Actividad 4, Módulo 1: Controversia estructurada

Características de Características de Características del Características de

Medios Digitales Medios Anunciante la Audiencia
Tradicionales

Suelen ser más Es difícil medir los Existen formatos Se muestran para
baratos que los resultados. de pago por click, que los
medios masivos. por impresiones y consumidores los
por visualización. elijan.

Es posible Suelen requerir Necesitan un Los anuncios

optimizar las presupuestos retorno de la aparecen frente a
campañas. grandes. inversión las personas que
publicitaria. están interesadas
en nuestros
productos.

Ofrecen Existen mediciones Necesitan mostrar Reciben

mediciones al poco que son sus productos o información,
tiempo de lanzar estimaciones servicios. entretenimiento y
las campañas. estadísticas, como publicidad a través
el Rating. de los medios.

Ha cambiado el Tienen una Pagan a los medios Interactúan con

modo de consumir cobertura limitada para que muestren varias pantallas a lo
los medios. y poco controlable. sus anuncios. largo del día.

Investiga en Tienen escasa Necesitan vender

internet antes de segmentación. sus productos o
comprar. servicios.

Necesitan
respuestas rápidas
y eficientes.

Sol Vogel 1
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