Se realizó bajo la técnica del marketing mix por la importancia de
conocer como fue el ingreso de Cadejo en el mercado, el nivel de aceptación que ha logrado en los consumidores, además se identificó los aciertos y desaciertos que Cadejo ha tenido en relación a los productos, estrategia de precios, plaza y promoción.
Así como también se detectó aquellos puntos diferenciadores de la
cerveza Cadejo y las estrategias que le han permitido posicionarse en un determinado segmento de mercado.
se investigó si los productos de Cadejo llenan las expectativas de los
consumidores de su segmento, tomando en cuenta diversos factores como: la calidad, la imagen de la marca ya que, se consideran aspectos que el consumidor demanda día con día.
se investigó la importancia de las estrategias de precios a través de una
investigación que nos permita conocer las exigencias de los consumidores específicos en cuanto a la relación del precio acorde al producto, el precio de la competencia y el segmento de mercado al cual está dirigida la marca.
se investigó la importancia de los canales de distribución para la
comercialización de los productos Cadejo a los distintos puntos de ventas, identificando cuales son los bares, restaurantes y supermercados que la comercializan, además de su ubicación y si estos cumplen las necesidades de los consumidores y de los mismos distribuidores.
se evaluó cual y cómo es la publicidad de Cadejo y posteriormente el
impacto que ha causado en un su segmento específico.
El proceso para la recolección y procesamiento de datos obtenidos por
medio de los instrumentos de medición encuestas, entrevistas y métodos de Observación tendrán como objetivo demostrar datos fidedignos que enriquezcan la investigación y avale con hechos la veracidad de las fuentes e información obtenida. Se ubico en un cuadro las preguntas formuladas para los consumidores, posteriormente se realizo un análisis general de las repuestas y se detallo los puntos que se relacionan con el estudio del marketing mix y la percepción de los consumidores hacia la cerveza Cadejo.
Cadejo posee reconocimiento únicamente por los consumidores que
conforman un pequeño segmento del mercado que les gusta la exclusividad y con poder adquisitivo mayor que los consumidores de la competencia
Cadejo tiene oportunidad de crecimiento al expandir sus canales de
distribución en diferentes puntos del país utilizando como medios los bares y restaurantes exclusivos en los distintos departamentos del país.