Cluster

¿Qué es un Cluster?
Un Cluster es un término ideado por el especialista en marketing Porter. Este
término se usa para definir a la agrupación o conjunto de empresas, marcas u
organizaciones que suman fuerzas para aprovechar sus diferentes
especializaciones con el fin de poseer ciertas ventajas sobre la competencia, así
como reducir costes y mejorar su productividad.
Dentro del mismo marketing, y especializando un poco más el concepto, podemos
referirnos a él como una agrupación de personas o empresas que comparten
intereses y quieren compartir sus conocimientos y recursos para obtener un
beneficio mutuo. Esta cooperación es algo que permite extender la presencia,
aumentar la rentabilidad y aumentar la clientela; por tanto, supone una situación
más que interesante en muchos campos.
Para que esto tenga lugar, es necesario que haya una involucración total por parte
de todos los directivos de las empresas implicadas, pensar en el clúster como algo
para repartir beneficio y establecer dos capas de acción: una principal que hace de
motor, con 2 o 3 empresas como máximo; y una secundaria que siga su estela y
complemente todos aquellos campos en los que esté más especializada.
Algo que favorece la cooperación entre marcas y que permite elaborar estrategias
de mayor calidad, además de permitir lanzar una imagen de colaboración y falta de
competencia. Es una de las iniciativas con mayor potencial, ya que hace que se
tengan numerosas ventajas con respecto a otros competidores de un mismo sector.

Para qué sirve un Cluster?

Un Cluster sirve para formar una alianza en la que cada parte aporta su granito de
arena con el fin de mejorar productividad y, por tanto, rentabilidad. Es una estrategia
pensada para sumar fuerzas, para aprovechar la especialización de los demás con
el fin de elaborar un ambiente colaborativo para gozar de grandes ventajas.
A nivel empresarial, es una muy buena forma de conseguir alcanzar nuevas metas
y mejorar en puntos donde se flaqueaba gracias al aporte de los demás integrantes
del clúster. Para los consumidores, es una situación que aporta mayor beneficio al
mejorar las posibilidades de un negocio.
Qué ventajas tiene pertenecer a un cluster innovador?

 Es un motor de activación y vinculación entre los distintos actores de la

industria.
 Facilita el contacto entre empresas y otros agentes del mismo negocio para
aprovechar la transversalidad del sector.
 Plataforma de contacto con empresas y agentes del cluster, y de otros, con
los que poder intercambiar conocimientos y obtener posibilidades de
negocio.
 Es una excelente herramienta para acceder a proyectos de interés común,
tanto a nivel nacional, como europeo e internacional.
 Permite identificar las tendencias y necesidades del mercado.
 Amplia la visión de la empresa sobre el negocio a través del contacto con
otras empresas con visiones y realidades diferentes.
 Facilitar a las empresas servicios y apoyos que favorecen su competitividad
al promover la innovación y el desarrollo tecnológico, así como la
internacionalización de sus miembros.
 Aporta visibilidad nacional e internacional actuando como herramienta de
posicionamiento conjunto de las empresas y del sector.

Ejemplo 1: Silicon Valley. Probablemente el caso más paradigmático. Todas las

grandes compañías de internet están allí. Puede decirse que si quieres ser alguien
en el mundillo de la red, tienes que haber estado en San Francisco. A pesar de
que las empresas que lo componen compiten entre sí, el hecho de estar
concentradas en un mismo lugar da pie a multitud de sinergias, desde
trabajadores que cambian fácilmente una por otra, hasta charlas, conferencias, y
sobre todo una misma imagen de innovación.

Ejemplo 2: Hollywood. Si el anterior era famoso, este lo sea quizá más. Si

quieres ser actor, director o cualquier otra profesión relacionada con el cine a gran
escala, más te vale darte una vuelta por allí. Una clara muestra de sinergia es la
creación de los premios Oscar, un auténtico fenómeno mundial que da una
enorme visibilidad de la industria americana.

Ejemplo 3: Riviera Maya. Multitud de empresas turísticas y hoteleras se reparten

el pastel de estas bonitas playas mexicanas.

Más ejemplos: Detroit (coches), Bollywood (cine), Rotterdam (contenedores),

París (alta costura), Wall Street (finanzas), Oxford (universitario), Bangalore
(software).