MARCA

PERSONAL
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La infracción de los derechos mencionados puede ser constitutiva de delito contra la propiedad
intelectual (arts. 270 y ss. del Código Penal).

Título: Marca personal
Autor: Xxxx
Editor: Ediciones Roble, S.L.
Imprime: Cima Press

Edición: xxxxx
ISBN: 978-84-xxxx
D.L.: M-xxxx
 MARCA PERSONAL

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

UD 1: MARCA PERSONAL
UD 2: MANOS A LA OBRA

CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA




INTRODUCCIÓN

¿Os habéis fijado en que Seth Godin tenía razón cuando dijo que el mundo está
lleno de personas ordinarias haciendo cosas extraordinarias? Pues a lo mejor ha
llegado el momento de quitarle un poco esa razón y dejar de ser “personas ordinarias”.
Ha llegado el momento de ser como huellas dactilares: únicos, diferentes, y de mostrar
lo que solo nosotros podemos ofrecer.
Expongámonos como marcas. Porque lo somos. De hecho, el concepto de marca
personal está íntimamente ligado al concepto de marca que utilizamos para referirnos
a las empresas y que es la principal arma que estas utilizan para darse a conocer y
abrirse hueco en el mercado.
Si consultamos Wikipedia, veremos que dice que la marca personal es: “un
concepto de desarrollo personal que consiste en considerar a determinadas personas
como una marca que, igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada,
transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las
relaciones sociales y profesionales”.
Así que, nos guste o no, debemos darle la importancia que merece. Ya sabéis eso
que dijo Oscar Wilde de que no hay una segunda oportunidad para una primera
impresión.
Debemos cuidar, mimar, esa marca. Tener el mejor de los escaparates. Que
nuestros posibles clientes nos recuerden y nos tengan en mente. Ha de ser única y
apetecible. ¿Cómo? Siendo nosotros. Aportando nuestro conocimiento, aderezado e
impulsado por nuestra pasión por lo que hacemos, porque una marca personal no es
nada si detrás no hay un contenido que interese. Detrás de todo hay trabajo. Mucho
trabajo. Tened clara vuestra estrategia y no os despistéis. Mucha gente trabaja una
barbaridad pero no consigue proyectar nada hacia esa marca personal.
Y ojo, no perdáis de vista una consecuencia directa de esa marca personal: la
reputación, que no es otra cosa que la opinión que otros tienen de uno. El rastro que
dejamos. Depende directamente de lo que hacemos y decimos, de lo que otros
interpretan de nuestros actos y palabras… y de cómo lo transmiten a los demás.
Este manual intentará ser una guía llena de pistas, no de soluciones. Cada uno que
la adapte según le convenga. Añadid, quitad, ajustad… haced vuestro traje a medida.
Todo se basa principalmente en tres pilares fundamentales:

• El autoconocimiento. Ese proceso, a veces doloroso, de ver quién eres,
conocerte, qué planes de vida tienes…
• Un poco de “automarketing”. Eso que llaman marca personal, pero que no se
limita únicamente al marketing. La receta milagrosa lleva también algo de
psicología, investigación… es todo un mundo.
• Ponerse manos a la obra. Preparar ese escaparate del que antes hablábamos.

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INTRODUCCIÓN

Necesito un ingrediente más: que os impliquéis y emocionéis en este camino. Así

que venga, empecemos de una vez porque, citando a Margaret Thatcher, “si nuestra
única oportunidad es la de ser iguales, no es una oportunidad”.

Entonces… ¿quién soy?

¿Nunca os ha pasado que alucináis viendo lo que otros son capaces de hacer, la
pasión que ponen en llevar a cabo un proyecto? ¿Verdad que llegáis a sentir celillos?
En cambio, lo que hacemos nosotros siempre nos parece insignificante. Pues tengo
una noticia que daros: todos podéis ser parte activa, protagonistas, del cambio que
queréis ver en el mundo.
Ya me he quedado a gusto, y no, no es una receta de psicología barata o de
telepredicador nocturno. ¡Es la verdad!
Y es que quererse a uno mismo es tan complicado… Pero es fundamental. Si
queremos hacer realidad nuestros sueños debemos confiar y querernos a nosotros
mismos. Sin olvidarse de disfrutar del camino.
Cuando somos jóvenes creemos que solo nosotros tenemos problemas. Las cosas
malas que nos ocurren son lo peor que le puede pasar a la humanidad y a la mínima
decimos que estamos sin fuerzas y nos entregamos a la inercia del sistema. Pero la
juventud de hoy es una generación con una situación privilegiada: ¡más formación,
información y oportunidades que nunca!
Se trata de tener objetivos. Marcarse metas… e ir a por ellas. Siempre creíbles,
asumibles y alcanzables. Si no, todo esto se convertirá en frustración. Se trata de vivir
nuestra pasión las veinticuatro horas del día. Para los que queréis emprender, ahora es
mucho más fácil que nunca. No necesitáis un local. Aunque invertiréis mucho tiempo,
eso sí…
Intentad simplificar vuestra vida. No quiero decir que dejéis de hacer cosas, pero
mirad a vuestro alrededor. El mundo está cambiando. Ya no se compran tantas cosas,
se comparten. La crisis ha cambiado las reglas del juego. No asociéis gastos a felicidad
o estaréis perdidos. Todo eso que ahorráis… invertidlo en acciones que contribuyan a
potenciar vuestra marca personal. Luego os cuento.
Ojo con poneros límites, ya sean de ubicación o de capacidades personales. Todos
llevamos una mochila llamada vida que se va llenando de cosas con el paso del tiempo.
Que todo eso no interfiera en vuestros objetivos.
Y por favor, potenciad vuestra pasión. Ya dijo Malcom Gladwell que, para ser un
experto en algo, se necesitan 10.000 horas de práctica. Sobre este tema escribí
un artículo en su día (http://www.jlcasal.es/quien-tiene-talento/), y es que si os fijáis
en Steve Jobs, Bill Gates… dedicaron horas y horas a sus pasiones.

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INTRODUCCIÓN

Si os gusta escribir o hacer fotos… no lo guardéis, no lo escondáis. Buscad la

conexión con el público. Cread comunidad. Intercambiad generosidad.
E id preparando un paracaídas. Creo que fue Zig Ziglar quien dijo: “Espera lo mejor
pero prepárate para lo peor”… y es que todo puede fallar. Pero no lo veamos como
algo del todo malo. Un fallo puede ser la oportunidad que estábamos esperando para
reinventarnos y hacer todo de un modo mejor… y mucho más bonito. La vida son
momentos. Momentos buenos y momentos malos. Debemos estar preparados para
navegar en todas las condiciones y para ajustar las velas si finalmente decidimos que
hay que cambiar el rumbo.
La honestidad nos ayudará en el viaje. La honestidad con nuestro entorno y con
nosotros mismos. Ya sabéis eso de que debemos tratar a los demás como querríamos
ser tratados. Empezad por vosotros mismos. Estáis perdidos si os convertís en vuestro
peor enemigo.
Y tened una cosa muy clara: ¡estáis rodeados! Rodeados de personas con su
presencia, sus opiniones, sus consejos. Os va a afectar, que lo sepáis. Pero de vosotros
depende cuánto y cómo. Cuanto mejor os conozcáis, más controlado tendréis este
punto. Disfrutad más de vosotros mismos. De vuestra “autocompañía”. Parad un
momento y respondeos: ¿qué pensáis?, ¿qué sentís?, ¿qué hacéis?... ¿por qué?
Hacer algo es tener objetivos, o debería serlo. Es importante marcárselos para que
todo resulte más sencillo. Para saber cómo sois tampoco está de más preguntar a
vuestro entorno, sobre todo en aquello en lo que tengáis dudas. Porque no es lo
mismo lo que los demás perciben que lo que pensamos nosotros mismos. Mucho de
lo que nos digan, mucho de lo que descubramos, no nos va a gustar. Es un camino
complicadillo y puede que largo. Así que no lo demoremos más.
Con respecto a la influencia del entorno y a eso que os decía de que en nuestra
mano está el cómo queremos que nos influya, probad a hacer una lista de la gente que
ha influido en vosotros. Referentes. Y analizad el porqué de cada uno. Cuantas más
referencias saquéis, más conocimiento tendréis de vosotros mismos y más riqueza
interior. Estaréis descubriendo quiénes os han abierto los ojos en algún momento y
con cuáles os complementáis de un modo u otro. Es fantástico descubrir quiénes nos
inspiran, quiénes tienen influencia sobre nosotros. Despierta nuestro sentido crítico.
Y luego, por favor, centraos. Queremos llegar a todo, probarlo todo… a veces hay
que renunciar a ciertas cosas, aunque nos resulte doloroso. Priorizamos, elegimos y a
veces nos equivocamos. Es curioso, Dan Ariely dice que los consumidores, a mayor
número de opciones de compra, menos compran. Y tiene razón, porque en la vida
también nos pasa. La libertad existe en la limitación. Y estas limitaciones crean
rutinas... y estas nos hacen sentir bien. Hacen que saquemos nuestra fuerza de
voluntad. Tenemos controlados los posibles problemas que vayan apareciendo. Y
entramos en un bucle. Todos los días lo mismo. Así no tenemos que elegir ni decidir.

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INTRODUCCIÓN

Y, para bien o para mal, esto también afecta a nuestra imagen. A la marca que
estamos construyendo. Nuestra reputación.
Los millennials ven las relaciones de una forma más informal. Todo es más sencillo:
compartir buenos ratos, sentirse bien y poco más. Las generaciones anteriores vemos
las relaciones como oportunidades para labrarnos un futuro abriéndonos camino, o
todo lo contrario. Si estas son malas, perjudicarán nuestra “reputación”. Un choque
generacional, sin duda, al que ambas partes debemos adaptarnos.
Los jóvenes ven perfectamente abrirse al mundo mediante medios sociales y los
mayores a veces lo ven bien, pero otras lo ven como una sobreexposición que puede
cerrar puertas profesionales por culpa de las opiniones personales… ¿Dónde está la
frontera? Sin duda, en el sentido común. Ser naturales y sinceros es bueno; si nos
callamos las imperfecciones de nuestra vida, estamos proyectando que tenemos una
vida perfecta y… ¿quién la tiene? La vida está llena de dudas, problemas, temores… la
actitud que adoptemos ante todo esto puede representar un coste de oportunidad
fantástico. Porque el tiempo es limitado y toca tomar decisiones.
Alguien dijo una vez que en el mundo de los negocios no hay una verdad absoluta,
no hay una estrategia acertada o no. Todo es posible. No nos limitemos al blanco o
negro, utilicemos los grises. Toma las decisiones acordes a tus valores.
Y esto implica que no hablamos de una ciencia exacta con un resultado único.
Escoger es complicado y, a veces, doloroso. Y por eso solemos discriminar las opciones
desde el criterio de lo que se nos da mejor, lo que nos gusta más hacer o lo que nos da
menos problemas. Pero recordad que los que abandonan nunca ganan, y los
ganadores jamás abandonan. O, mejor dicho, los ganadores saben cuándo abandonar.
Y los perdedores continúan por miedo a abandonar. Y ahí es donde vienen los fracasos
o el momento en el que te conviertes en mediocre.
Sí, la clave es saber cuándo abandonar y dejar lo que no se nos da bien. Aquello con
lo que no nos podríamos ganar la vida. Y sí, hay que hacerlo aprendiendo a decir “NO”.
Ahí radicará la diferencia entre un mediocre que hace de todo o un crack que es el
mejor de todos en algo específico. Hagamos un experimento. Pensad en alguien a
quien consideréis un crack y en por qué lo es. Lo más probable es que sea el mejor en
eso que hace y por eso se ha convertido en un referente.
Sí, sí… que no podemos ser buenos en todo. Así que centrémonos y no tratemos de
abarcarlo todo… por nuestro bien.
Tenemos una vida en la que tomamos decisiones a diario. Muchas para bien, otras
para mal. Hay que centrarse en las que sean propias de nuestra especialidad. No
hacerlo retrasará todos nuestros planes de ser unos cracks.
Hacer algo excepcional a veces nos llevará a renunciar a cosas. ¡Nada de miedos!
Pensad que os desprenderéis de aquello en lo que no sois buenos, aquello que no os
hace felices… soltaréis lastre para concentraros en lo verdaderamente importante.

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INTRODUCCIÓN

¿Cómo hacerlo? Toca hacer deberes, ya veréis… ¿Deberes? Claro, y es que en la vida
hay pequeños actos que realmente diferencian a quienes tienen éxito del resto. A
veces cosas tan simples, pero que no hacemos, como hacernos preguntas. Preguntas
que nos ayudarán a situarnos en el camino. Y no, no siempre obtendremos respuestas
a nuestro gusto.
Y creedme, aunque obvias, no son una tontería. Os dejo unas cuantas:

¿Qué objetivo tengo hoy?

¿Qué es lo más importante que tienes que hacer? No importa si es personal,
profesional… Prioriza y no te llenes de cosas secundarias. Si tienes que decidir, decide.
No pospongas.

¿Y el siguiente objetivo?

Identificarlo te permitirá hacer un esquema de lo que necesitas para conseguirlo.
Tendrás una visión global y te obligará a ponerte las pilas con lo que estés haciendo en
ese momento para poder acometer el siguiente objetivo.

¿De qué errores debo aprender? ¿De cuáles he aprendido?

Ya sabéis que errar es de humanos. Pero también la inteligencia. Así que utilicemos
esta para identificar errores. ¿Qué nos hace perder el tiempo y el dinero? Anotadlo.
Las listas vienen bien.

¿Qué errores estoy dispuesto a asumir?

Claro, los que no arriesgan no ganan. Equivocarse no tiene por qué ser malo,
siempre y cuando aprendamos de ello.
Tampoco coleccionemos tropezones, ¿eh? Es una cuestión de analizar las
situaciones y escoger la que consideremos más adecuada. Pregúntale a tu instinto y a
tu pasión, son muy sabios.

¿Qué tal me encuentro de salud?

Aunque os parezca algo secundario, es una de las preguntas más importantes que
debéis haceros. La salud es vida. Es lo más preciado que tenemos. Si no tenemos
buena salud, no podremos disfrutar del resto de cosas.
Aprovechad esta para haceros alguna más sobre este campo. Si dormís bien, si
descansáis por las noches, si hacéis deporte, qué tal coméis…

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INTRODUCCIÓN

¿Qué hábitos debería suprimir?

La de cosas que hacemos que no llevan a nada y nos hacen perder un tiempo
valiosísimo. Detectadlas. Buscad y ejecutad alternativas. Cread nuevas rutinas que os
lleven a tener nuevos hábitos. Dicen que si estáis 21 días realizando una nueva rutina,
esta quedará “instalada” y así podréis abandonar algún mal hábito del pasado.

¿Voy bien así?

Sed sinceros y no os engañéis, cosa nada fácil llegados a este punto. ¿Somos felices
con las decisiones que hemos tomado hasta este momento? ¿Nos apasiona lo que
hacemos? ¿Qué nos mueve? ¿Cuáles son nuestros “motores”? No olvidéis que somos
seres que nos desarrollamos y crecemos. Nuestras necesidades cambian y puede que
nuestras motivaciones también.

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Marca personal
Marca personal

I. SELF BRANDING

II. QUE LO QUE HACÉIS OS GUSTE, POR FAVOR

III. UN POQUITO DE “ESTAR BIEN”

IV. AYUDAR A LOS DEMÁS

V. ¿UN BLOG?

VI. ¡AY! LA FELICIDAD EN EL TRABAJO...

¿Y LA MARCA PERSONAL?

VII. CONCEPTOS CLAVE PARA UNA MARCA

PERSONAL DE ÉXITO. RECOPILACIÓN


UD 1. MARCA PERSONAL

I. SELF BRANDING

Esta disciplina, denominada en español “marketing personal”, aunque parece que
está de moda es en realidad una gran desconocida.
El marketing es un mundo. Engloba muchas disciplinas: análisis, aprender a
entender qué y cómo piensan los consumidores, saber por qué una cosa se vende y
otra muy parecida no, por qué un contenido se hace viral y otro, que a lo mejor nos
gusta más, pues no… Misterios. Muchas veces dignos de un especial de Cuarto Milenio.
Y cuando hablamos de marketing, para muchos no es algo que tenga buena prensa.
Alguno me ha llegado a decir que es eso que nos persigue para que consumamos más
y más. Pero nada más lejos de la realidad. El marketing está en nuestras vidas de mil
maneras y en la mayoría de los casos no es nada relacionado con esa ansia del
consumo desmedido. Es la identidad de algo. La esencia que diferencia ese algo de los
demás. Y el que busque esa esencia, solo la encontrará en ese algo. Y ahí se dará una
relación perfecta. De forma más académica podemos decir que el marketing se trata
de “satisfacer necesidades de forma rentable a través de un intercambio”.
Y las personas igual. Nuestro nombre se convierte en nuestra imagen y nuestro
marketing. Toca explotarlo y comunicarlo. El self branding va más allá de lo que
podríamos asociar con identidad o imagen. Es lo que nos permite diferenciarnos y
posicionarnos utilizando canales de comunicación, visibilidad, networking…
Gracias a una buena actitud y aptitud puedes emprender un camino profesional
hacia lo que te apasiona. No hay mejor mezcla que ser fieles a lo que somos y
comunicarlo bien. Podremos conseguir todo lo que nos apasione dando lo mejor de
nosotros sin apenas esfuerzo. Así es la pasión. En nuestra mano está.
Pero ojo, no todo es de color de rosa; aunque las cosas marchen bien, a nuestro
alrededor pueden estar ocurriendo cosas no tan buenas. Controlar nuestro destino es
fundamental; prever nuestro próximo tropezón o un problema de nuestro entorno y
estar preparado para afrontar los baches y aprender de los errores nos hará más
fuertes.
Las empresas piensan en prosperar y sobrevivir. Pensemos en nosotros como si
fuésemos una empresa, una marca, y tengamos esos mismos objetivos.
Ser modesto es una virtud. Tenedlo en cuenta, pero ojo, no vayáis a caer en el
exceso y que eso provoque la ocultación de vuestro potencial. Buscad el equilibrio
(http://www.forbes.es/actualizacion/1332/emprendedores-como-andais-de-ego).
Estáis aquí para comunicar vuestra marca.
Que no os preocupe lo que la gente piense. Siempre nos están y nos estarán
juzgando, y nunca acertaremos con todos. Pensemos más en nosotros y en nuestros
objetivos.

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UD 1. MARCA PERSONAL

Ya dicen que hay dos tipos de personas, las que admiten juzgar y las que dicen que
no juzgan porque no lo admiten, así que un consejo, lo mejor es admitir de antemano
que es inevitable juzgar y ser juzgado. Concentraos en aquellos a quienes sí gustáis y
todo será más fácil.
Una buena acción de self branding implica:

1.1. Conocer muy bien nuestra personalidad y celebrar nuestras singularidades

¿En qué sois diferentes a los demás? ¿En qué os consideráis expertos? ¿Cuál es
vuestro principal activo? Detectad vuestras cualidades y puntos débiles. Definidlas
bien. Y explotadlas.
Os recomiendo que os hagáis una foto instantánea, utilizando una herramienta
superpotente y para la que “solo” necesitáis papel, lápiz y pasar por el proceso no
siempre fácil de describirse a uno mismo. Pero, de verdad, os lo recomiendo
encarecidamente (http://marcaladiferencia.com/probado-hacer-un-dafo-personal/).
En el momento de integrar el análisis interno con el experto, preguntad a gente de
vuestro entorno cómo os ven. Podéis hacerlo incluso por e-mail, pidiendo a diez
personas que os digan con qué palabras os describirían. Pedidles sinceridad,
concreción y rapidez. Valen nombres, adjetivos y verbos. Cosas positivas y negativas:
de verdad, por vuestro bien, que sean sinceros.
Es importante que entre esas diez personas haya varios perfiles: familiares, amigos,
compañeros de trabajo, profesores… Juntad esa información con la que habéis
confeccionado vosotros y tendréis una “foto” bastante exacta de cómo sois.

1.2. Controlar el entorno

Con estos atributos construid el DAFO personal definitivo: debilidades, amenazas,
fortalezas y oportunidades.
Tenéis, aparte del enlace que os he puesto un poco más arriba, un montón de
tutoriales en internet de cómo hacerlo en condiciones.

1.3. Dar la bienvenida a la competencia

Aceptad el reto de la competencia. Si sois los mejores, cambiad de entorno. Hay
que rodearse de gente mejor que nosotros para poder evolucionar, crecer, mejorar.
Ser siempre el mejor, que no haya nuevos retos ni enriquecimiento, provocará una
vida monótona, sin ilusiones. Apagada. Ya dicen que lo importante no es la meta, sino
el camino. Pues disfrutadlo creciendo.

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UD 1. MARCA PERSONAL

1.4. ¿Vuestro punto fuerte?

Centraos en la estrategia para conseguir vuestros objetivos: conseguir hacer lo que
os apasione y que esté alineado con lo que los demás buscan… y que así seáis los
elegidos.
Aquí el equilibrio es la clave. Lo que piden las empresas es lo que, si se os da bien,
hará que podáis vivir de lo que os apasiona. Pero no perdáis de vista el entorno. Lo que
ofrecéis ha de tener cabida y valor en el lugar en el que os encontréis.

1.5. ¿Autopresentaciones?

Preparaos para trabajar vuestra identidad verbal. Cómo hablar, dónde hacer pausas
y así enfatizar. Ver monólogos de humor, aparte de ser una sana costumbre, puede dar
pistas de cómo hacerlo.
El lenguaje no verbal también debéis trabajarlo. Amy Cuddy os puede ayudar más
que yo: https://youtu.be/Ks-_Mh1QhMc

1.6. Tenéis un arma superpoderosa: las palabras

Tened muy claro quiénes sois y decidlo de forma “corta y bonita”, como si fuese
vuestro eslogan. Eso facilitará que la gente os recuerde.

1.7. No os despistéis

Manteneos al día. Sabed cómo están las cosas en vuestro entorno. Si no tenéis
tiempo, echad un ojo a vuestro Twitter, LinkedIn, etc., a ver qué se dice.

1.8. Aumentad vuestra red de contactos y visibilidad

Que os conozcan por vuestros logros. ¿El mejor sistema? Un clásico: el boca-oreja.
Llevad siempre tarjetas de visita o algo similar. Y por qué no, con un logo. Todas las
marcas tienen un logo, ¿no? Eso facilitará que os recuerden. Incluid vuestra dirección
de e-mail, teléfono, redes sociales… facilitad que cualquiera pueda llegar a vosotros.

1.9. Arrancad vuestro plan

Desarrollad tácticas específicas e intentad que su implementación sea lo más exacta
posible respecto a vuestro planteamiento inicial.
Elaborad un horario: un plan de acción en el que queden claras fechas, tiempos…

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UD 1. MARCA PERSONAL

Por ejemplo: la primera semana preparad los perfiles en las redes sociales que
vayáis a utilizar (LinkedIn, Instagram, Twitter…), pero no os volváis locos abriendo
perfiles a diestro y siniestro. Pensad en abrir únicamente aquellos que beneficien a
vuestra marca. ¿Más corporativos? Pues a lo mejor LinkedIn y Twitter. ¿Más creativos?
Pues a lo mejor debéis añadir Youtube, Pinterest…
La segunda semana yo iría montando un contenido similar en todas la redes para
que la gente que os busque vea que sois los mismos. Y a partir de ahí, contenido
específico y de valor. Tranquilos, lo veremos con atención más adelante.

1.10. Sed relevantes sin bajar la guardia

No dejéis de medir y monitorizar vuestra evolución. Tenéis un montón de
estadísticas dentro de los propios perfiles de redes sociales. No os compliquéis la vida
con otras herramientas.
Buscad un espejo y mirad qué veis. Ante vosotros está la única persona en la que
podéis confiar plenamente. ¿Triste? No, no. Poderosísimo.


II. QUE LO QUE HACÉIS OS GUSTE, POR FAVOR

Y no escribo para chavales a punto de empezar su carrera universitaria. Esto es para
todos. No importa si sois jovenzuelos alocados pensando qué queréis ser de mayores;
tampoco si al tercer año de carrera estáis viendo que no vais en la misma dirección que
vuestra vocación; y ya veis, también vale para quien, después de años y años
trabajando, no se siente realizado. Es para todos los que no os sentís bien en vuestro
día a día. No sois felices.
Y no pasa nada. Nos pasamos los días como pollos sin cabeza de un lado a otro. No
tenemos momentos de introspección y autoconocimiento. Y así es imposible descubrir
nuestra verdadera pasión.
¿Recordáis qué frustración en el último año de COU, Bachillerato o lo que hayáis
hecho, y cómo todos van eligiendo qué hacer el próximo año y vosotros estáis llenos
de dudas? Todos dudamos, y eso no es malo. Todos. Lo que pasa es que unos lo
manifiestan y otros no.

2.1. Utilizar Google es gratis

Buscad escuelas, programas formativos, trabajos… oportunidades laborales de cada
cosa. Aprovechad que aparecen formas de contacto para solucionar todas vuestras
dudas. No os quedéis con nada en el tintero. Seguro que os responderán y aclararán
todo encantados.

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Un consejo: antes de escribir pidiendo información, id al grano. No os enrolléis.

Leed lo que habéis escrito y eliminad un 20 %. Menos es más.
No dejéis de indagar e investigar sobre aquello que queréis estudiar o a lo que os
queréis dedicar. En esa búsqueda seguro que encontráis mucha información que os
sorprenderá.

2.2. Relacionaos y hablad con profesionales

¿Conocéis a alguien que se dedique a eso a lo que os queréis dedicar? Invitadle a un
café. Puede ser el café más provechoso y rentable de vuestra vida. Dejad que os
aconseje. Sed esponjas.
Si no tenéis ningún profesional cerca… buscad en Twitter. Haberlos, haylos. A
vuestro favor tendréis que a la gente le encanta contar sus experiencias y batallitas.
Les encanta dar consejos. Cuando uno ayuda se siente mejor. Cread un clima de
confianza. Os vendrá fenomenal a todos.

2.3. ¿Nada de universidad?

No pasa absolutamente nada. Hay muchos oficios y profesiones que pueden ser
vuestra verdadera pasión y convertirse en vuestro medio de vida.
Os digo lo mismo: buscad, observad, sed esponjas… pegaos a profesionales y
absorbed todo lo que podáis. Todos somos aprendices de todos. Miente quien diga lo
contrario y mal futuro le auguro. La pasión ha de ser el motor y la ilusión el
combustible. Sin pasión e ilusión no hay futuro.
Invertid tiempo en averiguar qué os gusta y haced búsquedas “rentables” de
información. No tengáis miedo a preguntar. Hacedlo por vosotros.


III. UN POQUITO DE “ESTAR BIEN”

Hay un libro que se titula The 7 habits of highly effective people. El séptimo es
“sharpen de saw” y se refiere a la mejora continua del individuo. A que hay que llevar
un estilo de vida sostenible a largo plazo que pueda ser eficiente en todos los ámbitos,
personal y profesional, y que implique un crecimiento y una mejora constantes.
El deporte, sin duda, nos puede ayudar. ¿Cuál? Pues no el de moda, sino el que nos
haga sentir bien después de practicarlo. Es un sistema estupendo para despejar la
mente.

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3.1. A dormir

El deporte es fantástico para mejorar la calidad del sueño.

3.2. Relax

Hay días en los que os sentís más estresados que otros y parece que faltan horas
para la cantidad de cosas que tenéis que hacer. No os saturéis. Haced las tareas en
orden. Una detrás de otra. El deporte os vaciará y reordenará la mente tras practicarlo.

3.3. Fuerza y flexibilidad

El deporte hará que mejore vuestra destreza, y la flexibilidad de vuestras
articulaciones y músculos ni os cuento.

3.4. ¿Quién dijo miedo?

Las posturas a veces imposibles de ciertos deportes os harán perder miedo ante
otras situaciones que se presenten en la vida profesional. Aprenderéis a visualizar esas
posturas… y esas situaciones.
Al principio claro que tendréis miedo. Luego visualizáis y termináis actuando. Ahí es
cuando descubrís que no era para tanto y que la única barrera erais vosotros mismos.

3.5. Cuerpo, mente y meditación

Cada día es diferente. Unos días os sentiréis más flexibles, otros con más
resistencia… aprovechadlo.
Antes de empezar dedicad unos momentos a cambiar el chip. Meditad. Será por
beneficios…

3.6. ¿Medalla de oro?

Tranquilidad. No es ese el propósito. Seguid vuestro camino. Practicad y practicad
para ir mejorando. Eso os hará más receptivos y humildes. Es la mejora continua.
Siempre con ganas de aprender.
Es un proceso continuo de desarrollo físico y mental, de autoconocimiento y
motivación. Tened disposición a aprender, caeros, superad miedos, encontrad el
equilibrio poquito a poco.
¡Y nada de juzgar! A nadie. Tampoco a vosotros.

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IV. AYUDAR A LOS DEMÁS

¿Os habéis parado a pensar en lo maravilloso que es crear, tener ideas, realizar
nuevos proyectos…? Enfrentarse al mundo siendo generosos y realizando grandes
cosas, contribuir a que todo sea mejor y más bonito…
“No pretendo ser el mejor. Únicamente quiero volar tan alto que nadie pueda
alcanzarme. No para demostrar nada, solo quiero llegar a donde se llega cuando
entregas tu vida entera y todo lo que eres a una única cosa.” Eso dijo James Dean. Ahí
queda eso.
Y es que estoy convencido de que así ha de ser. Todo lo que vivimos, el motivo que
nos mueve… es ser felices, ¿no? Eso que podríamos calificar como cierto egoísmo es lo
que nos permite tener éxito, siempre y cuando nos dediquemos a ello al cien por cien,
o diez mil horas como decía Gladwell (http://www.jlcasal.es/quien-tiene-talento/).
Pero al final no dejamos de preguntarnos qué es la felicidad y si hay alguien que de
verdad la aprecie.
Pero hay algo tanto o más importante que la felicidad: ayudar a los demás y aportar
nuestro granito de arena para que otros consigan el éxito. Y algunos os preguntaréis
por qué debéis ayudar a los demás y no centraros únicamente en vuestro éxito.
Gladwell, del que os hablaba antes, escribe en Outliers sobre la inteligencia
emocional y sobre la influencia que otros tienen en nosotros. Para conseguir el éxito es
un factor muy importante la impresión que causéis. Ayudar a los demás os ayudará a
que esa impresión sea buena. Y esa ayuda podéis multiplicarla enseñando a otros a
ayudar a los demás. Se trata de que entre todos creemos y aportemos valor al mundo.
Pero no todos querréis. Algunos pensaréis que lo mejor es cargarse a la
competencia. Pues no. Es bueno ser competitivo, pero solo con uno mismo. No
favorecer a otros cuando tenemos la oportunidad de hacerlo, e incluso ponerles la
zancadilla, puede ser una de las peores decisiones que podamos tomar.
Enseñad a otros a brillar y el boomerang volverá a vosotros lleno de cosas buenas.
Enseñad a otros a ayudar, como os decía, y el impacto de vuestros actos será mucho
mayor todavía.
Gladwell, en The Tipping Point, dice que hay tres personas que generan cambios de
envergadura y rápidamente en el mundo: los conectores, los que tienen la información
y los salesmen. Intentad convertiros todos en conectores. No hay círculos de amigos.
Eso no existe. Si os fijáis, las relaciones tienen forma de pirámide. La base no para de
crecer. Y en nuestras manos está cómo queremos hacer uso de ella.
No solo existen el egoísmo y la competición insana. Existe la comunidad, la
colaboración y su efecto multiplicador al impactar en los demás.
Imaginad un mundo en el que todos aportemos valor a diario haciendo aquello que
nos apasiona, con humildad, generosidad y vocación. Ganaríamos en eficiencia,

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tendríamos vidas interesantes. Nadie buscaría empleo, lo habría creado a medida. A

medida de todos.


V. ¿UN BLOG?

Pero, ¿qué me puede aportar un blog?, ¿y enseñar? Soy un firme defensor del blog
como herramienta que debemos contemplar en nuestra estrategia de diseñar una
marca personal y estoy convencido de que redundará en una mejora en la imagen que
otros tengan de vuestro currículum.
¿Por qué? Leed, leed…

5.1. Escritura y opinión

Sin duda es una herramienta fantástica para desarrollar nuestra habilidad al teclado
y nos ayuda a crear un criterio y una opinión propios sobre los temas de los que
escribimos. Además es una ayuda fantástica para ampliar conocimientos sobre esos
temas.
Y no solo escribimos, leemos para informarnos, aprender, ver otras opiniones y
contrastar. En poco tiempo distinguimos qué fuentes son fiables y cuáles menos…
Aprovechad esta herramienta. Cuando leáis otros blogs, dejad rastro opinando en
los post.
Y otra ventaja: potenciaréis vuestra capacidad ejecutiva y poder de decisión. Es un
espacio en el que hay que coger las riendas. Tenéis que decidir qué publicar, cómo,
cuándo… construyendo de esta forma una opinión y un criterio.

5.2. ¿Inexpertos?

Entre vuestros artículos y los comentarios de la gente iréis aprendiendo y ganando
experiencia. Y tiene premio: mejorará vuestra credibilidad y la sensación de que
quienes estáis detrás de ese blog sois “especialistas” en ese tema.
Vuestro blog se convertirá poquito a poco en un currículum ilimitado. Un lugar en el
que iréis plasmando vuestros conocimientos, vuestra experiencia… una herramienta
fantástica para diferenciaros de los demás.
Tener un blog implicará muchas veces mover Roma con Santiago para salir del
atolladero de un post. Tendréis que buscaros la vida. Lo dicho: tomar decisiones.

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UD 1. MARCA PERSONAL

5.3. Posicionamiento de marca

Un mundo lleno de oportunidades, pero solo para unos pocos. Un mundo lleno de
productos y no de personas… ¿os imagináis? Habría productos básicos, otros más
tecnológicos y, cómo no, estarían también los de diseño.
Hay productos que por sus características sirven para una cosa y otros tienen otra
función. Incluso para una misma tarea podéis encontrar muchísimos productos que
podrían realizarla.
Entonces, como productos que seríais en este mundo imaginario, ¿cómo
conseguiríais ser los elegidos? Sin duda, diferenciándoos con una marca. Debéis
destacar de forma única y creativa y, lo más importante, sin dejar de ser quienes sois.
Mantened a salvo vuestra esencia.
Tenéis que identificaros, explotar vuestras virtudes y puntos fuertes… El
posicionamiento de marca podríamos resumirlo como la solución que vosotros
ofrecéis al mundo. Si os contratan, ¿qué problema resolvéis? Tened clara esta
pregunta y su respuesta.
Todo este trabajo que hay detrás del diseño de vuestra marca personal os ayudará a
conoceros mejor. Haced los deberes y veréis como toda esta tarea de introspección
será provechosa para todos, da igual hacia dónde apuntéis. Y si ese punto de mira está
en montar vuestro propio negocio, ni os cuento.
El éxito de vuestra carrera profesional es comparable al de cualquier marca. Todo se
basa en la percepción que tienen los demás. Lo que ellos piensen que sois es lo más
importante.
Así que, que no se os ocurra inventar la marca, alinearla con unos valores
inexistentes y hacerla vuestra. Esa carrera es demasiado corta y a lo mejor os
imposibilita para empezar una nueva carrera de verdad. No os alejéis de quienes sois
realmente. Sed consistentes, constantes y cuidadosos. Cómo os vendéis es como
realmente sois.
Si queréis encontrar vuestra marca, volved a recurrir a vuestro entorno. Averiguad
qué es lo que se os da fenomenal y por qué se os recuerda. Crear marca, recordad, es
un proceso de diferenciación. Alejaos de la competencia.

5.4. ¿Cómo es vuestra voz? ¿Y vuestra personalidad?

Sí, cuando empecéis con vuestro blog descubriréis la cantidad de gente que habla
de lo mismo que vosotros. Pero vuestro estilo es único, así que haced que destaque
por encima del de los demás. La gente necesita consejos y está dispuesta a leer los
vuestros.

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Pero si queréis monetizar ese blog o convertirlo en vuestro negocio, debéis saber si
la gente capta la esencia de vuestra marca personal y si encaja con el target que
buscáis.
Empezaréis cometiendo muchos errores. Errores que se irán minimizando con el
tiempo. Escribid y tened muy clarito quién es vuestro lector ideal. Creedme,
el resultado de hacerlo o no es muy diferente. Haced los deberes y todo saldrá bien. El
resultado no será inmediato. Pero sed perseverantes.
Mirad, os dejo una pequeña ayuda para definir quién ha de ser el lector de vuestro
blog, que incluso os ayudará a escribir de forma más fluida y segura:

• Primer paso. Responded a unas preguntas sobre vuestro lector ideal.

- Sexo, edad, ubicación física, estudios, renta…
- Intereses, aficiones, pasiones, tipos de blogs que le pueden encajar, libro
y película favorita…
- Qué revistas lee.
- Inquietudes sociales, profesionales, personales…
- Preocupaciones sociales, profesionales, personales…
- Deportes que practica.
- Gastos mensuales, cantidad y en qué.
- ¿Fan de qué marcas?
- Utilización de medios sociales: ¿qué redes sociales utiliza y con qué
frecuencia?
- ¿Cómo se sentirá después de leer tu blog?
- Tres motivos por los que se suscribirá a vuestro blog.
- ¿Qué motivos tiene para compartir vuestro contenido con su comunidad?
- ¿Qué preguntas se hará después de leer vuestro blog?

• Segundo paso. Responded dentro del contexto de un perfil concreto de lector.
Aquí es cuando empieza la creación del briefing de vuestro lector ideal. ¿Sabéis
lo que es un briefing? Por si acaso, os lo explico. Es lo que se conoce como
resumen ejecutivo. Es un resumen de lo que queréis explicar en una sola
página. Con lo que tendréis que realizar el esfuerzo de limitaros a lo
importante.

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UD 1. MARCA PERSONAL

Hacedlo de forma que resulte fácil de leer: que leyéndolo diagonalmente nos
quedemos con la idea principal.
Si hacéis bien este trabajo, sabréis cómo llamar de forma acertada a las
diferentes secciones del blog, qué etiquetas y keywords (palabras clave que
facilitan el posicionamiento y búsqueda posterior en los buscadores de
internet) utilizar y acertar con el SEO. ¿Por qué? Porque al definir quién es
vuestro lector ideal, habréis descubierto qué le gusta leer, qué siente… y
adaptaréis el contenido y su forma a ese conocimiento. Estaréis diseñando un
buen plan de estrategia para vuestro blog.
Alrededor de este blog se irá creando una comunidad. Una comunidad que
debéis cuidar, mimar y nutrir.

5.5. Dedicaos y aprenderéis

Esto del blog, veréis que es un proceso de mejora y aprendizaje continuo. Hay post
que podréis reescribir y mejorar pasado un tiempo y volverán a ser frescos y de
actualidad.
Sobre un mismo tema podéis escribir varios post, así podréis concretar distintos
puntos, diversificar sobre temas generales… os volveréis expertos en el tema y además
seréis más disciplinados que antes, porque os marcaréis horarios para escribir,
publicar…
Y qué gran aliado es nuestro cerebro. Usadlo más. No se va a romper.
Echad mano de una buena red de aprendizaje: las redes sociales. Son un medio
fantástico para conectar con gente interesante que nos puede aportar muchísimo. Sí,
tanto en lo personal como en lo profesional.
Estar conectado se ha convertido casi en parte indivisible de nuestra vida. Ya dicen
que, si no estás en Facebook, simplemente no existes. Si no utilizamos Google
desaprovechamos la oportunidad de saber más de lo que sabemos. Hoy todas estas
conexiones disponibles os pueden sacar de muchos apuros. Podréis aprender y crecer.
Para acertar con la búsqueda de vuestra comunidad “a medida” y así aprender
gratis casi de cualquier tema, os recomiendo:

• Uníos a una red social que os interese. Buscad grupos que coincidan con
vuestra pasión, o echadle un ojo a las redes sociales verticales. Estas son las
temáticas. Sobre temas concretos. A lo mejor hay alguna que tenga que ver con
lo que os gusta.
Seguro que sois usuarios ya de alguna, son todas muy fáciles de utilizar. Y si sois
novatos, con un poco de observación os daréis cuenta de un montón de
normas no escritas pero que todos cumplimos en ellas.

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UD 1. MARCA PERSONAL

Y si no encontráis ninguna comunidad relacionada con vuestros gustos y

pasiones… ¡creadla! No seríais los primeros que, a partir de esa inexistencia,
crean una comunidad, se convierten en referente dentro de ella y ahora viven
de y por la comunidad.
• Leed blogs. Expandid vuestro criterio y opinión. Leed en tiempo real. Es lo que
tiene el mundo digital. Aprovechad y si descubrís un blog que os guste,
suscribíos o añadidlo a vuestro lector de RSS. No os perderéis nada de lo que
publiquen.
• Sed activos en Twitter. Seguid perfiles de referencia para estar informados. Y
que el centro de la conversación no sea Twitter. Estamos en un país que se ha
adaptado muy bien y rápido a las redes sociales, aunque es cierto que Twitter
no acaba de encajar a los más jóvenes. Ellos se lo pierden. Es una magnífica y
potente herramienta de información. Utilizadla con sentido común y aportando
contenido de calidad a vuestros seguidores. Pero por favor, no caigáis en el
error de compartir todo lo que hacéis. No nos importa dónde dormís, qué
coméis… solo queremos contenido diferente y de valor.

5.6. Números, números y números

Las plataformas más conocidas del mundo de los blogs son Wordpress y Blogger,
aunque ya hay otras como Medium o Tumblr.
Todas ellas ofrecen una sección fantástica de estadísticas detalladas de los blogs.
Echadles un ojo y os sorprenderán.
Wordpress tiene el panel más completo y hasta podréis ver los países desde donde
os leen, desde qué web llegan y a cuál se van. ¡Una pasada!
Si lo hacéis bien y lo aprovecháis, Excel os puede ayudar, aprenderéis mucho sobre
análisis cuantitativo y cualitativo.
Y tranquilos si estáis pez en esto de las estadísticas. Un blog no crece de un día para
otro. Tendréis tiempo de ir viendo la evolución y sus números.

5.7. Libertad de expresión

¡Qué bonito es poder comunicarse! Y si tienes algo que decir, ya ni os cuento… Pero
por favor, que os entiendan. Eso es lo fundamental.
Si sabéis transmitir el mensaje a los demás, ha merecido la pena. Y si lo hacéis en
vuestro blog, bajo vuestro dominio, tendréis el poder y nadie podrá deciros qué o qué
no debéis escribir.

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Ser blogger os ayudará a mejorar vuestra capacidad de escritura y de comunicación.

Y esto es algo que os ayudará muy mucho a lo largo de vuestra carrera profesional… y
personal.
Se ha convertido, haciéndolo bien, insisto, en una herramienta fantástica para
mejorar el crecimiento personal y activo de alto valor.
Si no os atrevéis, no pasa nada. Si dudáis… estáis tardando. Poneos manos a la obra.
Dedicadle tiempo a coger el hábito de escribir y publicar. Una vez cogido, todo fluirá de
forma sencilla… y gratificante.
Moved vuestros post en LinkedIn, Twitter… son un escaparate fantástico. Y
permitidme que insista: sed activos en las redes sociales.


VI. ¡AY! LA FELICIDAD EN EL TRABAJO… ¿Y LA MARCA PERSONAL?

Es increíble el descontento de la gente con su trabajo y su situación laboral. Y los
jóvenes ni os cuento… Es constante el miedo provocado por la inseguridad de no haber
acertado con los estudios realizados, su puesto de trabajo…
Pero es normal. Y todo viene arrastrado por un sistema educativo que no se ha
dedicado en ningún momento a enseñarnos… a conocernos a nosotros mismos.
El entorno, siempre con la misma gente, ha limitado el enriquecimiento intelectual
de los individuos. Nos da miedo pasar tiempo a solas. Sería como un fracaso.
Vergonzoso.
Y también, muchas veces por cuestión meramente social, hemos tenido que hacer
cosas que no nos apasionan lo más mínimo. ¿Cuántos de vosotros no habéis tenido
que tocar el piano o jugar al golf sin que os guste? Padres sobreprotectores obligando
a sus hijos a hacer estas cosas por egoísmo, por sus complejos y por lo bien que queda
un piano en el salón. Una pena.
Aceptad y disfrutad la soledad cuando se presente. Hacedme caso:
autoconocimiento y descubrimiento de vuestra pasión. En consecuencia, descubriréis
en qué sois buenos, o en qué creéis que lo sois.
El cruce entre aquello que disfrutáis haciendo, lo que se os da bien y lo que la
sociedad busca es la clave.
Pero no es fácil. Encontrad vuestras propias “heridas”. Recorred vuestro cuerpo y
vuestra mente a ver qué cosas os provocan sufrimiento, cuáles placer… y por qué. Es
importante, de verdad.
¿Habéis hecho alguna vez un test de personalidad? Probad, probad, os recomiendo
uno sencillo y divertido: el Myers Briggs Test (MBTI). Encontraréis un montón de

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UD 1. MARCA PERSONAL

información en la red. Definid cuáles son vuestras cuatro letras e investigad,

investigad…
Uno de los pasos más importantes de vuestras vidas será que os conozcáis a
vosotros mismos. Os facilitará mucho las cosas en vuestra vida personal y profesional.
Es posible que los resultados os desilusionen un poco. Pero pensad que cada
personalidad tiene sus ventajas, y también sus desventajas e inconvenientes. Así que
dadle la vuelta y plantead todo como una oportunidad, entre ellas que tendréis claro
qué tipo de “socio” necesitáis. Si vais a emprender, buscad a alguien que posea esas
habilidades que os faltan a vosotros. Sed complementarios.
Pero no os despistéis… conoceos a vosotros mismos antes de buscar nada.

6.1. ¿Quién anda por ahí?

Hacer este test en serio, después de investigar un poco, os dejará poso. Aprenderéis
los diferentes tipos de personalidades que hay y así podréis identificarlas en vuestro
entorno.
No solo os servirá, como os decía antes, para encontrar un posible socio para un
proyecto, sino para entender y conocer mejor a la gente que os rodea. Será más fácil
empatizar y comprender mejor sus reacciones, limitaciones y potencial.
Y ojo. Nadie es perfecto. Nadie. Si conocéis bien las necesidades de los demás,
tendréis más claro qué les podéis ofrecer.

6.2. ¿Dónde estáis?

Hecho ese análisis de autoconocimiento, y también el de la gente que os rodea,
tendréis mucho más fácil y cerca la decisión de dónde y cómo posicionaros.
Ese posicionamiento es lo que le ofrecéis a los demás. En función, siempre, de lo
que estos necesiten aderezado con lo que vosotros sabéis y os gusta hacer.
Todo va tomando forma y cobrando sentido, ¿no? Es un cóctel supersimple y, a la
vez, tremendamente sofisticado… Sí, sí. Lo es. Es un proceso que lleva su tiempo.
¿Semanas? Quizás. Pero también puede que meses… o años. Pero ha de ser algo
prioritario que debéis tomaros en serio. Invertid tiempo, dedicación… y todo lo que
haga falta. Merecerá la pena. Ser joven, aquí, sí es una ventaja. Tenéis toda una vida
por delante para consolidar ese posicionamiento.
Y sed flexibles. Esto no es algo que se marque a fuego. Ajustadlo a lo largo de los
años. Vuestros gustos cambiarán, pero también lo harán el entorno y las necesidades
de los demás. Es un cambio constante, necesario, constructivo, evolutivo… ¡y
fantástico!

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UD 1. MARCA PERSONAL

VII. CONCEPTOS CLAVE PARA UNA MARCA PERSONAL DE ÉXITO.

RECOPILACIÓN

7.1. Empezad por lo que habéis conseguido

Hablad de vuestros logros. No importa que sean personales o profesionales.
Dedicad tiempo a recopilar qué habéis hecho y de qué os sentís orgullosos.

7.2. Haced una lista

¿De qué? De vuestras fortalezas y habilidades. Y como ya os he dicho, tened en
cuenta la opinión de otros. Escribidles y pedidles que os definan y añadidlo a la lista.

7.3. ¿Estudios?

Paraos a pensar, ¿qué habéis estudiado? ¿Un máster?, ¿cursos “sueltos”?... Esa
información a lo mejor os está marcando una ruta de hacia dónde vais, y también os
puede mostrar alguna carencia que deberíais cubrir.

7.4. ¿Premios?

Claro. Modestia sí, pero ya sabéis, la justa. No os infravaloréis y destacad eso en lo
que han reconocido vuestra labor.
En el diseño de la marca personal, todo es importante, pero manteniendo los pies
en el suelo. No “flipemos”. Los certificados y premios nos darán credibilidad, pero no
es algo imprescindible.

7.5. Diferentes

¿Qué era eso que nos hacía diferentes de los demás? ¿Lo recordáis? Analizad toda
la información e id sacando conclusiones sobre vosotros mismos. Está en vuestra mano
decidirlo.
Una vez tengáis claro eso que os hace diferentes, plasmadlo. Con un dibujo es
genial. Si es con palabras, pues también. ¿Un vídeo? Estupendo. Como queráis. Hasta
con una canción. Lo que tengáis ganas de hacer, ¡plasmadlo!
No vale que lo tengáis presente, que parezca fácil… plasmadlo. De verdad. Habréis
convertido una “visión” en algo tangible. Y será mucho más sencillo para los demás
entender el mensaje inicial que queréis dar.

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UD 1. MARCA PERSONAL

Y a partir de aquí, empezad a crear vuestra marca personal. Elegid vuestros colores,
texturas, formas. Expresad vuestra personalidad con una imagen. ¿Un logo? Ya os he
dicho antes… ¿y por qué no?
Cread un nombre para vuestra marca. Vuestro propio nombre me parece
fenomenal, vuestro apodo o incluso una palabra inventada (Coca-Cola está pillada).
Pero sí, dadle un nombre a vuestra marca. Añadidle un claim, un mantra, una frase que
venda la idea inicial de vuestra marca. Vuestra unique selling proposition. Buscadlo en
Google.
Integrada la parte visual, identificad vuestro target. Ese sector o público al que
queréis dirigiros. Obtened la máxima información posible sobre él. La información es
poder y su interpretación, más.
En www.vault.com tenéis un montón de información sobre diferentes sectores.
Echadle un ojo a información corporativa relevante sobre esa empresa a la que os
queréis dirigir, también puede ser relevante lo que publiquen en redes sociales, etc.
Investigad si alguien de vuestro entorno ha trabajado en esos sectores o empresa.
Utilizad Google Alerts para estar puntualmente informado de lo que vaya sucediendo
en los temas que queréis tratar. Estar al día será un plus de credibilidad. Tenedlo
presente.
Arrancad. ¡Acción! Usad vuestra marca personal para que vuestras entrevistas de
trabajo salgan redondas. Vuestra marca personal reforzará cualquier CV. Os aportará
un plus de seguridad. Y si dudáis, seguid un esquema. Utilizad algún método. Como el
STAR (Situation, Task, Action, Result).
Preparad un elevator pitch (https://youtu.be/3w95FZ1g1hc). Os facilitará la tarea de
presentaros en público. El networking puede abriros muchas puertas, pero la llave sois
vosotros. Cuanto mejor ensayado lo tengáis, más natural y convincente os saldrá.
Recordad que vuestra marca personal le está diciendo a los demás en qué sois
diferentes al resto y qué beneficios les podéis aportar. Y no, no esperéis que diga que
sois los mejores. Nadie lo es. Pero sí podéis ser los más brillantes de vuestra
especialidad.
Si vuestra marca crece y cada vez es más potente, añadidla a vuestro currículum.
Haced que figure en vuestro perfil de LinkedIn, bio de Twitter, etc.
Pero no os lancéis. Haced un sondeo dentro de vuestro círculo más cercano, a ver
qué les parece. Y quedaos con la parte de si la marca pega o no. Ha de gustarte a ti, no
a los demás, pero es importante comprobar si se corresponde con la imagen que
inicialmente queríais dar.

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Marca personal
Manos a la obra

I. ¿UNA VIDA FELIZ O INTERESANTE?

II. MIEDO AL FRACASO

III. Y SE HIZO REALIDAD

IV. HÁBITOS PARA BIEN Y PARA MAL

V. ¿CÓMO ANDÁIS DE PRODUCTIVIDAD?

VI. ¿RECORDÁIS QUE TENÉIS UN BLOG?

VII. EXCUSAS, EXCUSAS...

VIII. TELETRABAJO. SÍ, SÍ... DESDE CASA


UD 2. MANOS A LA OBRA

I. ¿UNA VIDA FELIZ O INTERESANTE?

La de frases, párrafos, post y artículos que se han escrito sobre la felicidad. Y los que
quedan. ¿Qué se siente cuando somos felices? La felicidad llega a ser más misteriosa
que la mismísima muerte. ¡Qué cosas! La muerte, tarde o temprano llega a todos. Pero
no todos llegan a saber lo que es, o a sentir, la felicidad. Si leéis sobre el tema, la
inmensa mayoría os recomendarán vivir y disfrutar del presente. Disfrutando del ahora
encontramos ese momento de felicidad. Y cuando ya ha pasado, ¿qué ocurre?
Hay que reconocer que pensar todo el tiempo en el presente no es nada fácil. Es
difícil pararse a pensar en el presente sin tener en mente y hacerse preguntas sobre el
futuro. ¿Y el pasado? Ahí está nuestra experiencia, vivencias…
Es tan importante la felicidad que hasta le dedicamos canciones y es un concepto
clave en el desarrollo de las personas en las organizaciones
(https://youtu.be/HPhqZ9JBOlU).
Y luego tenemos a quienes consiguen llevar una vida interesante. Una vida que
aporta sentido y permite lograr cosas geniales porque hay un sacrificio detrás para
haberlo conseguido. Y generan satisfacción personal, plenitud.
La vida interesante se disfruta en el presente. No se contempla. En una vida
interesante, nos preocupamos más por el futuro porque, entre otras cosas, estamos
agradecidos a nuestro presente. Nos esforzamos por lograr el cambio. Somos
inconformistas y no tenemos miedo al riesgo. No hay nada que perder. Siempre se
puede volver a empezar.
Demasiados estereotipos y modelos prefijados. ¿Por qué? Sed interesantes.
Despertad interés. Tomad vuestras propias decisiones o alguien las tomará por
vosotros. Recordad que cada mañana tenemos veinticuatro horas nuevas para vivir.
¿No es un regalazo?


II. MIEDO AL FRACASO

Tremenda palabra: FRACASO. Decidla, interiorizadla y pensad en ella en toda su
dimensión.
Todo lo que os viene a la cabeza es malo, ¿no? Quitadle todo lo malo que tiene.
Dejaos de connotaciones y prejuicios. Resetead esa palabra en vuestra mente. Fracaso
es sinónimo de dificultad, pero no de derrota. Y además, solo hay una derrota: la
muerte.
Visualizad una vela que se consume y que brilla al otro lado de la habitación.
Cubridla con un vaso. ¿Qué ocurre? Se ahoga. Se apaga por falta de oxígeno. Algo que,

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UD 2. MANOS A LA OBRA

además, ya preveíais, ¿no? En el colegio nos lo enseñaron. Que sin oxígeno no hay
combustión. Tampoco vida.
La vida fluye, no es estática. A veces todo está a nuestro favor. Otras veces no. Así
que tened claro que todos fracasamos en algún momento… pero también triunfamos.
Así es la vida. Y los fracasos os ayudarán a madurar y fortaleceros.
Preparaos para fracasar, pero también para tener éxito. Siempre digo que hay que
esperar lo mejor, pero prepararse para lo peor. Y tener éxito no es, ni más ni menos,
que sentirse bien. No es una cuestión de “triunfo social”, sino de triunfo personal.
Y ojo con escuchar a vuestro peor enemigo que, en momentos vulnerables, sois
vosotros mismos. Controladlo. No es sencillo. Nadie os ha enseñado. Unos lo llevaréis
mejor que otros, pero intentadlo. A veces es más sencillo porque se tiene a alguien
cerca a quien contarle las cosas.
No todo el mundo tiene ese “comodín” a su disposición. Pero sí os puedo decir que
el principal enemigo de los éxitos y los fracasos es el miedo a fracasar. Y ese miedo es
fruto de la presión que ejercéis sobre vosotros mismos. Habéis llegado alto una vez y a
partir de ahí os autoexigís para ir a por la siguiente cima. Pero a veces la batería está
descargada y el tiempo ni espera ni perdona. No hay tiempo para descansar y entrenar
antes de acometer la siguiente escalada. Al revés. Llenáis vuestros pulmones de aire y
seguís avanzando.
Pero… sí, hay un pero. Es fácil olvidarse de que toda buena construcción ha de tener
unos buenos cimientos. Si no existe esa buena base, unos pilares bien calculados, la
estructura no resistirá. Es fácil decirlo, pero no descuidéis esos cimientos cuando estéis
en la cima. No perdáis vuestra esencia o peligrará la estabilidad.
El equilibrio perfecto existe, pero es difícil de conseguir. Es algo delicado. Exige, en
muchas ocasiones, tener que tomar decisiones, que tengáis que elegir. Y este tipo de
cosas os generará ansiedad. Así es el miedo al fracaso. El miedo a elegir.
Y no, esto no se aprende en el colegio. Y tampoco nadie nos explica que todos
pasaremos en algún momento por el fracaso… y que no hay nada de malo en ello.
Para minimizar todo esto que os digo:

2.1. ¿Tenéis objetivos?

Por favor que sean SMART. Sí, como el coche. O lo que es lo mismo, han de ser
simples, medibles, alcanzables, realistas y acotados en el tiempo.

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UD 2. MANOS A LA OBRA

2.2. ¿Sabéis que no todos los días son buenos?

¿Un día malo? Mimaos mucho. Preocupaos y ocupaos de vosotros mismos. Y
analizadlo sin obsesionaros. Puede que haya sido un mal día, pero no tiene por qué
haber sido por vuestra culpa. Así que, si no podéis hacer nada, no os metáis caña.

2.3. ¿Habéis dormido?

Dormid. Hay que descansar.

2.4. ¿Ese deporte?

No, el de la televisión no. Recordad que en capítulos anteriores hablamos de los
beneficios del deporte para vuestra marca personal.

2.5. Lo importante es participar

Lo decían en un concurso de televisión. Que a veces se gana y a veces se pierde, y
que lo importante es participar. No caigáis en ese círculo ansioso de querer más y
más…

2.6. Sed positivos

Pensad en positivo siempre. El vaso medio lleno, ya sabéis. Salid del bosque, tenéis
un tronco justo delante que no os deja ver. Buscad la imagen global de todo. No os
centréis en el resultado.
Identificad los retos que os habéis encontrado a lo largo del camino. ¿Cómo os
enfrentasteis a ellos? ¿Por qué fracasasteis?

2.7. ¿Posibilidades de mejora?

Si algo no funciona, dejad de hacerlo. No insistáis. Os quemaréis. Cambiad las
rutinas. Explorad fuera de vuestra zona de confort.

2.8. Estad abiertos a las críticas

Es fundamental. Valoradlas. Puede que en ellas esté la solución a vuestra situación y
podáis empezar a crear el camino hacia el éxito desde el fracaso.
Ojo, que no estoy diciendo que a partir de ahí todo será un camino de rosas, ¿eh?

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UD 2. MANOS A LA OBRA

Escuchad a vuestro entorno. Pedid feedback constantemente. Buscad en, como ya

os he dicho, diferentes perfiles para que las opiniones sean ricas y constructivas.

2.9. Ilusión, ilusión e ilusión

Sí, puede que sea complicado. A lo mejor tenéis los ánimos bajo mínimos. Pero
sacad fuerzas de donde sea. Recordad la charla TEDx de Amy Cuddy que os recomendé
sobre el lenguaje no verbal. ¿La habéis visto ya? ¿A qué estáis esperando? Hacedme
caso.

2.10. Help, ¡ayúdame!

Profesional o no, pero aprovechad que alguien está dispuesto a escucharos.
Aprovechad que alguien quiere que compartáis vuestros sentimientos y problemas. Ya
dicen que cuatro ojos ven más que dos. Probad. Puede ser una oportunidad para
desenmascarar vuestros miedos y una guía para enfrentaros a ellos.

2.11. ¿Un cambio?

Da miedo, lo sé. Cambio de vida, de residencia, de trabajo, una nueva relación…
todo esto nos saca de esa tan manida zona de confort.
Pero a la vez, pensadlo, os abre a descubrir nuevas cosas sobre vosotros mismos… y
mucho mejores. Os abre a un mundo de cambios y mejoras necesarias en vuestras
vidas. Insisto, da miedo, lo sé. Pero todos estos cambios tienen un propósito, vuestra
felicidad, y tarde o temprano os daréis cuenta de ello.
Permitid el cambio. No os acomodéis.


III. Y SE HIZO REALIDAD

“¡Qué buena idea! Tomo nota.” ¿Verdad que esto lo habéis dicho más de una vez?
Pero si no lo habéis apuntado, se os va, os olvidáis. Es algo borroso que no se concreta.
Ya no te acuerdas lo que estabas haciendo cuando se encendió esa bombilla en tu
cabeza.
Pero un día surge… LA IDEA. La gran bombilla que ilumina toda la ciudad. Una
bombilla, una idea que hace que la cabeza dé vueltas. Guardaréis esa idea bajo llave, la
protegeréis y ya está. No la llevaréis a buen puerto. No la haréis realidad.
Tranquilos. No pasa nada. Esto es lo que le ocurre a la inmensa mayoría de las ideas.

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UD 2. MANOS A LA OBRA

“Yo quería hacer tal o cual cosa… pero no tengo tiempo.” ¡Cuántas culpas se ha
llevado la “falta de tiempo”, ¿eh?!
Y al final os convertís en coleccionistas de ideas. Encender bombillas está muy bien,
pero hacer realidad las ideas está mucho mejor. Hacedme caso. ¿Qué haría yo?

3.1. Contadlo

Nadie os va a robar la idea. Y si lo hacen, ellos se lo pierden. Tenéis un ingrediente
que otros jamás podrán aportar a ese proyecto: pasión.
Así que verbalizadlo. Y estaréis contagiando e implicando a alguien más en el
proyecto. Publicadlo en Twitter. ¿Por qué no? Será una forma de comprometeros con
alguien, con vuestra comunidad.
Probad con pequeñas cosas. Con hábitos que queráis ir incorporando a vuestras
vidas, por ejemplo. El peso del compromiso os ayudará.

3.2. ¿Falta de tiempo? ¡Buscadlo!

¿No podéis sacar media hora? ¿Y quince minutos? Buscad… y encontrad un tiempo
para dedicarle en exclusiva a vuestra tarea. Querer es poder, ¿recordáis? No hay
excusas.

3.3. Pasito a pasito, pasazo a pasazo…

No forcéis, avanzad dando pequeños pasos. Nada de objetivos inalcanzables. No
resistiréis el ritmo y os cansaréis. Acabaréis abandonando… quizás para siempre.
Buscad un ritmo que podáis seguir durante largo tiempo.

3.4. Consistencia

Comprometeos con vosotros mismos. Hazlo con toda la ilusión y corazón. Repetidlo
una y otra vez. Perseverancia, por favor.
Llevad siempre una libreta o instalad alguna app tipo Evernote en vuestros
dispositivos móviles e id apuntando lo que vaya surgiendo en vuestras cabezas.
¿Solo tenéis un bolígrafo? Suficiente. Apuntadlo en una servilleta. Esa nota “cutre”
puede ser el principio de algo muy grande.

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UD 2. MANOS A LA OBRA

3.5. No os olvidéis, ¿eh?

Apuntadlo en vuestros móviles. Utilizad post-it y pegadlos por todas partes. Buscad
un método que os funcione y adelante.
Una idea no tiene por qué ser urgente, salvo que así lo percibáis en vuestro cerebro.
Si es vuestra prioridad, trabajadlo.

3.6. Nada de escaqueos

¿Procrastinar? No, no, no. De eso nada. Sed constantes y responsables. No dejéis
nada para mañana. Analizadlo, no sea que ese freno sea el miedo a fracasar.
Identificad el problema, y aunque no podáis solucionarlo al momento, todo será
más fácil, porque ya habréis marcado el camino.

3.7. Actualización constante

Mantened la idea viva y al día. Que no se quede desfasada o caducará. Dadle
vueltas a las fases, procesos…


IV. HÁBITOS PARA BIEN Y PARA MAL

Hay algo que los humanos hacemos realmente bien, y es perder el tiempo. Sí, ya sé
que vosotros no, pero sí. Mejor o peor, eso de perder el tiempo a todos se nos da
bastante bien.
¿Y qué pasa? Pues que al terminar el día os vienen los remordimientos de que
deberíais haber hecho esto o lo otro… Coged la lupa. Analizad al minuto lo que habéis
hecho en un día. Descubriréis los pocos momentos productivos que habéis tenido. Qué
de cosas innecesarias hacéis y repetís día tras día, ¿verdad? Como visitar a tontas y a
locas las redes sociales sin ningún criterio o patrón productivo.
Estas cosas que realizáis de manera sistemática día tras día son los hábitos. Y hacer
que un hábito se vuelva mecánico es realmente complicado. Dicen que tendríais que
repetirlo ininterrumpidamente durante 21 días. Pero todavía es mucho más
complicado deshacerse de ellos.
Y entonces surge la pregunta: ¿nos cuesta tener nuevos hábitos porque los viejos
nos anclan en el pasado y no nos dejan avanzar desde el presente hacia el futuro?
Es frustrante intentar una y otra vez tener un nuevo hábito y ver lo complicado que
es lograrlo. Y lo peor es que muchas veces no sabréis los motivos… y estaréis
malgastando vuestra energía.

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Es como cuando se os ocurre una idea brillante para montar un negocio. Algo
revolucionario que cambiará el mundo. Pero si no sabéis cómo implementarla, se
quedará en eso. En una idea.
Muchas veces el motivo puede ser el miedo a ese nuevo hábito. Sobre todo se da
cuando el esfuerzo requerido es grande o tiene cierta dificultad. Cuando sea así, no lo
veáis como un todo. Divididlo y realizadlo en fases. Os resultará más sencillo y os dará
menos miedo.
Es muy importante que tengáis claros los pasos y los tiempos para ir “instalando”
ese hábito en vosotros. Esto os ayudará a situaros en el camino y a no desilusionaros.
Las cosas que van surgiendo en nuestro día a día también son un problema.
Gestionadlo cogiendo el toro por los cuernos y actuando a favor del hábito.
Dedicaos tiempo a prepararlo todo. Será en vuestro beneficio y provecho.
En cuanto tengáis un hábito nuevo, uno antiguo será eliminado. Hacer algo por
primera vez hace que no realicéis algo que hasta ese momento hacíais.
Sed conscientes del cambio que produce adquirir un nuevo hábito y que eso
implicará que renunciéis a uno antiguo. Así que el primer paso es que tengáis claro que
queréis renunciar al antiguo.
Resumiendo: los nuevos hábitos son montañas, pero no imposibles de escalar. Solo
debéis ir ligeros de equipaje para acometer con garantías la ruta. Aprended a
desprenderos de lo innecesario.
Y añado: desprenderse de una idea os da miedo, pero es posible hacerlo. Nada de
pelotazos. El éxito no se consigue de un día para otro. Aceptad el posible fracaso como
un aprendizaje y enfrascaos en la misión de la mejora continua. Tened claro que
muchas veces tendréis que abandonar un hábito que teníais para poder tener uno
nuevo.


V. ¿CÓMO ANDÁIS DE PRODUCTIVIDAD?

No muy bien, imagino. Pues tranquilos, que mejorarla no es complicado. Es cuestión
de, casualmente, hábito y una sistemática.
Y volviendo a ese “casualmente”, recordad que todas las rutinas que seáis capaces
de sistematizar durante 21 días seguidos se convertirán en hábitos. Así que aplicadlo a
vuestra productividad no os resultará complicado. Eso sí, consistencia, por favor.
¿Qué haría yo?

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5.1. Primero lo importante

Tened claro qué tareas importantes tenéis que realizar y poneos a ello antes que
ninguna otra cosa.
No os disperséis buceando en e-mails interminables que os llevan a webs a través
de links… perderéis un tiempo precioso y os desubicaréis. Tampoco enredando en
redes sociales con orientación “cotilla”.
No perdáis el tiempo haciendo poco de mucho y mucho de nada. Planificación y
orden. Primero lo importante. No os despistéis. En ratos muertos, mirad los e-mails y
responded solo a los importantes y urgentes.
Encontrad un sistema de trabajo que se ajuste a vosotros y llevadlo a rajatabla.

5.2. Al que madruga…

Mantened una rutina de horarios, trabajéis o no, lo hagáis en casa o en una oficina…
sed disciplinados.
En cuanto os acostumbréis a un horario, el cuerpo, milagrosamente, responderá y
no necesitaréis despertador.
Cread una lista de cosas que tenéis que hacer al levantaros. ¿Hacéis ejercicio?
Ponedlo. ¿Desayunáis fuera? Ponedlo… Todo, y seguid la lista cada día. No os saltéis
nada.
Y al terminar eso, os ponéis con las cosas importantes que tenéis programadas para
el día. Hacedlo y descubriréis que os sobra tiempo para hacer el resto de tareas.

5.3. Simplificad, no os lieis

Blogs, redes sociales, prensa, e-mail… Escoged vuestras fuentes. No hacen falta
todas. No os ceguéis u os cegarán ellas.
Utilizad lectores de RSS como Digg, Feedly, Flipboard…

5.4. Organización y de una en una

Que vuestro espacio de trabajo no sea una colección de distracciones. Id abordando
de tarea en tarea. No empecéis todo a la vez o no terminaréis nada.

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5.5. Empezad antes

Cuanto antes empecéis, antes terminaréis, así de simple. Si empezáis antes, es
posible que no haya distracciones, llamadas, interrupciones de compañeros.
Adelantaréis mucho trabajo.

5.6. Trabajar de más… no sé yo…

No podéis hacerlo todo. Y me da igual el cargo. Como si sois los dueños de la
empresa. Delegad tareas. Si no tenéis equipo, subcontratad. ¿Es por dinero? Creedme,
al final ganaréis más.
Probad no solo con el trabajo. En las tareas domésticas también funciona.
Concentraos en vuestra parte del trabajo y lo haréis mejor y más rápido.

5.7. Una de cal y una de arena

Nunca he sabido cuál es la buena y cuál la mala. Pero empezad a hacer las cosas por
la que menos os agrade.
Ya recomiendan comerse la perdiz mala antes que la buena. Así la buena sabrá el
doble de buena.
Al revés, pues eso, sabrá doblemente mal y nos quedaremos con un extraño mal
gusto.

5.8. ¿Wifi? ¿Bluetooth?

Nada de nada. Estad sin conexión el mayor tiempo que podáis. No os disperséis… y
si necesitáis una concentración extra, salid de vuestro entorno.

5.9. ¿Estáis orgullosos de algo?

Sin duda cuando más nos concentramos es cuando hacemos algo que realmente
nos apasiona.
Si os concentráis en hacer algo que realmente os apasione y motive, entraréis en
una cápsula totalmente aislada el mundo exterior y la concentración será plena.

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VI. ¿RECORDÁIS QUE TENÉIS UN BLOG?

Sí, y hemos visto que lejos de ser un peligro para vuestra marca personal es algo
enriquecedor en muchos aspectos.
Porque os estáis convirtiendo en ese tópico típico o típico tópico de la mejor versión
de vosotros mismos. Y no, no será después de un chasquido de dedos, tranquilos, pero
sucederá.
Con un blog podréis abriros paso en lo personal y en lo profesional.

6.1. Os ayudará a tener presencia en internet

Tener ese blog, ese espacio personal de reflexión, potenciará vuestra huella digital y
podréis, de alguna forma, tener cierto control sobre ella.
Si el dominio es vuestro nombre, tendréis poder sobre ese nombre. Es vuestro, de
nadie más, y esto redundará en una ayuda para generar “ambientillo” a vuestro
alrededor. Se irá creando una comunidad de gente a la que le gusta vuestro contenido.
Si vuestro plan es lanzar una empresa, sacar un producto o servicio al mercado, lo
tendréis más fácil cuando decidáis hacerlo porque ya tenéis una audiencia fiel detrás
que estará deseando que “algo suceda”.

6.2. Aprendizaje infinito y contactos

Tener un blog implica leer otros de tu interés, acostumbraos a ello. Interactuad con
esos blogs que ha escrito otra gente dejando algún comentario o enriqueciendo
vuestras redes sociales con contenido de valor sobre esa temática por la que queréis
que os identifiquen.
Ver contenido de otros compañeros os ayudará también a formar vuestro criterio.
Ver cómo estructuran el contenido, qué recursos utilizan, cómo están posicionados en
los buscadores…
Aprenderéis a trabajar vuestro contenido para que sea mejor indexado por Google.
Crearéis sin daros cuenta una estrategia SEO.
Y sí, en cuanto empecéis a moveros en el mundillo blogger se presentarán muchas
oportunidades de conocer gente muy interesante.

6.3. ¿Experto?

Claro, según vayáis avanzando y escribiendo artículos, iréis ganando experiencia.
Esa temática se convertirá en vuestro mercado, vuestra área de conocimiento.

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Recordad que debéis tener claro quién es vuestro lector ideal y orientaros hacia él.
Al final seréis unos especialistas en ese tema. Insisto en que no será un camino fácil,
más bien muy duro al principio, pero ganaréis posicionamiento, profesionalidad y
credibilidad.

6.4. Organización y eficiencia

Aprovechad momentos de inspiración. Tomad notas. Una libreta, Evernote,
Pocket… vosotros decidís la herramienta que mejor os vaya.
Y a la vez sed consistentes. Cread el hábito. Marcaos unos días y horas concretas
para dedicarle al blog.
La ideas están en esas notas, ahora toca sentarse y desarrollarlas. Juntad todas las
ideas, buscad recursos, seleccionad los mejores y adelante. Desarrolladlas y nutridlas.
Ha de quedar un post excelente.
Si no sale nada, simplemente no sale nada. No tenéis la obligación de publicar como
locos. Que prime la calidad. ¿Cómo lo podéis hacer? Anotad siempre temas sobre los
que podéis escribir y desarrolladlas un poco, adjuntando algún recurso. Pensad qué
imagen de acompañamiento les vendría bien. ¿Un vídeo? ¿Una infografía? Pasad todo
eso al blog y no lo publiquéis, guardadlo como borrador. El día que decidáis sacar
adelante ese post, entrad, haced una revisión profunda, trabajadlo más y listo.
Publicad. Eso redundará en una mejora de vuestra forma de organizaros y dotaréis de
racionalidad a algo tan emocional como es un blog. Porque por muy técnico que sea, si
lo hacéis es porque os gusta hacerlo. Nunca perdáis ese punto u os cansaréis.
Otro punto a favor es que os mantendrá un sentimiento de mejora continua.
Intentad que cada post sea mejor que el anterior. Buscaréis mejores recursos en los
que apoyaros… y hablo de los post por escribir y de los ya escritos.
Retocadlos, rescatadlos y dadles una nueva vida compartiéndolos de nuevo en
redes sociales. Actualizadlos, que no se mueran.

6.5. Fantástico escaparate laboral

Ya os he dicho que si buscáis un empleo, un blog es un buen entrenamiento. Tanto,
que incluso se ha convertido en la profesión de muchos: Seth Godin
(http://www.sethgodin.com/sg/) y Penélope Trunk (http://penelopetrunk.com), por
ejemplo.
Apoyaos en vuestro blog si decidís emprender. Es una buena forma de conseguir
seguidores para vuestro proyecto.
Si lo vuestro es el marketing o el social media… un blog es casi una obligación.

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VII. EXCUSAS, EXCUSAS…

Cómo nos cuesta dar pasos, siempre encontramos una excusa para ir
escaqueándonos y no entrar en terreno desconocido.
Es un ingrediente fundamental tener el sentimiento y la pasión por emprender. Y
emprender no está o no ha de estar supeditado a montar una empresa. Emprender es
una actitud ante la vida. Querer sacar adelante un proyecto, pero también mejorar en
vuestro trabajo, potenciar una relación de pareja, progresar socialmente… y diseñar y
trabajar una estupenda marca personal.
Los enemigos que os encontraréis en ese camino serán vuestras voces interiores.
Sois vuestros peores enemigos.
Ya dicen que “la gente que está tan loca como para pensar que puede cambiar el
mundo, es quien lo logra” (https://youtu.be/Rzu6zeLSWq8 ).

7.1. “A nadie le va a gustar lo que digo/hago/escribo”

A nadie no. A alguien sí. Y a muchos no les gustará y a muchos sí. Hacer algo en
público nos expone y abre la posibilidad de que nos juzguen, y eso no siempre gusta y
a veces no estamos preparados para ello. Pero es lo que toca.
Y da igual que sean post supertécnicos, nuestra esencia y personalidad siempre está
reflejada. Exponer nuestras en ideas en voz alta tiene el riesgo de que a la gente no le
guste. Pero insisto. No hemos de gustarle a todo el mundo. Ya lo dijo alguien, que si
intentamos agradar a todo el mundo, los únicos que no estaremos bien seremos
nosotros mismos. No nos perdamos…
La clave está en que nuestra exposición se ajuste lo más posible a todos aquellos a
los que nos interesa llegar. Debemos convertirnos en sus referentes.
Debéis encontrar personas que vibren ante vuestra exposición. Que se sientan
conmovidas y que tomen una decisión gracias a vuestra ayuda. Es la mejor
recompensa y lo más satisfactorio para el que desee compartir algo con los demás.

7.2. “No tengo nada que contar”

¿Ya lo habéis hecho todo en la vida? ¿Tan mustios y grises sois? No me lo creo. Está
todo por hacer, mirad hacia delante. Dejad de miraros a los pies.
En redes sociales se habla mucho de todos los temas, sí. Pero nadie como vosotros,
con vuestro estilo, con vuestro punto de vista…

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7.3. “Hay muchos blogs y perfiles en redes que hablan de lo mismo”

Os digo lo mismo que antes, ¿pero con vuestro estilo también? ¿Con vuestro punto
de vista también? ¿Con vuestra experiencia también? ¡Anda ya!
Pensad que si hay muchos blogs o perfiles hablando en redes de un tema es porque
a la gente le interesa esa temática, ¿no?
La gente está ansiosa de ver nueva información, más fresca… sed consistentes,
publicad de forma regular. Acostumbrad a vuestra comunidad.

7.4. “No tengo tiempo”

Todos estamos ocupados. Todos vamos a tope todo el día. Si yo os contara… Pues
que sepáis que el resto de los bloggers son gente normal con muchas
responsabilidades también. Así que si ellos pueden…
Si os sentís motivados por el proyecto, no vais a tener ningún problema para
encontrar ese hueco que necesitáis. Seguro.
Utilizad las herramientas que os decía: Evernote, una libreta, una servilleta… para
anotar ideas, recursos… Os facilitará el desarrollo posterior.
Aprovechad el tiempo… de los tiempos muertos.

7.5. “¿Por dónde se empieza?”

Por el principio. Os toca elegir dominio, hosting, servicio de blog, diseño, redes
sociales… ¡Qué locura!
Pues habrá que dar el paso más difícil, ¿no? Sí, sí, es el primero. ¡Pero empezad!
¡Escribid! Generar contenido es lo más complicado de todo, así que… ¡empezad!

7.6. “Sí, sí, pero ahora no es el momento”

Pues entonces nunca lo será. La vida está llena de imprevistos, compromisos. O ya,
o ya… no esperéis, o al final todos esos problemas de agenda e imprevistos se
convertirán en excusas baratas.

7.7. “Estoy tan cansado…”

Otra excusa barata. Todos estamos cansados… ¡muchísimo! Vuestra marca personal
y el trabajo que hagáis para ella ha de convertirse en vuestro principal aliciente. En
vuestra motivación. ¿No veis que tiene premio?

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7.8. “¿Y si me sale mal?”

Pues leed un poquito más atrás lo que os decía sobre el fracaso. Nadie quiere
fracasar. Pero el mayor fracaso de todos es no haberlo intentado. Hacerlo es volver a la
casilla de salida pero con algo aprendido.¿A qué estáis esperando?


VIII. TELETRABAJO. SÍ, SÍ… DESDE CASA

No voy a entrar en explicaros qué es trabajar desde casa, sus ventajas e
inconvenientes. Podéis entrar ya mismo en internet y encontraréis un montón de
información, opiniones… y todo más elaborado de lo que yo podría deciros.
Además en esa búsqueda descubriréis que todo el mundo tiene una historia que
contar. Trabajar desde casa tiene un montón de ventajas, pero también un montón de
“peros”.
Una de las grandes ventajas es el entorno. Un entorno que nos resulta cómodo,
familiar y nos permite una conexión social y humana. Imprescindible, por otro lado,
para ser plenos y felices. Pero ojo, no podéis ni debéis únicamente trabajar online.
El cómo: podéis trabajar online de un modo pasivo o activo. La clave del éxito será
encontrar ese negocio online que os permita tener ingresos independientemente de si
estáis conectados o no.

• Ejemplos del modo activo. Pues se me ocurre la creación de contenidos;
personalizar diseños de gráficos, infografías, presentaciones…; traducción y/o
corrección de textos…
También las sesiones vía Skype que realizan los coaches y consultores...
Lo bueno de este modo activo es que tú eres quien decide y marca horarios,
disponibilidad… La estrategia y los honorarios los fijas tú.
Pero es un sistema que no vale para todo el mundo. Cambias tiempo por
dinero. Y hoy en día, la generación de los millennials, por ejemplo, valora más
el tiempo que el dinero. Así que si estáis en esta tesitura, tendréis que
encontrar el equilibrio. Debéis encontrar la forma de que las cosas sucedan a
vuestro favor y no volveros locos para conseguirlo.
• Ejemplos del modo pasivo. Escribir un libro, por ejemplo. Que es de no ficción,
buscad un tema que dominéis. Después de hacer todos los deberes que hemos
ido viendo en este libro, os será mucho más fácil encontrar vuestro nicho. ¿Por
qué no un libro para ayudar a otros en algo en lo que vosotros seáis unos
fenómenos?

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Para publicarlo tenéis mil posibilidades. En formato e-book es fantástico.

Apenas hay costes y la mayoría de los beneficios son para vosotros.
Pero ya sabéis, toca daros a conocer. Vuestra marca personal. Recodad que en
marketing existe la curva del ciclo de vida del producto: primero toca penetrar
en el mercado y llegar al mayor número de personas. Planteaos la posibilidad
de escribir en castellano y en inglés. Os recomiendo APE: Author, Publisher,
Entrepreneur de Guy Kawasaki.
Seth Godin recomienda escribir en vuestro blog durante dos o tres años antes
de dar el salto a la edición de vuestro libro. Además de ganar en soltura y
experiencia, tendréis una comunidad a la que le resultará interesante y útil
vuestro libro.
Otro sistema pasivo que da muy buenos resultados son los cursos online. A
diferencia de las sesiones vía Skype, estos vídeos son grabados. Podéis hacer
distribución gratuita para daros a conocer y potenciar vuestra marca personal,
o venderlos para generar unos ingresos pasivos. Es cuestión de tiempo que
nuevos suscriptores vayan alimentando vuestra cuenta. Pero no os relajéis.
Actualizad, cread nuevo contenido… ha de ser un proceso vivo.
Si optáis por este sistema, tenéis la ventaja de que no os limita y podréis viajar.
Y quién sabe… a lo mejor descubrís cuál es vuestro lugar. Es una forma
maravillosa de salir de vuestra zona de confort y que podáis desarrollaros y
evolucionar. Todos podemos salir adelante y, si nos lo proponemos, crear valor
a nuestro alrededor. Desde un punto de vista personal, esa creación de valor
pasará por el autoconocimiento y la potenciación de vuestra marca personal.
Os toca, como dijo alguien, ser el cambio que queréis ver en el mundo.

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Marca personal Conclusiones



CONCLUSIONES

Como habréis podido comprobar, este libro no es la panacea y ni el manual que os

solucionará la vida. Solo se limita a daros pistas, a encenderos algunas luces para el
camino. El resto os toca a vosotros.
Y creedme que ha sido de forma premeditada. Creo que esa incertidumbre
despertará en vosotros interés y curiosidad. Y el resto será una cadena. Porque el
interés y la curiosidad despertarán en vosotros las ganas de querer ir a más. Y se irán
despertando vuestras pasiones. Está en vuestras manos hacer que vuestras vidas sean
interesantes o monótonas.
Lo que hacéis y con quién lo hacéis es lo que verdaderamente importa. El que estéis
mejor o peor dependerá de las relaciones que mantengáis con la gente de vuestro
entorno. No os acerquéis a gente tóxica, interesada y que no aporte nada.
Los empleos del futuro serán muy diferentes a los que hay ahora. Hay que estar
preparado. No podemos relajarnos. Toca crear, innovar, progresar… crecer. Y las cosas
extraordinarias, que no os den miedo. Que no os asusten. Os toca hacerlas.
Como os decía, no hay una fórmula mágica que solucione todos nuestros
problemas. Cada persona es un mundo. O, mejor dicho, cada persona y sus
circunstancias son un mundo. Influyen tantos factores… Tanto, que no hay una
respuesta correcta.
Lo que sí hay son decisiones. Toca tomar decisiones.
Todos tenemos problemas. Creemos que irán desapareciendo con el tiempo. Pero si
no cogemos el toro por los cuernos, seguirán latentes y deseando salir. Y serán
zancadillas en nuestro camino. Evitarán que logremos cosas increíbles.
Este libro es solo una píldora que pretende empujaros, pellizcaros para que deis los
primeros pasos. Todos podéis hacer cosas extraordinarias independientemente de lo
mal que lo hayáis pasado. Hacedme caso.
Además, la única diferencia entre lo ordinario y lo extraordinario es ese pequeño
“extra”. Y si lo habéis pasado mal… cargad todo eso en el vagón de la experiencia,
consideradlo un valor añadido que solo vosotros podéis aportar.
Cread y no tengáis miedo a compartirlo. Nada de excusas. Cread valor. Nada de
quejarse. Todos un poquito. Cada uno en la medida de sus posibilidades.
Adelante… ¡Siempre!

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Marca personal Bibliografía



BIBLIOGRAFÍA

Arden, P. Usted puede ser lo bueno que quiera ser. Londres: Phaidon; 2012.
Collado Durán, E. Marca eres tú. Madrid: Rasche; 2015.
Covey, S. R. The 7 habits of highly effective people. Kindle-Amazon; 2013.
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Gladwell, M. Blink. The power of thinking without thinking. Londres: Penguin Books;
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Gladwell, M. Outliers. The story of succes. Nueva York: Little Brown & Co.; 2008.
Godin, S. El engaño de Ícaro, ¿hasta dónde quieres volar? Barcelona: Gestión 2000;
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Jiménez, C. Marca la diferencia porque tú lo vales. Madrid: ESIC; 2014.
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Pérez Ortega, A. Te van a oír. Barcelona: Alienta; 2014.
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Punset, E. El viaje a la felicidad, las nuevas claves científicas. Barcelona: Destino, 2005.
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Stephens, D. J. Hacking your education. Londres: Penguin Books; 2013.
Vidal, M. Una hormiga en París. Porque los grandes éxitos empiezan con una pequeña
victoria. Barcelona: Planeta; 2013.

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BIBLIOGRAFÍA

Perfiles recomendados en Twitter sobre marca personal:

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@janedeltronco
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Páginas para diseñar currículos online:

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