CURSO: Formulación y Evaluación de Proyectos

TEMA: Estudio de mercado

TRABAJO PRACTICO
La empresa Metanol S.A desea producir a partir del año 2019 alcohol a base de papa, el cual
deberá ser comercializado en Lima.

El alcohol de papa al ser un producto nuevo en el mercado no cuenta con una demanda
histórica, por lo tanto, para modelar la demanda actual se deben utilizar fuentes secundarias
para lo cual se cuenta con la siguiente información de IPSOS Apoyo:
DEMANDA HISTORICA DE ALCOHOL EN LIMA
METROPOLITANA (HABITANTES)
POBLACION DEMANDA DE ALCOHOL EN LM
AÑO EN LM TOTAL NSE "A" NSE "B"
2014 12,123,456 35.00% 16.00% 18.00%
2015 13,562,147 38.00% 18.00% 250.00%
2016 15,427,481 40.00% 20.00% 22.00%
2017 21,547,854 42.00% 22.00% 24.00%
2018 30,562,140 44.00% 24.00% 26.00%
Según datos estadísticos el consumo per cápita de alcohol es de 25 litros por persona
(MAXIMIXE, agosto 2018).
Para el análisis de la oferta se debe considerar la producción nacional, importaciones y
exportaciones a fin de determinar la oferta histórica y sus respectivas proyecciones.
La información recopilada sobre la producción nacional, exportación e importación se
muestran en el siguiente cuadro:

PRODUCCION, EXPORTACION, IMPORTACION DE ALCOHOL A NIVEL NACIONAL Y

oferta
dirigida a LM oferta dirigida oferta dirigida a
Produccion
Año Exportacion Importacion (% de la a LM para el LM para el NSE
nacional
Produccion NSE "A" "B"
nacional)
2014 625,120 60,214 3,500 27.00% 5.00% 12.00%
2015 756,124 72,145 4,500 28.00% 7.00% 14.00%
2016 856,471 84,231 5,500 29.00% 9.00% 16.00%
2017 925,142 95,624 6,500 30.00% 11.00% 18.00%
2018 1,236,547 125,324 7,500 32.00% 13.00% 20.00%

Para proyectar la demanda y oferta histórica del mercado del mercado, utilice una ecuación
exponencial del tipo 𝑌 = 𝑎𝑏 𝑥 , donde “Y” representa la variable dependiente (TM) y “x”, la
variable independiente (años).

Calcular y Graficar la demanda para 6 años futuros del proyecto para Lima metropolitana de
los NSE “A” y “B”

NOTA:
Demanda Insatisfecha = Demanda proyectada - Oferta proyectada
Demanda del Proyecto =60% de la demanda insatisfecha