CÓDIGO DE ÉTICA

PUBLICITARIA

Acreditación en
Autorregulación y Análisis
Publicitario
 Código de Ética
Publicitaria
 
A partir de la constitución de la Cámara de Comercio
Internacional (ICC, por sus siglas en inglés) en 1919, y, en
particular, de la adopción del primer Código de Ética
Publicitaria en 1937, los códigos de ética publicitaria
históricamente han sido la base de todo organismo de
Autorregulación.

La Cámara Internacional de Comercio impulsa una primera

declaración de principios de Autorregulación Publicitaria
fundada en tres ejes básicos:
 
•  La publicidad debe ser legal, honesta y verdadera.
•  El anuncio no debe caer en prácticas de competencia
ilegal.
•  La publicidad no debe redactarse con textos que
supongan descrédito de la propia actividad o mermen la
confianza en ella.

 
 Código de Ética
Publicitaria
 
En la mayoría de los países que cuentan con organismos de
Autorregulación, la publicidad es ponderada y analizada a
través de códigos basados en los preceptos establecidos por
la ICC.
 
Es el caso de México, el Código de Ética Publicitaria de
CONAR data de 1996 y hasta 2012 solo había tenido
modificaciones parciales; para 2013 se revisó y modificó con
la finalidad de lograr una adecuada sintonía con el
dinamismo y desarrollo de la actividad publicitaria.
 Principios

Principios Código de Ética

(Entró en vigor 1º de abril, 2013)

1.  Legalidad
2.  Veracidad y Honestidad
3.  Respeto y Dignidad
4.  Competencia Justa
5.  Publicidad Comparativa
6.  Salud, Bienestar y Cuidado del
Medio Ambiente.
7.  Protección a la Infancia
 1. Legalidad

La publicidad se
apegará a las
normas jurídicas
vigentes.
 2. Veracidad y Honestidad

La información sobre las

características de los bienes,
productos o servicios que
ofrezca la publicidad será
veraz y comprobable.

Asimismo, será honesta por lo

que evitará el uso de
aseveraciones parciales o
conceptos engañosos que
causen o puedan causar error
o confusión en el consumidor.
 3. Respeto y Dignidad

La publicidad evitará imágenes,

textos, sonidos que ofendan los
estándares de decencia conforme a
los valores prevalecientes en la
sociedad mexicana, sin menoscabo
de los derechos de las minorías.

De igual modo, la publicidad se abstendrá

de fomentar conductas violentas, infundir o
aprovecharse del miedo, promover
actitudes de discriminación o denigración
por razones de nacionalidad, condición
social o económica, raza, religión, género,
preferencia política, orientación sexual,
características físicas o capacidades
diferentes
 4. Competencia Justa

La publicidad no
denigrará, copiará, ni
imitará directa o
indirectamente las
ideas creativas o
publicitarias de terceros.
 5. Publicidad Comparativa

La publicidad comparativa
partirá del uso típico para el que
los bienes, productos, servicios o
conceptos fueron desarrollados y
considerará elementos objetivos,
verificables, representativos y
relevantes en la comparación.

A su vez, podrá resaltar los

beneficios y fortalezas de los
bienes, productos, servicios o
conceptos con respecto de otro,
siempre en forma genérica y en
sentido positivo, sin calificar
peyorativamente las
características del competidor.
 6. Salud, Bienestar y Cuidado
del Medio Ambiente
La publicidad se
abstendrá de
incluir imágenes,
textos o sonidos
que induzcan a
prácticas
inseguras
contrarias a la
salud física o
mental, o que
propicien daños al
medio ambiente.
 7. Protección a la Infancia

La publicidad dirigida al
público infantil tomará en
cuenta su vulnerabilidad,
capacidad crítica, nivel
de experiencia y
credulidad.

Se evitará la utilización de
imágenes, lenguaje,
textos o sonidos que
pongan en riesgo su salud
física o mental, o minen el
respeto a la autoridad
familiar, escolar o cívica.