ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CONTABLES, ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

INTRODUCCION AL MARKETING

PRESENTADO POR:

PRESENTADO A:
MARIA FERNANDA FARFAN

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA –UNAD-

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y DE
NEGOCIOS-ECACEN-
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
OCTUBRE 2016
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FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Tabla de contenido

Contenido
Introducción .................................................................................................................................................. 3
Objetivos ....................................................................................................................................................... 4
Análisis de las Distintas Posturas de los Autores Respecto al Mercadeo y sus Principales Conceptos ........ 5
Mapa Mental................................................................................................................................................. 7
Conclusiones ................................................................................................................................................. 8
Referencias.................................................................................................................................................... 9
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Introducción

El mercadeo es considerado parte fundamental en las compañías, pues sin excepción alguna sea
grande, mediana o pequeña la empresa debe contar con la parte de Marketing, con el fin de
lograr cautivar el mercado y lograr una adecuada oferta de los servicios que se ofrecen al
consumidor.
Logrando posicionarse en el mercado sobre sus competidores, estudiando de manera
detallada el pensar y el accionar del cliente, ofertando anticipadamente lo que él va a demandar.
En el presente trabajo se desarrollan algunos conceptos y la posición personal de como se
ve el mercadeo.
Se pretende llegar a un conocimiento significativo, enfocándose en los aspectos
importantes, así mismo como los autores que han definido el marketing como algo esencial en el
pasar de los años.
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Objetivos

Objetivo General:
Lograr el perfecto desarrollo de la guía propuesta en esta fase

Objetivos Específicos:
Investigar las diferentes posturas de los grandes influyentes en el ámbito del mercadeo.
Analizar la importancia del mercadeo en las compañías.
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Análisis de las Distintas Posturas de los Autores Respecto al Mercadeo y sus Principales
Conceptos

Philip Kotler :
Define la mercadotecnia como un como un arte, el cual tiene varios aspectos para encontrar la
forma de satisfacer las necesidades del consumidor.
Logrando establecer el punto de equilibrio con lo que se oferta y lo que se demanda por parte del
consumidor.
Busca siempre ir mas allá, estudiar las capacidades del mercado con el fin de ofrecer los mejores
productos y por ende obtener las mejores ganancias.

Julie Barile.:
Según Julie, la mercadotecnia es un medio por el cual el consumidor y el fabricante se
comunican, se conocen y se propicia la venta de los productos, enfatizando que con el uso de los
tics esta comunicación puede ser más profunda de lo que podía llegar a ser hace algunos años.

María Elena Bianco:

Lo define como la forma de relacionarse con el consumidor y prepararlo para recibir el producto
de la mejor manera, con el fin de que lo adquiera con plena satisfacción.

Lisa Buyer:
Es una manera de comunicarse con el consumidor, utilizando mensajes adecuados y fáciles de
entender para el comprador.

Jeff Cutler:
La define como la forma de acercarse a las personas, atraerlas, es una especie de libreto para
entregar a los usuarios y que sean ellos quienes decidan si lo hacen parte de su vida.
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Sam Decker:
Crear conexiones entre los clientes y el producto, buscando que siempre exista una conexión de
compra con la marca.
Antoine Didienne:
Lo define como la comunicación externa con el consumidor, con el fin de que conozcan los
atributos del producto, buscan constantemente alinear los objetivos corporativos de la empresa.
Jerome McCarthy :
Lo define como un conjunto de actividades que se complementan para ayudar a que una empresa
consiga las metas.
Investiga los deseos de consumidor, enfocándose en producirlo para satisfacer las necesidades.

Postura personal sobre el mercadeo.

Considero que el mercadeo, es la fuente de comunicación más directa con el consumidor, ya que
por diversos medios tecnológicos se llegan a todas las personas, lo cual permite que cada persona
pueda conocer los productos que diversas marcas ofrecen y haciendo un análisis a cerca de
realizar o no la compra.
Por otra parte, el marketing también constituye sobre el conocimiento del mercado como base
para la implementación de estrategias de mercadeo en las compañías, es de vital importancia ya
que se fundamenta en el conocimiento del quehacer de las empresas y de lo que desean los
clientes obtener como producto y/o servicio.
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Mapa Mental
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Conclusiones

Se puede concluir que el conocimiento adquirido es de vital importancia para el accionar como
futuros Administradores de Empresas, pues conocer estos aspectos del mercadeo son
fundamentales para el quehacer en las compañías.
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Referencias

PYM, obtenido de
http://www.revistapym.com.co/destacados/definicion-mercadeo-lo-que-lo-que-fue-lo-que-puede-
ser/

Marketing directo, obtenido de

http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/31-definiciones-de-mercadotecnia

Dacateca UNAD, obtenido de

http://datateca.unad.edu.co/contenidos/100504/ContLin/importancia_del_mercadeo.htm
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