MISIÓN

Incentivar la difusión de negocios en medios audiovisuales así como su presentación

escrita.
VISIÓN
Lograr en un período de 6 meses la presencia dentro del ámbito publicitario mediante los
recursos multimedia para difundir el servicio y/o producto de la pequeña y mediana
empresa (PyMES) en la ciudad de Chihuahua.
Proyecto de Publicidad Formatted: Font: (Default) Times New Roman, 12 pt, Bold
Formatted: Justified, Line spacing: Exactly 12 pt
Definición del proyecto
Formatted: Font: (Default) Times New Roman, 12 pt, Bold
Promover a negocios mediante recursos audiovisuales tales como spots y presentaciones
escritas como boletines, comunicados, newsletter, entre otros.
Objetivo general Formatted: Justified, Line spacing: Exactly 12 pt
Formatted: Font: (Default) Times New Roman, 12 pt, Bold
Proyectar negocios o clientes, al emplear recursos multimedia tales como video o
fotografía; así como el asesoramiento para la redacción de reseñas o contenidos respectivos
a la empresa.
Objetivos específicos Formatted: Font: (Default) Times New Roman, 12 pt, Bold

 Conocer las necesidades del cliente con respecto a la imagen de su negocio. Formatted: List Paragraph, Justified, Line spacing: Exactly
 Plantear la estructura de acuerdo a los requerimientos del cliente, basada en el 12 pt, Bulleted + Level: 1 + Aligned at: 0.25" + Indent at:
esquema de trabajo, previamente establecido, tanto para la filmación como para las 0.5"
reseñas escritas.
Propuesta
1° visita
a) Entrevista con el cliente potencial
 Llevar algunas propuestas generales de filmación
 Conocer sobre la proyección de la empresa
 Elementos a destacar sobre el negocio
 Conocer la expectativa del cliente con respecto a la filmación
 Requerimientos de filmación
 Especificar al cliente potencial que por motivos de retroalimentación, se va a
grabar la sesión
 Establecer una fecha, para ajustar el presupuesto (incluye los costos y cuánto
tiempo se requiere para llevar a cabo el proyecto)
 Posterior a la entrevista, capturar fotografías para fines de planeación y
logística
 Especificar al cliente, y en el correo que se le enviará, que debe indicarnos si
acepta realizar el proyecto, ya sea vía e-mail o telefónica

Tras haber enviado la cotización del proyecto así como el guion, y que el cliente haya
aceptado ambos documentos, se programará una sesión en la cual se establecerán las
modificaciones que se consideren pertinentes.
Visita Extraordinaria. Ésta sucederá en caso de que el cliente desee abordar algún aspecto
en particular de la cotización, del tiempo o del guion, que no se puedan resolver por vía
telefónica o e-mail.
2° visita
b) Revisión de presupuesto
 Tras haber aceptado el proyecto en general, presentar un contrato al cliente
donde se establezca detalladamente los siguientes aspectos:
 El proyecto comenzará a partir de que el cliente anticipe el 30% de
la totalidad del costo.
 Acordar que el costo del proyecto será en tres pagos: el primero
como anticipo, el segundo al terminar la fase de filmación y el
tercero en la entrega del producto, en los siguientes porcentajes:
30%, 40% y 30%
 En caso de que el cliente decida desistir del proyecto durante el
proceso de filmación, se cubrirá el 50% de la totalidad del proyecto.
 Especificar en qué casos o situaciones se dará por concluido el
contrato:
 Cuando haya obstaculización para el proceso de filmación
(complicación para laborar con el cliente y/o el negocio)
 En caso de que el prestador de servicios deje de notificar al
cliente o no se respete lo establecido en el contrato, se hará
una devolución del anticipo.
 Cuando no haya respuesta justificada por parte del cliente,
posterior a la fecha estipulada, en cuanto a la revisión de
materiales filmados.
 En caso de que el cliente decida desistir del proyecto a partir del
inicio de la post-producción, se cubrirá el 100% de la totalidad del
proyecto y se finalizará de acuerdo a lo previsto.
 La cotización del proyecto, valorada y aceptada por el cliente,
deberá ser respetada por ambas partes de acuerdo al convenio
establecido.
 El avance del producto será mostrado en formato MP4 en un
dispositivo multimedia para mayor satisfacción del cliente.
 Especificar que el producto se difundirá como parte del dossier de
los prestadores del servicio, se integrará al catálogo de clientes con
marca de agua.
 Revisar las locaciones que fueran a emplearse para la filmación. Asimismo,
ponerse de acuerdo con el personal o quienes estarán durante la filmación.
 Establecer el inicio del proceso de filmación.
3° visita
c) Filmación/Proceso de producción
 Filmar las locaciones que se observaron en la segunda visita, apoyados por el
guion.
 Establecer con el cliente la aprobación de las tomas realizadas hasta ese
momento (de ser posible). La revisión y aprobación del material de
filmación será antes de la posproducción.
 Al finalizar las filmaciones, explicar al cliente que a partir de ese momento
se dará inicio a la posproducción, y se considerará lo acordado en el
contrato.
 Acordar fecha de entrega del video publicitario.
Post-Producción
 Trabajar sobre el guion técnico y delimitar el horario:
 A partir del primer día de posproducción, procurar presentar un avance del 70% 3
días antes de la fecha de la entrega final.
 Para presentar el avance del 70%, se hará una conversión a formato mp4 para que el
cliente pueda visualizarlo (NOTA. Este avance tendrá una marca de agua por no ser
el producto final).
 Aclarar, durante la visualización del avance, que las modificaciones o comentarios
serán solamente sobre la edición del video, no acerca del contenido ni del guion.
Entrega
Disponible en la página web y en DVD para el cliente.
Finiquitar en efectivo el 30% restante del producto.

Paquetes de filmación y de fotografía

Las características de los paquetes son las siguientes:
Presentación. Informar sobre el producto y/o servicio que ofrece.
Detalle. Distinguir el producto y/o servicio para diferenciarlo en el mercado; para ello
explotar las características inherentes de la empresa.
Creativo. Fusionar la idea del producto con la proyección que el cliente desee, a través de
un guion literario. Implica el manejo de un concepto a partir de una opinión del producto
y/o servicio.

TIPOLOGÍA DE SPOT
Spot Tipo Presentación
 Objetivo. Presentar el producto y/o servicio y sus características
o Características a considerar: Calidad del servicio, horarios de servicio,
promociones, etc.
Considerar las siguientes cuestiones:
 ¿Cuál es el nombre?
 ¿Cuál es la ubicación?
o Etiquetas de localización
o Tomas del entorno (posicionamiento en la ciudad) y la dirección
 ¿Qué ofrece? / ¿Cuál es el producto?
 ¿Cómo se va a presentar?

AUDIO
o Narración: Implica voz en off, acompañamiento de música de fondo.
o Musicalización del video. Priorizar el audio con música.
VIDEO
o Tomas básicas: Plano americano, plano medio, plano general.
o Movimientos de cámara: Paneo (horizontal), Tilt (vertical) y Dolly, Zoom
(in/out).
EQUIPO
o Cámaras disponibles (Power Shot/EOS Rebel T5)
o Tripié
o Dolly
o Scarlet Slider
o Scorpion Infinity
o Grabadora
o Iluminación
PRODUCTO FINAL
o Especificación de video: Full HD/HD
o Duración del video: 20 – 30 segs.; 45 – 60 segs.; 1:15 – 1:30 min.

Spot Tipo Detalle

Objetivo. Distinguir el concepto del producto y/o servicio para diferenciarlo en el mercado;
para ello explotar las características inherentes de la empresa.
Destacar los atributos del producto o servicio, a partir de las siguientes cuestiones:
1.- ¿Qué diferencia hay entre el producto y otros similares? En caso de que la empresa lo
considere.
2.- ¿Cuáles aspectos definen al producto? En cuanto a: servicio ¿cómo se atiende?,
instalaciones, captar el ambiente del lugar.
3.- ¿Cuál son las fortalezas y debilidades* de su negocio/producto? Puntos fuertes.

AUDIO
o Musicalización
o Ambientación
VIDEO
o Tomas básicas: Plano americano, plano medio, plano general, primer plano.
o Movimientos de cámara: Paneo (horizontal), Tilt (vertical) y Dolly, Zoom
(in/out).
EQUIPO
o Cámaras disponibles (Power Shot/EOS Rebel T5)
o Tripié
o Dolly
o Scarlet Slider
 o Scorpion Infinity
o Grabadora
o Iluminación

Spot Tipo Creativo

Objetivo. Fusionar la idea del producto con la proyección que el cliente desee, a través de
un guion literario. Implica el manejo de un concepto a partir de una opinión del producto
y/o servicio.
Emplear el concepto preestablecido en la mente del consumidor para explorar las
características de manera que proyecte una imagen optimizada.
De acuerdo con las siguientes cuestiones:
1.- ¿Cuáles opiniones ha recibido sobre su producto/servicio?
2.- ¿Qué proyecta en cuanto al servicio ofrecido al cliente?
3.- ¿Qué expectativas del cliente son satisfechas?

Tiempo
Equipo
Guion

Paquetes se basan en:

El tiempo de producción y duración del producto.
El equipo a emplear.
Un guion literario