GUIA COMPLETO DE

BOAS PRÁTICAS
NO LINKEDIN
Introdução 4

Boas práticas para construir seu perfil profissional 5

Boas práticas para montar sua rede de contatos 12

Boas práticas para publicações 16

Conclusão 20

Sobre a Comunidade 23
TEXTO REVISÃO

BRUNA MOREIRA LUIZA DRUBSCKY

Analista de Marketing Supervisora de Marketing
@ Rock Content @ Rock Content
bruna.moreira@rockcontent.com luiza-drubscky@rockcontent.com

DESIGN

RAFAEL RALLO THIERS FERREIRA

Analista de Marketing & Designer Designer Gráfico
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com thiers.ferreira@rockcontent.com
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INTRODUÇÃO
O LinkedIn é uma das redes sociais que mais crescem no mundo. De
acordo com a própria empresa, já são mais de 500 milhões de usuários
espalhados por 200 países. Desses, 29 milhões só no Brasil!

Com toda essa gente conectada e falando sobre carreira diariamente,

o LinkedIn é a plataforma perfeita para fazer networking, conseguir
novas propostas de trabalho e até se transformar em uma referência
na sua área de atuação.

Mas, para se dar bem no LinkedIn, você precisa seguir algumas

boas práticas. Afinal, toda rede social tem suas regrinhas de boa
convivência, certo?

Nesse ebook, vamos te ensinar quais são as melhores práticas

para você usar bem o LinkedIn e extrair o máximo dessa poderosa
ferramenta. São três passos que vão te transformar em um usuário
exemplar da rede social profissional, que todos vão querer como
conexão! Vamos lá?
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BOAS PRÁTICAS
Um bom uso do LinkedIn começa pela construção do
seu perfil. Muita gente se queixa que não consegue

PARA CONSTRUIR
resultados no LinkedIn, mas não dedica tempo algum a
montar um perfil bacana.

SEU PERFIL Lembre-se que, assim como a vitrine de uma loja, seu

PROFISSIONAL
perfil é responsável por chamar atenção para você.

Se você olha para uma vitrine e não a acha visualmente

atrativa, você não pára para olhar os produtos da loja,
certo? Da mesma forma, se um recrutador olha para um
perfil mal organizado e com informações incompletas,
ele não terá o mínimo interesse em ler as suas
experiências profissionais.

Um bom perfil é aquele que, ao bater o olho, você sabe

exatamente o que a pessoa faz e que ela deve ser levada
a sério como profissional. Agora vamos às boas práticas
para conseguir esse perfil?
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ESCOLHA BEM SUA FOTO

Mesmo nos nichos mais informais, que não exigem roupa social ou
barba feita, você precisa parecer profissional. Ou seja, nada de selfies!

Pode parecer óbvio falar isso, mas o LinkedIn não é lugar para
colocar aquela foto sensacional que você tirou na balada ou na
frente do espelho.

Opte por uma foto simples, num fundo claro ou com uma paisagem
simples, e use roupas em tons neutros. Você quer chamar a atenção
para seu rosto, não para suas roupas ou cenário, ok?

Aqui na Rock, todos tiramos uma foto para o email assim que
entramos na empresa. Essa mesma foto é usada em vários outros
lugares, como na apresentação dos materiais ricos (como esse ebook)
e no nosso perfil do LinkedIn.

E um hackzinho de fotografia: sorria e incline levemente o rosto

na hora do click! É provado cientificamente que fotos com pessoas
sorrindo e com o rosto levemente inclinado geram mais simpatia nas
pessoas, então aposte.

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DESTAQUE SUAS
HABILIDADES NO TÍTULO
O título é aquela pequena bio que aparece para as
pessoas logo abaixo do seu nome, no qual a maioria dos
usuários coloca o cargo que ocupa em uma empresa ou
o que procura no LinkedIn.
Incluir seu cargo no título é bacana para que as pessoas
te reconheçam rapidamente como representante de
certa empresa. Mas você pode aumentar seu valor
incluindo também suas habilidades e mostrando à sua
rede no que você é bom! Compare as seguintes bios:
## Analista de Marketing na Rock Content
## Analista de Marketing na Rock Content,
especialista em SEO e produção de conteúdo
para web
A segunda é definitivamente mais atrativa e diz muito
mais sobre o profissional!
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E mais: você sabia que o mecanismo de busca do
LinkedIn lê os títulos dos perfis?
Isso significa que, se alguém pesquisar por “SEO” e
você tiver essa habilidade no título, o LinkedIn vai
recomendar o seu perfil. Ou seja, você aumentará suas
chances de receber ofertas de emprego e projetos!
E o mesmo vale para quem está desempregado. Veja os
seguintes títulos:
## Em busca de recolocação profissional
## À procura de novas oportunidades
## Redator publicitário, utilizo técnicas de
copywriting para ajudar o seu negócio
Além de aumentar suas chances de ser encontrado, a
bio com as principais habilidades passa muito mais
credibilidade profissional, concorda? Portanto, edite sua
bio e foque no que você tem de melhor a oferecer.
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TENHA UMA DESCRIÇÃO OBJETIVA

Se com o título e a foto você quer chamar a atenção e causar uma

boa primeira impressão, a descrição é o espaço para convencer os
visitantes de que seu perfil é especial.

Pense nela como uma carta de apresentação, onde você vai mostrar
sua personalidade, história de vida e o que de melhor você tem a
oferecer ao mercado de trabalho.

Uma boa descrição pode ser dividida nas seguintes partes:

## Contato — Como o LinkedIn mostra seu email só lá no final da

página, facilite para quem quiser conversar com você e coloque-o
também na descrição. Assim, você garante que quem quiser te
contatar não deixará de fazê-lo simplesmente porque não tinha
um canal. Se achar relevante, pode colocar seu Skype e redes
sociais também.

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## Objetivos — O que você espera
conseguir no LinkedIn? Networking,
oportunidades de trabalho, convites
para palestras? Todos são objetivos
válidos. Faça uma pequena lista e
inclua na sua descrição.
## Trajetória — Aqui você vai escrever
um resumo sobre porque você faz
o que você faz e para onde você
espera ir. Se você trabalha com
produção de conteúdo para web, por
exemplo, você pode contar porque
começou a escrever, como está se
especializando nessa área com
cursos e certificações e como se
vê no futuro (abrindo sua própria
agência, trabalhando em uma grande
empresa, etc). Mas seja breve: seis
linhas são o suficiente, ok?
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## Destaque — Mencione algum
reconhecimento que recebeu, os
resultados que conseguiu para
algum cliente ou empresa, ou
qualquer fato em que você tenha
se destacado profissionalmente.
Também vale linkar para aquele
blog que você tem ou uma entrevista
online que você deu!
Ao escrever sua descrição, use frases
e parágrafos curtos, pule linha entre
um tópico e outro, e organize suas
informações com bullet points.
Dessa forma, você garante um texto
objetivo e escaneável, que dirá
exatamente o que as pessoas precisam
saber sobre sua vida profissional e
despertará o interesse pelo seu currículo.
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EXPLIQUE SUAS EXPERIÊNCIAS

Agora que você já tem uma boa foto de perfil, um Muita gente erra ao incluir apenas o nome e o cargo
título chamativo e uma descrição interessante, ocupado na empresa. Essas informações obviamente
é hora de montar o seu currículo no LinkedIn devem estar ali, mas você precisa ser mais detalhista
contando suas experiências! para se destacar no LinkedIn.
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Pense em cada espacinho como um lugar para agregar valor ao seu currículo. Por isso, além do
cargo e nome da empresa, vale incluir também:

## Pequena descrição da empresa — Olhe no ## O que você fazia lá — Independente de

site e veja como ela mesmo se descreve.
Essa informação dará aos visitantes do seu
perfil contexto sobre a sua carreira.
## Como você foi contratado — Se você
passou por um processo seletivo muito
concorrido ou recebeu um convite direto
para se juntar à empresa, deixe as pessoas
saberem! Isso mostra que você é um
candidato com muito potencial.
onde você trabalhou, essa informação
é fundamental para que as pessoas
saibam com quais atividades você tem
familiaridade.
## Conquistas — Conte aos visitantes se
você coordenou um projeto importante,
conseguiu um excelente resultado ou foi
promovido.

Ainda na experiência, não se esqueça de adicionar tags com suas habilidades e seus certificados
da Universidade Rock Content!

Eles aumentarão o valor do seu perfil, mostrando que você é um profissional dedicado, que busca
estar sempre atualizado.
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BOAS PRÁTICAS
PARA MONTAR SUA
REDE DE CONTATOS
Agora que você já tem um perfil campeão, é hora de começar a
desenvolver laços e fazer networking.

Assim como todas as redes sociais, o LinkedIn tem como objetivo

promover a interação entre pessoas. Portanto, nada de criar um perfil,
adicionar todo mundo que conhece e não falar com ninguém, ok?

A seguir, vamos dar algumas dicas para você construir uma rede de
contatos com potencial. Confira!

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SELECIONE BEM SUAS CONEXÕES
O segredo de uma boa experiência no LinkedIn é ter
boas conexões. Você precisa ter uma rede ativa, com
profissionais interessantes e engajados entre si.
Por isso, antes de enviar um pedido de conexão,
avalie: o que essa ligação pode trazer de vantajoso
para você e a pessoa com quem você deseja se
conectar?
Se for só pelo número, talvez não seja bom enviar
aquele pedido. Pessoas que possuem milhares
de seguidores não chegaram lá adicionando
todo mundo, mas postando conteúdo relevante e
conquistando pessoas interessadas.
Pessoas de nichos de mercado e áreas de atuação
muito diferentes podem não ter muito a acrescentar
à sua rede.
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Para construir uma boa rede de contatos, comece pelos
seus conhecidos. Colegas de trabalho, de faculdade,
clientes... Eles podem render ótimas conexões!
Depois, dê uma olhada nos conhecidos dos seus amigos
e nas sugestões do próprio LinkedIn, e selecione pelo
título quem é relevante para sua rede e quem não é.
Também vale procurar profissionais que você admira
e funcionários de empresas importantes para se
conectar. Eles certamente trarão bons insights e
oportunidades legais para o seu LinkedIn!
Por fim, não é exigência, mas é de bom tom mandar
uma nota junto da solicitação de conexão, explicando
porque gostaria de ter aquela pessoa na sua rede. Essa
também é uma forma legal de começar um diálogo com
quem você não conhece pessoalmente.
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EXPLORE O FEED DE NOTÍCIAS E EVITE O INBOX

Assim como no Facebook, a interação no LinkedIn se dá no feed de

notícias. Então fique atento às postagens das suas conexões e, se
gostar do post ou tiver algo a acrescentar, comente.

A maioria das pessoas não tem o hábito de usar o chat do LinkedIn.

Então, se precisar escrever para alguém, evite small talk!

Ninguém tem tempo para render muita conversa e enviar muitas

mensagens pode ser considerado inconveniente. Portanto, a dica aqui
é: poupe a conversa fiada.

Seja objetivo, educado e, se o assunto for importante, tente levar a

conversa para o e-mail ou marcar um bate-papo por Skype. Assim
você garante que o assunto não vai morrer porque seu contato
esqueceu de checar o inbox.
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SEJA SINCERO NAS

RECOMENDAÇÕES

Isso vale tanto para depoimentos

quanto para as tags de habilidades. Não
saia distribuindo recomendações na
esperança de que as pessoas retribuam.

O propósito das recomendações é

reconhecer bons colegas de trabalho. Se
você recomendar uma pessoa que nem
conhece e seu empregador pedir uma
referência sobre ela, sua credibilidade
pode ser afetada.

No entanto, vale pedir recomendações

para ex-chefes, cliente e colegas de
trabalho. Afinal, quem melhor do que
eles para atestar as suas qualidades
profissionais, certo?
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BOAS PRÁTICAS PARA

PUBLICAÇÕES
Muita gente reclama que o LinkedIn está virando o Facebook, com
várias postagens pessoais, memes, selfies e até correntes passando
diariamente pelo feed.

Acontece que, queira você ou não, cada um faz o que bem quer no seu
perfil. E, se nem o LinkedIn controla as postagens alheias, quem somos
nós para fazê-lo? A opção “desfazer conexão” está aí para isso.

Por isso, nesse ebook não é nossa intenção ditar regras do que você
pode e o que não pode fazer. Queremos apenas dar dicas para que você
faça as melhores postagens sempre e seja bem quisto na sua rede de
contatos, então aqui vão elas.
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TENHA BOM SENSO NAS IMAGENS

As imagens são o tipo de postagem que mais gera

engajamento nas redes sociais, devido a seu forte
poder comunicativo. Mas calma lá! Não é qualquer
imagem que funciona no LinkedIn.

O LinkedIn, vale lembrar, é um espaço para discutir

sobre carreira, mercado empresarial e coisas
relacionadas. Portanto, fique atento ao cunho das
imagens que você posta.

Imagens desrespeitosas, violentas ou de militância

podem causar uma má impressão de você diante dos
outros usuários.

Uma boa dica é compartilhar imagens com frases de Fotos pessoais também valem, se ajudaram a mostrar
inspiradoras de carreira, gráficos com estatísticas quem é você como profissional, como uma palestra
relevantes e outras informações que possam ajudar ou um registro na empresa. Se sua imagem não se
sua rede no dia a dia de trabalho. enquadra nessas categorias, repense.
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PUBLIQUE TEXTOS AUTORAIS

Se você já fez alguma coisa na vida, então você tem algo a dizer.
Compartilhe com as pessoas!

Nada de textos copiados ou frases clichê. Artigos pessoais,

que contam a sua trajetória profissional e compartilham seus
aprendizados pelo caminho, são os mais valiosos, pois criam
identificação e ajudam pessoas que estão na mesma situação.

Além disso, você também pode falar sobre seu trabalho, se

posicionando como especialista no assunto e dando dicas para
quem trabalha na mesma área.

Inclusive, publicar artigos é uma das melhores maneiras de se

tornar um influencer nessa rede social. O próprio LinkedIn incentiva
e tem uma sessão exclusiva para isso, o Pulse.

E o melhor: quando você publica um artigo no Pulse, toda a sua rede

de contatos é notificada, aumentando o alcance da sua publicação.
Não vai desperdiçar esse holofote, né?

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COMPARTILHE LINKS RELEVANTES
Além de uma excelente ferramenta de networking,
o LinkedIn é um dos melhores canais de aquisição
de tráfego social. Não é a toa que as páginas de
empresas passam o dia compartilhando blog posts.
Mesmo se você não tiver um blog pessoal, postar
links da internet é uma forma bacana de gerar
engajamento, compartilhar conhecimento e mostrar
à sua rede que você gosta de se manter informado.
Compartilhe notícias de economia, novidades da sua
área, blog posts interessantes, infográficos legais e
materiais ricos que mais te ajudaram.
Fazendo o mesmo filtro das imagens (se o assunto é
relacionado a carreira, mercado empresarial e afins),
não tem erro.
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Mas lembre-se de nunca compartilhar um link solto:
escreva um social post, um pequeno texto contando
porque aquele link é interessante e você decidiu
compartilhá-lo.
Com a sua recomendação, o interesse das pessoas no
conteúdo do link certamente será maior.
Se compartilhar conteúdo da sua empresa ou de algum
cliente, marque-o e peça a ajuda dos seus colegas para
curtir a publicação e compartilhá-la. Mais uma vez,
quantos mais pessoas engajadas naquela postagem,
maior será o alcance dela no LinkedIn.
E pronto: agora você já está preparado para construir
um perfil campeão, montar uma rede de contatos
bacana e fazer as melhores publicações!
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CONCLUSÃO
Chegamos ao fim de mais um ebook da Comunidade Rock Content.

Muito obrigada pela leitura!

Esperamos que o conteúdo desse ebook tenha sido útil e que você
consiga tirar melhor proveito do LinkedIn a partir de hoje. Afinal, ele é
uma plataforma de visibilidade e networking poderosa, que merece ser
explorada ao máximo!

Qualquer dúvida sobre o assunto, escreva pra gente.

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