CAMPAÑA JABÓN EL REY

DOCENTE:
BRYAN LEANDRO HERNANDEZ ARROYAVE

PRESENTADO POR:

ANDREA GALLEGO ROMERO

LAURA PATRICIA GUTIERREZ

MERCADEO Y PUBLICIDAD

2016
 JABÓN REY

HUMAN KIND

COMPORTAMIENTO HUMANO: En mi vida he aprendido gracias a mis generaciones que el

jabón Rey no solo sirve para lavar la ropa, también genera múltiples beneficios en mi hogar.

PROPÓSITO HUMANO: Existimos para que las familias Colombianas tengan múltiples
beneficios en el hogar.

ACTO: mi familia siempre ha usado el jabón Rey para realizar múltiples tareas del hogar, esto
me ayuda a hacer más eficiente mi labor diaria.

PERIODO: ENERO – FEBRERO / 2017

LUGAR: COLOMBIA.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN: Medios ATL.

TV, REDES SOCIALES, PUBLICIDAD IMPRESA.

PÚBLICO OBJETIVO ACTUAL DE LA MARCA:

Personas de estrato social bajo y medio-alto, mujeres de 23 a 70 años de edad con familias y
dedicadas al hogar hacen parte de la población Colombiana y buscan productos con múltiples
usos que faciliten sus labores diarias en el hogar.

TONO DE COMUNICACIÓN: COTIDIANO.

La comunicación debe ser cotidiana.

Al ser cotidiano el tono de comunicación nos referimos a manejar un léxico con el cual
el público objetivo se sienta identificado pero sin perder la esencia de la marca.

OBJETIVOS GENERAL:

Realizar un lifting de marca para hacer más atractivo el producto.

META DE MARKETING:

Esta campaña tiene como fin realizar un lifting de marca, se desarrollará en todo el
territorio Colombiano con el fin de hacer una marca más humana y más atractiva para
el público.

CONCEPTO: VERSÁTIL
Un jabón, múltiples beneficios.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

*Modernizar la imagen de la marca haciéndola más humana.

*Recordarle a los colombianos los extensos usos del jabón rey.

*Brindar conocimiento de los diferentes usos que brinda el producto.

ESTRATEGIAS

ESTRATEGIA 1: RENOVAR LA IMAGEN DE LA MARCA POR MEDIO DEL

EMPAQUE.

TACTICAS 1:
- Crear un empaque más llamativo pero conservando la línea tradicional.

ESTRATEGIA 2: PERSONALIDAD ESPEJO.

TACTICAS 2:
-hacer Casting por medio de la cual se elija el nuevo representante de la marca Jabón
Rey (TIPO ROBERTO CANO).

- Promocionar la nueva imagen de la marca con el nuevo representante.

-Se harán pautas televisivas y piezas publicitarias mostrando el nuevo representante de

jabón el Rey.

ESTRATEGIA 3: REALIZAR PAUTAS PROMOCIONALES.

TACTICAS 3:

- Crear publicidad para informar a las personas sobre la nueva imagen de jabón el
Rey.

-El nuevo representante de la marca asistirá a algunos supermercados ubicados en las

principales ciudades del país.

-las personas que compren el paquete de 3 jabones el Rey podrán tomarse una
fotografía con el representante de la marca el Rey y se entregara la fotografía física.

ESTRATEGIA 4: REALITY EL REY

TACTICAS 4:

-Hacer una convocatoria de parejas por medio de comerciales televisivos.

-tener convenios con canales nacionales para trasmitir el reality.

-poner en marcha el reality.

Se realizará un reality en el cual se convocan parejas pueden ser amigos o familiares,

las cuales participaran en una serie de retos que se van a realizar un fin de semana
(viernes, sábado y domingo).

Pueden participar personas de todo el país mayores de 18 años, pero el reality se va a

realizar en todo el eje cafetero.

Se realizaran 2 pruebas diarias en cada ciudad (PEREIRA, MANIZALES, ARMENIA).

Al llegar al lugar de inicio (Pereira) se les asignara un reto general a todos los grupos,
el cual será en diferente lugar de la ciudad, cada pareja debe de llegar por medios
propios y ayudas que los ciudadanos les brinden, al llegar al lugar del reto los
participantes cumplirán con la prueba en orden de llegada y así sucesivamente.

Hasta llegar al lugar donde se finaliza el reality en Armenia.

PREMIO: remodelación en el hogar por valor de $ 15.000.000

PRODUCTO COSTO

DISEÑADOR GRAFICO
$1.300.000

PAUTAS TELEVISIVAS $90.000.000

MEDIOS IMPRESOS $15.000.000

ACTOR $10.000.000

AMBIENTACION, TRANSPORTE $180.000.000

PRODUCCCIÓN $100.000.000

TOTAL CAMPAÑA: $306.300.000

INVERSION: $306.300.000
CRONOGRAMA:

CRONOGRAMA JABÓN REY

Mes Enero Febrero Marzo Responsable

SEMANA 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

Estrategia 1

Táctica 1 9- Equipo creativo

14

Estrategia 2

Táctica 1 3- Personal de logística

4

Táctica 2 23-28 Departamento de

medios

Táctica 3 23-28 Departamento de

producción

Estrategia 3

Táctica 1 23-28 Departamento creativo

Táctica 2 24-4 Personal de logística

Táctica 3 24-4 Personal de logística

Estrategia 4

Táctica 1 30-10 Personal de logística

Táctica 2 30-28 Departamento de

medios

Táctica 3 15-28
 PIEZAS

PRESENTACIÓN EMPAQUE FRONTAL

PRESENTACIÓN EMPAQUE BACK
CARTEL
CARTEL
CARTEL TIP 1
CARTEL TIP 2
CARTEL TIP 3