Título del control: Problemas de Comunicación (Control 3)

Nombre Alumno: César Fuentevilla Jofré

Nombre Asignatura: Promoción y Ventas

Instituto IACC

08 de diciembre de 2017
INSTRUCCIONES:
Según su opinión y en bases a los contenidos de la asignatura ¿Qué aspectos consideraría si
usted debe lanzar al mercado una campaña promocional para una nueva bebida diet para
mujeres deportistas?, ¿Qué tipo de canal usaría para la difusión?
 DESARROLLO
El consumo de productos diet se ha incrementado en esta sociedad y que las estilizadas
figuras de modelos han sido referencia para las demás personas, las deportistas amateur
generalmente realizan actividad física tanto por salud pero con un grado más elevado es de
mantener la figura, en general cuando tenemos una rutina de ejercicios, es importante el
consumo de alimentos sanos, especialmente bajos en azúcar, las bebidas diet son las preferidas
para las mujeres a la hora de hidratarse.
El segmento de las bebidas diet es una de los más variados y están en constante
desarrollo debido a su oferta, este desarrollo ha aumentado ya que las empresas no solamente
están produciendo una bebida baja en azúcares, sino que además le han incorporado elemento
que regulan la hidratación del cuerpo y los niveles de PH de la sangre, esto es gracias a una
fuerte campaña de marketing sobre la palabra electrolito que ya es muy conocida en las
bebidas de deportistas, como alternativa sobre las demás bebidas existentes en el mercado le
agregaría un costo más elevado que la competencia, provocando una forma de exclusividad.

La campaña para promocionar esta nueva bebida sería que el consumo de esta bebida
te produce sensación agradable para aquellas mujeres que buscan realizar actividad física, el
producto debe ser en un envase curvilíneo, de color femenino pero electrizante, con
propiedades de recuperación muscular y mental aceleradas, bajo en azúcares, debe entregar la
sensación que al hacer deporte lograre conseguir una figura similar a la del envase.
La segmentación para este producto estará enfocada para aquellas mujeres entre los 25
y 40 años de edad, personas que ya a esta edad son independientes y cuentan con los recursos
para costearse un gimnasio o comprar indumentaria deportiva.

Los canales de distribución que estarían presentes nuestras bebidas diet, serían en
eventos deportivos, el patrocinio de deportistas connotadas del medio nacional con logros en el
extranjero, en canales deportivos de televisión local (CDF), también se puede crear una fuerte
campaña de contenidos multimedia, patrocinando eventos y deportistas entregándonos la
posibilidad de crear una cantidad de contenido en texto, foto, videos, etcétera, aparte de tener
un canal específico para todos los videos “Bebida Diet”, además de ofrecer la posibilidad de
descarga una aplicación para IOS o Android que te permita controlar la distancia recorrida,
calorías quemadas, mejores tiempo, grabar videos personalizados con la intención de
incorporarse de alguna forma a la marca. La idea de la marca va más allá de simplemente
informar sobre lo que hace, sino que además conseguir que el usuario entre en la web y
durante un par de horas se mantenga en ella.
 Como productores, nuestro producto Bebida Diet, será distribuido al por mayor a través
de intermediarios y también tendremos la opción de entregar al por menor, es decir
directamente al cliente.
Nuestros productos serán puestos a su venta en supermercados, hipermercados,
farmacias y centros deportivos (gimnasio).
Como estrategia de promoción es conseguir alianzas con patrocinadores, alianzas con
empresas deportivas, además de los puntos de ventas mencionados anteriormente
entregaremos ofertas por la compra de un número determinado.
 Bibliografía

 www.iacc.cl (2017): Promoción y Ventas (semana N°1); Régimen

Disciplinario de IACC.
 www.iacc.cl (2017): Promoción y Ventas (semana N°2, ciclo de vida del
producto y como diseñar la campaña publicitaria); Régimen Disciplinario de IACC.
 www.iacc.cl (2017): Promoción y Ventas (semana N°3, Problemas en la
comunicación); Régimen Disciplinario de IACC.