Por ejemplo, desde
desde que una persona se evant
{eatosimpresos: ls sabanae, io dan
routs impr: as sbnas gue le prtegcon elo ds
‘rico a envoltura ‘el abn con que a ay eae ee,
& on Tos mis varado satemas yeni,
Pecializadas; los mantels indies, an de ne en
a otograbadoo en erga lar eign.
aris qe ec spe
san, on psc
0 ly estampillss que acom
espondenca, Las credenlles ls tats dé eedioy
3 Impresas en offset o en sergfia sabre PVC. PET.
‘meras horas del ia y que acomparen so
‘ipopaia, oft orxoeabaae aor
pafian ala. “3
Fas teletonica
ho se encontrar con queel aber, las aleo-
an apn queer
¥6st0 dn ofect alsa ala ale ennrarteastcamion ents
sv de ims de rhe ae as
Shas saunas arose wn pent ka oa
todo chalcone net ei
far nce posite acre Se Pan
IESG cha cote ete
secre inpressocabece poremepas terme
ais eve cprstagecate os nae ee ae
{Sar decorada eect empresas cap
ieee ieee eee a
fetes pee opis nee eee rm
‘Sedo prom inns ene
‘rae Soe NSE cain otra gn Cesena
ieee Pee ere Pare eran
eet cnt aac tabionic peasant
ra clbora oa esta corme aid dnp emlen
oe Fate atts sep pasos de eras a
ss ml eo io, mei mar casa 9
‘lgodon, lana u otras ibras; mica, baquelita,
‘ubidas, piles, patassinéticas, hile asbesto, coreho et
pn ice pan eam cn
Er arp ate
eens arias importance or ee iS
pendant i ema nen
mean oa ie ‘a
cern ln, esis, revs
ee te re repeats, 8
cap. 1. Lasformas de
‘2 eimprimenenvases, empagues,etigustsartculospromocions
IStats com careras,ehcendedors Batiprafon tase oe,
En vidio se imprimen envass, vas, tials promosionaes,
tales como cenicerou, minatraseopjonportaretaton, patos
2s ottos utensiosparala meray iste; ea males scimpinen|
{ableos para automeviles,cartuas de elo, csdrantsde hore
‘ceptors, anuncis de esiquier dimension, paca pars marca me
‘isymoquinaria, los mas verso rule promoctonales seals
En madera se imprimen obras de rte, chapas pare mucbles,em
ppaguesyenvases tarjetas de presentacén, apices con 0s bra
Elsen flay plastics se imprimen prendat nas de next, mantels,
Sabanas, banderas, cortnas, pce anuncosespectaculares trans
Ieidos, ete En telas de algodon u oes Mls vegas ode ree
‘imal ana, flio) se impreseprendas de ves, costes, Doss,
pancertss, mantas pubkiarss,eguets, handernes, eeEn mica seimprimen marcas de aticulos eléctricos,cubiertas de
reloj, cardtulas de instrumentos de laboratorio, envases, articulos
eléctricos et.
En barr cocido se imprimen articulos promocionales de cardcter|
artesanal y mareas de implomentoseléctrtos,lozay otros artculos;
‘en piedraspulidas se imprimen motivos ornamentales de. joyeria.o
Pietas decorativas; sobre piles se imprimen marcas, dibujosartist-
0s las plantillas dels zapatos y la decoracin externa de sos,
‘Todos los artculs fabricados con pastas sinttcas pueden ser
impresos, por ejemplo, a loza, los juguetes, ls envases, losarticulos
‘omamenales, et; al igual que las marcas de los articulos de hule
‘que se emplean ena trasmision de Ia electiidad como cables forra-
dos, claijas, as como juguetesy otros artculs del mismo material
sores ast de scales cetscstamen stn meas
‘on una impresin; los taponesyenvases de corcho son impresos cn
Aiversastenicas; la base del pto de las pstas de helo para patina
Sc imprime en serigrafa scapula de grenetin de algunos medica-
‘mentos ols que llevan cape entries de azicarw otro elemento, $6
Imrimen samen nda peta ner en oad le
[Naturalment, esa variedad tan heterogénes de sustrats re-
suiere de temas capelliatos impo, hr ae emosee
tudiando dentro del plan de la obra. a oe
PLANEACION DEL USO DEL MEDIO IMPRESO.
Si bien, esta ntroducein nosh dado a idea de aa
{eos medios impresos, estos nose pueden utizar inde
mente sino ques empleo obedece fas necstdades
‘xpeiieas y aque ls teenca desu produccion se selectona
‘las caractersteas del producto ycon bas nel prempucsion,
tevin pena one cae aoa ea
‘mpesnysucaliddtenc lq jseanasawesey
on
ta caracteriticn qu se debe tomar en cuenta
‘publi impress radon a igen dal oe
‘xe factor puede tle podetosamente ea eomowa
publedad iz E
Es un enor
ce _ensar que para produc los medio
lamente se rejuicre buens imaginacn ¥ Geta,
capt. Lat
‘istica, Para usar adecuadamente un medio publctarioe preciso co
hover is tecnica de produccin antes qe x0, as tenis merea-
{olor 9 gue todo anno, tea cual fuere &t meso que oeupe
‘vc producto que anuneie, debe obedecer aun plan de ventas ya
nevesidades de efi yeicacla de cada programa de comer
Galracion
Es por eso que antes de entrar en materia de tenicas se necesita
tea otras consideraciones de earacter publican que aos even
laadecuadaseleccin ypliicién del medio
Lo primero que debe saber el publicist es todo fo relativo al pro-
‘ductg que va a nunciar. Conocer un producto implica estwiat
perfil ex decir, que produetoes, quign fo consume cyl essu compe:
{enc como se vende actualmente, qué actividades de comercialza-
‘om ejorce la competencin, en qué eos dela se consume; cuit
{stu precio, en donde se localizan sus consumidores, que habits de
Compra tiene elconsumidor enrelacign con fs produetos similares,
Un segundo aspecto importante por conocer el de los medion
{que leganal sonsumidor, su cobertura, su aleance, su precio, Sus €3-
Fictersticas tonics, sussntemas de produce, ec
21 tereer conocimiento bisico es el del mercado: sus dimensio-
nes, su valor, los estratos sociales que To componen, los medios de
distrbucin que losuten, ee.
4 Por ditimo, es necesaria conocer el perfil de consumidor:quign
es como és, donde vive, qué habitos devia tene, qué habitos de
‘Smpra tiene, a qué clase sci pertencee, qué inluencia rete de
sa ahmunidadsy fo mis importante, qué necesidades tiene; st edad,
stsexo, sunivel cultural, ee.
‘Una vez que el publicista ha determinado estos perils, podré
conjugarionynelecetonar el medio publiitari que inde 1s mejo-
resrendimichtos.
1a indoe dees esto: Las mals
mor odo hestui de lsconseatones 3
a ees es Sea afinde procuft ua eoreo
niga dts capstuon gientes) pas
Ren del cmpladesmbto poset,
‘Festal de npubicdad.que esa
Sondelagpomodems