Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
41%
100+ περιπτώσεις σε 5 ηπείρους
11% Διαφήμιση
6%
Τι μετράει ο Δείκτης Ανταγωνιστικότητας TRAVELSAT©; 3
60+ δείκτες ανταγωνιστικότητας αξιολογούν όλες τις πτυχές της εμπειρίας του επισκέπτη
Συνολική εμπειρία (Βασικοί Δείκτες Επίδοσης) Πολιτιστικές και ψυχαγωγικές δραστηριότητες Περιβάλλον
• Συνολική εκπλήρωση προσδοκιών • Ποικιλία / γκάμα πολιτιστικών και ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων • Ομορφιά τοπίων
• Πρόθεση σύστασης • Θέατρο, όπερα, πολιτιστικές εκδηλώσεις • Καθαριότητα δημόσιων χώρων
• Πρόθεση επανάληψης επίσκεψης • Διασκέδαση / θεματικά πάρκα • Καθαριότητα εκτός των πόλεων
• Πρόθεση επανάληψης επίσκεψης στην ίδια ή άλλη περιοχή • Κόστος ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων • Αρχιτεκτονική και αστική ανάπτυξη
• Συνολική σχέση ποιότητας/τιμής της διαμονής • Ξεναγήσεις • Ποιότητα ατμόσφαιρας
Εμπειρία διαμονής • Νυχτερινή ζωή (μπαρ, κλαμπ...) Φιλοξενία από τους κατοίκους της περιοχής και αίσθημα ασφάλειας
• Συνολική ποιότητα Αγορές • Φιλοξενία από τους κατοίκους της περιοχής
• Φιλοξενία από το προσωπικό • Ποικιλία αγοραστικών δυνατοτήτων • Ευκολία επικοινωνίας με τους κατοίκους
• Σχέση ποιότητας/τιμής • Σχέση ποιότητας/τιμής • Ασφάλεια, αίσθημα ασφάλειας
Εμπειρία τοπικής κουζίνας • Φιλοξενία από το προσωπικό στα καταστήματα Ειδικά για επαγγελματικά ταξίδια/MICE
• Συνολική ποιότητα • Ώρες / ημέρες λειτουργίας • Ποιότητα συνεδριακών κέντρων
• Ποικιλία / γκάμα επιλογών • Ποιότητα χειροτεχνιών • Φιλοξενία στα συνεδριακά κέντρα
• Φιλοξενία από το προσωπικό των εστιατορίων Ιστορική κληρονομιά (μνημεία, μουσεία κ.λπ.) • Υποδομές επικοινωνιών
• Σχέση ποιότητας/τιμής • Ποικιλία και γκάμα ιστορικών χώρων και μουσείων Παράπονα σχετικά με...
Εμπειρία μετακίνησης • Διαχείριση/συντήρηση ιστορικών χώρων και μουσείων • Διατυπώσεις για την έκδοση θεωρήσεων εισόδου
• Κόστος μέσω μεταφοράς για την άφιξη στον προορισμό • Φιλοξενία στους ιστορικούς χώρους και τα μουσεία • Διαμονή
• Προσβασιμότητα μέσων μαζικής μεταφοράς (λεωφορείο, • Εισιτήρια εισόδου σε ιστορικούς χώρους και μουσεία • Μετακίνηση
μετρό...)
• Φιλοξενία από το προσωπικό στα μέσα μαζικής μεταφοράς • Ευκολία επίσκεψης σε πολυσύχναστα τουριστικά αξιοθέατα/κοινό • Φαγητό
• Κόστος μέσων μαζικής μεταφοράς Κέντρο Τουριστικών Πληροφοριών • Δραστηριότητες
• Φιλοξενία στο σημείο εισόδου • Αριθμός διαθέσιμων κέντρων πληροφοριών • Υγεία
• Υπηρεσία ταξί • Επιδόσεις προσωπικού • Ασφάλεια
• Ευκολία στάθμευσης • Ώρες / ημέρες λειτουργίας Ποιότητα εφαρμογών για τουρίστες • Άλλο
• Υποδομές μεταφορών (δρόμοι...) Παραλίες / Θαλάσσιες δραστηριότητες Εγκάρσιοι δείκτες (μέσος όρος για όλα τα σχετικά κριτήρια)
• Πρόσβαση από/προς το αεροδρόμιο • Ομορφιά • Βιωσιμότητα
• Σηματοδότηση/ευκολία εύρεσης προσανατολισμού • Ποικιλία / επιλογές παραλιών • Ποικιλία από πράγματα για να δεις, να κάνεις, να αγοράσεις, να
επισκεφθείς...
• Καθαριότητα/ συντήρηση • Αλυσίδα ανθρώπινης φιλοξενίας
• Ασφάλεια κολύμβησης • Αλυσίδα τιμής και σχέση ποιότητας/τιμής
• Θαλάσσιες δραστηριότητες
Πώς συλλέγονται τα στοιχεία για τον δείκτη TRAVELSAT©; 4
Μια ευέλικτη συλλογή πολλαπλών δεδομένων που μεγιστοποιεί τους δείκτες συνεργασίας, την ποιότητα
δείγματος και τη συγκρισιμότητα δεδομένων
o 654 συνεντεύξεις μετά την επίσκεψη των ταξιδιωτών στην Ελλάδα 2015 - 2017
(19% Αθήνα, 50% Νησιά, 25% Βόρεια Ελλάδα και 6% Πελοπόννησος)
o 6.543 συνεντεύξεις στην Νότια Μεσόγειο (Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία
και Κροατία)
Ορισμός Δείκτη TRAVELSAT© 6
Εξαιρετική
Υψηλή Ανταγωνιστικό πρότυπο
Η εμπειρία υπερβαίνει τις
προσδοκίες
Αποδεκτή
Η εμπειρία δεν υπερβαίνει
τις προσδοκίες
Χαμηλή
Προβλήματα συνέπειας στην παρεχόμενη ποιότητα Επισημαίνει μια σημαντική +/- διαφορά
ή/και μη εκπλήρωση των προσδοκιών ανταγωνιστικότητας
Πολύ χαμηλή
Σημαντικά προβλήματα ποιότητας, εξαιρετικά επιζήμια για τη
φήμη του προορισμού
ΔΙΑΜΟΝΗ 527
ΑΙΣΘΗΣΗ ΑΣΦΑΛΕΙΑΣ
ΑΙΣΘΗΜΑ 510
Πηγή: TRAVELSAT 2012/2018. Ανάλυση συσχέτισης – Όλες οι αγορές – Προορισμοί Νότιας Ευρώπης
TRAVE L SAT
Competitive Index ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΔΙΑΜΟΝΗΣ 8
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Όρος
Med. Νότιας
Average (*) Ευρώπης*
260
240
237
220
Η Ελλάδα υπερτερεί σε μεγάλο βαθμό του
ΥΨΗΛΗ
ανταγωνισμού στην εμπειρία διαμονής.
200 200
192 196
Η εξαιρετική βαθμολογία που σημειώνεται
180 178 συγκεκριμένα από το προσωπικό στις υπηρεσίες
διαμονής συμβάλλει στη δημιουργία μιας πολύ
163 ευνοϊκής αντίληψης για τη σχέση ποιότητας/τιμής.
160
140
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
120
100
Overall
Συνολική quality
Ποιότητα Staff hospitality
Φιλόξενο Προσωπικό Value
Σχέση for money
Ποιότητας / Τιμής
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΔΙΑΤΡΟΦΗΣ 9
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Med.Όρος Νότιας
Average (*) Ευρώπης*
240
225 226
210
ΥΨΗΛΗ
197 ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του
195
προορισμού!
184
188
183 Όλες οι πτυχές που συνθέτουν την εμπειρία
180
(ποιότητα, ποικιλομορφία, τιμή, φιλοξενία)
167 υπερβαίνουν τον μέσο όρο του ανταγωνισμού,
164
165
καθιστώντας αναμφισβήτητα την Ελλάδα
νικήτρια στην Ευρώπη όσον αφορά τα εν
150 λόγω σημαντικά κριτήρια.
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
135
120
Συνολική Ποιότητα Ποικιλία Φιλόξενο Προσωπικό Σχέση
Overall quality Diversity Staff hospitality Value for money
Ποιότητας / Τιμής
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΕΜΠΕΙΡΙΑ
ΜΜΜΔΙΑΤΡΟΦΗΣ
& ΤΑΞΙ 10
Ελλάδα
Greece SouthernΜέσος Όρος Νότιας
Med. Average (*) Ευρώπης*
220
200
ΥΨΗΛΗ
189
180
160
Αναφορικά με τα Μέσα Μαζικής Μεταφοράς
(ΜΜΜ), η Ελλάδα υπερτερεί του ανταγωνισμού,
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
140 142
σημειώνοντας θετική βαθμολογία στη φιλοξενία
141
από το προσωπικό και στις τιμές, ενώ η γενική
120 120 127
118 προσβασιμότητα στη δημόσια συγκοινωνία έχει
99 συγκρίσιμη βαθμολογία έναντι του ανταγωνισμού
100
88 της Νότιας Μεσογείου.
80
Η υπηρεσία ταξί, παρόλο που έχει χαμηλότερη
ΧΑΜΗΛΗ
βαθμολογία, υπερβαίνει τον μέσο όρο των
60
ανταγωνιστών.
40
20
Προσβασιμότητα
Public transport Φιλόξενο Προσωπικό
Public transport Τιμή
Public transport Υπηρεσίες
Taxi service
Accessibility
ΜΜΜ Hospitality
ΜΜΜ ΜΜΜPrice Ταξί
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΥΠΟΔΟΜΕΣ ΜΕΤΑΦΟΡΩΝ 11
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Όρος Νότιας
Med. Average (*) Ευρώπης*
180
ΥΨΗΛ
164
Η
160
144
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
140
130
120 121 Άλλες πτυχές της εμπειρίας μεταφοράς έχουν πιο
116 106 106 αντιφατικά αποτελέσματα: ενώ η βαθμολογία για
100 100 την ευκολία στάθμευσης και το κόστος
μετάβασης στον προορισμό υπερτερεί του
ανταγωνισμού, οι οδικές υποδομές, η πρόσβαση
80
78 στο αεροδρόμιο και η σήμανση σημειώνουν
73
βαθμολογία χαμηλότερη του ανταγωνισμού.
ΧΑΜΗΛΗ
60
48
40
30
20
0
Ευκολία
Parking Οδικές
Road Πρόσβαση
Airport access Φιλόξενοat
Hospitality Σήμανση
Signposting, Κόστος
Cost to destination
Parking
convenience Υποδομές
infrastructure στο αεροδρόμιο Προσωπικό
entry points orientation Μετάβασης
στα σημεία εισόδου στον προορισμό
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΕΣ ΚΑΙ ΨΥΧΑΓΩΓΙΚΕΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ 12
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Όρος
Med. Νότιας
Average (*) Ευρώπης*
220
200
ΥΨΗΛΗ
191
180 187
163
160 154 156 Οι αξιολογήσεις των επισκεπτών υποδεικνύουν
ορισμένες αδυναμίες ανταγωνιστικότητας στην
143 εμπειρία ψυχαγωγικών και πολιτιστικών
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
140 142
137
δραστηριοτήτων: παρόλο που η βαθμολόγηση
120 για τις ξεναγήσεις και τις εκδρομές, τα θεματικά
111
πάρκα ψυχαγωγίας (κυρίως water park) και το
100 97 κόστος είναι αντίστοιχα του ανταγωνισμού, τα
94 επίπεδα ικανοποίησης από πλευράς ποικιλίας,
80 πολιτιστικών εκδηλώσεων και νυχτερινής ζωής
75
ΧΑΜΗΛΗ
φαίνεται να επισκιάζονται από τον
60 ανταγωνισμό. Η σημαντικότερη πτυχή υστέρησης
είναι σε εκδηλώσεις για όλη την οικογένεια, μέρος
40 των οποίων είναι και απογευματινές ώρες, όπου η
Ισπανία έχει πολύ πιο πλούσιο ‘προϊόν’.
20
Ποικιλία
Cultural and leisure Ξεναγήσεις
Guided tours, Πολιτιστικές
Cultural shows Λούνα Παρκ
Amusement, theme Νυχτερινή ζωή
Nightlife (bars, Κόστος
Price of leisure
diversity Εκδρομές
excursions Εκδηλώσεις Theme/Water
parks Park club…) activities
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΚΛΗΡΟΝΟΜΙΑ ΚΑΙ ΜΟΥΣΕΙΑ 13
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Όρος Νότιας
Med. Average (*) Ευρώπης*
260
242
240
ΥΨΗΛΗ
220
215
205 Παρά την ύπαρξη παγκοσμίου φήμης και
200
εμβληματικών ιστορικών αξιοθέατων, η Ελλάδα
188
183 (γενικά) συγκεντρώνει λιγότερο ευνοϊκή
180 βαθμολογία σε σχέση με τον μέσο όρο
170 ανταγωνισμού για την ποικιλομορφία και τη
160 συντήρηση των ιστορικών της χώρων.
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
137
140 140 137 Ωστόσο, οι αντιλήψεις για την τιμή, τη φιλοξενία
125 από το προσωπικό και την ευκολία επίσκεψης
120 σημειώνουν ανταγωνιστικές βαθμολογίες.
100
ΧΑΜ
ΗΛΗ
80
Ποικιλίαof
Diversity Κατάσταση
Hist./Συντήρηση
Sites Φιλόξενο Προσωπικό
Hospitality Κόστος fees
Entrance Ευκολία Επίσκεψης
Visit convenience
Αξιοθέατων
hist. Heritage Αρχαιολογικών
maintenance χώρων στα Μουσεία
in museums Εισιτηρίου (ωράριο,
(crowds, time…)
συνωστισμός)
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΕΜΠΕΙΡΙΑ SHOPPING 14
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Med. Όρος Νότιας
Average (*) Ευρώπης*
200
ΥΨΗΛΗ
180
172
160
160
Η Ελλάδα προσφέρει ανταγωνιστική
149 154
χαρακτηριστική μεσογειακή «φιλόξενη
140 137 εμπειρία αγοράς χειροτεχνιών και
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
138 139
αναμνηστικών ανά πάσα στιγμή».
120
109 Ωστόσο, ο προορισμός σημειώνει χαμηλότερη
απόδοση όσον αφορά στο φάσμα
100 αγοραστικών επιλογών και (σε μικρότερο
94 βαθμό) τη γενική αντίληψη για τη σχέση
86
ποιότητας/τιμής στις αγορές.
ΧΑΜΗΛΗ
80
60
40
Range of
Ποικιλία Shopping value for
Σχέση Shops'
Φιλόξενο staff
Προσωπικό Shops' opening
Ωράριο Handicraft / souvenirs
Ποιότητα σουβενίρ /
shopping options
Επιλογών money
Ποιότητας / Τιμής hospitality
Καταστημάτων days/hours quality
ειδών χειροτεχνίας
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ 15
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Med.Όρος Νότιας
Average (*) Ευρώπης*
300
275
263
250 258
ΥΨΗΛΗ
225
Η Ελλάδα ανταγωνίζεται επιτυχώς τους άλλους
200 προορισμούς της Νότιας Μεσογείου για την
ομορφιά του τοπίου, ωστόσο οι επισκέπτες είναι
175 169 λιγότερο ικανοποιημένοι από την αρχιτεκτονική
152 και την εν γένει κατάσταση των πόλεων καθώς
150 και από την καθαριότητα τόσο εντός όσο και
135
εκτός των αστικών κέντρων.
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
125
106 110
100
93
ΧΑΜΗΛΗ
75
50
Ομορφιά
Landscape Καθαριότητα
Cleanliness Καθαριότητα
Cleanliness Αρχιτεκτονική
Architecture, /
beauty
Τοπίων in cities
Πόλεων outside
εκτός cities
Πόλεων urban development
κατάσταση πόλεων
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΠΑΡΑΛΙΑΣ 16
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Med.Όρος Νότιας
Average (*) Ευρώπης*
280
ΥΨΗΛΗ
ΠΟΛΥ
267
260
240 237
220
Η Ελλάδα είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστική στην
219
εμπειρία παραλίας, με πολύ υψηλή
ΥΨΗΛΗ
203 βαθμολογία για την ομορφιά, την
200
ποικιλομορφία και την εξαιρετικά ασφαλή
183 188 κολύμβηση.
180 174 187 177
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
120
100
Beach beauty
Ομορφιά Beach diversity
Ποικιλία Beach cleanliness
Καθαριότητα Water activities
Δραστηριότητες Safety for swimming
Ασφάλεια
Παραλιών Παραλιών Παραλιών στη θάλασσα στη κολύμβηση
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ & ΒΟΗΘΕΙΑ ΕΠΙΣΚΕΠΤΩΝ 17
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Med.Όρος Νότιας
Average (*) Ευρώπης*
140
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
120 116
112
ΧΑΜΗΛΗ
τον τόπο ή τον πολιτισμό, και να απολαύσουν
όλα όσα μπορεί να προσφέρει ο προορισμός
40 40 κατά τη διάρκεια της διαμονής τους.
32
20
0
Αριθμός
NumberΚέντρων
of info Αποτελεσματικότητα
Info centers Ωράριο
Info centers Ποιότητα Εφαρμογών
Tourism mobile
Πληροφόρησης
centers available Προσωπικού
staff efficiency opening hours/day Κινητής
appsΤηλεφωνίας
quality
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
ΦΙΛΟΞΕΝΙΑ ΑΠΟ ΤΟΥΣ ΚΑΤΟΙΚΟΥΣ, 18
Competitive Index
ΑΙΣΘΗΣΗ ΑΣΦΑΛΕΙΑΣ
Ελλάδα
Greece Μέσος
Southern Όρος
Med. Νότιας
Average (*) Ευρώπης*
240
226
220
212
ΥΨΗΛΗ
200
Η φιλοξενία από τους κατοίκους της περιοχής
και η αίσθηση ασφάλειας -δύο πολύ σημαντικοί
189
180 πυλώνες της εμπειρίας των επισκεπτών-
αποτελούν σαφή ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα
170 για την Ελλάδα!
160
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
138 διαχειρίσιμα) γλωσσικά εμπόδια.
120
100
Local inhabitants
Φιλοξενία / Φιλικότητα Ease of communication
Ευκολία Επικοινωνίας Safety Ασφάλειας
Αίσθηση feeling
hospitality
Κατοίκων with locals
Κατοίκων
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
19
Βασικοί Δείκτες Ανταγωνιστικότητας
Σχέση Πρόθεση
Συνολική
ποιότητας/τιμής Πρόθεση σύστασης να επαναλάβει την
εκπλήρωση
της συνολικής (καθαρό %) επίσκεψη
προσδοκιών
διαμονής (καθαρό %)
Νότια
Μεσόγειος 188 171 70% 46%
Μέσος όρος (*)
Η Ελλάδα επιτυγχάνει υψηλά και ανταγωνιστικά επίπεδα συνολικής ικανοποίησης και σχέσης ποιότητας/τιμής κατά τη διάρκεια της διαμονής. Το καθαρό
ποσοστό των θερμών υποστηρικτών μετά την επίσκεψη συμβαδίζει με τον ανταγωνισμό. Όμως, μία πιθανή πρόκληση μακροπρόθεσμα αφορά στη χαμηλότερη -
σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό- πρόθεση επανάληψης της επίσκεψης: το γεγονός αυτό θα πρέπει να ενθαρρύνει τους τουριστικούς φορείς να αυξήσουν την
αφοσίωση και τους «λόγους επιστροφής των επισκεπτών», τη στιγμή που οι ταξιδιώτες εκτίθενται σε όλο και περισσότερες επιλογές προορισμών εντός και εκτός
της περιοχής...
TRAVE L SAT
Competitive Index ΑΛΥΣΙΔΑ ΤΙΜΗΣ - ΣΧΕΣΗΣ ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ/ΤΙΜΗΣ 20
200
196 197
192
ΥΨΗΛΗ
189
180
171
164 Η Ελλάδα έχει ιδιαίτερα καλές επιδόσεις στην
163
160 τιμή και τη σχέση ποιότητας/τιμής, με εξαίρεση
το ότι η συγκεκριμένη αλυσίδα «σπάει» κατά
κάποιον τρόπο στην εμπειρία αγορών.
140 140
127 125 130
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
120
109
106
100 97
94 94
80
ΧΑΜ
ΗΛΗ
60
Overall stay
Συνολικά Accommodation
Διαμονή Food
Φαγητό Public
ΜΜΜ Activities
Δραστηριότητες Sites / Museums
Αξιοθέατα Shopping
Shopping Cost to
Κόστος
transportation - Μουσεία destination
Μετάβασης
στον Προορισμό
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
TRAVE L SAT
Competitive Index ΦΙΛΟΞΕΝΙΑ - ΦΙΛΙΚΟΤΗΤΑ 21
240
237
226 226
220
ΥΨΗΛΗ
Η προσωπική φιλοξενία από τους κατοίκους και
205 επαγγελματίες είναι ένα ισχυρό πλεονέκτημα για
200
τον προορισμό σε όλα σχεδόν τα στάδια της
192 189
180 188 επίσκεψης.
183
ΑΠΟΔΕΚΤΗ
137 138
120 120 121
116
112
100
99 92
ΧΑΜΗΛΗ
80
60
Accommodation Restaurants Public transports Airport, train Sites & Shops Info centers Local people Ease of
Διαμονή Εστιατόρια ΜΜΜ Αεροδρόμια Αξιοθέατα Shopping Κέντρα Κάτοικοι Ευκολία
stations museums communic°
- Μουσεία Πληροφοριών Επικοινωνίας
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Κροατία
22
‘Foodies’ και
Επισκέπτες πολιτιστικού ενδιαφέροντος
Η ανάλυση ανταγωνιστικότητας για εξειδικευμένες κατηγορίες τουριστών μετράει τον τρόπο με τον οποίο η Ελλάδα
υπερτερεί ή υστερεί έναντι των ανταγωνιστών της σε εξειδικευμένες κατηγορίες. Συνεπώς, η εν λόγω συγκριτική
αξιολόγηση δεν μετράει την ικανοποίηση ή δυσαρέσκεια σε απόλυτες τιμές, αλλά την σχετική ανταγωνιστικότητα,
προσδιορίζοντας τις πτυχές εμπειρίας όπου πρέπει να ληφθούν μέτρα για να παραμείνουν ανταγωνιστικές.
ΣΥΝΟΛΙΚΟ ΑΙΣΘΗΜΑ ΤΟΠΙΚΗ ΚΟΥΖΙΝΑ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΕΣ & ΨΥΧΑΓΩΓΙΚΕΣ ΑΓΟΡΕΣ ΔΙΑΜΟΝΗ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΗ ΚΛΗΡΟΝΟΜΙΑ ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΗ
ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ
Αίσθημα φιλοξενίας στη
Συνολική ικανοποίηση + 37 Ποιότητα + 30 Ποικιλομορφία - 37 Ποιότητα + 43 + 33
δημόσια συγκοινωνία
Συνολική σχέση Ποικιλομορφία + 27 Σχέση Εισιτήρια δημόσιας
+ 48 Τιμή ψυχαγωγικών -25 + 64
ποιότητας/τιμής + 31 ποιότητας/τιμής Φιλοξενία + 93 Τιμές εισόδου + 48 συγκοινωνίας
Φιλοξενία + 30 δραστηριοτήτων
Σύσταση - Φιλοξενία + 38 Υπηρεσία ταξί + 49
Σχέση
Πρόθεση επανάληψης Σχέση + 67 - 36
+ 29 Ώρες/ημέρες ποιότητας/τιμής Σηματοδότηση
- ποιότητας/τιμής + 45
επίσκεψης λειτουργίας Κόστος άφιξης στον
+ 50
προορισμό
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Ελλάδα, Κροατία
Επισκέπτες πολιτιστικού ενδιαφέροντος – Μέσος όρος Ελλάδας έναντι Νότιας Ευρώπης 24
Ταξιδιώτες που επισκέπτονταν τακτικά μουσεία, εκκλησίες, κάστρα, ιστορικούς χώρους και μνημεία κατά τη διάρκεια της διαμονής τους, ως κύριες δραστηριότητες.
(*) χώρες της Νότιας Ευρώπης: Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία, Ελλάδα, Κροατία
25
ΣΥΝΟΨΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ
26
Βασικά συμπεράσματα
Το ελληνικό τουριστικό προϊόν υπερτερεί στα κύρια κριτήρια ικανοποίησης των τουριστών έναντι των ανταγωνιστικών προορισμών της Νότιας Ευρώπης
Ο φιλόξενος χαρακτήρας και η φιλικότητα των κατοίκων, η διαμονή, η αίσθηση ασφάλειας, η γαστρονομία και η ομορφιά των τοπίων αποτελούν τα top-5 κριτήρια ικανοποίησης των τουριστών στην Νότια
Ευρώπη (Ελλάδα, Ισπανία, Πορτογαλία, Ιταλία, Μάλτα, Τουρκία και Κροατία). Και στις 5 αυτές κρίσιμες διαστάσεις της τουριστικής εμπειρίας, η Ελλάδα προσφέρει πολύ υψηλή ικανοποίηση και υπερτερεί
έναντι του ανταγωνισμού. Η χώρα μας, ωστόσο, υστερεί σημαντικά έναντι των ανταγωνιστριών χωρών σε άλλα υλικά και άυλα στοιχεία και διαστάσεις της εμπειρίας, όπως είναι η καθαριότητα των
επιμέρους προορισμών, η πληροφόρηση, η άναρχη πολεοδομία, η ευκολία πρόσβασης στα αεροδρόμια (ΜΜΜ), οι οδικές υποδομές και η προσφερόμενη εμπειρία στους αρχαιολογικούς χώρους.
Κριτήρια και διαστάσεις της τουριστικής εμπειρίας που αποτελούν κύρια ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα της Ελλάδας – κοινό χαρακτηριστικό ο ανθρώπινος παράγοντας.
o Η φιλικότητα των κατοίκων και οι πολύ θετικές επιδόσεις στην εξυπηρέτηση των επισκεπτών από το ανθρώπινο δυναμικό στα καταλύματα, στα καταστήματα εστίασης, στα μουσεία, στις δημόσιες
μεταφορές, αλλά και η αίσθηση ασφάλειας και η καλή σχέση ποιότητας - τιμής είναι οι βασικοί άυλοι παράγοντες που καθιστούν τη χώρα μας εξαιρετικά ανταγωνιστική ως τουριστικό προορισμό.
o Τα υψηλά επίπεδα ικανοποίησης σχετικά με τη διαμονή και την ποιότητα του φαγητού, επίσης, διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της εμπειρίας των επισκεπτών. Αξίζει να σημειωθεί
ότι ανάμεσα στους τουρίστες που αποδίδουν ιδιαίτερη σημασία στη γαστρονομία (foodies), η Ελλάδα προσφέρει άκρως ανταγωνιστικές εμπειρίες τόσο σε επίπεδο ποικιλίας και επιλογής φαγητού όσο
και στους περισσότερους άλλους παράγοντες που ενδιαφέρουν τη συγκεκριμένη κατηγορία επισκεπτών, όπως είναι η ψυχαγωγία, η μετακίνηση, η αίσθηση ασφάλειας κ.α.
o Εξαιρετική είναι επίσης και η εμπειρία στις παραλίες, με εξαίρεση την καθαριότητα όπου η χώρα μας υστερεί σημαντικά έναντι του ανταγωνισμού.
o Σε επίπεδο μέσων μαζικής μεταφοράς, η Ελλάδα βρίσκεται σε αποδεκτά επίπεδα, λίγο υψηλότερα από τον ανταγωνισμό και ιδιαίτερα ως προς τις τιμές.
Τα στοιχεία στα οποία η Ελλάδα μειονεκτεί συνδέονται κυρίως με τη λειτουργία προορισμών (καθαριότητα, πληροφόρηση, άναρχη πολεοδομία, ποικιλία δραστηριοτήτων).
o Η Ελλάδα υστερεί σημαντικά έναντι των ανταγωνιστριών χωρών σε ζητήματα που σχετίζονται με την καθαριότητα, την άναρχη πολεοδομία & ευκολία περιήγησης, τις οδικές υποδομές και τη
σηματοδότηση στους τουριστικούς προορισμούς.
o Όσον αφορά στους πολιτιστικούς πόρους, η Ελλάδα βαθμολογείται θετικά στο κλασσικό προϊόν (ιστορικά μνημεία, αξιοθέατα, κλπ.), ωστόσο καταγράφεται η αναγκαιότητα για ανάπτυξη μιας ευρύτερης
ποικιλομορφίας (σε επίπεδο προϊόντος, όχι πόρων)- πχ. Βυζαντινός, νεότερος και σύγχρονος ελληνικός πολιτισμός - αλλά και αναβάθμιση της παρουσίασης των πολιτιστικών πόρων με περισσότερο
ενδιαφέροντες τρόπους για τον επισκέπτη (story telling) πέρα από τη βασική τεκμηρίωση που προσφέρεται. Αρνητική είναι και η εικόνα για άλλους παράγοντες που είναι εξίσου σημαντικοί για τους
τουρίστες με ενδιαφέρον στον πολιτισμό, όπως είναι η κατάσταση και η καθαριότητα εντός και εκτός των αρχαιολογικών χώρων, η εικόνα των πόλεων, αλλά και το φάσμα αγοραστικών επιλογών
(shopping), οι επιλογές για ψυχαγωγικές δραστηριότητες κλπ.
o Αντίστοιχα φαίνεται ότι η χώρα μειονεκτεί σημαντικά στην παροχή επαρκούς πληροφόρησης τόσο μέσω των κέντρων πληροφόρησης (info-centers) όσο και της ποιότητας των διαθέσιμων εφαρμογών
κινητής τηλεφωνίας (mobile apps).
o Οι περιορισμένες επιλογές και η χαμηλή σχέση ποιότητας-τιμής ως προς το shopping καταγράφεται επίσης ως παράγοντας που χρήζει βελτίωσης ειδικά στους city break προορισμούς.
o Τέλος, παρά την υψηλή βαθμολογία της χώρας ως προς την ικανοποίηση των επισκεπτών και τη σχέση ποιότητας–τιμής, η Ελλάδα μειονεκτεί έναντι των ανταγωνιστριών χωρών ως προς τη διάθεση
των επισκεπτών να επαναλάβουν το ταξίδι τους. Η πρόθεση των τουριστών να επανέλθουν στη χώρα μας, μπορεί να ενισχυθεί με την παροχή περισσότερων συνδυαστικών
και καινοτόμων εμπειριών, ισχυροποιώντας τα υπάρχοντα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα που προαναφέρθηκαν.
27
intelligence@insete.gr
§ www.insete.gr
@InSETEgreece