Tipo de mercado

El mercado de este producto se puede clasificar en: mercados de consumo duradero. Se

encuentra en esta categoría, debido a que, este producto al ser calzado es adquirido por
los compradores y es utilizado a lo largo de diferentes periodos de tiempo, dependiendo
de la calidad de este, hasta que pierde su utilidad o quedan inutilizable.
En este caso el calzado durara por un periodo largo dependiendo también del uso que el
consumidor le dé. Por consecuencia del uso los materiales como las telas se irán
desgastando con el tiempo, pero al ser producido con materiales de buena calidad, estos
le permitirán durar mucho mas ya que serán más resistentes al maltrato y al desgaste del
tiempo.

Segmentación del Mercado

Es fundamental tener en cuenta que se debe segmentar de una manera ordenada y para
ello, primero se debe identificar los deseos actuales y potenciales del mercado, segundo
identificar en que se distinguen los segmentos en comparación a los otros y, por último,
determinar el tamaño del segmento y el grado en que se está satisfaciendo las
necesidades del consumidor, es por esto que nos basamos en las variables de
segmentación.

“Calzado con compartimento”

Variables de segmentación para nuestros consumidores:

GEOGRAFICAS DEMOGRAFICAS PSICOGRAFICAS COMPORTAMIENTO

Región: Región Edad: entre 15 y 25 Estilo de vida: para Tipo de usuario:
metropolitana. años. cualquier estilo de consumidores de
vida. calzado.
Ciudad: cualquier Ocupación: Personalidad: Actitud: positiva.
ciudad de la Región cualquier tipo de vanguardista y
metropolitana, ya ocupación, ya que ecológica.
que se harán envíos este producto se
a domicilio. puede usar en
diferentes
ocasiones.

Comunas: todas las Religión: Beneficio buscado:

comunas de la cualquiera, siempre estilo, comodidad.
Región y cuando no se
Metropolitana. prohíba este tipo de
producto.
 Clima: cualquier Nacionalidad:
estación del año. Todas.

País: Chile
Mercado Meta
Segmentación
Gracias al estudio de mercado se pudo distinguir dos potenciales segmentos:
1- Jóvenes con gustos de zapatilla urbana o running.
2- Adultos con gusto de calzado variado estrategia de un solo segmento.

Mercado meta
- Jóvenes entre 15 y 25 años, que habitualmente usan zapatillas.
Se eligió este mercado meta puesto que en la encuesta realizada la mayor cantidad de
personas resultó ser personas de entre 15 a 25 años abarcando un 70% de los
encuestados.

Estrategia de segmentación
Se eligió la estrategia de un solo segmento, siendo este un segmento abierto del mercado
de calzado, por rango de edad y distintos sexos.