4.

IDENTIFICACION DEL MERCADO

ANÁLISIS DEL MERCADO

En este punto se presenta un estudio de mercados que en primera instancia se

identificó el sector productos escolares ecológicos y los posibles clientes, es decir
el nicho de mercado y a la vez el lugar donde están ubicados así como su cantidad
aproximada a partir de información existente de empresas que se dedican ya a este
rubro.

 Análisis del entorno

La empresa propuesta en el presente trabajo pertenecería al sector Académico por

medio del Ministerio de Ambiente debido al fin que busca; en una cultura de
consumismo, donde se desea acaparar todo tipo de utensilios para luego cambiarlos
por unos más modernos, las cantidades de desperdicio son elevadas. Al consumir
productos de cualquier tipo o simplemente por gusto, podemos llegar a generar
hasta 1.2 kg de basura al día, situación que nos llevó a tomar dicha iniciativa del
proyecto y enfocarnos al área de los niños y jóvenes en proceso de aprendizaje
siendo estos el ente principal al cual entraríamos a concientizar porque de ellos
depende un mejor futuro.

En El salvador aparentemente no hay empresas que elaboren productos de esta

categoría la cual es un factor que nos beneficia mucho en nuestro proyecto, porque
según lo planteado trataremos de entrar directamente a los jóvenes en sus
instituciones académicas ya que es el área donde se podrá gozar del productos que
introduciremos al mercado salvadoreño y de la misma manera estamos tomando
dos sectores importantísimos, en primer lugar la conciencia ambiental y en segundo
lugar preparar un mejor ambiente en el cual puedan vivir.

Un punto muy importante a tomar en cuenta es que si existen algunas instituciones

como SALVANATURA, que son de aporte a la sociedad salvadoreña con su
desenvolvimiento y la labor que realzan, mas sin embargo estas ayudan al país con
sus proyectos, pero nosotros queremos ir más adelante y poder elaborar un
producto 100% salvadoreño que pueda satisfacer la necesidad de los jóvenes en
sus instituciones académicas pero al mismo tiempo contribuir a la conciencia
ambiental.

 Análisis de la competencia

En El Salvador existen empresas que se suministran y venden lápices ecológicos,

esta es una de las situaciones que nos lleva a tener una motivación por querer llenar
más el mercado con un producto más innovador; pero por ejemplo podemos
mencionar la marca Staedtler que posee un modelo de lápiz llamado Wopex, un
producto innovador, ecológico y eficiente. El Wopex es un material revolucionario
que está compuesto por un 70% de madera procedente de bosques sostenibles con
certificado PEFC*, polímeros y ceras. Además, gracias a la exclusiva fabricación del
Wopex se consigue aprovechar más la madera de cada árbol, a la vez que se evita
el uso de disolventes durante su proceso de fabricación, ofreciendo una mayor
durabilidad y un menor desgaste de la mina, y es distribuido por diferentes tiendas
en el país.

Al analizar nuestra competencia podemos concluir que en el país no hay una

empresa que fabrique un producto tan innovador como el nuestro, porque en
nuestro proyecto implementaremos la elaboración del lápiz para que sea 100%
salvadoreño con producto nuestro y así mismo con un punto más a favor, ya que no
solamente será el lápiz sino también la opción de poder sembrar el lápiz y crear un
huerto en las instituciones o en el hogar, creando así una conciencia ambiental con
un índice de mejoramiento al medioambiente.

 Empresas que actualmente existen en el sector

Podríamos mencionar empresas como:

 Office Depot
 Walmart
 Super Selectos

En estas empresas generalmente se encuentran lápices ecológicos, que en su

mayoría son exportados.