GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE

CATÁLOGOS COMERCIALES EN EL SECTOR HÁBITAT

Master universitario en Ingeniería del Diseño

Autora: Luisa Hernández Plata

Tutor: Manuel Ramón Lecuona López
Directora del Master: Begoña Jordá Albiñana
MID- Master en Ingeniería del diseño
ETSID - Escuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño
Universidad Politécnica de Valencia
Julio de 2015, Valencia
 1. Planteamiento
Motivación
Estudios previos
2. Fundamentos teóricos Objetivos
Alcance
Corporativos 4. Análisis
Comunicativos Justificación
Matrices
Gráficos Estructura
Pestel
Resultados

3. Metodología
Desarrollo
Herramientas
5.Conclusiones y
Líneas de
Investigación
 1. Planteamiento
Motivación
Incidencia de la Identidad Corporativa y la Dirección
de Arte en la comunicaciones internas y externas.
Explorar la estructura y función de los catálogos
comerciales y publicitarios
Alcance
Proponer una guía metodológica para elaborar
este tipo de soportes.
Servir a la comunicación de empresas del sector hábitat en la
configuración de su material publicitario
Estudios Previos
No existe una categorización ni definición de las
características intrínsecas al soporte denominado
como “catálogo comercial”.
Objetivos
Proponer una lista de parámetros que sirva de análisis,
valoración y estructuración de los catálogos comerciales
Estructurar una metodología de análisis
Análisis de muestras
Justificación
Ser una guía para diseñadores profesionales para lograr una
comunicación efectiva y persuasiva.
Estructura

1 2 3 4 5 6
Análisis Identificación Observación y Verificación de los Análisis de los casos Inventario de
bibliométrico/ parámetros clave organización de la parámetros - mediante las resultados -
bibliográfico - presentes en información Elaboración de las matrices conclusiones y líneas
Marco contextual catálogos Mapas conceptuales matrices comparativas comparativas futuras de
comerciales cualitativas cualitativas investigación
 1
Análisis
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual

2. Fundamentos teóricos
2
Identificación
parámetros clave
presentes en
catálogos
Fundamentos Fundamentos Fundamentos comerciales

Corporativos Comunicativos Gráficos

3
Observación y
organización de la
información
Mapas conceptuales

4
Verificación de los

Catálogo parámetros -
Elaboración de las

Comercial
matrices comparativas
cualitativas

5
Análisis de los casos
mediante las
matrices

Hipótesis
comparativas
cualitativas

6
Detección de variables Pautas y variables que No existen pautas ni Inventario de
Establecimiento Estado del arte distinguen el diseño
genéricas en el diseño metodología para el resultados -
de parámetros sin alcance editorial de los demás conclusiones y
editorial y gráfico análisis del catálogo líneas futuras de
géneros. investigación
 1
Análisis Fichas Mapas conceptuales Análisis
Bibliométrico conceptuales Fabricantes
Distribuidores
Proveedores
Competencia
Consumidor
Microentorno

Deseos y necesidades
ENTORNO

Cambios
Macroentorno

Posicionamiento
demográficos económico
tecnológicos socio-culturales

Decisiones internas y externas

ambientales
legales-políticos
bibliométrico/
bibliográfico -
de los clientes

Marco contextual
Demandas Productos
Ofertas Servicios
MERCADO
Entidad Beneficios Económicos

3. Metodología
Objetivos Eficiencia Recursos Humanos Dinámica
Empresa Integración Tecnológicos Cambiante

nuevos Historia adaptación de su conducta

Institución LA IDENTIDAD CORPORATIVA Principios básicos
Filosofía Cultura patrones Los valores y sus estrategias al entorno
Recursos Humanos
Corporación Aspectos ambientales
Cómo lo comunica
ética corporativa calidad Know-How
Invariable Especificidad
Atributos diferenciadores Constante
responsabilidad social servicio al cliente
cuidado del medio ambiente tecnología VALORES CONDUCTAS
Retroalimentación Qué hace y
qué es
misión Razón de ser de la empresa
Relaciones Relaciones
Comunicación Diferenciación Meta y objetivos externas Internas
corto-medio
externa en el mercado visión Qué quiere llegar a ser.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL plazo
Prácticas diarias de la empresa
Principios que normativizan (Conscientes o Inconscientes)
valores

2
Cómo lo hace las actividades de la empresa
Gestión de diseño Gestión estratégica Comunicación Símbolos - Patrones - Creencias

Plan estratégico Historias

Plan operativo Comunicación Mitos

Dirección de diseño interna Cohesión de las actividades Programas de formación
Visión de marketing

Identificación
de la empresa Seminarios de marketing
Innovación Estrategia
Relaciones Externas Información Logotipo
Publicidad Cooperación
Unificación de las Coffee breaks
Comunicaciones corporativas Fiestas

parámetros clave
Vida cotidiana

Auto presentación de la empresa - Interno Medios de comunicación Comportamiento de la empresa - Externo Anécdotas
Estratégicamente planificada Imagen Real
Identidad deseada Chistes

presentes en
Medios No visuales Medios Visuales
Conjunto de valores de percepción

Fuentes
Empleados Logotipo
Clientes Nombre Comportamientos y Opiniones
Provedores de Capital Símbolos visuales

Bibliografía/áreas:
Público Imagen de Marca

catálogos
Mensajes verbales Color
Experiencias Marca reconocerla
Relaciones con el grupo humano Productos o servicios identificarla
Tipografía ser recordada
Ambiente
Expresión de la
difusión de la imagen Mensajes Hechos
Etc. Imagen Corporativa

comerciales
diseño,
Política de uso de elementos gráficos COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Percepciones / Experiencias Atributos adquiridos
Normativas de diseño Intepretación del receptor

La Imagen:
Estilo Imagen Real para el público

identidad corporativa,
gestión estratégica, 3
Fundamentos
el producto el logotipo estética
la marca los folletos
el símbolo catálogos
la arquitectura interior y exterior simbología
Tecnología: prestaciones de uso y sustentabilidad la tipografía

Observación y
los elementos gráficos muestrarios
los colores institucionales

marketing y publicidad.
Propiedades de la forma: Materiales los procesos comerciales tarjetas de presentación Mensaje Visible jerarquía mejorar la
los colores alternativo bolsas
Componentes experiencias comprensión
Estética: relación con los códigos de valoración de la belleza piezas gráficas institucionales y comerciales embalajes
Relaciones de las partes mensaje verbal el lenguaje del producto merchandising diagramación
Comunicación indicativa, operativa Articulaciones indumentaria el lenguaje técnico del producto diseño tipográfico

Corporativos
la publicidad institucional la señalética.
el lenguaje social, oral y gestual diseño de los soportes

organización de la
Comunicación simbólica: referidas al contexto sociocultural: publicidad del producto
Marca del producto la prensa
acciones institucionales
Nombre del producto relaciones socio-comerciales
los vehículos de la empresa la textura, la forma, la
Comunicación institucional de la empresa y el producto ambiente interior estructura, el módulo y
Expresión de la

información
Emisores de la comunicación Mensajes Hechos el movimiento.
Imagen Corporativa
Medios de publicidad integrada semiótica
Funcionalidad Publicidad integrada
Calidad Características Medios de comunicación integrada Conexión de

Posicionamiento
Relación con el cliente
Mapas conceptuales
Comunicación integrada de marketing
Comunicación integrada texto, signos, imágenes
Mensaje del producto Compra y los objetos en las
diferentes culturas.
Comunicación externa Marketing Diseño gráfico

Fundamentos
PERSUADIR INFORMAR Publicidad
Percepciones / Experiencias
Comunicación
voluntaria códigos
qué cómo sociales Intepretación del receptor
todas las
Emiten canales de Clientes
Existencia áreas de la acción mensajes
perceptibles comunica
difusión receptores
Relaciones favorables - fidelidad
empresa Diferenciación

involuntaria Identidad de la Marca Imagen

de la Posicionamiento Entorno
empresa
Difusión de la imagen

Comunicativos
Valor diferencial

diseño de la comunicación = diseñar la empresa

4
Emisor INTEGRAR el diseño de posicionamiento
Misión integración de las lenguajes comunes
Estilos de emisión elementos del sistema visual
Empresa Valores áreas de la empresa conceptualización común
Visión código del lenguaje la estrategia de diseño
coherencia Estrategia comunicativa

Verificación de los
Gestión de la comunicación uniformidad
COMUNICACIÓN
CORPORATIVA comunicación de la estrategia corporativa

Fundamentos
comunicación de la identidad corporativa
cultura
Comunicación interna comunicación de la imagen
comunicación de marketing

parámetros -
REGULAR comunicación de la organización
comunicación de dirección
filosofía

Identificar a la institución
nuevas formas de comunicarse

Libros,
Transmitir su posicionamiento
Design Management

Elaboración de las
Persuadir a los públicos de interés;
Respeto del programa Implantación del programa Plan de acción Informar adecuadamente a sus interlocutores
reacción

Gráficos
(clientes, personal propio, instituciones, poderes
económicos y políticos, etc.)
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Construir una imagen institucional
Destacarse de los competidores

matrices comparativas
Identificar productos y servicios
Gestión de diseño Gestión estratégica

Artículos
Plan estratégico Política de comunicación
Plan operativo

cualitativas
Revistas científicas y académicas
Webs de instituciones y sus bases de datos
Campos del diseño
Tendencias

Modas
Esquema resumen apartado gráfico
5
Análisis de los casos
Diseño Industrial Estilo
Semiótica
Diseño gráfico
Comunicación de la información
Diseño editorial

Diseño emocional

Otros
Comunicación visual
mediante las
Elementos conceptuales Elementos visuales Elementos de relación

Movimiento
Elementos prácticos

Tamaño Estucados
Estucado arte matrices
comparativas
Textura Matiz
Tensión Papel Tipo/Material Estucado volumen
Saturación
Brillo Contraste Ritmo Offset
Color Temperatura Dimensión
Escala Offset

cualitativas
Proporción Impresión
Geométricas - Artificiales Tipologías Digital HP Índigo
Punto
Orgánicas - Naturales
Línea Forma Formato
Simétricas Barnizado
Asimétricas Plano Estampado
Grabado
Vertical
Relieve
Antiguas Post impresión Troquelado
Horizontal
De Transición Corte con láser
Romanas Modernas Plastificado
Cuadrado
Lectura Fajas
Suaves Atípicas Hermética
Duras Egipcias Portada
Integrada
En espiral

6
Híbridas El grapado
Geometricas Incisas Incisas El cosido
Humanistas Encuadernados Plegado
Grotescas Pliegue francés
Palo Seco Familia
Neogrotescas El troquelado
Fuente
El encolado

Inventario de
Caligráficas Tipografía
Escritura Estilo El contra colado
Manuales
Cuerpo Hojas sueltas
De diseño Estático / Dinámico
Fantasía Grosor
Ornamentales Simétrico/Asimétrico

Respetuosas Ilustración
Estructura
Espacio
Columnas
Módulos
Márgenes
Una Columna
Dos columnas
Múltiples columnas
resultados -
conclusiones y
Tratadas Fotografía Líneas de flujo
Dibujo y Retícula Modulares
Recortadas Zonas espaciales
pintura Jeráquicas
Imágenes Marcadores
Collage

líneas futuras de
+ Híbridas o compuestas
Planos Variación /Transgresión
3D Espontánea/sin retícula

investigación
 1
Análisis
3. Metodología bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual

2
Identificación
parámetros clave
presentes en
Matriz corporativa catálogos
comerciales
Fabricantes demográficos económico ambientales
Distribuidores Microentorno ENTORNO Macroentorno tecnológicos socio-culturales legales-políticos
Proveedores
Competencia

3
Consumidor
Cambios Posicionamiento Decisiones internas y externas

Deseos y necesidades
de los clientes
Demandas Productos

Entidad
MERCADO
Ofertas Servicios

Beneficios Económicos
Observación y
Empresa
Objetivos Eficiencia
Integración
Recursos Humanos
Tecnológicos

nuevos
Dinámica
Cambiante
Historia adaptación de su conducta
organización de la
información
Institución LA IDENTIDAD CORPORATIVA Principios básicos
Filosofía Cultura patrones Los valores y sus estrategias al entorno
Recursos Humanos
Corporación Aspectos ambientales
Cómo lo comunica
ética corporativa calidad Know-How
Invariable Especificidad

Mapas conceptuales
Atributos diferenciadores Constante
responsabilidad social servicio al cliente
cuidado del medio ambiente tecnología VALORES CONDUCTAS
Retroalimentación Qué hace y
qué es
misión Razón de ser de la empresa
Relaciones Relaciones Empresa
Comunicación Diferenciación Meta y objetivos externas Internas
corto-medio
externa en el mercado visión Qué quiere llegar a ser.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL plazo
Prácticas diarias de la empresa
Principios que normativizan (Conscientes o Inconscientes)
valores
Información corporativa
Cómo lo hace las actividades de la empresa
Gestión de diseño Gestión estratégica Comunicación Símbolos - Patrones - Creencias

Plan estratégico Historias

Plan operativo Comunicación Mitos

Dirección de diseño interna Cohesión de las actividades Programas de formación

País En europa
4
Visión de marketing de la empresa Seminarios de marketing
Innovación Estrategia
Relaciones Externas Información Logotipo
Publicidad Cooperación
Unificación de las Coffee breaks
Comunicaciones corporativas
Internacional
Verificación de los
Fiestas

Auto presentación de la empresa - Interno Medios de comunicación Comportamiento de la empresa - Externo

Vida cotidiana

Anécdotas
Alcance geográfico
Estratégicamente planificada
Identidad deseada
Imagen Real
Chistes
del mercado Local parámetros -
Medios No visuales Medios Visuales
Logotipo Conjunto de valores de percepción Contexto Socio-cultural
Elaboración de las
Empleados
Nombre Comportamientos y Opiniones

Intermediario - Prescriptor
Clientes
Provedores de Capital Símbolos visuales
Público Imagen de Marca

Público objetivo
Color

matrices comparativas
Mensajes verbales
Marca reconocerla

Cliente
Experiencias
Relaciones con el grupo humano Productos o servicios identificarla
Tipografía ser recordada
Ambiente
Expresión de la
segmentación
cualitativas
difusión de la imagen Mensajes Hechos
Etc. Imagen Corporativa

Política de uso de elementos gráficos COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Usuario
Percepciones / Experiencias Atributos adquiridos
Normativas de diseño Intepretación del receptor

Estilo Imagen
La Imagen:
Real para el público
Marca de empresa
Nombre del producto
Misión, Visión y Valores
5
Identificación de los
Estrategia comunicacional productos y servicios Análisis de los casos
Diseñador
Año
mediante las
Precio
matrices
comparativas
Exposición de productos - Publicitario cualitativas
Información del producto para su venta
Difusión del mensaje Factor experimental
Recordatorio
Formación para el vendedor asistencia al cliente 6
Inventario de
Estrategia Reactiva resultados -
Nivel de integración
Estrategia Empresarial Estrategia Preactiva conclusiones y
de diseño
Estrategia Proactiva líneas futuras de
investigación
 1
Análisis
3. Metodología bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual

Empresa

Contenido informativo
2
Dimensiones del producto
Identificación
Materiales, superficies, textura, color
parámetros clave
Articulaciones, ensambles, componentes
Carácterísticas presentes en
Matriz comunicativa formales - estéticas Pieza única o sistema de piezas
Amplitud de la Oferta catálogos
y funcionales del
producto Profundidad de la Oferta comerciales
Cómo es
el producto el logotipo estética
Para qué es
los folletos

En qué contexto es
la marca el símbolo

3
la arquitectura interior y exterior catálogos simbología
Tecnología: prestaciones de uso y sustentabilidad la tipografía muestrarios
los elementos gráficos los colores institucionales
Propiedades de la forma: Materiales los procesos comerciales tarjetas de presentación Mensaje Visible jerarquía mejorar la
los colores alternativo bolsas
Componentes experiencias comprensión
Estética: relación con los códigos de valoración de la belleza piezas gráficas institucionales y comerciales embalajes
Relaciones de las partes mensaje verbal el lenguaje del producto merchandising diagramación
Comunicación indicativa, operativa indumentaria

Observación y
Articulaciones el lenguaje técnico del producto

Temporalidad
la publicidad institucional la señalética. diseño tipográfico
el lenguaje social, oral y gestual diseño de los soportes
Comunicación simbólica: referidas al contexto sociocultural: publicidad del producto
Marca del producto la prensa
acciones institucionales

organización de la
Nombre del producto relaciones socio-comerciales
los vehículos de la empresa la textura, la forma, la

Eficacia y Funcionalidad
Comunicación institucional de la empresa y el producto ambiente interior estructura, el módulo y
Emisores de la comunicación Mensajes
Expresión de la
Imagen Corporativa Hechos el movimiento.
Escueta / Extensa
Funcionalidad
Medios de publicidad integrada
Publicidad integrada
semiótica
comunicativa/Finalidad
(Contenidos múltiples y diversos, Discursos paralelos
información
Configuración de los
Calidad Características
Heterogéneo
Medios de comunicación integrada Conexión de

Posicionamiento Mensaje del producto

Comunicación integrada de marketing
Comunicación integrada Compra
texto, signos, imágenes
y los objetos en las
comunicacional: Independientes) Mapas conceptuales
Relación con el cliente Comunicación externa
diferentes culturas.

Diseño gráfico
contenidos (Contenidos múltiples y relacionados, Contenidos
Homogéneo
Marketing
PERSUADIR INFORMAR
simúltáneos)
Publicidad
Percepciones / Experiencias
Comunicación
voluntaria códigos
qué cómo sociales Intepretación del receptor
todas las
Emiten canales de Clientes
Existencia áreas de la
empresa
acción mensajes

involuntaria
perceptibles comunica
difusión receptores
Relaciones favorables - fidelidad

Identidad de la Marca Imagen

Diferenciación
Fragmentado - (Frecuencia, Intensidad)
Difusión de la imagen
de la
empresa
Posicionamiento Entorno
Multidireccional
Valor diferencial

Navegación Narrativo - Unidireccional (Lectura lineal - Narración

continuada, Lectura intensa)
4
Emisor
Misión integración de las
INTEGRAR
lenguajes comunes
diseño de la comunicación = diseñar la empresa
el diseño de posicionamiento
Gráfica expresiva de elementos guía Verificación de los
Índice
Estilos de emisión elementos del sistema visual

parámetros -
Empresa Valores áreas de la empresa conceptualización común
Visión código del lenguaje la estrategia de diseño
Sobrecarga o uso excesivo de recursos
coherencia Estrategia comunicativa
gráfico-visual
Elaboración de las
Gestión de la comunicación uniformidad
COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
cultura
comunicación de la estrategia corporativa
comunicación de la identidad corporativa Transmisión de contenido desde el exterior
matrices comparativas
Comunicación interna comunicación de la imagen
comunicación de marketing
REGULAR comunicación de la organización
comunicación de dirección
filosofía

Design Management
Identificar a la institución
Transmitir su posicionamiento
Persuadir a los públicos de interés;
nuevas formas de comunicarse Manipulación no cualitativas
Respeto del programa Implantación del programa Plan de acción Informar adecuadamente a sus interlocutores
(clientes, personal propio, instituciones, poderes
económicos y políticos, etc.)
reacción
convencional del soporte
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Construir una imagen institucional

Gestión de diseño Gestión estratégica

Destacarse de los competidores
Identificar productos y servicios
Uso- Manejabilidad: Interatividad / Feedback
Plan estratégico
Pesado
Política de comunicación
Plan operativo
5
Liviano
Análisis de los casos
Contenido Experimental
Emocional mediante las
Pasivo matrices
Técnica comparativas
Terminología: Comercial
cualitativas
Valoración semántico - Usuario
perceptiva de la imagen
y el texto Visual:
Dinamismo visual-gráfico 6
Estaticidad - Disposición predecible Inventario de
Complementariedad resultados -
Apoyo de elementos conclusiones y
Visuales-escritos: : Disparidad
Redundancia líneas futuras de
investigación
 1
Análisis
3. Metodología bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual

Empresa
2
Elementos gráficos - Estilo de comunicación gráfica Identificación
Luminosidad parámetros clave
Color Armonía de color presentes en
Matriz gráfica Matiz catálogos
Simétrica comerciales
Esquema resumen apartado gráfico Elementos visuales Asimétrica
Forma
Tendencias

Campos del diseño Modas

Geométrica
Estilo
Orgánica
Diseño Industrial

3
Semiótica
Diseño gráfico
Comunicación de la información
Diseño editorial
Profundidad
Diseño emocional Comunicación visual
Textura Observación y
Otros Planitud
Elementos conceptuales Elementos visuales Elementos de relación Elementos prácticos
Estucado arte
A sangre organización de la
Textura Matiz Movimiento Tamaño Estucados
Enmarcada información
Fotografía
Tensión Papel Estucado volumen
Saturación Tipo/Material
Ritmo
Con bordes Mapas conceptuales
Brillo Contraste Offset
Color Temperatura Dimensión
Escala Offset

Collage
Proporción Impresión
Geométricas - Artificiales Tipologías Digital HP Índigo
Punto
Orgánicas - Naturales
Línea Forma Formato
Simétricas Barnizado
Asimétricas Plano Estampado
Grabado
Imaginería Ilustraciones
Recursos y apoyos gráficos
Vertical
Relieve
Antiguas
De Transición
Horizontal Post impresión Troquelado
Corte con láser
Dibujos
Modernas
Complementos abstractos
Romanas Plastificado
Cuadrado
Lectura

4
Fajas
Suaves Atípicas Hermética
Duras Egipcias Portada
Integrada
En espiral
Híbridas El grapado
Planos
Verificación de los
Geometricas Incisas Incisas El cosido
Humanistas Encuadernados Plegado
Grotescas Pliegue francés
3D - Renderizados
Palo Seco Familia
Neogrotescas

parámetros -
El troquelado
Fuente
El encolado
Caligráficas Tipografía
Escritura Estilo
Humanistas
El contra colado
Manuales
Hojas sueltas

Elaboración de las
Cuerpo
De diseño Estático / Dinámico
Fantasía Grosor
Ornamentales Simétrico/Asimétrico
Geométricas
Columnas
Módulos
Una Columna Palo Seco Grotescas matrices comparativas
Ilustración Espacio Dos columnas

cualitativas
Respetuosas Márgenes
Tratadas
Recortadas
Fotografía
Dibujo y
Estructura
Retícula
Líneas de flujo
Zonas espaciales
Múltiples columnas
Modulares Neogrotescas
pintura Jeráquicas
Imágenes Marcadores
Collage
+ Híbridas o compuestas Forma Romanas
Incisas
Planos Variación /Transgresión
3D Espontánea/sin retícula

Tipografía Egípcias
Escritura
5
Fantasía Análisis de los casos
Tipografías a mano mediante las
Cantidad de familias matrices
tipográficas comparativas
cualitativas
Elementos compositivos de relación

Retícula única - reiterativa Fragmentada, rígida, jerarquizada

Maquetación y estructura
compositva
6
Más de una retícula Dinámica, Escalas, Repeticiones, constrastes Inventario de
Sin retícula Ajustes ópticos, sin referencias, desjerarquización resultados -
conclusiones y
Transgresiones al orden Órdenes inesperados líneas futuras de
investigación
 1
Análisis
3. Metodología bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual

2
Identificación
parámetros clave
presentes en
Matriz gráfica Empresa
catálogos
Elementos prácticos - Especificaciones de fabricación comerciales
Esquema resumen apartado gráfico
Tendencias

Modas
Catálogo general
Campos del diseño

Diseño Industrial Estilo Mix de contenidos (catálogo- revista- lifestyle)

Libro objeto
3
Semiótica
Diseño gráfico

Diseño editorial
Comunicación de la información
Tipología Lifestyle
Observación y
Comunicación visual
Diseño emocional

Otros
editorial Photobook
Preview organización de la
Elementos conceptuales Elementos visuales Elementos de relación Elementos prácticos
Estucado arte
Reminder
Textura Matiz Movimiento
Tensión Papel
Tamaño

Tipo/Material
Estucados
Estucado volumen Rasgos físicos información
Nº de páginas
Saturación
Ritmo

Mapas conceptuales
Brillo Contraste Offset
Color Temperatura Dimensión

Dimensiones Dimensiones ISO/DIN

Escala Offset
Proporción Impresión
Geométricas - Artificiales Tipologías Digital HP Índigo

Medida (mm)
Punto
Orgánicas - Naturales
Línea Forma Formato
Simétricas Barnizado
Estampado
Horizontal
Asimétricas Plano
Grabado
Vertical
Relieve
Antiguas
Vertical
Horizontal Post impresión Troquelado
De Transición
Formato
Corte con láser
Romanas Modernas Plastificado
Cuadrado

Cuadrado
Lectura

4
Fajas
Suaves Atípicas Hermética
Duras Egipcias Portada
Integrada

Híbridas
En espiral
El grapado Espacios vacíos
Verificación de los
Geometricas Incisas Incisas El cosido
Humanistas Encuadernados Plegado
Grotescas
Materialmente sin cubierta (pero el contenido de portada)
Palo Seco Familia Pliegue francés
Neogrotescas

parámetros -
El troquelado
Fuente
El encolado
Caligráficas Tipografía
Manuales
Escritura Estilo El contra colado
Hojas sueltas Integrada Camuflaje (contenido de la primera pág pasa a la portada)
Elaboración de las
Cuerpo
De diseño Estático / Dinámico
Transición (Secuencia de información hacía el interior)
Fantasía Grosor
Ornamentales Simétrico/Asimétrico

Columnas
Una Columna
Portada Suplantación: (con contenido del interior en la portada) matrices comparativas
Módulos
Ilustración Espacio Dos columnas

cualitativas
Respetuosas Márgenes
Fotografía
Estructura Múltiples columnas
Tratadas Líneas de flujo
Recortadas Dibujo y
pintura
Imágenes
Retícula
Zonas espaciales
Marcadores
Modulares
Jeráquicas Hermética
Collage

Cualidades técnicas:
Híbridas o compuestas
Brillo - Semibrillo - Mate
+
Planos Variación /Transgresión

táctil y visual
Espontánea/sin retícula
Textura (liso - Rugoso)
3D

Características del papel 5

Materiales y gramaje Estucado
(gramos) Offset Análisis de los casos
Barnizado mediante las
Estampación (plástico o metal) matrices
Relieve
Acabados de
Termorelieve
comparativas
postimpresión cualitativas
Troquelado
Corte con laser
Plastificado
Manipulados físicos
Fraccionado en librillos
Anillado
6
Cosido Inventario de
Encolado resultados -
Grapado
Plegado
conclusiones y
Encuadernados Troquelado líneas futuras de
Hoja sueltas investigación
 1
4. Análisis Matriz corporativa Análisis
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual

2
Identificación
parámetros clave
presentes en
catálogos
comerciales

3
Año 2014 2014 2014 2013/2014
2014 2014
2014 2014
2014 2014
2013/2014
2014
2014 2014
2014 2014
2014 2014
2014 2014 2014 2014
Observación y

itio en
Fe ania

nia
organización de la

l B gn

n
Pe ition

Bla ition

n
ork

ork
rd

rd

&Tenh n

n
&T stic

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isig
radagu
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Sh ent

ota

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gu

Co rman
uto

uto

i
Empresa

Ro deis
pa

pa

ot
rm

rm
Vinrteg
sc

sc

a
información

ckC

ckC

me

me
de
rte

m
rad

rad

rad
c

lB
Bo

Bo
ep

ep
Mu

Mu
Fe
Vin

r
Pe

pe
Bla

No

No
Do

Do
ya

ya
VIA

VIA
&T

&T

p
Mapas conceptuales

Ro

Co
Información corporativa
Contexto socio - cultural
País Dinamarca Bélgica Francia Dinamarca
Dinamarca
Francia
BélgicaPortugal
Francia Bélgica
Dinamarca
Dinamarca
Francia
Dinamarca
PortugalFrancia
Bélgica Francia
Dinamarca Dinamarca Francia Francia
Alcance geográfico Internacional x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 4 x x
del mercado Local Verificación de los
Intermediario - Prescriptor (Distribuidores, Profesionales, parámetros - x
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
Público objetivo - Promotores, Instaladores, Editoras) Elaboración de las
segmentación: Cliente (Vendedor) x x x x x x x x x x x x matrices
x comparativas
x
Usuario (Consumidor final) x x x x x x x x cualitativas
Estrategia comunicacional
Marca de empresa x x x x x x x x

Identificación de
Nombre del producto x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 5 x x
Misión, Visión y Valores x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
los productos y Análisis de los casos
Diseñador x x x x x x x
servicios: mediante las x
Año x x x x
matrices
Precio x x
comparativas
Difusión del mensaje
cualitativas
Exposición de productos - Publicitario x x x x x x x x x x x x x x x x
Factor Información del producto para su venta x x x x x x x x x x x x x x x x
experimental Recordatorio x x x x x x
6
Formación para el vendedor - Asistencia del cliente x x x x x x x x x x x x
Estrategia empresarial (Escaleras de M. Godet) Inventario de
Estrategia Reactiva diseño como resultado (formal) resultados -
Estrategia Preactiva diseño implementado (Formal y funcional) x x x x x x x x x x conclusiones y
Estrategia Proactiva diseño a todos los niveles (Formal, funcional y procesos) x x x x x x x x x x líneasxfuturas de
x
investigación
Factor experimental Factor experimental
 49% Editoras) 20% 20%
Cliente (Vendedor)
Recordatorio Recordatorio
1
4. Análisis
36% Matriz comunicativa Análisis
bibliométrico/
bibliográfico -
25% Formación para el
25% Formación para el
Marco contextual
vendedor - Asistencia del vendedor - Asistencia del

rk d
ar

Co ar
cliente cliente

n
sti ia
ia

gn

gn
ue
p

ck epp

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Fe

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ra
ra
nt
M

Pe

No
ya

Do
n

A
&NT

&T
Bl
ce

ce

VI
Ro
Vin

Vin
Contenido informativo 2
Eficacia y Funcionalidad comunicativa/Finalidad comunicacional: Identificación
Dimensiones del producto x x x x x x x x x x x x x x x x parámetros
x clave
x
Materiales, superficies, textura, color x x x x x x x x x x x x x x x x x x presentes
x en x
Articulaciones, ensambles, componentes x x x x x catálogos
x
Carácterísticas formales Pieza única o sistema de piezas x x x x x x x comerciales
x
- estéticas y funcionales Amplitud de la Oferta x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
del producto Profundidad de la Oferta x x x x x x x x x x x x x x
Cómo es x x x x x x x x x x x x x x x x x x 3 x x
Para qué es x x x x x x x x x x Observación
x yx
En qué contexto es x x x x x x x x x x x x x organización
x de la
Temporalidad Trimestral Anual Anual Anual Trimestral
Trimestral Anual Trimestral 27
Trimestral Anual atemporales
Anual Trimestral
Trimestral Anual Trimestral
AtemporalTrimestral
Anual Trimestral información
Anual Atemporal Anual
Escueta / Extensa Escueta Extensa Extensa Escueta Extensa
Escueta Escueta Escueta Extensa
Escueta Escueta
Escueta Escueta
Extensa Escueta
Extensa Escueta
Escueta Escueta Mapas
Extensa conceptuales
Extensa Escueta

Configuración de los Heterogéneo (Contenidos múltiples y diversos,

Discursos paralelos Independientes) x x x x x x x x x x x x
contenidos
Homogéneo (Contenidos múltiples y relacionados,
Contenidos simúltáneos) x x x x x x x x x x
4
Fragmentado - Multidireccional (Frecuencia, x x
Intensidad) x x x x x x x x Verificación de los
Narrativo - Unidireccional (Lectura lineal - parámetros -
x x
Narración continuada, Lectura intensa) x x x x x x x x Elaboración
x de las
x
Navegación Índice gráfico-visual x x x x x x matrices comparativas
Gráfica expresiva de elementos guía x x x x x x cualitativas
Sobrecarga o uso excesivo de recursos
Transmisión de contenido desde el exterior
Manipulación no convencional del soporte x x 5
Interatividad / Feedback x x x x Análisis de los casos
Uso- Manejabilidad:
Pesado x x x x x x x x x
mediante las x
Liviano x x x x x x x x x x x x matrices
Valoración semántico - perceptiva de la imagen y el texto comparativas
Contenido Emocional x x x x x x x x x x x x x
cualitativas x
Experimental Pasivo x x x x x x x x
Técnica x x x x x x x x x x x x
Terminología: Comercial x x x x x x x x x x x x x x x x 6 x x
Usuario x x x x
Inventario de
Dinamismo visual-gráfico x x x x x x x x x x x x x x x x
Visual: resultados -
Estaticidad - Disposición predecible x x x x x x
conclusiones y
Complementariedad x x x x x x x x x x x x x x x x x x
Apoyo de elementos líneas futuras de
Disparidad
Visuales-escritos: investigación
Redundancia x x x x x x x x x x
 1
4. Análisis Matriz gráfica Análisis
bibliométrico/
rd ui k nia ion ion egui eisign Cork estic
ia en ion
taannn hagu dibibliográfico n -deisign
Empresa to t
cen eppa sc m g to kCor cent ppaBrodta s c it m it o t itio sti
Mu
u
Vin Bo Fer rte u
Mu Blac Vin Shoeyal Bo Tra d r
Fe Tra d rt d ck m l Brm n a rad me
Sh Pe & & Pe VIA Bla Do RoyaNo Cope &Tr &T VIA Do
R Marco contextual
Fáctores gráficos
Elementos gráficos - Estilo de Comunicación gráfica
Elementos visuales
Luminosidad x x x x x x x x x x x x x x x x x x
Color: Armonía de color x x x x x x x x x x x x x x x x x 2 x x x
Matiz (Carta de colores) x x x x x x x x x x x x x x x Identificación
x x x
Simétrica x x x x x x parámetros clave
Asimétrica x x x x x x x x x x x x x x
presentes en x x
Forma:
Estructura Geométrica x x x x x x x x x x x x x x x x x x
catálogos
Estructura Orgánica x x x x
Profundidad (distintos planos) x x x x x x x x x x x x x
comerciales
x x x
Textura:
Planitud (un sólo plano) x x x x x x
Imaginería:
A sangre x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 3 x x x
Enmarcada (centrada o a los bordes) x x x x x x x x x x x x x x x x
Observación y x x
Fotografía
Con bordes
organización de la
Collage - Con o sin muestras físicas x x x x
Ilustraciones x x x x x x x
información x
Recursos y apoyos gráficos Dibujos x x x x x Mapasx conceptuales
Complementos gráficos abstractos x x x x x x
Planos aquitectónicos x x
Miniatura producto 3D - Renderizados x x
Tipografías 4
Humanistas x x x x
Geométricas
Verificación de los
Palo Seco
Grotescas x x x x x x parámetros
x - x
Neogrotescas x x x x x x x x x x x Elaboración de las x
Forma Romanas x x x x x x x x matrices comparativas
Incisas x cualitativas x
Egipcias x x
Escritura x x
Fantasía x x
Tipografías a mano x x 5
Cantidad de familas tipográficas 1 2 3 2 2 1 1 2 1 3 1 2 1 2 3 1 2 1 1 1 de los3 casos
Análisis 2
Elementos compositivos de relación mediante las
Maquetación y estructura compositiva
matrices
Retícula única - Reiterativo x x x x
Fragmentada x x x x
comparativas
Rígida x x cualitativas
Jerarquizado x x
Más de una retícula diferente (segmentación) x x x x x x x x x x x x x x x x
Dinámica (Cambios de ritmo) x x x x x x x x x x x x x 6 x x x
Escalas, repetición/variación, contrastes x x x x x x x x x x x x x x x x
Inventario de
Sin retícula x x x x
Ajustes ópticos de los elementos x x x x x x resultados -
No establecimiento de referencias fijas x x conclusiones y
Desjerarquización x x líneas futuras de
Transgresiones al orden Órdenes inesperados x x x x x x x investigación
x x x
 1
4. Análisis Matriz gráfica Análisis
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual
i t rd rk nia n i n rk gn nia ic nn en n n
sa to t
cen eppa
rd sc uto tegu cen pakCo sc ota erm aditio rtegu aditio ckCo deisi ota st itioan agu itio isig stic an
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Em Vin Sh F Tr
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B V a I A ya D & N Co & p VIA Do No Cope
Ro Ro
Elementos prácticos - Especificaciones de fabricación
Rasgos físicos 2
Catálogo general x x x x
Identificación
Mix de contenidos: catálogo - Revista - lifestyle x x
Libro Objeto
parámetros clave
Tipología editorial Life Style x x x x x x x x x x x presentes en x
Photobook x x catálogos
Preview (Novedades) x x x x x x x x x x x x x x x comerciales
x
Reminder (folleto recordatorio)
Nº de páginas 56 144 40 32 56 42 144 28 40 24 32 18 42 198 28 92 24 184 18 198 92 184
Dimensiones ISO / DIN A4 A4 A5 A4 A4 A4 A4 A5 A5 A5 A4 A5 A4 A5 A5 A4 A5 A4 A5 A5 A4 A4
Dimensiones 3
Medida (mm) 200x269 215x279 200x265 246x320
200x269
210x274
215x279
147x207
200x265
147x209
246x320
156x218
210x274
160x240
147x207
240x289
147x209
210x296
156x218 160x240 240x289 210x296
Observación y
Estructura Horizontal organización de la
Estructura Vertical x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
información x
Formato
Estructura Cuadrada
Mapas conceptuales
Espacios vacíos x x x x x x x x x x x x x x x x x x
Portada
Materialmente sin cubierta (pero el contenido actua como tal) x x
Camuflaje(El contenido de la primera página pasa a la cubierta)
Integrada
Transición (Secuencia de información hacía el interior) 4
Suplantación: (con contenido del interior en la portada) x x x x x x x Verificación
x de los
Hermética x x x x x x x x x x x x xparámetros - x
Caracteristicas del papel
Mate y Mate y
Elaboración de las
Cualidades técnicas táctil y Brillo - Semibrillo - Mate Mate Semibrillo Semibrillo SemibrilloMate
Semibrillo
Semibrillo
BrilloSemibrillo
BrilloSemibrillo
Semibrillo
Semibrillo
Semibrillo
BrilloMate Brillo
Semibrillo
Semibrillo Matecomparativas
matrices
Semibrillo
Semibrillo

visual: Textura (Liso - Rugoso) Rugoso Liso Liso Liso RugosoLiso Liso Liso Liso Liso Liso Liso Liso
Rugoso/Lis
LisoRugoso Liso Liso Liso cualitativas
Rugoso/Lis
Rugoso Liso
o o
Materiales y Gramaje Estucado / g. 150 170 100 150 150 150 170 135 100 135 150 170 150 135 100 135 170 100
(gramos): Offset / g. 100/150 100/150 70 / 120 120 70 / 120 120
Manipulados físicos 5
Barnizado x x x Análisis de losxcasos
Estampación (plástico, metal) x x x x
mediante las
Plastificado x x
Acabados Postimpresión en matrices
Relieve x x x x x x
portada comparativas
Termorelieve (Relieve de la tinta)
Corte con laser x x cualitativas
Troquelado bajo/alto relieve
Fraccionado (Varios librillos)
Anillado 6
Cosido x x x x
Inventario de
Encolado x x x x x x x x x x x x x x
Grapado
resultados -
Encuadernados x x x x x x x x
Plegado conclusiones y
Troquelado líneas futuras de
Hojas sueltas (Otro tipo de unión creativa) investigación
4. Análisis Algunas muestras
 1
Análisis
bibliométrico/
Análisis del macroentorno PESTEL - Tendencias bibliográfico -
Marco contextual

4. Análisis
2
Identificación
parámetros clave
presentes en
Legales Políticos catálogos
comerciales

3
Observación y
organización de la

Macroentorno
información
Mapas conceptuales
Ecológicos Económicos
PESTEL
4
Verificación de los
parámetros -
Elaboración de las
matrices comparativas
cualitativas

Tecnológicos Sociológicos 5
Análisis de los casos
mediante las
matrices
comparativas

+ cualitativas

6
TENDENCIAS Inventario de
resultados -
conclusiones y
líneas futuras de
investigación

5. Resultados
1. El catálogo comercial está
dirigido en la mayoría de los
casos a prescriptores y/o a
clientes.
2. La información
contenida es técnica
3. La estrategias proactivas o
reactivas = Empresas líderes del
sector posicionadas en el
segmento Premium.
1
Análisis
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual
2
Identificación
4. Fragmentación de los 8. Las tipologías son Preview, parámetros clave
presentes en
contenidos, (navegación Reminder y el Lifestyle catálogos
multidireccional, la comerciales
frecuencia y la intensidad) 9. Una lectura fragmentada
(frecuente e intensa) 3
contenidos homogéneos Observación y
organización de la
(mucho contenido información
5. Pocas evidencias de relacionado entre sí al tiempo Mapas conceptuales
navegación narrativa que simultáneo); dinamismo
acusado por la asimetría y la
4
disposición cambiante de los
elementos gráficos.
Verificación de los
parámetros -
Elaboración de las
6. Mayor cantidad de matrices comparativas
contenidos 10. Retículas de múltiples cualitativas
homgéneos frente a columnas, pero rígida y
heterogéneos reiterativa . Transgresiones 5
al orden. Análisis de los casos
mediante las
matrices
comparativas
11. Recurso fotográfico cualitativas
7. Terminología más
técnica que comercial 12. Estructuras geométricas 6
y, formatos horizontales, Inventario de
resultados -
conclusiones y
13. Tipografías de palo seco líneas futuras de
investigación
 1
Análisis

Macroentorno
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual

5. Resultados
2
Identificación
Análisis del entorno Europeo del diseño parámetros clave
presentes en
catálogos
comerciales

3
Observación y
organización de la
información
Mapas conceptuales

4
Verificación de los
parámetros -
Elaboración de las
matrices comparativas
cualitativas
PESTEL
Factores Políticos 5
Análisis de los casos
Factores Económicos
mediante las
Factores Socioculturales
matrices
comparativas
Factores Tecnológicos cualitativas

Factores Ecológicos
6
Factores Legales
Inventario de
resultados -
Factores Tendenciales
conclusiones y
líneas futuras de
investigación
 1
Análisis
Líneas de interacción con el macroentorno

Macroentorno
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual

5. Resultados
2
Identificación
Línea temporal 1: Ecological parámetros clave
presentes en
innovation and design Análisis del entorno Europeo del diseño
catálogos
comerciales
Línea de tiempo 4:
Integrating design 3
Observación y
management organización de la
información
Mapas conceptuales

4
Línea temporal 2: Influence of Verificación de los
parámetros -
visual culture in society Elaboración de las
matrices comparativas
cualitativas
PESTEL
Factores Políticos
5
Factores Económicos Análisis de los casos
mediante las
Factores Socioculturales
matrices
Factores Tecnológicos comparativas
cualitativas
Factores Ecológicos

Factores Legales
Línea temporal 3: Visually
6
accessible design Inventario de
Factores Tendenciales
resultados -
conclusiones y
líneas futuras de
investigación
 CONCLUSIONES LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN

El apartado corporativo contiene la Desarrollar metodologías para analizar la

6. Conclusiones información objetiva base del proyecto
y Líneas de editorial del catálogo comercial, al
recoger las pautas y claves para abordar
Investigación la función de diseño y su integración.
entidad a niveles corporativos y
estratégicos, con incidencia en el
desarrollo del catálogo comercial,
contrastadas por estudios ya citados
durante la presente investigación.

Estudio de los niveles de integración y

La promoción de las normativas /
legislaciones en materia de innovación y
ecología, fomentan la aplicación de
nuevos materiales y procesos.
grado de influencia de las nuevas políticas
medioambientales en procesos y servicios
a nivel de gestión de diseño en la empresa
europea, para evaluar la repercusión en la
innovación y diseño de nuevos productos.

CORPORATIVO

Los catálogos estudiados de las empresas

líderes del sector responden a estrategias
proactivas y reactivas de las orientaciones
estratégicas que integran al diseño como
valor añadido.

Las empresas líderes actúan en

consonancia con los objetivos
planteados por organismos e
instituciones en materia de diseño.
 CONCLUSIONES LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN

6. Conclusiones Se verifican las constantes de análisis

genérico en los catálogos: corporación,
y Líneas de comunicación y gráfico-visual.
Investigación
Identificación de otras variables del área
comunicativa a partir de otras
herramientas de análisis.
Se evidencian variables analíticas
necesarias para la transmisión de la
información: Estrategia comunicacional;
la Eficacia y finalidad comunicativa del
catálogo (ambas condicionadas por los
objetivos fijados por la estrategia de la
empresa. Análisis bibliométrico específico a temas
relacionados con el entorno de la
Comunicación comunicación a través de los soportes
impresos.

Se confirma que el catálogo comercial se

dirige a prescriptores y técnicos y
clientes, con contenidos sobre:
características del producto, aspectos
técnicos y visualmente persuasivos.

Se obtienen cuatro aspectos

tendenciales en el marco europeo
sobre diseño gráfico a corto-medio
plazo en temas sociales, económicos,
culturales, políticos, ecológicos, legales
y tecnológicos.
Explicar la influencia de las tendencias del
diseño gráfico en el estilo de los catálogos
comerciales.
 CONCLUSIONES LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN

6. Conclusiones Los formatos establecidos para los

Definición de los estilos lifestyle, reminder
y Líneas de catálogos comerciales son el Preview, el
o preview.
Reminder y el Lifestyle. .
Investigación

Definir el catálogo comercial como género

editorial comunicativo determinando los
parámetros que se consideran intrínsecos
al mismo.

Carencias en la adaptación del contenido

Creación de un subgénero y estilo dirigido
al público consumidor, que accede
a los tres públicos objetivos, cuyas
Comunicación fácilmente a la información por el
características sean accesibles para todos
desarrollo de nuevas tecnologías y
los públicos.
software y una mayor cultura visual.

Valoración del catálogo digital para el

público objetivo usuario final/consumidor.

El aspecto más importante de persuasión

del catálogo comercial son las
características de composición y
estructura.
 CONCLUSIONES LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN

6. Conclusiones Los parámetros de diseño gráfico son Comprobación de la evolución, variabilidad

más objetivos que los parámetros y permanencia de los parámetros
y Líneas de corporativos y comunicativos. . evidenciados a corto- medio plazo.
Investigación

Viabilidad del desarrollo de un

Se corrobora la presencia de los observatorio de tendencias de diseño
elementos visuales dados por la literatura gráfico y editorial que responda a la cultura
al respecto. visual emergente

Evidencias de recursos de diseño gráfico

Gráfico utilizados en el catálogo comercial:

8. Abandono de los
1. Lectura fragmentada 5. Uso intensivo de la acabados de post
4. Retículas de múltiples
y multidireccional fotografía impresión.
columnas y módulos:
(frecuente e intensa), (transmisión de la
reiterativas y rígidas,
aunque se experimentan realidad) y
transgresiones al orden de profundidad visual.
la misma para causar
sorpresa.
2. Contenidos 9. Uso de portadas
homogéneos y 3. Dinamismo
integradas con el
múltiples generado por la
6. Formato más soporte.
(relacionados y asimetría y los 7. Generalidad por el
elementos gráficos, recurrido el
simultáneos) uso de tipografías de
generalmente horizontal nunca
palo seco.
geométricos. mayor que un DIN A4
GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE
CATÁLOGOS COMERCIALES EN EL SECTOR HÁBITAT
Master universitario en Ingeniería del Diseño

Autora: Luisa Hernández Plata

Tutor: Manuel Ramón Lecuona López
Directora del Master: Begoña Jordá Albiñana
MID- Master en Ingeniería del diseño
ETSID - Escuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño
Universidad Politécnica de Valencia
Julio de 2015, Valencia