DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓNIMAS

ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO

CARRERA DE INGENIERÍA COMERCIAL

MARKETING ESTRATEGICO

Docente: Ing. Humberto Serrano

“BEST GLOBAL BRAD”

Autor: Alfonso Rivera

NRC: 3981

Marzo 2019 – Junio 2019

Sangolquí
 Best Global Brand

Responder las siguientes preguntas:

A. ¿Cuál es el criterio que utiliza Interband para elaborar el ranking?

a. Los criterios que utiliza Interband para elaborar el ranking es que las marcas se

activen valientemente para ver el éxito a largo plazo, la cual toma en cuenta la

utilidad positiva que consiste en ser útil, crear productos, herramientas, y

servicios que realmente resuelven al cliente problemas; que las marcas obtengan

una mentalidad de inscripción quiere decir que la marca nazca con un negocio

de suscripción modelo; que las marcas estén centradas al cliente en solucionar

sus problemas; las marcas deben aprender del lujo proporcionando un sentido

de exclusividad a los cliente mejorando la experiencia; y que tenga un papel de

la marca el impulso para hacer de la marca un lugar más importante factor en la

toma de decisiones del cliente es un crítico.

B. ¿Cuál es el top ten de las Best Global Brand 2018?

Según los criterios de Best Global Brand 2018, el top ten son:

1. Apple
2. Google
3. Amazon
4. Microsoft
5. Coca Cola
6. Samsumg
7. Toyota
8. Mercedes Benz
9. Facebook
10. MC Donald’s
C. ¿Cuáles son los criterios para que una marca pueda ser incluida en este estudio?
Para que la marca este incluida en este estudio, debe obtener cierto factores interno y
externos. La cuales son:
Internos: Calidad, Compromiso, Gobernanza, Capacidad de respuesta.
 Externos: Autenticidad, Relevancia, Diferenciación, Consistencia, Presencia y
Compromiso.
D. ¿Qué metodología se estudia para valorar las marcas?

Para la valoración de marcas utiliza la siguiente metodología:

 Pronóstico financiero
 Papel de la marca
 Fuerza de la marca
E. ¿Qué tienen en común las 10 marcas globales más valoradas y como cree que
llegaron a ocupar estas posiciones?

Tienen en común por estar orientado a las soluciones al cliente y así mismo que subió su
valoración. Para llegar a estar a estas posiciones, cumplieron estrictamente con los
criterios de Interband y así mismo los factores internos y externos de la marca.

F. ¿Qué tiene que ver con estos resultados el marketing?

Se alinea mucho al Marketing ya que es importante la gestión de la marca, y estos

criterios de Interband enriquecen a las estrategias y direcciones la cual cumple
absolutamente las necesidades del cliente por lo cual es el fin del Marketing.