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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


1. INTRODUCCIÓN

2. LA MARCA
2.1 Filosofía

2.2 Representación

2.3 Construcción
2.4 Color

2.5 Positivo /negativo

2.6 Tamaños
2.7 Tipografía

3. VARIANTES Y OTROS USOS


4. USOS NO CORRECTOS
5. APLICACIONES

ÍNDICE |0
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos
constitutivos de la identidad de Kimsa.

Como elementos constitutivos establecen las pautas


de construcción, el uso de tipografias y las aplicaciones
cromáticas de la marca.

La consolidación de la imagen de marca necesita una


atención especial a las recomendaciones expuestas en este
manual, como documento que garantiza una unidad de
criterios en la comunicación y difusión pública.

El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y


presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa.

Las directrices que contiene este documento no pretenden


restringir la creatividad, sino de ser una guía que abra nuevas
posibilidades creativas de comunicar su propia escencia.

“Nunca es demasiado tarde para


convertirse en lo que uno podía haber sido”

The Brand Gap

INTRODUCCIÓN |1
2
LA MARCA
restaurante
“Esta palabra se define a un lugar, establecimiento o sitio público en
donde sirven alimentos y comidas, mediante un precio o tarifa
estipulado para ser consumido en el mismo local.”

calidad elegancia
“Conjunto de propiedades inherentes a una cosa que
permite caracterizarla y valorarla con respecto a las “es el atributo de ser excepcionalmente eficaz y
restantes de su especie” sencillo. Se utiliza con frecuencia como un estándar de
buen gusto, sobre todo en las áreas de la moda y la
decoración.”

respeto
“Se denomina respeto a una actitud de
valoración que se mantiene hacia una cosa
o persona.”
profesionalidad
“Característica de la persona que desempeña un trabajo
con pericia, aplicación, seriedad, honradez y eicacia, o
del trabajo así desempeñado.”

2.1 | LA MARCA Filosofía


Logotipo

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LA MARCA Representación | 2.2


2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

La marca comercial KIMSA nace de la


traducción de la palabra “tres” que en
quechua se denomina Kimsa.
Logotipo
La forma principal es la propia palabra de
la marca, una tipografía manuscrita o
script , da al logotipo un significado de
elegancia y valores agregados como el
respeto y la firmeza.

Al logotipo le acompaña un isotipo de la


marca.

Este símbolo se presenta como un


elemento de formas suaves y curvas que
surgió a base de la fusión de 2 símbolos
que son: el sol inca y 2 cubiertos con un
plato .
Símbolo

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2 .CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

Logotipo + identiicador
El logotipo puede presentarse
de forma sencilla,pero mas conveniente es
acompañado del símbolo de Kimsa

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Logotipo+Símbolo+identiicador

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CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN

El logotipo se inscribe y construye


sobre una supericie modular
proporcional al valor X.

Se establece como unidad de


medida, de esta manera, aseguramos
la correcta proporción de la marca
sobre cualquier soporte y medidas.

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2.3 | LA MARCA Construcción del logotipo utilizando retícula (logometría)


AREA DE PROTECCIÓN

Se ha establecido un área de
protección en torno al logotipo.
Esta área deberá estar exenta
de elementos gráicos que
interieran en la percepción y
lectura de la marca.

La construcción del
área de respeto queda
determinada por la
medida “X”. Siempre
que sea posible, es
preferible aumentar al
máximo este espacio
separando el logotipo
del resto de elementos
de la página (textos e
imágenes).

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LA MARCA Construcción 2.3|


2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

Se ha establecido un tamaño mínimo de


reproducción ofset de 15 mm. de largo y de 18mm.
OFFSET SERIGRAFÍA SOPORTE DIGITAL
para serigrafía.
Para reproducción en pantalla se aconseja un
tamaño mínimo de 100 pixeles de largo.
En sistemas con bajos valores de reproducción,
(relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño,
LOGOTIPO atendiendo a criterios técnicos del sistema de
SENCILLO reproducción y de legibilidad.

15 mm 18 mm 100 px Para la forma compuesta del logotipo estos valores


aumentan a 18mm para ofset, 20 mm para sergrafía
y 120 px para soporte digital

LOGOTIPO
COMPUESTO
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18 mm 20 mm 120 px

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Desde un tamaño máximo
ilimitado, se establecen
unos tamaños mínimos de
reproducción impresa y digital.

Impresión
OFFSET/SERIGRAFÍA
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30 mm 30 mm

Digital
WEB/VIDEO gustos peruanos

160 px 100 px

| LA MARCA 2.6 Tamaños mínimos de reproducción


Pantone 153 C
CMYK C:23% M:62% Y:100% K:10%
RGB R:185 G:111 B:18
HTML #B96F12

Pantone 143 C
CMYK C:0% M:32% Y:87% K:0%
RGB R:241 G:180 B:52
HTML #F1B434

Pantone 429 C
CMYK C:35% M:27% Y:28 % K:0%
RGB R:173 G:173 B:173
HTML #ADADAD

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2.4 | LA MARCA El color


3 . E LC O L O R
APLICACIONES CROMÁTICAS

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SOBRE NEGRO sobre pantone 153C NEGRO SOBRE BLANCO BLANCO SOBRE NEGRO

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SOBRE BLANCO SOBRE PANTONE COOL GRAY 4 SOBRE ENTORNO


FOTOGRÁFICO OSCURO

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Pantone 143 C
CMYK C:0% M:32% Y:87% K:0%
RGB R:241 G:180 B:52
HTML #F1B434

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LA MARCA El color Uso con fondo Pantone 1877C 2.4


La familia tipográica
Lucida Handwriting Italic que se recomienda para

aQ
acompañar a la imagen
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ corporativa, es la .
Lucida Handwriting Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 Para su uso en toda la
comunicación interna,
señalética y comunicación
externa.
CALIBRI Se eligieron estas

aQ
tipografías ya que poseen
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ los valores necesarios
que la marca
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz expresa como:
el respeto,
1234567890 la buena calidad
o sazón y
la elegancia

La tipografía LUCIDA HANDWRITING ITALIC se puede


encontrar en : https://www.dafontfree.net/freefonts-lucida-handwriting-f133273.htm LA MARCA Tipografía | 2.7
3
VARIANTES
Y OTROS USOS
Uso en fondos de color e imágenes

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Fondo de color claro no corporativo

Imagen o fotografía con predominio oscuro

3 | VARIANTES Y OTROS USOS

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Fondo de color oscuro no corporativo

Imagen o fotografía con dominante clara

VARIANTES Y OTROS USOS |3


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Uso sin denominación

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3 | VARIANTES Y OTROS USOS


Logotipo-dominio web

COM
Versión horizontal 2

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VARIANTES Y OTROS USOS |3


4
USOS NO
CORRECTOS
MAL USO O MODIFICACIÓN DE LOS COLORES CORPORATIVOS

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Aquí se muestran algunos
ejemplos de aplicación
Cambios en la distribución de los elementos Cambios en los colores incorrecta de la marca.

El mal uso desvirtua y perjudica


la notoriedad de la misma.

Kimsa
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Estas recomendaciones son
extensivas a todas las variantes
de la marca.
CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN o CAMBIO DE TIPOGRAFÍA
ELIMINACIÓN DE LOS ELEMENTOS

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g u s t o s p e r u a n o s

DISTORSIÓN DE LAS PROPORCIONES HORIZONTAL Y VERTICAL USO EN BAJA RESOLUCIÓN USO DE EFECTOS

4 | USOS NO CORRECTOS
Fondo de color claro

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Fondo de color claro

Usos incorrectos sobre


fondo de color

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Imagen de color claro

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USOS NO CORRECTOS |4

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5
APLICACIONES
EJEMPLOS

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6 . P A P E L E R Í A

TARJETAS DE VISITA

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www.kimsa.com
info@kimsa.com

info@kimsa.com

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
SOBRE

6 . P A P E L E R Í A

SOBRE

www.kimsa.com
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www.kimsa.com
info@kimsa.com

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CARTAS

6 . P A P E L E R Í A

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www.kimsa.com

info@kimsa.com

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info@kimsa.com
info@kimsa.com

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APLICACIONES |5
7 . A P L I C A C I O N E S

gus
tos
per
uan gustos peruanos
os

os
uan
per
tos
gus
tos gus
per
uan
os

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8 . T E R M I N O L O G Í A

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las deiniciones más comunes de los términos empleados.

IMAGEN CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad
de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a Corporativa en el plano del diseño.
lo que ella representa.
LOGOTIPO O MARCA
IDENTIDAD CORPORATIVA
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad
El conjunto de características especíicas y personales de una visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí
misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad
SÍMBOLO O ANAGRAMA
Corporativa, por el que entendemos su carácter especíico,
implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su Elemento gráico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar
comunicación, sus inmuebles… su identiicación.

IDENTIDAD VISUAL TIPOGRAFÍA CORPORATIVA


La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los
se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización
Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano de la tipografía es un factor adicional en todo programa de
superior a la segunda. Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las
presentaciones.

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