TEORÍA Y PRÁCTICA DE MERCADEO

Día Objetivos
El Plan de Evaluación y Normas de Clase TEMA
1 1: Introducción al Mercadeo. Conceptos generales. Diferencia entre
"Publicidad y Mercadeo" y "Mercadeo y Publicidad"

TEMA 1: Conceptos generales de la mercadotecnia según expertos en la

2
materia. Análisis estructural de la definición de Mercadotecnia.

4 TEMA 1: Repaso.
5 Evaluación del Tema 1 - 25%
6 TEMA 2: La Evolución del Mercadeo en la Empresa.
7 TEMA 2: El Marketing Activo. Su evolución
8 TEMA 2: Cambio de Prioridades y Objetivos en la Empresa.
9 TEMA 2: Repaso
10 Evaluación del Tema 2 - 25%
11 TEMA 3: El Marketing Estratégico: Delimitación y Segmentación.
12 TEMA 3: La Competencia, el Megamárketing, Alianzas Estratégicas.
13 TEMA 3: El Entorno Genérico, Análisis Interno. Estrategias Orientadas
al Mercado
14 TEMA 3: Repaso.
15 Evaluación del Tema 3 - 25%

16 TEMA 4: El Marketing Operativo: la Elaboración de Políticas

Comerciales, El Marketing Mix.
17 TEMA 4: El Producto y El Precio
18 TEMA 4: La Plaza y La Promoción.
19 TEMA 4: El Plan de Marketing, las Políticas Comerciales y la Asignación
de Responsabilidades.
20 TEMA 4: La Cultura Empresarial y La Planificación de Recursos; El
Marketing de Relación y el Marketing Interno.
21 TEMA 4: Repaso.
22 Evaluación del Tema 4 - 25%