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DADE DA
MARCA
1
INTRO
DUÇÃO
Este manual foi feito para orientar
profissionais que venham a desenvolver
materiais com a marca Oito e suas
identidades visual e verbal.
Nas próximas páginas, estão reunidas
informações sobre conceito gráfico,
tom de voz, cores, tipografias, além de
outras normas e recomendações que
ajudam a manter a expressão da marca
sempre alinhada e consistente. Quando
a gente segue todas essas diretrizes,
a personalidade da nossa marca fica
mais forte e fácil de se entender.
2
ANTES DE COMEÇAR
UMA STARTUP,
MUITO ANTES DE
TRABALHAR NUM
COWORKING,
PESSOAS
TIVERAM
IDEIAS. IDEIAS ÓTIMAS,
CAPAZES DE UNIR,
MOVER E ENGAJAR.
3
ESSAS PESSOAS
SÓ PRECISAVAM
DE UM ESPAÇO
COM VOCAÇÃO
PARA A INOVAÇÃO
E A DIVERSIDADE.
UM ESPAÇO E TRANSFORMAREM
PARA PESSOAS CONEXÕES EM SOLUÇÕES
PARA O MUNDO.
ENCONTRAREM
OUTRAS
PESSOAS.
4
PORQUE
É O QUE TRAZ A EMOÇÃO
DE CRIAR E FAZER PARTE.PENSAR JUNTO
É O QUE NOS
DE INTERAGIR E MULTIPLICAR.
IMPULSIONA.
AQUI TODO MUNDO
PODE CHEGAR
PARA COMPARTILHAR.
PARA CONVIVER
E CO-CRIAR.
COLABORAR
E SE CONECTAR.
5
LET’S
CO!
CO.WORK.ING
É COMPARTILHAR
O AMBIENTE DE TRABALHO,
A ENERGIA, O NETWORKING.
OI.TO
É SE CONECTAR
COM UM INFINITO
DE INSPIRAÇÕES,
SINERGIAS
E OPORTUNIDADES.
6
IDENTI
DADE
VERBAL
IDENTIDADE VERBAL
TOM DE VOZ
7
IDENTIDADE VERBAL
INSPIRAÇÃO
CONEXÃO MOVIMENTO
IMPULSIONAR
FAZER PARTE
ACREDITAR VOCÊ
PESSOAS
DIVERSIDADE INOVAÇÃO
FAZER ACONTECER MUDAR
SOLUÇÃO
CRIAR COWORKING
CONVIVER TODO MUNDO
NETWORKING
OPORTUNIDADES
IDEIAS JUNTO
A GENTE
PENSAR FORA DA CAIXA
COLABORAR COMPARTILHAR
TRABALHAR TRANSFORMAÇÃO AGORA
A identidade verbal é a voz da marca.
É ela que vai expressar a
personalidade do Oito em todas as
situações em que ele se manifesta
verbalmente.
8
Pra ser SIMPLES:
TOM DE VOZ
Vá direto ao assunto na mensagem,
sempre de maneira clara e direta.
SIMPLES
como se estivesse entre amigos. demais. Não usamos
expressões vulgares ou
Evite palavras complexas, formais ou técnicas. muito específicas, típicas só
Quando for inevitável, procure explicar de uma forma que de uma cidade ou região.
qualquer pessoa possa entender.
9
Pra ser COMUNICATIVO:
TOM DE VOZ Sem deixar de ser objetivo, tente ser criativo. Fale de uma
forma diferente, leve ou curiosa.
COMUNI EM VEZ DE :
É proibido mexer nos
equipamentos
para resolver eventuais
problemas.
FALE ASSIM:
Por favor:
nunca, nunca, nunca,
nunca, nunca, nunca,
nunca tente resolver
CATIVO
Para auxílio, solicite um problemas nos equipamentos.
profissional
DEU ERRO?
de TI no ramal 3131. ME LIGA
Ti: 3131
10
Pra ser MILLENIAL:
TOM DE VOZ Aborde tópicos consistentes de nossa atualidade:
Diversidade, Inspirações, Propósitos de Vida, Colaboração,
Ações Coletivas, Sustentabilidade, Conexões etc.
MILLENIAL
É permitido usar expressões do mundo virtual ou palavras em Nosso discurso é mais
outras línguas que já façam parte do nosso vocabulário do dia duradouro que o meme da
a dia. semana passada.
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IDENTI
DADE
VISUAL
CONCEITO CRIATIVO
MARCA
CORES
TIPOGRAFIA
ELEMENTOS GRÁFICOS
FOTOGRAFIA
COBRAND
USOS INDEVIDOS
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CONCEITO CRIATIVO
Algumas pessoas têm Quando encontram um espaço com o DNA O Oito é feito dessas pessoas, de suas
a vocação para buscar da diversidade e estrutura que promove a ideias, conexões e interação.
o novo. integração. E é no Oito que essas ideias se tornam
Elas possuem ideias, inovação.
projetos e objetivos.
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CONCEITO CRIATIVO
PREPARAÇÃO TRANSFORMAÇÃO
O Oito está pronto, ocupado e pulsando!
O Oito está pronto, as empresas estão em plena interação e O que é feito no Oito o mantém em constante movimento
temos uma marca viva, onde o Oito formado pelos círculos O Oito em pleno funcionamento, a marca começa a reagir e se modificar, sem
coloridos se move livremente. perder a personalidade.
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MARCA
VARIAÇÕES
VARIAÇÃO_1
VARIAÇÃO_2
VERSÃO PRINCIPAL_1
VARIAÇÃO_3
15
MARCA
ESCALA DE CINZAS
16
MARCA
MONOCROMÁTICA
17
MARCA
VERSÃO SÍMBOLO
18
MARCA COM TAGLINE
19
ÁREA DE PROTEÇÃO
20
REDUÇÃO
12mm 18mm
21
PALETA BÁSICA PALETAS ESPECÍFICA institucional
cores que podem ser usadas esta é a paleta utilizada quando se refere institucionalmente ao Oito como iniciativa e espaço multiuso.
em qualquer espaço do Oito
CORES e servem para elementos de
ligação (fundos, partes de PRINCIPAL PRINCIPAL
texto menos relevantes) entre CMYK - 70/10/0/20 CMYK - 20/0/100/0
PANTONE 631 PANTONE 388
as cores específicas RGB - 54/175/197 RGB - 215/223/35
WEB - #35AFC4 WEB - #D6DF23
AUXILIAR AUXILIAR
CMYK - 45/5/15/0 CMYK - 10/0/80/0
PANTONE 2905 PANTONE 3935
RGB - 137/200/212 RGB - 236/233/86
WEB - #88C7D3 WEB - #ECE955
PALETAS ESPECÍFICAS
as áreas de coworking, anfiteatro e café possuem vocações e traços de personalidade bastante próprios,
por isso, cada uma tem uma paleta composta de três cores e variações tonais delas.
COWORKING por ser a principal função do Oito, esta é a paleta principal, que deriva da paleta institucional.
PRINCIPAL Suas cores expressam urbanidade com sobriedade.
CMYK - 0/0/0/90 cor básica preferencial
PANTONE 446 PRINCIPAL PRINCIPAL PRINCIPAL
RGB - 65/64/66 CMYK - 70/10/20/0 CMYK - 30/95/100/25 CMYK - 20/0/100/0
WEB - #404041 PANTONE 631 PANTONE 7623 PANTONE 388
RGB - 54/175/197 RGB - 145/40/32 RGB - 215/223/35
AUXILIAR WEB - #35AFC4 WEB - #91281F WEB - #D6DF23
CMYK - 0/0/0/75
PANTONE COOL GRAY 10 AUXILIAR AUXILIAR AUXILIAR
RGB - 98/99/102 CMYK - 45/5/15/0 CMYK - 0/90/90/0 CMYK - 10/0/80/0
WEB - #626366 PANTONE 2905 PANTONE 179 PANTONE 3935
RGB - 137/200/212 RGB - 239/65/48 RGB - 236/233/86
WEB - #88C7D3 WEB - #EF402F WEB - #ECE955
ANFITEATRO este é o espaço voltado para eventos e onde acontece a maior agitação.
Por isso, suas cores são mais vibrantes e saturadas.
que se subdivide de
AUXILIAR AUXILIAR AUXILIAR
CMYK - 25/40/0/75 CMYK - 30/60/30/0 CMYK - 0/50/100/0
PANTONE 4655 PANTONE 5005 PANTONE 1495
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PALETA BÁSICA PALETAS ESPECÍFICAS
COWORKING
CORES
OITO É
CO.WOR
KING
ANFITEATRO
OITO É
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GOTHAM BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
TIPOGRAFIA
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789 $@#?!:
MÍDIAS IMPRESSAS
GOTHAM MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
Cada um tem a sua letra, não é? O Oito
0123456789 $@#?!:
também tem a sua. Ela é quase sempre
a mesma, a Gotham, com variações GOTHAM LIGHT
de peso, de acordo com o tipo de
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
mensagem que estivermos escrevendo. abcdefghijklmnopqrstuvxyz
Também usaremos a Cabin em 0123456789 $@#?!:
determinados casos.
GOTHAM BOOK
Em títulos e textos conceituais, quando estivermos expressando ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
uma ideia, um conceito ou posicionamento da marca, usamos abcdefghijklmnopqrstuvxyz
BOLD ou MEDIUM, toda em CAIXA ALTA.
0123456789 $@#?!:
Em subtítulos, ou se estivermos passando alguma orientação
rápida, explicando alguma coisa, como em uma sinalização, por
exemplo, escrevemos tudo em caixa baixa, podendo ser bold ou
medium.
CABIN REGULAR
Já se formos nos alongar um pouco mais, em um texto corrido ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
mais elaborado, vamos usar Caixa alta e baixa, do jeito mais abcdefghijklmnopqrstuvxyz
normal. Aí entra a Cabin, e o peso da fonte vai variar entre bold,
regular ou light para que possamos dar destaque ao que precisa. 0123456789 $@#?!:
24
TIPOGRAFIA
MÍDIAS DIGITAIS
VERDANA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
Existem situações em que não 0123456789 $@#?!:
podemos depender de o usuário ter
a fonte instalada em seu computador. VERDANA REGULAR
Isso acontece em apresentações
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
em PPT e websites, por exemplo. abcdefghijklmnopqrstuvxyz
Para esses casos, temos que definir
uma fonte de sistema que dialogue 0123456789 $@#?!:
bem com as nossas fontes principais
(Gotham e Cabin).
Apenas em interfaces que não
suportam a versão webfont da Gothan
ou Cabin vamos adotar a Verdana,
que possui apenas as versões Bold e
Regular.
As regras de uso de caixa alta ou baixa são as mesmas definidas
para as mídias impressas.
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RECORTES RECORTES DA MARCA RECORTES DA MARCA RECORTES DO SÍMBOLO
REAGRUPADA INTEIRA
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RECORTES RECORTES DA MARCA RECORTES DA MARCA RECORTES DO SÍMBOLO
REAGRUPADA INTEIRA
27
RECORTES RECORTES DA MARCA RECORTES DA MARCA RECORTES DO SÍMBOLO
REAGRUPADA INTEIRA
28
RECORTES RECORTES DA MARCA RECORTES DA MARCA RECORTES DO SÍMBOLO
REAGRUPADA INTEIRA
29
PATTERNS
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ORIENTAÇÕES GERAIS
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ASSIM NÃO FICA BOM... ASSIM É BEM MELHOR!
FOTOGRAFIA
X O
X O
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CO-BRAND
OITO + OI OITO + OUTROS PARCEIROS
x y
y
x
x
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USOS INDEVIDOS
NÃO use efeitos de sombra e volume NÃO altere a relação entre as NÃO acrescente elementos à marca. NÃO misture cores das paletas
na marca. letras O, I, T e O, nem as utilize específicas.
separadamente.
NÃO rotacione a marca. NÃO use o círculo fora das posições NÃO use cores na marca NÃO use a marca com transparência. NÃO altere o tamanho do CO.
SÓ rotacione para criar recortes, e onde ele forma o número 8. monocromática.
mesmo assim em ângulos retos (90º,
180º e 270º).
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