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Título del trabajo

Nombre del Estudiante


Enero 2015.

Nombre de la institución.
Nombre del departamento.
Nombre de la asignatura.
Tabla de Contenidos

Introducción .................................................................................................................................... 3
Justificación .................................................................................................................................... 4
Objetivo General ............................................................................................................................. 5
Objetivos específicos .................................................................................................................. 5
Propósitos.................................................................................................................................... 5
Variables de la Mercadotecnia ........................................................................................................ 6
Producto ...................................................................................................................................... 6
Precio .......................................................................................................................................... 7
Plaza ............................................................................................................................................ 7
Promoción ................................................................................................................................... 7
Variables de la mercadotecnia enfocada al Carnaval de Barranquilla ............................................ 8
Producto ...................................................................................................................................... 8
Precio .......................................................................................................................................... 9
Plaza .......................................................................................................................................... 10
¿Cómo y qué tanto influye el carnaval de Barranquilla en el PIB a nivel local y nacional? ........ 11
Introducción

El uso de la mercadotecnia se ha estado asentando y extendiendo durante los últimos años

para encontrar estrategias que mejoren la comercialización de un producto o servicio dentro de

una empresa u organización, por tanto, el mix de contenidos o variables de mercadotecnia ha

evolucionado junto a esta profesión. Es por esto que el conocer para nos sirven estas variables y

como aplicarlas es pieza clave para el éxito de un producto en ventas incrementado el ciclo de

vida del mismo y haciendo de un esté el más competitivo en el mercado.

La mercadotecnia se divide en varias líneas de estudio, entre las cuales tenemos el

mercado o marketing cultural el cual nació para hallar estrategias en la difusión de proyectos

culturales que realizan organizaciones públicas y privadas.

En Colombia existe actualmente varios Carnavales que se celebran en el transcurso del

año, de estos el más importante y conocido es el Carnaval de Barranquilla el cual se celebra

durante los primeros días del mes de marzo y del cual podemos ver el éxito que tiene en

asistentes según lo demuestran las cifras anuales no sólo por aquellos que ingresan a todos los

eventos de esta celebración sino por el nivel de ocupación hotelera y aeronáutica para esas fechas

que llega a ser el más alto de Barranquilla en el año.

Por lo tanto se implementará una investigación que nos permita analizar e identificar las

variables que se manejan dentro del Carnaval de Barranquilla y como son usadas para el

marketing cultural que se genera dentro de esta festividad dándonos a conocer cómo influye el

resultado de este evento en el PIB local y nacional.


Justificación

En el contexto global las variantes de la mercadotecnia son de vital importancia para una

empresa u organización al momento de lanzar al mercado un producto o servicio, la

implementación de manera correcta de estas variantes logra resultados óptimos en el

posicionamiento del producto en el mercado, es por esto que a través de esta investigación quiere

analizar cuáles son las funciones de cada una de estas variantes y como se mezclan entre ellas

para lograr estrategias de marketing fundamentales.

Este análisis será enmarcado dentro del contexto del Carnaval de Barranquilla,

patrimonio de la humanidad y de la nación para poder conocer cómo influyen los resultados de

esta festividad dentro del PIB local y nacional.


Objetivo General

Analizar las variantes de la mercadotecnia en el contexto del Carnaval de Barranquilla y

su relación con el PIB local y nacional.

Objetivos específicos

1. Estimar las funciones que cumple cada variable dentro de la mercadotecnia.

2. Identificar como es el uso de estas variantes en el Carnaval de Barranquilla.

3. Conocer cómo influye el Carnaval de Barranquilla en el PIB local y nacional.

Propósitos

1. Aprender cómo aplicar las variantes de la mercadotecnia en empresas u organizaciones

que se dediquen al ámbito cultural para promocionar actividades y/o festividades.

2. Descubrir cómo influye positivamente la aplicación de estas variables para los resultados

dentro del mercadeo cultural y como incentivan el crecimiento de la economía de las

regiones y del país.


Variables de la Mercadotecnia

La combinación de un producto, cómo y cuando se distribuye, como se promueve y su

precio. Juntos, estos cuatro componentes de la estrategia deben satisfacer las necesidades del

mercado o mercados meta y, al propio tiempo, lograr los objetivos de la organización. Stanton,

William J., Etzel, Michael J., Walker, Bruce J. (2007)

Las variables en mercadotecnia también son conocidas como las 4P la mezcla de estas

variables permiten que las empresas lleguen al mercado con un producto que tiene por meta

satisfacer las necesidades de un target específico, a un precio conveniente para el usuario, y por

un medio de distribución que logre suplir las necesidades en el lugar indicado y el momento

adecuado sobre este producto.

Estas variables son: Producto, Precio, Plaza, Promoción.

Producto

Es cualquier bien tangible, intangible, servicio o lugar que ofrezca en su catálogo de

productos o servicios una empresa, persona u organización y que esta satisfaga una necesidad en

ese mercado meta al cual fue pensado y producido y que de alguna manera impacte

positivamente las vidas de esos posibles consumidores.

Esta variable es la más importante y debe reunir algunos elementos básicos que la van a

distinguir de otros de su competencia en el mercado como lo son la marca, el empaque, la

etiqueta, garantía y el ciclo de vida.


Precio

Es la cantidad de dinero que los consumidores pagan por adquirir el producto o servicio

que le ofrecen y aunque es de las variables más flexibles hay que tener en cuenta algunos

factores para poder establecer este valor neto que vamos a cobrar, estos son, objetivo del

producto, flexibilidad ante el cambio, ciclo de vida, el volumen de ventas estimado, condiciones

externas como la geolocalización a donde será distribuido, el clima, el tipo de persona que va a

consumir este producto y está directamente relacionado con su costo de producción.

Plaza

También conocido como distribución del producto será la variable que nos indique el

lugar y la forma como vamos a llegar al cliente y la manera de comercializar el producto en ese

lugar, buscando el más idóneo para lograr mayores ventas, lo principal es que lleguen en

condiciones óptimas para la adquisición del mismo por parte de los consumidores para esto se

debe desplegar una logística adecuada dependiendo la naturaleza del producto a vender.

Promoción

Aquí es donde nacen las ideas para dar a conocer nuestro producto y por medio de la

persuasión, información positiva y recordación de marca generar una demanda del mismo. Aquí

entra el juego el mensaje publicitario que se defina, la promoción de venta, y el merchandising

que se vayan a generar ya que está es una variable muy importante para lograr llevar el producto

a la cima del mercado.

Conocer las herramientas que se pueden usar y mezclarlas con estas variables generan un éxito

total del producto y la satisfacción del cliente final por ello es que una depende de la otra y

viceversa para que funcionen las cuatro y se logren resultados óptimos.


Variables de la mercadotecnia enfocada al Carnaval de Barranquilla

El mercadeo cultural se relaciona con las diferentes expresiones artísticas de un pueblo,

ciudad o país. Enmarcándolo en una función social donde se juega con las costumbres,

tradiciones, y valores en un sentido estético.

En este tipo de mercadeo se enfocan los esfuerzos a dar conocer los servicios que ofrece

una organización cultural como lo es el Carnaval de Barranquilla que se realiza los primeros días

del mes de marzo anualmente como patrimonio del país con características básicas que lo

definen como un ejercicio didáctico, es así como podemos decir que el Carnaval, es socialmente

compartido, aceptado, subjetivo, dinámico, facilitador de comunicación, histórico, transmitido de

generación en generación, perdurable en el tiempo y cambiante de acuerdo a la necesidad en que

se enfoque cada año.

Por esto es que podemos decir con claridad que las 4P implementadas a este Carnaval

tienen como función captar nuevo clientes y mercados, lograr definir los recursos económicos,

físicos y las ganancias que van a haber internamente llevado a cabo esta fiesta, aumentar los

canales de distribución para el reconocimiento del mismo incitando a un mayor consumo cultural

por medio de su promoción, así mismo sensibilizar al público sobre la importancia que tiene

como legado en el país, posicionándolo y vendiéndolo como un trabajo artístico.

Producto

El Carnaval de Barranquilla es la máxima expresión cultural de los barranquilleros, es por

ello que trabajan en alianza con instituciones locales, nacionales y la participación de los

hacederos del carnaval.


Hasta el día de hoy se ha avanzado en un modelo público – privado que ha permitido a

Barranquilla el posicionamiento de su Carnaval, como industria cultural que impulsa a los

sectores creativos, productos y de servicios, convirtiéndose en un motor de desarrollo de

importantes beneficios para la ciudad.

Más que cuatro días de fiesta, el Carnaval de Barranquilla es un estado de vida de los

barranquilleros, una fuente de desarrollo, emprendimiento y conocimiento, compromisos que se

convierten durante todo el año en nuestra misión y en los facilitadores de una celebración de

grandes dimensiones que le pertenece a la ciudad, a los barranquilleros y a cada carnavalero.

Precio

El Carnaval es apoyado en gran parte por el distrito, el resto de sus ganancias viene de la

venta de palcos para los turistas y barranquilleros que quieran un trato especial dentro de esta

fiesta cultural. Estos son los precios establecidos para el año 2019 para los 3 días de fiesta.

Palco Cumbia $254.000

Palco Farotas $181.000

Palco Puya Loca $181.000

Palco Negra Puloy $181.000

Palco Fiesta de Marimondas $181.000

Palco Arlequín $193.000

Mini palcos $88.000

Para los fanáticos de la música existen cinco categorías en las que usted puede encontrar boletas

para el festival de orquestas; hay palcos tipo A para diez personas por $5.775.000, tipo B para

diez personas por $4.725.000, Palcos tipo C para diez personas por $3.675.000, boletas platino

de $89.000 por persona, sin olvidar general y gramilla a $ 49.900 por persona.
El resto de costos ya viene por parte de las empresas privadas que se benefician de esta

celebración entre estas incluimos al sector hotelero, las aerolíneas, y ventas que se generan en

eventos masivos dentro del Carnaval aumentando la economía en el sector informal y formal.

Plaza

El Carnaval de Barranquilla llega a todos los rincones nacionales e internacionales por

medio de medios masivos como lo son la publicidad por medio de vallas, radio, televisión,

periódicos y redes sociales llegando a cada hogar colombiano con el mensaje de tradición

cultural que es esta celebración y por supuesto su lema ¡Quien lo vive es quien lo goza!

Promoción

Facilitando todos los datos de este evento por medios digitales llegan a más personas,

incluso en su página web oficial se puede encontrar la información del Carnaval, y un sinfín de

descargables promocionales para hoteles, atractivos turísticos de la ciudad, restaurantes, centros

comerciales y boutiques, publicidad que para los turistas claramente es importante al momento

de tomar la decisión de asistir a esta ciudad.

La promoción de esta festividad siempre ha estado enfocada en transmitir sentimientos

como la alegría, el compartir en familia y amigos, la emoción, y el aprendizaje de esta cultura de

la costa que muchos aun no conocen siempre mostrándose con colores vivos, llamativos, sus

publicidades son muy ilustrativas y los colaboradores siempre están listos para representar al

carnaval en todos sus aspectos, como lo son el rey momo, el monocuco, la reina del carnaval, los

reyes del carnaval de los niños, entre otros disfraces y personajes iconos de esta fiesta y que a

través de ellos es que se intenta lograr generar el tema publicitario en eventos, invitaciones a
medios masivos, entre otros. Esta publicidad va de la mano con la plaza o la manera como se

distribuye la información del Carnaval.

Así mismo hay participaciones internacionales del Carnaval en encuentro culturales

donde se promocionan de la mano con ProColombia, este evento lleva tantos años en nuestro

país que al ser una tradición establecida como patrimonio de la humanidad, la promoción

también llega sola por parte de muchos medios de televisión, radio y prensa.

¿Cómo y qué tanto influye el carnaval de Barranquilla en el PIB a nivel local y nacional?

El turismo cultural bien estructurado comporta un elemento diversificador muy

importante en el mercado mundial dada la riqueza cultural del país.

El departamento del Atlántico posee una de las economías más dinámicas y estables de la

Región Caribe colombiana según ProBarranquilla con una tasa de crecimiento del PIB de más

del 4,2%, ganando el primer lugar por ser el más alto de la Región y es el sexto departamento del

país con mayor participación en el PIB nacional.

Según el Diario La República el Carnaval de Barranquilla nueve cerca de US $ 21

millones, es decir, $61.535 millones de pesos, que equivale a 0,2 % del Producto Interno Bruto

del Atlántico en 2016, el cual se ubica, según los últimos datos del DANE, en $ 36,2 billones.

Del total de los ingresos, 85,7% es aportado por los sectores formales de la economía,

mientras que 14,3 % restante corresponde a los sectores informales, en especial la venta de

alimentos y bebidas, artesanías y todo lo relativo con accesorios y atuendos de carnaval.


Según El Espectador la Cultura es ahora la niña bonita y el nuevo combustible para

alimentar el Producto Interno Bruto (PIB), al que aporta 3,3 % del total nacional.

Fiestas y carnavales, que seducen a 31,9 % y 20,1 % de la población respectivamente, en

tanto que la asistencia a monumentos históricos, sitios arqueológicos, monumentos nacionales y

centros históricos fue del 16,1 %, y museos con 14,7 %.


Lista de referencias

Celia, C. (s.f.). Sociedad Carnaval. URL http://www.carnavaldebarranquilla.org/somos/


Carnaval de Barranquilla mueve al menos 40mil millones (2012). URL
https://www.portafolio.co/economia/finanzas/carnaval-barranquilla-mueve-40-mil-millones-
95940
Santacruz, E. (s.f.). ¿Cuánto cuesta “gozar” el carnaval? URL
https://www.finanzaspersonales.co/hogar-y-familia/articulo/cuanto-cuesta-gozar-carnaval-
barranquilla/55447
Mendoza, I. (2013). ¿Qué es el marketing cultural? URL
https://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/que-es-el-marketing-cultural/
Navia, M. (2010). Estrategias de mercadeo cultural en Barranquilla: una mirada a los
aciertos del Parque Cultural del Caribe a partir de la lectura de artículos de prensa. URL
http://repositorio.uac.edu.co/bitstream/handle/11619/1646/Estrategias%20de%20mercadeo%20c
ultural%20en%20Barranquilla%20una%20mirada.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Cabrera, M. (s.f.). Variables de la mercadotecnia. (2018). URL
https://sites.google.com/site/mcabrerailb/variables-de-la-mercadotecnia
¿Qué es el marketing mix y cuáles son sus variables? (s.f.). URL
https://www.nextu.com/blog/que-es-el-marketing-mix-y-cuales-son-sus-variables/
RCN Radio. (2017). La economía del Carnaval de Barranquilla mueve cerca de 60mil
millones de pesos. URL https://www.rcnradio.com/colombia/caribe/la-economia-del-carnaval-
barranquilla-mueve-cerca-60-mil-millones-pesos
La República. (2018). Los cinco días del Carnaval de Barranquilla moverán US $21
millones. URL https://www.larepublica.co/economia/canarval-de-barranquilla-movera-us21-
millones-2598304
FONTUR. (2008). Plan Sectorial. URL
https://fontur.com.co/aym_document/aym_normatividad/2008/PLAN_SECTORIAL_2008-
2010.pdf
El Espectador. (2014). Cultura, el motor económico que Colombia busca arrancar. URL
https://www.elespectador.com/noticias/economia/cultura-el-motor-economico-colombia-busca-
arrancar-articulo-503030
Dinero. (2017). Las cifras del Carnaval de Barranquilla: ¡Quien lo vive es quien lo goza!
URL https://www.dinero.com/edicion-impresa/la-grafica/articulo/cuanto-dinero-mueve-el-
carnaval-de-barranquilla/242007