14001:2015 na temelju ISO/FDIS, započeta je Gap analiza sukladnosti s novim
zahtjevima.
15
ZAKLJUČAK
16
LITERATURA
17